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1、广广告告策策划划课课程程考考核核改改方方案案一、课程性质与任务一、课程性质与任务广告策划是开放本科广告专业必修课，5 学分，课内学时 90，一个学期课程。本课程是广告学科的一门十分重要的专业课程。它不仅在广告策划的理论上作了较深入的研究和探讨，而且特别重视对于实践的指导，具有很强的实用性。事实上本课程是对广告专业其它各门课程的综合和融会贯通， 其目的是使之能够综合性地运用广告学科的知识和技能： 1通过本课程的学习， 应该对广告策划的原理，技巧，程序与具体运作应有全面而深刻的了解；2并能较熟练地结合企业广告活动进行广告策划；3要学会对广告策划案例的分析评价和广告策划书的撰写。二、考核改目的二、考
2、核改目的1通过本课程考核的改，创新和改课程教学模式和课程考核模式； 2通过本课程考核的改，树立现代远程开放教育理念，提高学生学习 的积极性和主动性；3通过本课程考核的改，更加注重平时的教学质量及学习效果，确保 形成性考核和终结性考核的目标的统一。 4加强教学过程的设计，进一步完善教学过程并引导学生高质量完成各 学习环节，将教学质量落实在教学过程中，实施综合考核，提高实操技能，以 及综合分析问题和解决问题的能力。三、考核目标三、考核目标通过考核，一方面要检测学生对广告策划基本理论和基本技能的掌握程度， 另一方面，通过考核要起到督促学生充分理解、消化所学知识，掌握一定的实 操技能，并能将所学知识和
3、技能运用到实际中去。四、本课程考核改方案四、本课程考核改方案（一）考核方式（一）考核方式本课程网上考核分为两种方式，形成性考核与终结性考核。课程考核的依据是本课程的教学大纲和考核说明。本课程的考核中，形成性考核成绩占课程综合成绩的 40% ，主要侧重考察学生的理解分析能力；终结性考核占课程综合成绩的 60% ，主要侧重考察学生的基础知识掌握程度。两项分数合成为课程最终成绩。学生必须在形成性考核和终结性考试两个部分中分别及格，才能认定为考试及格。广告策划课程考核形式及分数比例广告策划课程考核形式及分数比例考核考核 形式形式分数分数 比例比例考核考核 次数次数考核时间考核时间成绩成绩 要求要求考核
4、考核 手段手段考题类型考题类型形成性 考核404 次学期中60 分 及格计算机 及网络按照不同的教学内容， 分别以练习题、案例分 析、专题讨论、应用写 作的形式出现终结性 考核601 次学期末60 分 及格计算机 及网络期末闭卷考试（题型： 选择题、判断题、名词 解释、简答题与案例分 析题和应用写作题）（二）形成性考核（二）形成性考核1 1总体说明总体说明形成性考核由四次网上考核构成，考核采取开卷方式进行，按照学习进度要求学习者在规定的时间内完成相应的测试。形成性考核成绩以百分计，每一次形成性考核成绩各占形成性考核总成绩的 25% 。形成性考核测评的重点是帮助学生消化理论、应用理论、分析实际问
5、题。通过形成性考核，帮助学生提高运用所学知识提出问题、分析问题和解决问题的能力。通过网上形成性考核可以促使学生主动学习，帮助学生更好的自主学习、自助学习，更好地实现教学互动。通过网上形成性考核也可以加强对地方电大教学过程的指导与监督、教学效果的了解与评估。2 2实施细则实施细则考核考核发发完成时完成时考核内容考核内容考核形式考核形式出题方出题方考核考核权重权重任务任务 序号序号布布 时时 间间间间式式成绩成绩第一 次第 4 周发布后 10 天文字教材 第一、二、 三章1习题（包括 填空题、选择题、 判断题） 2综述（自拟 题目，写一篇对 广告策划的初步 认识及自己的学 习计划综述， 800 字
6、以内）习题部 分随机 组卷；满分 100 分25第二 次第 8 周发布后 10 天文字教材 第四、五、 六、七章1习题（包括 填空题、选择题、 判断题） 2专题讨论习题部 分随机 组卷；满分 100 分25第三 次第 11 周发布后 10 天文字教材 八、九、 十章1习题（包括 填空题、选择题、 判断题） 2实时讨论习题部 分随机 组卷；满分 100 分25第四 次第 15 周发布后 10 天文字教材 十一、十 二、十三、 十四章1习题（包括 填空题、选择题、 判断题） 2案例分析 3应用写作习题部 分随机 组卷；满分 100 分25第五 次全部课程 内容模拟考试随机组 卷不计 入课 程成 绩
7、0补充说明：补充说明：本形成性考核方案主要针对成人学习特点，改变“死记硬背”的考核，在要求学生掌握学科基础要点知识的基础上，更强调提高学生的总结分析能力，让学生边学习、边体会、边实践。同时，平常的学习又要与期末终结性考核有一定的关联，可以帮助学生有效完成复习任务。因此，四次形成性考核，每次都分为两个部分，一部分为知识点的考察，另一部分为能力考察。知识点的考察部分主要是具体的习题测试，题型包括填空题、选择题和判断题，这三种题型也就是期末终结性考试的客观题的题型。能力考察主要是通过要求学生对具体的案例进行分析、或者通过专题讨论等方式，加强学生分析和解决问题的能力。两部分分别占总分的 40和 60。
8、习题部分占 40 分，其中填空题均为 10 题，每空 1 分；选择题均为 10 题，每题 2 分；判断题均为 10 题，每题 1 分。能力考察部分占 60 分，综述题要求条理清晰，表述清楚；专题讨论要求观点明确，论据充分；实时讨论有具体的发帖数量要求，有自己的观点，并能准确记录别人的观点，然后写出总结报告；案例分析题要求理论与实践紧密结合，观点明确，论证充分，并且言之有理；应用写作要求能够根据题目要求全部和部分的写出一篇广告策划书。形成性考核如发现明显雷同，一律按零分处理。（三）终结性考试（三）终结性考试终结性考核采取网上考核形式，考核采取闭卷的形式进行，时间为 90 分钟。终结性考核以百分计
9、。终结性考核的重点考核是学生对广告策划基本内容、基本概念、基本理论和基本技能的了解与掌握程度，考核学生是否能够灵活运用广告策划基本理论分析一个广告策划案例，以及考核撰写广告策划书的实际能力。终结性考试的试题类型主要包括填空题（10 题）、选择题（10）（ 或判断题（10）、名词解释（2 题）、简答题（2 题）、案例分析题、 应用写作题。以上各类题型大致占卷面总成绩的 10 %、10%、10%、20%、20%、30%左右。终结性考试以 60% 计入课程综合成绩中。终结性考试采取随机组卷方式，每人只有一次组卷机会。五、任课教师和班主任的职责五、任课教师和班主任的职责本课程考核改实施的顺利与否，任课教师和班主任起着重要的作用。希望任课教师和班主任深刻领会本次考核改的意义和本课程改目标及改思路，协助学习者完成考核任务。任课教师和班主任应完成如下职责：第一，认真阅读和领会本课程的考核改实施方案，如发现问题及时与课程主持教师商讨沟通。第二，合理安排本课程的教学进度，不耽误形成性考核按时完成。第三，开课前传达本课程的考核实施方案，要将方案讲清楚、说透。耐心解答学习者的问题。第四，教学过程中及时提醒学习者每次的考核期间，保证学习者按时完成考核。第五，在方案实施过程中或一个学期结束后，及时收集学习者对本方案的意见和建议，反馈给主持教师，以便对本方案做进一步修改完善。
