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1、-27-走进世博会 吴建中世博会，全称世界博览会（World Exposition）。世博会是由一个国家的政府主办，有多个国家或国际组织参加，以展现人类在社会、经济、文化和科技领域取得成就的国际性大型展示会，其特点是举办时间长、展出规模大、参展国家多、影响深远，享有“经济、科技、文化领域内的奥林匹克盛会”的美誉。博览会起源于欧洲早期的集市。从15世纪起，欧洲诸国举办过多次有影响的大型博览会。18世纪中后期，伴随新的技术和产品的不断出现，人们逐渐想到举办与集市相似但只展不卖的博览会。在工业革命的推动下，英国、法国都举办了多届有影响的工业博览会，以此推动本国工业生产技术，宣传新产品。随着科学技术的
2、进步，社会生产力的发展，博览会的规模逐步扩大，参展的地域范围从一地扩大到全国，由国内延伸到国外，直至发展成为由许多国家参与的国际性博览会。第一届真正意义上的世界博览会是1851年伦敦万国工业博览会。按照国际展览局的规定，世博会按性质、规模、展期分为两种：一种是注册类世博会，展期通常为6个月，从2000年开始每5年举办一次；另一类是认可类世博会，展期通常为3个月，在两届注册类世博会之间举办一次。世博会的组织机构是国际展览局（Bureau of International Exposition），简称BIE，总部设在巴黎。国际展览局属政府间国际组织，其作用包括组织考察申办国的申办工作，协调博览会的
3、日期，保证博览会的质量，规范博览会的活动等。国际展览局目前有154个成员国（统计截至2008年7月1日）。一、人类文明的盛会世博会是人类文明的盛会。1851年创立的世博会在漫长的发展进程中，逐步形成了一套独特的核心价值体系。它反映了世博会这一特定活动形式的指导思想以及区别于其他博览会的特性，体现了世博会组织机构、主办方以及参与方在发展中所形成的共同意责任编辑：杨小虎-28-识。1.进步世博精神和理念的集中体现欧洲18世纪启蒙运动以后，随着人类理性的不断提高、科学技术的不断进步以及后来达尔文进化论的深刻影响，“进步”成为人们追求的目标和观念。“进步”意味着人类社会和生活与时俱进。早在1851年，
4、水晶宫的创始人就高高地举起“进步”这面旗帜，为世博会以后的发展定下了基调。150多年来，世博会始终如一地保持了自己独特的性格。从首届伦敦世博会一直到2008年萨拉戈萨世博会，可以看出“进步”这一核心价值理念贯穿于世博会的全部历史之中。正如美国前总统麦金莱（William Mckinley）所说，“世博会见证着时代的进步，记录下世界的进步历程。它激发了人类的活力、进取心和智慧，促进人类的聪明才智的发展。”（阿尔弗雷德海勒著文明的进程：世博会的发展与思考，上海科技文献出版社，2003年）“进步”这一核心价值观体现在如下几个方面。工业与艺术的结合。在当时欧洲，世博会是体现国家实力的一种表现方式。看一
5、个国家发达与否，主要看制造业和艺术的卓越程度，两者相辅相成，一方卓越必然会影响另一方。因此，世博会在创立之初，特别强调工业与艺术的结合。如1851年世博会的分类法中，艺术就已经成为展示体系的四大部分之一。1862年，伦敦世博会官方标题就是“伦敦国际工业与艺术博览会”。1867年巴黎世博会也展示了从石器时代到1800年的人类进化史，并把艺术放在分类体系中的第一大类。在相当长的一段时期里，艺术馆一直是世博会园区中比较醒目的展馆。人文精神。随着社会的不断进步，世博会更加重视人文精神的弘扬。1904年圣路易斯世博会以人为中心，分别按“地球的人”、“生产的人”、“经济的人”进行分类。1967年蒙特利尔世
6、博会的主题为“人类与世界”，把主题进而划分成若干副主题，即“人类探索者”、“人类生产者”、“人类创造者”、“人类社区”、“人类自身健康”、“人类供给者”等。在世博会发展的进程中，“以人为本”始终处于突出的位置。世界和平。经历了战争以后，人类更加珍视和平。1958年布鲁塞尔世博会是第二次世界大战以后首次举办的博览会，该博览会以科学、文明和人性为主题。对过去互为敌对的国家而言，这是一次彼此交流和沟通的极好机会。各参展国家展示了各自对世界科学、技术、政治和文化的贡献。实践证明，世博会是推动世界和平、促进文化融和的盛会。可持续发展。第二次世界大战以后举办的几届世博会形成了对“进步”再思考的一条主线。人
7、们针对工业化、尤其是两次世界大战对科技的滥用以及对环境的破坏进行反思，因此期望现代发展不再服务于经济和政治竞争，而应该提供改善人类生活质量的可能性，并夯实世界和平的基石。这些世博会更加突出对进步的反思和“以人为本”的理念，如1958年布鲁塞尔世博会的“科学、文明和人性”、1967年蒙特利尔世博会的“人-29-类与世界”与1970年大阪世博会的“人类的进步与和谐”等。同时，这一时期人们开始思考可持续发展的问题。如1974年在斯波坎举办名为“国际环境博览会”的世博会，第一次明确以环境为主题。从1992年联合国颁布21世纪议程以来，1998年里斯本世博会、2000年汉诺威世博会、2005年爱知世博会
8、、2008年萨拉戈萨世博会以及2010年上海世博会都延续了“可持续发展”这条主线。综上所述，“进步”在每一个时期或阶段都有其独特的内涵和表现方式。“进步”作为世博会核心价值观，贯穿于整个世博会的历史之中并始终与时俱进。可以肯定，“进步”这一核心价值理念仍将主导并影响未来的世博会。2.创新反映世博会追求卓越的价值观世博会是展示发现和创新的舞台，并以诸多“世界第一”而闻名。“创新”这一追求卓越的价值观是体现“进步”这一主线的理想方式。“创新”是一种姿态，它激励人们去探索历史、自然以及大千世界的未解之谜；“创新”是一种方法，它强调用科学的方法创造前所未有的事物。“创新”在世博会早期主要体现在竞争上，
9、后来重心逐渐地转移到对未来的探索和思考上。世博会一开始激励竞争最直接的表现方式是评奖。从1851年伦敦世博会一直到20世纪中期，每届世博会都有奖项，一般都有几千个，1900年巴黎世博会获奖数达到45905个。从1851年首届世博会后一个多世纪里，评奖成为体现成就的最重要的标志。后来人们逐渐意识到，这种加剧国与国之间产品竞争的方式逐渐背离了世博会的核心价值观，并与世博会重心由展示产品和技术向展示理念和文化的发展趋势格格不入，因此，1966年，蒙特利尔世博会展区总代表团决定放弃评奖比赛。以后直到2005年爱知世博会为止，世博会对展品的评奖中止了近半个世纪。1851年伦敦世博会第一座由金属与玻璃预制
10、板建成的大型建筑，1876年费城世博会的贝尔电话、留声机和爱迪生电报以及1915年旧金山世博会的柯达彩色胶卷等成就，在当时都具有里程碑意义。世博会是展示发现、激励创新的舞台，人们都希望利用世博会这一平台来发布最新的技术产品或研究成果。很多创意都在世博会后广泛地应用于社会，造福于人类。从今天常见于图书馆的等级体系分类表，到国际化大都市不可缺少的主题公园以及国际会议中心等，都曾首创于世博会。“创新”反映了世博会的追求，也是推动世博会向前发展的不竭源泉。威廉麦金莱说得好：“每一届世博会无论规模大小，都使人类文明迈上一个新的台阶。各种思想的相互碰撞总是能给人以启迪，使人类的大脑更充实、双手更灵活。接踵
11、而来的是友好的竞争，它是产业进步的动力，是发明创造及人类活动各领域所作努力的灵感源泉。”（阿尔弗雷德海勒著文明的进程：世博会的发展与思考，上海科技文献出版社，2003年）3.交流体现世博会作为场所存在的价值世博会是世界的缩影，人们通过世博会认识和了解世界。150多年前，世博会的主办者希望将整个世界全面地展现在人们的面前，所以采用百科全书式的展示体系，让参-30-观者可以在园区内体验世界上最好的技术和产品。后来，随着世博展示的重心向理念和文化转移，传统的展示方式让位于能深刻反映人类共同关心的课题的主题展示体系。进入信息化社会以后，发达的大众传媒技术为人们了解世界提供了更好的机会。于是，有人开始怀
12、疑世博会是否还有继续存在的必要。要回答这个问题，首先需要重新思考和挖掘世博会作为场所的价值。世博会走过了150多个春秋，它之所以在今天仍有很大的吸引力，就是因为人们在发掘世博会生存价值的过程中不断创新，不断赋予它新的生命力。世博会提供了文化交流的舞台。文化没有强弱之分、贫富之分、新旧之分，大小之分，每个国家或民族都有自己独特的文化。世博会提供了一种平台，以展示各个民族、各种文化特有的文化传统、科学发现和创新精神。今天人们越来越意识到文化交流的重要性。正如1970年大阪世博会加拿大馆设计者阿瑟埃里克松（Arthur Erickson）所说的，世博会满足了人类本性深处隐藏着的一种“欢庆节日”的愿望
13、。在当今这个机械的世界，社会的内在冲动已经丧失了价值，不为人所看重；但仍有那么一些事情，特别是这样一种颂扬人类成就与愿望的庆典，仍值得我们为之付出努力（阿尔弗雷德海勒著文明的进程：世博会的发展与思考，上海科技文献出版社，2003年）。世博会正是满足人们这种节庆愿望的最佳场所。为了丰富世博会的活动，世博会将娱乐活动纳入了自己的活动范围。2010年上海世博会的娱乐活动将有2万场之多。世博会提供了思想交流的论坛。从19世纪末开始，人们就在努力促使博览会从技术竞争的平台转向思想交流的平台，把注意力集中到对全球未来的共同探讨上。世博会本身就是一个论坛，它让世界各地的人们聚集在一起，为各种观念的碰撞和交流
14、提供了独一无二的方式。这就是世博会的魅力和价值所在。从1873年世博会开始，论坛逐渐成为世博会不可缺少的主体活动之一。上海世博会的论坛活动将分为三个层次：公众论坛、主题论坛和高峰论坛。在150多年的发展历程中，世博会之所以保持了始终如一的办会理念，就是因为世博会从一开始就把自己定位于文化的而不是商业的博览会，从一开始就确立起有别于其他任何博览会的文化性格。更为重要的是，世博会在长期的实践中形成了自己独特的核心价值体系。正是这种崇尚进步、激励创新、促进交流的价值观，推动着世博会不断地创造一个又一个新的辉煌。二、中国与世博1.结缘中国与世博会的历史渊源当早期世博会在欧美举办时，当时的中国人把世博会
15、称为炫奇会或赛奇会，这是大清帝国对世博会的一种理解，这是由于当时的人们还未能从把技术看做是“奇技淫巧”的认识中摆脱出来，更不用说深入思索这些技术对人类社会发展的影响、对人的价值观-31-的冲击等问题，以至于最终忽略了能密切接触首届世博会的机会。1866年，清政府总理衙门首度应邀参加法国巴黎博览会，但对于博览会免除参展出口税的惯例产生疑虑，担心免税将发生走私偷漏，因而仍然未能以官方名义答应参加1867年巴黎世博会。直到1873年维也纳世博会，中国才有了以官方名义正式参与世博会的记录，但那一时期世博会的具体组织基本上是由外国人代办的。（1）世博中国第一人1850年，英国向全世界宣布，将于次年举办首
16、届伦敦世博会，维多利亚女王盛情邀请各国政府届时参加。当时在华的英国官方机构和洋行竭力向中国官员和商人们游说，希望他们参加在伦敦举办的世博会，但由于当时的中国人并无此意识，因此首届世博会没有得到中国政府的重视。然而极具商业机敏和智慧的商人徐荣村获悉后深知这是一次难得的机会，他很快命人精选了12包自己经营的“荣记湖丝”，紧急船运到伦敦。最初，由于包装上的粗糙，“荣记湖丝”遭到了冷遇。但好在世博会长达数月，经过反复比较，“荣记湖丝”的各种优点逐渐显现出来，受到了众人的青睐。最终，“荣记湖丝”在首届伦敦世博会上获奖，英国维多利亚女王亲自颁发奖牌和奖状。这一珍贵的历史记载使徐荣村成为“世博中国第一人”。徐荣村，名瑞珩，字德琼，广东香山人，是上海开埠后第一批来沪闯荡的商人，在英商“宝顺洋行”（Dent & Co.）担任买办。当时的上海，群商云集，良莠杂糅，而徐荣村则以“货则上品，售之则上价”为经商之道，在沪经营丝绸、茶叶、蜚声商界。另据一幅由英国画家塞鲁斯画的油画显示，当时中国船“耆英”号上的一位广东人（人称“希生广东老爷”）也
