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1、专注中国名校保（考）研考博辅导权威 北京大学 835 广告学与媒体经营管理考研参考书、历年真题、复试分数线一、 专业介绍传媒广告经营管理诞生于广告学与传媒经营管理学的交叉地带， 而广告学和传媒经营管理学本身即是间性学科，交叉学科。广告学的两大根基是传播学和市场营销学，传媒经营管理学的两大根基是新文学和管理学，那么传媒广告经营管理学就叠加在传播学，新闻学，管理学和市场营销学的根基之上。碎片化首先表现在传媒形态的多样化， 分众化， 受众个性化所导致的受众群品类的增加和人口规模的缩小。 受众的注意力被大大的分散化， 传媒吸引受众的比例在降低， 影响力在减弱。为了应对受众注意力的分散，追踪受众的聚合，
2、企业的广告投放也不得不趋向多向化，以此提高广告投放的精准度，由此，其广告预算被更多的重地分割，出现了广告投放的碎片化，单一媒介的投放比例和绝对额趋于减少。地方经济的发展，城市化进程的加快，竞争的激烈等，使得原来一体化的大市场营销转向了地方性的，更加细分的和精细化的营销，全国性传媒的广告经营受到了挑战，地方性传媒获得了良好的发展机会。传媒是新闻媒体，新闻就是传媒提供的产品，它是传媒生存的命脉。因此发布新闻是其最重要的职责，而发布广告是其滋生的新功能。所以，当新闻和广告发生时间、版面、内容等冲突时，广告必须给新闻让路。广告和新闻版面的冲突。由于经济利益的驱动，广告大量挤占了新闻的版面，形成了广告对
3、新闻蚕食的态势。报纸应当找到新闻与广告的恰当比例， 并将广告大致控制在一个限度内， 这样做体现的是一种尊重读者利益的意识。 广告和新闻内容的冲突。目前中国的传媒都在走产业化的道路，这就决定了其在经营上也是要追逐利润，衡量一个传媒成功与否，广告额是一个重要的指标。经济基础决定上层建筑，编辑记者出击的方向便经常被广告客户所左右， 有时候遇到某一品牌的曝光新闻和广告冲突的情况， 也就是广告客户的利益和新闻事实发生冲突， 广告客户会以撤出广告相要挟， 干预媒体的负面报道。当这样的冲突发生时，传媒的倾向性一定要明确，就是广告给新闻让路，不能因为广告而放弃了新闻的良知，单纯考虑广告主的利益。在新闻和广告的
4、关系中，还存在广告向新闻渗透的问题。就是新闻报道中包含了广告的某些内容，或明明是广告却被包装成新闻。它的专注中国名校保（考）研考博辅导权威 直接结果是混淆了新闻与广告的界限，以牺牲受众的利益为代价，从广告主手中获取利润。这从根本上违背了新闻报道必须遵循的新闻规律。 广告经营工作同新闻报道应该是有机的配合，这样才能够既保证正确的报道方向，也保证传媒为经济发展服务，为工商企业服务， 为广大读者的社会生活，物质生活服务。二、北京大学 835 广告学与媒体经营管理考研复试分数线根据教育部有关制订分数线的要求， 我校按照统考生、 联考生等不同类型分别确定复试基本 分数线。考生能否进入复试以各院系所规定的
5、各项单科成绩和总成绩确定的复试名单为准。 我校将按照德、智、体全面衡量，择优录取，保证质量，宁缺毋滥的精神和公开、公正、 公 平的原则进行复试与录取工作。一、复试基本分数线：（1）、统考：考试科目学科门类政治外语数学专业课总分备注哲学 (01)50509090360经济学 (02)55559090370法学 (03)50509090345教育学 (04)5050180360文学 (05)505090345北大-新加坡国 立大学汉语言 文字学双硕士 班为 340。历史学 (06)5050180345理学 (07)50509090320工学 (08)50509090320管理学 (12)50509
6、090350艺术学 (13)505090350（2）、联考：考试科目专业学位政治外语数学专业或综合课总分备注应用统计 02520050509090340金融硕士 02510050509090340税务硕士 02530050509090340保险硕士 02550050509090340专注中国名校保（考）研考博辅导权威 法律（法学、非法学）505090360深圳研究生院总 分为 340。社会工作 035200505090345汉语国际教育 045300505090345应用心理学 0454005050180315翻译英语 055101606090330日语505090325口、笔译两专业新闻与传
7、播 055200505090355文物与博物馆 0651005050180335电子与通信工程 08520850508080300集成电路工程 08520950508080300计算机技术 08521150508080300报考管理类，公 共课不低于 50 分，专业课不低 于 90 分，总分不 低于 350； 报计算 机辅助翻译公共 课不低于 50 分， 专业不低于 90 分，总分不低于 360。软件工程 08521250508080300风景园林 095300505090310公共管理 12520050120195艺术歌剧表演 135102404090300广播电视 135105505090
8、330工程管理 125600国家 A 类分数线提前面试工商管理 125101国家 A 类分数线提前面试（3）、“强军计划”、“少数民族骨干计划”、“单考班”：复试基本分数线根据教育部相关政策另行确定。考生可向相关院系或研招办查询。二、录取和调剂：1、考生能否录取，以考生的总成绩名次为准。复试成绩不及格的考生不能录取。各学院（系、所、中心）拟录取名单经批准后公布。 2、我校未录取考生，达到国家分数线并符合调剂规定的，按教育部要求进行调剂。专注中国名校保（考）研考博辅导权威 三、2015 北京大学 835 广告学与媒体经营管理考研参考书01大众传播学总论张隆栋 02传播学教程郭庆光 03传播学概论施拉姆 04传播学沙莲香 05传播学引论李彬 06传播学 邵培仁 高等教育 07传播学理论：起源、方法及应用 华夏出版社 沃纳.赛佛林等 0820 世纪中国新闻学与传播学（传播学卷） 戴元光 复旦
