宝贝快跑策划案

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1、节目策划书节目策划书宝贝快跑宝贝快跑宝贝快跑宝贝快跑活动面向的人群为活动面向的人群为 14 岁以下儿童，这些孩子岁以下儿童，这些孩子在参加本活动的同时，其父母必定在场，所以本活动的参加元在参加本活动的同时，其父母必定在场，所以本活动的参加元素最低是以家庭为单位的，而新闻创意的产品正是以中青年人素最低是以家庭为单位的，而新闻创意的产品正是以中青年人为主要消费人群，通过本次活动可以加大贵公司在洛阳本土的为主要消费人群，通过本次活动可以加大贵公司在洛阳本土的影响力，使年轻的父母，孩子知道贵产品，认可贵产品。同时影响力，使年轻的父母，孩子知道贵产品，认可贵产品。同时没有任何产品可以通过单次的广告行动而

2、获得长久的收益，而没有任何产品可以通过单次的广告行动而获得长久的收益，而本冲关活动为长期阶段性节目，同时也只是一系列策划活动案本冲关活动为长期阶段性节目，同时也只是一系列策划活动案中间的一个环节，希望通过本活动可以达到长久的双方合作共中间的一个环节，希望通过本活动可以达到长久的双方合作共赢的目的。赢的目的。一、一、 -节目概述节目概述二、二、 -项目优势项目优势三、三、 -节目名称节目名称四、四、 -节目宗旨节目宗旨五、五、 -节目时长节目时长六、六、 -节目参与受众节目参与受众七、七、 -节目流程节目流程八、八、 -节目投入节目投入九、九、 -人员投入人员投入十、十、 -收益预估收益预估十一

3、、十一、-潜在目标客户潜在目标客户一、节目概述一、节目概述2008 年，湖南卫视创办一档集闯关、趣味性为一体的栏目年，湖南卫视创办一档集闯关、趣味性为一体的栏目智智勇大冲关勇大冲关 ，自开播之后，收视率跃升至全国同时段排名第二，更是，自开播之后，收视率跃升至全国同时段排名第二，更是进入了进入了 36 家卫星频道晚间节目收视家卫星频道晚间节目收视 TOP10。在各大城市中的收视。在各大城市中的收视表现也是颇为抢眼，其中长沙、上海、成都、福州、昆明、西安、表现也是颇为抢眼，其中长沙、上海、成都、福州、昆明、西安、重庆等城市收视份额均超过了重庆等城市收视份额均超过了 4%。另外，午间时段重播的。另外

4、，午间时段重播的智勇智勇大冲关大冲关也是一片飘红，平均收视率飙升至同时段全国排名第二。也是一片飘红，平均收视率飙升至同时段全国排名第二。鉴于此其他电视台也行动了：安徽电视台开办了鉴于此其他电视台也行动了：安徽电视台开办了男生女生向前冲男生女生向前冲 、浙江电视台开办了浙江电视台开办了冲关我最棒冲关我最棒 ，山东电视台开办了，山东电视台开办了闯关上梁山闯关上梁山，宁波电视台开办，宁波电视台开办今天我最强今天我最强 、河南电视台九频道开办、河南电视台九频道开办莲花英莲花英雄汇雄汇此类节目，其无论是在收视率还是广告收益上都给当地此类节目，其无论是在收视率还是广告收益上都给当地电视台带来了极大的提升。

5、经考察，我们洛阳地区还没有一档类似电视台带来了极大的提升。经考察，我们洛阳地区还没有一档类似的节目，属于空白，这样的节目，无论从形式和广告模式上看，都的节目，属于空白，这样的节目，无论从形式和广告模式上看，都可以完全的复制过来，从而达到提升节目收视率和广告收益的双赢可以完全的复制过来，从而达到提升节目收视率和广告收益的双赢局面。局面。成功案例一：2011 年 10 月 1-7 日，有河南报业集团申办，省文化产业处批准并倡导，用气模来塑造、展示动漫形象，在河南省会郑州举办了较往届别开生面的动漫冲关嘉年华活动，由于规模宏大，造型别致，玩法新奇，门票 50 元/张，平均每天入园约 3000人次，在整

6、体运营成本不到 60 万情况下，刨除广告赞助和政策支持，门票总收入约 120 万。可观的经济收入和良好的社会效应，2012 中原动漫文化以同样的方式再次举办，丰富园区设备，门票也提高到 60 元/人，取得了比 2011 年更好的效果。成功案例二：2011 年 10 月 1-3 日，郑州普罗旺世房开在小区内组织了免费开放性冲关嘉年华活动，以此来回馈老业主、吸引新业主看房团，短短 3 天，吸引观众 30000 多人，现场销房 60 多套，签订意向合同 80 多份，营业额高达 5000 多万。二二、项目优势项目优势（一）（一） 、方便性：只需要利用小型风机对冲关设备进行充、放空、方便性：只需要利用小

7、型风机对冲关设备进行充、放空气，省去了目前流行冲关设备的拆卸、组装的程序，方便简单。在气，省去了目前流行冲关设备的拆卸、组装的程序，方便简单。在活动结束之后只需要把气体放掉就可以直接打包带走。活动结束之后只需要把气体放掉就可以直接打包带走。（二）（二） 、可移动性：儿童趣味冲关设备对场地的要求相对较低，、可移动性：儿童趣味冲关设备对场地的要求相对较低，只需要有一块平坦空旷的场地就可以满足，配合其便携性，使得儿只需要有一块平坦空旷的场地就可以满足，配合其便携性，使得儿童冲关设备在任何地点都可以进行经营。免除了目前流行冲关设备童冲关设备在任何地点都可以进行经营。免除了目前流行冲关设备地点固定的缺点

8、。地点固定的缺点。（三）（三） 、安全性：使用无毒、无味、经国际标准认证的环保新材、安全性：使用无毒、无味、经国际标准认证的环保新材料制作而成，经多年实践经验，科学进行气压调试，确保游乐设施料制作而成，经多年实践经验，科学进行气压调试，确保游乐设施的安全性。的安全性。（四）（四） 、可组合性：儿童充气冲关设备是由多个冲关模块组成，、可组合性：儿童充气冲关设备是由多个冲关模块组成，可以根据不同的需要进行重新组合，保持了冲关设备的新颖性。可以根据不同的需要进行重新组合，保持了冲关设备的新颖性。（五）（五） 、经济性：儿童冲关设备以其刺激性、娱乐性和强大的造、经济性：儿童冲关设备以其刺激性、娱乐性和

9、强大的造势功能会形成很强的吸引力，并且其造价低廉，运营成本较低，投势功能会形成很强的吸引力，并且其造价低廉，运营成本较低，投入较少但是投资回报率很高。入较少但是投资回报率很高。（六）（六） 、主题表现性：儿童冲关设备可以针对不同的主题设计不、主题表现性：儿童冲关设备可以针对不同的主题设计不同的产品。比如说：环保主题、文化主题、自然主题、童话主题等，同的产品。比如说：环保主题、文化主题、自然主题、童话主题等，会起到寓教于乐的效果。会起到寓教于乐的效果。（七）（七） 、无季节限制性：目前流行的涉水冲关项目只能在夏季天、无季节限制性：目前流行的涉水冲关项目只能在夏季天气较热的时候进行，儿童冲关项目不

10、受季节的限制，除了雨雪等恶气较热的时候进行，儿童冲关项目不受季节的限制，除了雨雪等恶劣天气，其他时间均可进行，这也是儿童陆地冲关区别于流行冲关劣天气，其他时间均可进行，这也是儿童陆地冲关区别于流行冲关的最大优势之一。的最大优势之一。三、节目名称三、节目名称宝贝快跑宝贝快跑 （暂定名）（暂定名）四、节目宗旨四、节目宗旨为趣味体育竞技类节目，突出的是：为趣味体育竞技类节目，突出的是：“挑战挑战+勇气勇气+智慧智慧+趣味趣味”的节目理念。孩子们在冲关过程中可以任意体验钻、爬、骑、沿、的节目理念。孩子们在冲关过程中可以任意体验钻、爬、骑、沿、穿、滑、跳等动作，放松身心；色彩斑斓的美化图片、形象逼真的穿

11、、滑、跳等动作，放松身心；色彩斑斓的美化图片、形象逼真的动漫形象，让孩子们仿佛置身于美妙的童话世界；在互动游戏中，动漫形象，让孩子们仿佛置身于美妙的童话世界；在互动游戏中，和谐而紧张的氛围消除了儿童与同伴间的距离感，使同伴之间能更和谐而紧张的氛围消除了儿童与同伴间的距离感，使同伴之间能更加积极主动地交往，塑造儿童乐观的性格，是一款真正意义上集科加积极主动地交往，塑造儿童乐观的性格，是一款真正意义上集科学、益智、娱乐、教育为一体的互动充气游乐组合。学、益智、娱乐、教育为一体的互动充气游乐组合。五、节目时长五、节目时长共共 8 期，每周期，每周 2 期，期， 每期每期 45 分钟。分钟。六、节目参

12、与受众六、节目参与受众14 岁以下儿童、青少年。岁以下儿童、青少年。七、节目流程七、节目流程（一）（一） 、每组六名参赛者，组数可按实际情况而定，一般为三组。、每组六名参赛者，组数可按实际情况而定，一般为三组。（二）（二） 、出发后，经过闯关，选出每组前两名。、出发后，经过闯关，选出每组前两名。（三）（三） 、每组前两名选手，共六名，进行最终决赛，选出冠亚季、每组前两名选手，共六名，进行最终决赛，选出冠亚季军，并颁发一二三等奖金或奖品。军，并颁发一二三等奖金或奖品。八、节目投入八、节目投入（一）（一） 、气模分为八组，为模块式，分为租赁和整体购买两种。、气模分为八组，为模块式，分为租赁和整体购

13、买两种。（后附气模价格单）（后附气模价格单）（二）（二） 、场地租赁费？、场地租赁费？（三）（三） 、奖品费用？、奖品费用？（四）（四） 、电费等其他费用？、电费等其他费用？九、人员投入九、人员投入（一）（一） 、主持人两名。、主持人两名。 （男女各一名）（男女各一名）（二）（二） 、发令员一名。、发令员一名。（三）（三） 、记分员六名。、记分员六名。（四）（四） 、安全员六名。、安全员六名。（五）（五） 、电工一名。、电工一名。（六）（六） 、节目摄像人员五名，摄像助理三名。、节目摄像人员五名，摄像助理三名。 （固定机位三个，（固定机位三个，游动机位两个）游动机位两个）（七）（七） 、现场志

14、愿者若干名。、现场志愿者若干名。十、收益预估十、收益预估（一）（一） 、独家冠名（限、独家冠名（限 1 家）家） 执行费用执行费用 50 万元万元 荣誉回报（价值相当于荣誉回报（价值相当于 3030 万元）万元）1 1. .独家冠名：独家冠名：“*“*企业企业” 宝贝快跑宝贝快跑智勇大冲关；智勇大冲关；2.2.成为本次活动及节目启动主办机构之一，针对本次活动成为本次活动及节目启动主办机构之一，针对本次活动的平面、电视、网络等推广中，全程体现冠名单位名称；的平面、电视、网络等推广中，全程体现冠名单位名称；3.3.活动现场主题背景均体现冠名企业名称（活动现场主题背景均体现冠名企业名称（LOGOLO

15、GO）, , 根据根据冠名单位企业、产品特点，提供醒目展位；可在组委会指定现冠名单位企业、产品特点，提供醒目展位；可在组委会指定现场位置搭建彩虹门场位置搭建彩虹门 2 2 个；外围栏广告位个；外围栏广告位 1010 个；个；4.4.冠名企业负责人或代表担任本次活动嘉宾裁判员，在颁冠名企业负责人或代表担任本次活动嘉宾裁判员，在颁奖仪式上为获奖选手颁奖并致辞奖仪式上为获奖选手颁奖并致辞5.5.活动节目录制现场，主持人口播独家冠名企业名称及广活动节目录制现场，主持人口播独家冠名企业名称及广告语每场不少于告语每场不少于 3 3 次，次，8 8 场不少于场不少于 2424 次，节目片尾字幕播出：次，节目片尾字幕播出：独家冠名企业名称；独家冠名企业名称；5.5. 全程参与本次活动各项宣传；全程参与本次活动各项宣传；6.6.宝贝快跑宝贝快跑活动宣传片在我台一、二、四套多个段位活动宣传片在我台一、二、四套多个段位播出；播出；7.7. 可借助活动进行相关的宣传推广。可借助活动进行相关的宣传推广。 推广回报（价值推广回报（价值 132.8132.8 万元）万元）1 1. . 宝贝快跑宝贝快跑活动宣传片在活动启动前活动宣传片在活动启动前 1010 日开始播出，日开始播出，全程播出全程播出 404