户外用品店运营计划书

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1、户外用品店运营计划书在我国，户外运动还算是一门新兴的产业。近几年，随着人们生活水平的 提高和对精神文化生活的追求，户外运动逐渐表现出它独特的市场前景和巨大 的经济价值。从而一批户外用品店也应需而生，形成了一个新的市场消费点。 背上帐篷和行囊，玩一把重归自然的户外运动，如今已经成为越来越多有识人 士的选择。无疑户外用品店的商机凸显。趁现在国内户外运动还处在起步阶段， 搭上这趟早班车似乎成了不二的选择。 一户外用品店创业优势一户外用品店创业优势1创业优势之一：市场空间较大 根据著名旅游网站“携程网”的调查，我国旅游人数正以每年26的速度增 长，而其中增长最快的就是2040岁年龄段的“背包一族”；旅

2、游用品市场需求则 每年增长17。与全球户外运动产业年交易额150多亿美元的规模相比，中国的 相关产业还处于兴起阶段，市场发展空间相对较大。2创业优势之二：投资收益看好据了解，专业装备是目前户外运动的主要开销之一，有些登山“发烧友”的 装备在万元以上，即使是中低挡的装备也要2000多元。此外，户外旅游用品的 易耗性较大，顾客多次购买的需求较强。因此，户外旅游用品的利润相对较高， 而投资却不大，一般在10万20万元左右，其中的“大头”部分是店面租金和首次 置货款，开业后每月的运营成本约在5000元左右。3创业优势之三：入行门槛不高开户外旅游用品店，对创业者没有太大的专业要求，只要其热爱旅游，喜 欢

3、结交朋友，又善于沟通，就能开张迎客。开这样的店，对店面的要求也不高， 不一定非选那些租金昂贵的闹市区或黄金地段，而且店面的面积也不用太大。 户外旅游用品店的顾客大都多是年轻人，因此选在大中专院校附近可近水楼台 先得月。在广告宣传上也很省力，自助游特别是野外生存体验，是时下都市年 轻人追求的一种时尚，虽然在我国才刚刚兴起，但人气剧增。因此，开家户外 旅游用品店，正是迎合了这部分年轻人的消费潮流，只要商品有特色，活动够 生动，就能吸引顾客，而无需投入太多的广告费用。 二市场分析二市场分析 1需求分析：有关于户外运动人群调查显示，在经常从事户外运动的人群中，60.2%具有 大学或同等学历，27.4%

4、的人有大学以上学历，由此可见高学历的人群占了近九 成；而在收入方面，以3000元作为一个分水岭，月薪3000元以上的高收入人群 占48.6%；在年龄构成上，20-40岁的占84.1%，40-50岁的占7.1%。从事户外运 动的人群有其高收入、高学历、年轻化的特点，这部分人群对于这种在欧美国 家颇为普及的休闲方式更容易接受，户外运动本身所蕴涵的挑战自我精神也与 年轻人积极向上的特质相吻合。据估计，目前中国已有200多家国内户外用品生产商，七八十家全球著名的 户外产品制造商以及俱乐部，户外运动用品以及装备的年销售额已达20亿元。 而2002年这个数字还不到3亿元，2000年这个数字是6千万元。户外

5、运动市场近 年来呈几何级数的增长，吸引了越来越多的参与者。2004年冬季，国内参与户 外运动的人次已超越1亿人次。但据业内人士估计，就目前为止，户外运动行业 的市场份额仍很保守。全球户外运动产业的年交易额150多亿美元，中国还处于兴起阶段，而根据 目前的势头，北京的户外用品店发展到一百多家应该不成问题。就目前整个产 业链而言，分为装备市场、活动市场、咨询服务市场等几方面。在户外用品销 售领域，主要由品牌商、生产商、品牌代理、零售店等几个部分构成，在销售 额的构成上，大型商场占据了60%以上的份额，其次是像三夫这样的专业零售商， 大概占到20%左右，剩下10%多一些的市场靠品牌商的专卖店和网上销

6、售。 户外运动真正热起来的原因，据我分析可能会有以下几点： 1.随着人们生活水平的提高，人们越来越重视自己的健康情况。参加户外 活动，锻炼了身体对自己的健康有好处。 2.都市生活节奏让很多白领感到身心疲惫，到大自然中去无疑是种非常好 的放松和调理的方式。 3.参加户外活动可以认识很多各个阶层的人，大家在一种毫无利益的关系 下相识相知成为好朋友也是很多人所希望的。 4对于目前社会来说，户外还算一种新鲜的动动，能让人们尤其是白领阶 层的人会体会到尝鲜的感觉。而户外这两个字，本身就具有很大的吸引力，这 正是具有一定文化阶层的人所喜欢追求的东西。 5.对于很多单身贵族来说，参加户外活动也可以找到自己的

7、另一半。 6.参加难度比较大的户外活动也是人生的一种丰富，也是对自己耐力和意 志力的考验。 7.参加户外活动可以让人真正的回到大自然中去，得到真正的放松。 因此，现在玩户外的人越来越多了，所以户外用品的市场一路高涨。但目 前户外用品店的增涨还远远不能满足市场的涨幅。所以户外用品店有很大有生 存空间和发展前景。 2市场调研： 根据著名旅游网站“携程网”的调查，我国旅游人数正以每年26的速度增 长，而其中增长最快的就是2040岁年龄段的“背包一族”；旅游用品市场需求 则每年增长17。然而这些与全球户外运动产业年交易额150多亿美元的规模相 比，中国的相关产业还处于兴起和起步阶段，市场发展空间很大。

8、 而目前在我国，户外用品店大多集中在少数的几个大城市，一般中小型城 市几乎很少甚至没有专业的户外用品店，根本无法满足社会巨大的需求和供应 短缺的矛盾。 拿芜湖市来说，目前比较专业的户外用品店只有三家，全安徽省也只有不 到十家而已，看他们的营业额，都相当好，一片欣欣向荣。但这些远远不足以 满足巨大的消费空间，很多专业的本地“驴子”就都去外地购物，他们都说本地 户外用品店东西太少，根本无法满足他们对商品的追求。巨大的市场空缺和潜 在的庞大消费群，都让户外用品有着不可估计的前景和市场价值。基于现实， 户外用品店发展空间还是相对较大的。 3竟争分析： 拿芜湖市来说，目前仅具有三家有名的户外用品店，芜湖

9、的户外用品店都 有一个共同的特点，就是种类和品牌太少，货物不全，而且价格普遍偏高，档 次高低不分明，缺乏行之有效的竟争力。如果能开一家特色鲜明的户外用品店， 定位明确，那完全可以后来居上，一支独秀。 4市场定位： 经过对其他同行户外用品店的顾客调查情况看，光顾户外用品商店的，一般是专业人士或白领，尤其是外贸公司和 IT 行业的职工，年龄在20岁到40岁之 间，月收入在两三千元以上的人群。户外作为一门新兴的运动，而且玩起来相 对于其他运动算是高消费。所以只有中高收入而且有一定文化的人群才会愿意 消费。 专业人士：一般都有很丰富的户外运动经验，对装备要求较高，尤其是追 求某些细节方面，如果某件样东

10、西在其他店找不到而只有你在里有的话，那那 些人会很乐意来的，再加上服务上乘，质量保证，价钱合理，那些专业人士会 是很是一个很大有消费群体。而且如果能留得住这些顾客，虽然在他们身上不 可能赚太多，但他们往往带来些潜在的市场价值。所以，一个户外用品店如果 要生存，一定要留得住一些真正的“驴子”。 普通消费者：大多数为有文化有知识有一定经济基础的青年人。这些人里 面有的是准专业，有的纯粹是一时兴起瞎玩，有的人喜欢“烧”装备，有的人来 带着其他目的。不过，这些人里面赚钱还是相当容易的，尤其是那些“烧” 客们。 要求店长能准确揣摩出这些人的心思，逢时逢利地介绍商品，掌握了这些东西， 开店也就算是成功了一

11、半了。当然，其中经验是个很重要的东西。 三产品介绍三产品介绍 户外用品包括很多种类，有包类、户外服装、鞋袜类、帐篷、野外照明、 野外伙食、水具、登山攀岩、防护药品、工具仪器眼镜、书刊音像、野 外睡具等。根据户外用品的耐用程度来安排产品结构，如旅行包和帐篷等可长 期的使用，在进货时就要注意数量不宜过大，应在品牌和式样上追求多样化。 鞋袜类和野外饮食属耐用性较差的物品，户外用品店除保证产品质量外，还应 在数量上有所储备。从大的方面来讲，由于包类和野外睡眠产品是户外运动很 重要的大件用品，因此顾客在选购这样的一些东西时要进行仔细的对比和选择。 包类和睡眠产品属大件，价格也高，也是商家大的利润点。在开

12、设户外用品店 时，要确立好主打产品。调查发现，户外用品店的大部分面积还是被这些大件 产品占据着。 1产品描述：本店主要代理经营国外品牌户外运动所有用品，同时兼顾经 营些其他品牌和外贸的东西。 2产品结构：以下几大类是必不可少的： 1背包。 大背包（升以上）要有三款左右适合长途泼涉的旅行，比如去西藏。 中背包（升以上）要有五款左右适合中长途（一周左右）旅行。 小背包（升以下）八款左右适合日常外出，游玩等。 选择背包一定要注意防水、耐磨，持久性好，外挂丰富，特别是大背包后 背一定要有支架可调节，配件要结实，比如多耐福，NIFCO 扣，最好选用 货真价实的品牌产品，如 GREGORY、MOUNTAI

13、N SMITH 等。 腰包必不可少，可准备了款。 2帐篷。要准备以下几款：普通帐篷 (1) 单层双人，适合郊露营，适合春夏秋冬季。 (2) 双层双人、双层四人，防水性、防风性好，可到偏远野外，丛林露 营四季适合.也要准备一两顶高山帐篷防水防风性能比普通帐篷高三倍以上。但 价钱也高三倍以上。可视本地具体情况定，是否备货。 3睡袋。 按季节分，夏季可准备10以上信封型睡袋，春秋季则准备5-10,0-5度的木乃伊型睡袋，各三款左右，主要是中空棉的填充物，也有等级之分，一 般棉或纤维70元左右，但较重，体积大，基本已淘汰。中空棉100-200元左 右，较轻便。面料和里布不同也影响价格。冬季则准备0以下

14、的木乃伊型 睡袋。多为羽线的填充物，也有3M 棉或杜邦棉，价格较高300元以上面料， 多能防水。一般而言，以上各种温度下的睡袋都应有所准备因为夏季有可 能去爬雪山。 4登山鞋。 不管是登山还是丛林穿越，都有要求高邦的登山鞋,最好是防水透气的 GORE-TEX 面料,国内专业的登山鞋品牌还没有，一般都做外贸出口的尾货 那种，世界名牌，价格低但码数不全，时有时无，但不管怎样都必须准备 十双以上各种牌子和码数，再就是 Waterproof(防水）的登山鞋，还要准 备一些的徒步鞋，夏季的凉鞋等。 5服装。 种类繁多， 最好的户外服装是 GORE-TEX 面料的风衣，防水透气且保温， 目前大部分的户外产

15、品都是外贸产品，但质量能有保障。一般的户外服装防水 性可以，透气性差点，有可拆内胆的贵些。还有一些防水不透气的风衣服价格 低，平时旅游可防一下雨。好的户外服装的针缝处一定要压 PU 胶6.攀登装备。比如登山扣、安全带、上升器、下降器、绳索等。这些专业的装备只有专 业登山者才用得着，试想一下城市有多少这样的人，但一个户外旅游用品店， 少了这些东西，就没那么专业了，所各种型号都准备一至两件装点一下门面是 很有必要的。7.露营装备。(1)、防水电筒。大中小号各进2款，进口的美光电筒可摆四款。(2)、防水头灯.进口的 pezit2款,国产的20元左右2款(3)、气炉.韩国的2款。(4)、气灯.韩国的一

16、款。(5)、套具套装。2人、4人，6人用各一款 8.其它装备 (1)、指南针：国产的民用指南针5款，军用指南针2款 (2)、水壶 (a).us 军用水壶(带饭盒) (b)西班牙产 LAKEN 壶或瑞士产 SIGG 水壶 0.5升-1.5升，5款。 (3)、防潮垫2款。 (4)、开山斧和工具铲。 (5)、瑞士军刀5款以上，露营者、探险家、攀登家、冠军、小冠军、标准 等 (6)、ZPPO 尖机5款以上 可选:(1)、不锈钢酒壶5款(2)、防水夜光户外型手表3款(3)、望远镜3款(4)、弹弓2款(5)、一般的户外服装有夏天的 T 血、短裤和冬天的羽绒服.(6)、运动眼镜(防风设计，防紫外线镜片)(7)、其他户外用品等9.旅游书籍可做一个架子放些杂志、野外生存等书籍。3产品来源： 1.联系好两到三家户外运动厂商或经销商，具体细节可参见经销商方面， 或者参看一下其他户外用品店的代理方案。要求店主要有品牌和名牌意识，因 为户外玩的就是心跳和“烧钱”，故店主不要过分在意价格方面，好的商品从