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1、1淮海工学院 经济应用文写作期末试卷 调查报告（20102011 学年第一学期）学年第一学期）连连云港新浦区云港新浦区电电影放映市影放映市场调查报场调查报告告题 目： 专业班级： 营销 081 姓 名： 马如箭 学号： 060841123 授课教师： 张宜苗 2010 年 11 月 10 日2一、考查目的和要求为了考查本学期教与学的效果，通过社会调查报告写作全过程中系列文种的 设计与写作，培养学生理论联系实际的能力和适应社会需求的工作能力，同时还 可以让学生进一步了解社会，为今后走上工作岗位积累经验。二、考查内容与形式1根据社会调查的内容、范围、对象、要求，设计调查问卷设计调查问卷（不少于 2
2、0 个 问题）或制定周密的调查计划制定周密的调查计划（作为评分参考） 2经过认真的社会调查后，对收集的资料进行认真的鉴别、选择、分析、 归纳，确定主题编写出详细的调查报告写作提纲编写出详细的调查报告写作提纲。 （20 分） 3.写出主题明确、格式规范、层次清晰、结构合理、语句通畅的市场调查报市场调查报 告告（2000 字左右，80 分） （全班选题尽量不重复，选题重复、内容雷同的按 0 分 处理） 4调查范围与内容：连云港地区的汽车、房地产、交通运输、家电、教育 卫 生、法律、科技就业、保险、证券、银行、影视、娱乐、宣传、广告、机械、通 讯、服务、医疗、家庭装饰、太阳能、建材、纺织、电子、IT
3、、化妆品、体育、 健身等行业，这些行业或商品的市场需求、研发生产状况、市场占有率、供求动 态、价格变化、商品生命周期、销售、售后状况、发展趋势等都可以成为调查对 象。三、考查时间安排1调查与写作：2010 年 11 月 10 日2010 年 11 月 23 日 2交卷时间：2010 年 11 月 24 日四、装订顺序说明：1. 封面 2. 考查要求 3写作提纲。 （20 分） 4调查报告文本（2000 字左右） 。 （80 分 ） 另：调查问卷或调查计划（评分参考）单独另交五、字号说明：总标题用楷体小三号字体加粗，一级标题用宋体四号字体加粗，正文用宋体 小四号字体，单倍行距书写。六、成绩题号一
4、二总分核分人核分人分值2020 8080100100得分3调查报告提纲调查报告提纲一、一、 课题背景及目的课题背景及目的我国电影放映市场在走过前些年低迷状态后，终于在近两年开始兴盛起来。中国电影市场正 在由大片垄断向多层次、多类别、多样化发展转变，中国电影市场的种类结构正在走向成熟。 面对整个行业的 大好形势，连云港的电影放映行业却不容乐观，诸多的问题导致本地电影 行业难以发展壮大，并且在选择方式多样化的冲击下，非但没有跟上国内整体行业的发展， 反而有萎缩的趋势。二、课题的研究方法二、课题的研究方法在进行了实地拦截式的问卷调查后，我通过研究教材、查阅报纸杂志、查阅电子 资料等多种渠道收集最前沿
5、、最权威的资料。为了能对电影放映市场的情况有更 准确、更详细的了解，我本人曾专门到电影院做过亲身体验。三、新浦电影放映市场存在的主要问题三、新浦电影放映市场存在的主要问题观众离影院越来越远，电影正在与观众背道而驰。（1）、电影院数量太少，规 模太小，硬件配套设施落后。（2）、替代方式多样化冲击。（3）、电影资源量 少质低。（4）、电影票价太高，远远超出了本地消费者的支付能力和心理承受 能力，让大批的电影爱好者望而却步。（5）市场定位不合理。四、关于发展本地电影放映市场的建议四、关于发展本地电影放映市场的建议（一）明确市场定位。鉴于电影放映市场的实力和电影作为特殊商品这一特点， 电影放映市场应该
6、选择“市场全面化”这一市场覆盖模式。应该最大可能的覆盖 整个娱乐消费市场。一方面可以最大限度地获取利润，另一方面可以很好地实现 电影作为精神文化传播载体的作用，完成促进精神文化传播和推动精神文明建设 的使命。（二）、降低票价1、运用价格策略制定灵活、完善的价格体系 根据本地区消费能力定价策略。 心理定价策略。 差别定价策略。2、以技术为推动力降低票价。以 EVD 技术为基础的蒙太奇数字电影播放机采用 以光盘为介质的数字电影发行技术，采取盘片发行、硬盘放映的发行方式。（三）、增加影院假设，扩大市场容量4新浦区的电影放映市场要发展壮大，必须先扩大市场容量。首先必须必须增加 影院数量，有选择的建设不
7、同层次的影院，特别是要增加普通影院的建设，不 能只是定位高端市场，只有这样，才能将广大的普通民众吸引到影院。（四）、加强电影版权的保护盗版碟本来就有很大的价格优势，而电影放映市场却依然抱残守缺实行高票价， 把大批观众推向盗版市场。因此有必要携手有关政府部门，加大对电影盗版市场 的监管，重点是加强盗版光碟的管理，因为这是影院放映在低端市场的主要竞争 对象。 五、结束语五、结束语 电影院提高经济效益的主要途径是尽可能地使每一场电影的观众人数达到最大规 模，获取利润作为影院的经营者应积极利用各种有效手段降低经营成本，降低电 影票价，增加观众数量，同时以良好的服务，使看电影成为新兴的娱乐经济。并 促进
8、电影放映市场的繁荣、健康和可持续发展。参考文献5连连云港新浦区云港新浦区电电影放映市影放映市场调查报场调查报告告一、课题背景及目的一、课题背景及目的我国电影放映市场在走过前些年低迷状态后，终于在近两年开始兴盛起来。 2010 年的中国电影市场，除了大投资影片对市场的支撑作用外，一大批中等投资 规模的影片成批涌现，在主流市场上占据了越来越重要的位置。影院建设也如火 如荼，越来越多的影院投资商开始对中西部地区和二三线城市表现出较高的投资 热情，并开始获得良好的市场收益。这些标志着中国电影市场正在由大片垄断向 多层次、多类别、多样化发展转变，中国电影市场的种类结构正在走向成熟。面对整个行业的 大好形
9、势，连云港的电影放映行业却不容乐观，诸多的问题 导致本地电影行业难以发展壮大，并且在选择方式多样化的冲击下，非但没有跟 上国内整体行业的发展，反而有萎缩的趋势。票价居高不下，观众逐年锐减，票 房无法突破本地电影放映市场已经陷入十分尴尬的处境。电影作为一种特殊 商品不能只考虑它的商品性而一味追求高额利润；还要顾及它的社会性，应该充 分发挥它作为精神文化传播载体的重要作用。但是，目前居高不下的电影票价把 大部分的电影爱好者拒之门外，电影的社会性正在丧失。同时，它的商品性也正 在丧失。因为它正在失去观众，失去市场。如何才能使本地电影放映市场摆脱长 期低迷的困境，走上健康发展的良性轨道，并满足广大电影
10、爱好者对电影的热爱 和需求且充分发挥电影作为特殊商品对于文化发展和社会进步的重要作用是本文 探讨的核心问题。二、课题的研究方法二、课题的研究方法为了更深入、透彻地研究这一课题。在进行了实地拦截式的问卷调查后，我 通过研究教材、查阅报纸杂志、查阅电子资料等多种渠道收集最前沿、最权威的 资料。保证了文中所引用材料的真实性、可信性和新颖性。尤其，为了能对电影 放映市场的情况有更准确、更详细的了解，我本人曾专门到电影院做过亲身体验。 通过对电影放映市场的比较深入的了解，和对市场现状的认真分析及对市场前景 的预期，运用价格策略提出解决电影放映市场现存问题及使之可持续发展的建议 性方案。三、三、 新浦电影
11、放映市场存在的主要问题新浦电影放映市场存在的主要问题6电影，是一种商品。是商品就要有市场，就要赢利。但是，目前“电影”这 两个字对于如今的连云港人却越来越生疏了。原因就是它在连云港的市场在逐渐 缩小，它的观众在逐渐减少，观众离影院越来越远，电影正在与观众背道而驰。 通过问卷调查，显现出如下问题：（1）、电影院数量太少，规模太小，硬件配套设施落后。目前，连云港新浦区 只有三家具有电影院功能的场所，即连云港文化艺术中心电影城、黄海影剧院、 连云港市歌舞剧院。其中连云港文化艺术中心电影城新建成不久，已经建配套设 施较为出色，但是黄海影剧院和连云港市歌舞剧院建成时间较长，而且缺乏维护 和设备更新。三家
12、影院的规模都不大，只能容纳很少部分人观看，电影放映市场 容量有限。（2）、替代方式多样化冲击。不同于上世纪八，九十年代，人们的娱乐方式有 限，看电影可以说是休闲娱乐的主流，所以影院几乎都是场场爆满。但是，如今 伴随着经济和科学技术的快速发展，人们的休闲娱乐方式越来越多元化。如今卡 拉 OK 以及各种健身娱乐项目的开发、电视节目量的增多和卫星传播以及宽带运 输技术的发展都冲击着电影市场，文化娱乐消费多元化的现状促使消费者在选择 的时候不再只是电影；生活节奏的加快、生活质量的提高，时间的价值也体现出 来了，电影已不再是唯一的娱乐方式。人们除了看电影还有很多可以娱乐的方式， 就算是 看电影，也同样会
13、有很多选择。可以上网观看，电视上也有电影播放， 人们也 可以自己去 影像店购买或者租赁影片光盘，而且到处都是盗版光碟。因 此，很多人不愿意花费更高的价格花费更多的时间去电影院观看电影。在调查中 发现，支持着本地电影发展的，主要是在校大学生情侣和年轻的白领。（3）、电影资源量少质低。由于连云港的经济发展限制以及电影市场的微小， 连云港的影院资源有限，片源少，片源质量不高，新片上映较慢。（4）、电影票价太高，远远超出了本地消费者的支付能力和心理承受能力，让 大批的电影爱好者望而却步。调查发现 80%的观众认为几十元票价经济上难以接 受。对于白领阶层来说如果电影票价低一些还是愿意经常进电影院看电影的
14、。但 是普遍认为花几十元钱看一部电影是不值的，偶尔看一一次还可以凑合，更何况 少则 30 元、40 元，多则 80 元、90 元呢？消费者说这些话表明他们对于电影心 有余而力不足的现实。与票价形成鲜明对比的是本地居民的收入太低本地居民的人均月收入也就在 1000 元到 1200 元之间，但电影票价大多在 3040 元之间，一张电影票相当于一 个人月收入的 1/30，这个比较有点可怕。票价高了，观众怕了，进影院的人少了， 观众人数自然大幅下降了。电影院越来越留不住人，这已经成为困扰本地电影 发展的一个瓶颈。（5）市场定位不合理。目前电影放映市场的市场定位偏向于“市场专业化”这 一模式。目前大多数
15、影院采用的都是高票价，并且有豪华影院专门针对白领消费 群体。低收入者也是爱看电影的，并且也有一定消费能力，也渴望在闲暇时候能7去看场电影享受一下，但电影放映市场的经营者却把目光投向了高端市场而对庞 大的低端市场视而不见。以上调查结果表明了消费者对于电影票价的态度。经常 看电影的人不到 10%，81.03%的人认为票价太高，67.76%的人认为如果票价降低 到适当的水平影院上座率会大大增加调查发现，富裕阶层在闲暇时间基本用 于学习或旅行、运动、交际等。真正把闲暇时间“投资”在看电影上的消费者主 要集中在中等收入或中等偏下收入阶层。在随机调查的 30 名消费者中，月收入 1000-1500 元的观
16、众占近 30。四、关于发展本地电影放映市场的建议四、关于发展本地电影放映市场的建议（一）明确市场定位市场定位是塑造一种产品在细分市场上的位置。那么，要进行合理的市场定 位，首先要进行正确的市场细分。鉴于电影放映市场的实力和电影作为特殊商品 这一特点，电影放映市场应该选择“市场全面化”这一市场覆盖模式。应该最大 可能的覆盖整个娱乐消费市场。一方面可以最大限度地获取利润，另一方面可以 很好地实现电影作为精神文化传播载体的作用，完成促进精神文化传播和推动精 神文明建设的使命。高票价导致消费者排斥，消费者排斥的直接后果就是观众数量下降，票房收 入下滑，影院利润受损。而最可怕的就是观众被迫抛弃电影，导致电影失去市场。 电影从它诞生的那一天起就有很明确的市场定位，从来不是什
