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1、 CHINA GAMING INDUSTRY REPORT 2013 年 79 月 移动游戏产业报告 中国版协游戏工委（GPC） CNG 中新游戏研究（伽马数据） 国际数据公司（IDC） 2013 年 79 月移动游戏产业报告 第 2 页 / 共 36 页 目录目录 第 1 部分：2013 年 79 月中国移动游戏市场状况 . 3第 1 部分：2013 年 79 月中国移动游戏市场状况 . 3 1.1 中国移动游戏市场规模 . 3 1.2 中国移动游戏细分市场状况 . 4 第 2 部分：2013 年 79 月中国移动游戏用户状况 . 6第 2 部分：2013 年 79 月中国移动游戏用户状况
2、. 6 2.1 中国移动网络游戏用户规模 . 6 2.2 中国移动游戏用户分析 . 7 2.3 iOS 游戏用户分析 . 10 2.4 Android 游戏用户分析 . 14 第 3 部分：2013 年 79 月中国移动游戏产品状况 . 18第 3 部分：2013 年 79 月中国移动游戏产品状况 . 18 3.1 中国 iOS 游戏数量分布 . 18 3.2 中国 iOS 游戏细分类型数量分布 . 19 3.3 中国 iOS 游戏细分类型收入分布 . 20 3.4 中国 Android 移动游戏代表产品收入来源分布 . 21 第 4 部分：移动游戏海外重点市场状况 . 25第 4 部分：移动
3、游戏海外重点市场状况 . 25 4.1 俄罗斯 iOS 游戏市场分析 . 25 4.2 印尼 iOS 游戏市场分析 . 28 第 5 部分：报告术语 . 31第 5 部分：报告术语 . 31 5.1 游戏作品 . 31 5.2 游戏企业 . 34 5.3 游戏技术 . 35 5.4 游戏营销 . 35 2013 年 79 月移动游戏产业报告 第 3 页 / 共 36 页 第 1 部分：2013 年 79 月中国移动游戏市场状况 第 1 部分：2013 年 79 月中国移动游戏市场状况 1.1 中国移动游戏市场规模 1.1 中国移动游戏市场规模 图1. 2013年79月中国移动游戏市场实际销售收
4、入约19.9亿元，环比增长 38.9。 数据来源：GPC IDC and CNG 2013 年 79 月， 中国移动游戏市场规模继续扩大， 增长速度进一步提高。 受多款基于移动社交网络的移动游戏产品进入推广及盈利期影响，市场中高收入产品开始增加，从而提升了整体市场的增长速度。 2013 年 79 月移动游戏产业报告 第 4 页 / 共 36 页 1.2 中国移动游戏细分市场状况 1.2.1 中国 iOS 游戏市场状况 1.2 中国移动游戏细分市场状况 1.2.1 中国 iOS 游戏市场状况 图2. 2013年 79月， 中国iOS游戏市场实际销售收入约5.0亿元。环比增长 39.9。 数据来源
5、：GPC IDC and CNG 在中国移动游戏收入构成方面，按照移动智能设备的操作系统特性， 可以将收入分为 iOS、 Android 和 Windows Phone 等部分。其中，iOS 和 Android 部分为主要收入来源。 79 月，iOS 游戏市场增长率翻倍，带动移动游戏市场收入快速增长。由于部分优秀的研发商已经意识到产品品质和企业品牌的重要性， 通过多样性的游戏玩法和体验提供给用户更多乐趣，提升了用户黏着度和用户转化率，实现产品营收增长。 2013 年 79 月移动游戏产业报告 第 5 页 / 共 36 页 1.2.2 中国 Android 游戏市场状况 1.2.2 中国 And
6、roid 游戏市场状况 图3. 2013 年 79 月， 中国 Android 游戏市场实际销售收入约 10.3亿元。环比增长 31.5。 数据来源：GPC IDC and CNG 79 月份，多款 Android 版本轻度休闲游戏开始推向市场，刺激了 Android 游戏市场规模进一步扩大。尽管 Android 游戏用户付费意愿普遍较低，Android 端付费环境尚且不佳，但是“多管齐下”的分发方式让 Android 游戏占据一定优势，故而实现收入增加。 2013 年 79 月移动游戏产业报告 第 6 页 / 共 36 页 第 2 部分：2013 年 79 月中国移动游戏用户状况 第 2 部
7、分：2013 年 79 月中国移动游戏用户状况 2.1 中国移动网络游戏用户规模 2.1 中国移动网络游戏用户规模 图4. 截至 9 月底止，中国移动网络游戏用户数量接近 2.23 亿人，环比增长率达到 30。 数据来源：GPC IDC and CNG 2013 年 79 月， 多款基于移动社交平台的休闲游戏进入推广期，将大量移动社交软件用户转化成为移动网络游戏用户。由于部分移动社交平台的用户规模不断扩大，加以推广的休闲游戏也具有相当高的社交性和转化率，因此移动网络游戏用户增速接近翻倍增长。 2013 年 79 月移动游戏产业报告 第 7 页 / 共 36 页 2.2 中国移动游戏用户分析 2
8、.2.1 中国移动游戏用户上网方式分布 2.2 中国移动游戏用户分析 2.2.1 中国移动游戏用户上网方式分布 图1. 截止至 9 月底，在中国移动游戏用户的设备联网方式上，使用蜂窝数据网络（2G/3G 网络）的用户比例呈现上升趋势，达到26.2，使用 WiFi 网络进行游戏的用户比例为 73.8 数据来源：GPC and CNG 受国内电信运营商全面降低合约机销售价格影响， 使用 3G 网络进行游戏的用户数量进一步增加。由于用户与电信运营商签订的合约条款中普遍包含了高性价比的数据流量套餐，而且合约期2013 年 79 月移动游戏产业报告 第 8 页 / 共 36 页 分为 12 个月、24
9、个月、36 个月，时间相对较长，对于培养用户使用套餐内数据流量访问移动互联网、进行联网游戏起到了一定的引导作用。 2.2.2 中国移动游戏用户地域分布 2.2.2 中国移动游戏用户地域分布 图2. 截止至 9 月底，在中国移动游戏用户地域分布中，前十名分别是广东 12.5、 浙江 7.4、江苏 7.1、山东 5.7、河南5.3、北京 4.8、四川 4.7、上海 4.2、河北 4.2、湖北3.9。 数据来源：GPC and CNG 2013 年 79 月移动游戏产业报告 第 9 页 / 共 36 页 从中国移动游戏用户的地域分布来看， 用户基本集中在经济较为发达的东部省市和部分中西部地区，尤其以
10、珠三角地区和长三角地区游戏用户为主。值得注意的是，晋、鲁、豫、川、鄂五省因为均是 5000 万以上人口大省， Android 系统游戏用户比例更高。而作为国内一线发达经济体，北京市和上海市的 iOS 游戏用户比例高于国内平均水平。 2013 年 79 月移动游戏产业报告 第 10 页 / 共 36 页 2.3 iOS 游戏用户分析 2.3.1 iOS 游戏用户设备数量分布 2.3 iOS 游戏用户分析 2.3.1 iOS 游戏用户设备数量分布 图3. 截至 9 月底止，在国内采用 iOS 系统的移动智能设备中，iPhone4 比例最高，达到 28.3；其次是 iPhone4S，25.1；再次是
11、 iPhone5，20.6。 数据来源：GPC and CNG 受 9 月份苹果公司发布及推广新一代 iPhone 和 iPad 系列产品影响，上一代产品部分型号的价格出现下调，出货量随之出现上涨趋势。同时，由于苹果 iOS 7 正式版本推出并开放下载，老2013 年 79 月移动游戏产业报告 第 11 页 / 共 36 页 产品既可以升级至最新系统，又拥有价格上的优势，促使 iPhone 5、iPad mini 和 iPad 4 出货量进一步增加。 2.3.2 iOS 游戏用户设备版本分布 2.3.2 iOS 游戏用户设备版本分布 图4. 截止至 9 月底，国内游戏用户的 iOS 移动智能设
12、备系统仍然以 6.1 版本为主， 比例达到 61.3； 其次是 5.1 系列版本,比例为13.3。值得注意的是，已经有 7.7的用户将系统升级到了 7.0版本。 数据来源：GPC and CNG 在 2013 年第三季度，苹果公司正式开放下载 iOS 7 正式版，2013 年 79 月移动游戏产业报告 第 12 页 / 共 36 页 不仅为用户重新设计了柔和的扁平化系统风格，还向用户提供了多项新功能与改进，刺激用户更新升级，预计下一季度的市场份额将继续增加。因为在 iOS 7 中，用户可以体验到“多层次文件夹” 、 “九宫格键盘” 、 “自动更新” 、 “控制中心”等新功能，更加方便用户处理程
13、序、控制应用、更新游戏。 2013 年 79 月移动游戏产业报告 第 13 页 / 共 36 页 2.3.3 iOS 游戏用户设备分辨率分布 2.3.3 iOS 游戏用户设备分辨率分布 图5. 截止至 9 月底，在国内游戏用户中，iOS 移动智能设备以640*960 分辨率为主，比例达到 57.4；其次是 640*1136，比例达到 18.8；再次为 768*1024，比例达到 12.9。 数据来源：GPC and CNG 在 iOS 游戏用户设备分辨率的分布比例中，iPhone4/4S 机型的 960*640 分辨率目前仍然占据主要份额，是用户的主要游戏设备。其分辨率水平明显高于 Android 等其他市场，为 iOS 游戏精细的画面表现力提供了强大的硬件支持。 2013 年 79 月移动游戏产业报告 第 14 页 / 共 36 页 2.4 Android 游戏用户分析2.4 Android 游戏用户分析 2.4.1 Android 游戏用户来源分布 2.4.1 Android 游戏用户来源分布 图6. 截至 2013 年 9 月底，国内 Android 系统游戏用户来源分布的部分情况如下：在分发平台中，360 手机助手贡献了 28.3的用户数量，91 手机助手和安卓市场合力贡献了 19.6的用户数量，腾讯手机管家的贡献比例为 6.8，百度手机助手
