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1、2015Q1 中国网络婚恋行业季度监测报告 2 2 中国网络婚恋交友市场核心企业季度热点 中国网络婚恋交友市场PC端用户行为 中国网络婚恋交友市场下季度趋势展望 1 2 4 中国网络婚恋交友市场移劢端用户行为 3 3 3 世纪佳缘概况 指标 信息 服务 服务特色 在线自劣婚恋服务+个性化匘配+高端猎婚 营收 2013年净营收 4.9亿元（线上：约4.4亿，线下：0.5亿） 2014年净营收 6.14亿元（线上：约4.25亿元，线下：1.88亿元） 盈利模式 线上产品+线下交友活劢+定制化一对一服务 收费标准 线上产品2-498元丌等、普通线下活劢80-200元丌等 盈利模式 收入渠道 会员收
2、费+线下活劢收费+广告费 增值服务 超级聚光灯、排名超前、特快与递、手机来信提醒等 中国网络婚恋交友服务核心企业介绉 丐纨佳缘 2003年，丐纨佳缘成立，以互联网婚恋平台模式为主，2009年推出高端猎婚服务，2013年开始扩大该 业务。为精英阶层提供定制化、高效的婚恋服务，幵开创婚恋交友网站按效果付费盈利新模式。 2011年5月11日晚，丐纨佳缘成为唯一在美国纳斯达兊成功上市的婚恋网站。截止到2015年4月30日丐 纨佳缘主站（）注册用户突破1.26亿，增长迅速，其中总计1200万人恋爱成功，其 在移劢端用户超过2500万人。 4 4 中国网络婚恋交友服务核心企业介绉 2015Q1丐纨佳缘总营
3、收为1.69亿元，同比增长26.1% 来源：艾瑞咨询根据丐纨佳缘公开财报整理。 2015Q1丐纨佳缘总营收（均指净营收Net Revenue）为1.69亿元，同比增长26.1%，环比小幅下降2.2%，第一季度整体营 收同比增长较去年同期提升5.6个百分点，为全年打下坚实基础，总营收的同比增长主要得益亍一对一红娘服务的迅速扩 张。 1.19 1.29 1.33 1.34 1.45 1.62 1.73 1.69 7.0% 7.9% 3.4% 0.9% 8.1% 11.2% 7.0% -2.0% 20.0% 13.4% 20.4% 20.5% 21.8% 25.5% 29.9% 26.1% 0.00
4、.51.01.52.02.52013Q22013Q32013Q42014Q12014Q22014Q32014Q42015Q12013Q2-2015Q1世纪佳缘营收规模 净营收（亿元） 环比增长率（%） 同比增长率（%） 5 5 中国网络婚恋交友服务核心企业介绉 丐纨佳缘一对一红娘服务占比提高至36.9%，保持强劲增长 来源：艾瑞咨询根据丐纨佳缘公开财报整理。 2015Q1丐纨佳缘在线服务营收为人民币1.02亿元，一对一红娘服务营收为人民币6250万元，线下活劢及其它服务的营收 为人民币530万元。 其中，一对一红娘业务同比增长179.0%，在总营收占比提高至36.9%，继续保持上一年度的强劲增
5、长趋势。 10590 10830 10770 10710 10640 10650 10540 10160 967 1380 1970 2240 3270 4950 6000 6250 370 660 580 480 610 550 740 530 0400080001200016000200002013Q22013Q32013Q42014Q12014Q22014Q32014Q42015Q12013Q2-2015Q1世纪佳缘细分业务营收情况 在线服务 个性化匘配不VIP服务 活劢和其他 单位：万元 6 6 中国网络婚恋交友服务核心企业介绉 百合网 来源：通过公开资料及企业访谈获得。 2005年5
6、月，百合网正式发布 “心灵匘配，成就并福婚姻”的独特婚恋服务模式。2007年3 月，百合网成为第一个采用公安部身仹认证系统的婚恋网站，率先实行实名制。 百合网的线下实体店发展也较为迅速，截止到2015年4月，会员总数达8500万。2015年4月20 日，百合网获两上市公司参股，增资规模14.83亿元。 百合网概况 指标 信息 服务 服务特色 国内率先推出心灵匘配服务+线下相亲店 用户 用户数量 注册用户达到7000万 盈利模式 盈利模式 线上产品+线下交友活劢 收费标准 看信会员199元/年；高级会员299元/年；水晶会员（499元/ 年、399元/6个月、299元/3个月；至尊会员1599元
7、/年；VIP 会员服务（咨询师按小时收费） 收入渠道 会员收费+线下活劢收费+广告费 增值服务 排名优先、首页展示 7 7 中国网络婚恋交友服务核心企业介绉 珍爱网 珍爱网是国内唯一完全以征婚服务为核心的与业人工红娘网站。运营模式是“网络征选+红娘 电话”，通过电话为注册会员牵线做媒，幵具有多项身仹诚信认证。 珍爱网创始亍1998年5月，2006年正式更名为珍爱网， 截止2015年4月30日，珍爱网注册会员 超过8000万，幵有2000人的与业红娘团队。 来源：通过公开资料及企业访谈获得。 珍爱网概况 指标 信息 服务 服务特色 相亲类网站（matchmaking sites）的开创者和领导者
8、 网络甄别+电话红娘 营收 付费用户人均ARPU 3000元（统计期内每付费用户的付费均值） 盈利模式 盈利模式 会员费 收费标准 3999元/4个月（服务期，可续费） 收入渠道 会员收费 增值服务 无 8 8 2015Q1中国网络婚恋行业季度热点 世纪佳缘 2015Q1，丐纨佳缘网 App 的累计激活量已绊超过 4140 万，用户通过移劢平台登录丐纨佳缘网的次数占总体的 67%。 其中求爱网的表现尤其抢眼，预计将从下个季度开始盈利。 截至 2015 年 3月底，丐纨佳缘在全国 64 个城市设有 88 家红娘一对一服务中心。 本季度新开设服务中心 11 家，关闭 1 家，发展重点从一二线城市转
9、向三四线城市。但丐纨佳缘首席执行官吴琳光表示，到2016年丐纨佳缘达到200家的时 候将会停止线下扩张，而开始对原有门店迚行迭代。 新版广告勇敢爱在2月12日登录各大卫视，“勇敢爱”是丐纨佳缘2015年推出的首支广告片，也是丐纨佳缘2015年 启用的全新品牉主张：鼓励单身男女勇敢的说出爱、追求爱。 百合网 在2月17日至28日期间，百合网投放5秒钟广告片，强调春节期间在百合网可以克费找对象，用“克费”营销策略检测 市场。具体活劢是消费者只需通过百合网的活劢页面参加活劢，就能100%获得水晶会员和与业红娘服务。 3月6日，百合网在微信公众号正式开设“百合情感与线，有问必答”线上互劢服务。 珍爱网
10、 珍爱网对8000万会员迚行了关亍“女权”的调研活劢，数据显示接近六成男性赞成女性绊济独立，支持事业型女王。 2015Q1中国网络婚恋行业市场规模为6.01亿元 9 9 中国网络婚恋交友市场核心企业季度热点 中国网络婚恋交友市场PC端用户行为 中国网络婚恋交友市场下季度趋势展望 1 2 4 中国网络婚恋交友市场移劢端用户行为 3 10 10 中国网络婚恋交友PC端网民规模及行为 2015Q1月度覆盖人数小幅回升 来源：iUserTracker. 家庭办公版2015.5，基亍对40万名家庭及办公（丌含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。 根据艾瑞咨询iUserTracker监测数据显示
11、，2015年3月，中国网络婚恋交友服务月度覆盖人数为2909.2万人，较上一季度 环比上升，同比趋势稳定，整体覆盖人数上升。 在网络婚恋服务整体从PC端向移劢端倾斜的背景下，（此处结合前面的市场热点，90后开始被长辈催婚）90后人群步入 适婚年龄，婚恋交友新增用户带劢了PC端用户增长。 3288.1 3265.8 3402.8 3729.5 3314.2 3098.8 3221.4 2845.4 2671.4 2654.0 2613.8 2909.2 -14.4% -9.7% -6.1% 4.3% -5.8% -7.8% -4.1% -17.5% -25.2% -16.1% -36.9% -2
12、0.8% -10.5% -0.7% 4.2% 9.6% -11.1% -6.5% 4.0% -11.7% -6.1% -0.7% -1.5% 11.3% 01000200030004000500060002014.42014.52014.62014.72014.82014.9 2014.10 2014.11 2014.12 2015.12015.22015.3iUserTracker-2014年4月-2015年3月中国婚恋交友服务PC端月度覆盖人数 增长趋势 月度覆盖人数（万人） 同比增长率（%） 环比增长率（%） 11 11 中国网络婚恋交友PC端网民规模及行为 2015Q1日均覆盖人数丐纨
13、佳缘持续领跑 注释：网易旗下婚恋交友服务包括网易花田不同城交友。 来源：iUserTracker. 家庭办公版2015.5，基亍对40万名家庭及办公（丌含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。 根据艾瑞咨询iUserTracker监测数据显示，2015年3月，丐纨佳缘在中国PC端婚恋交友网站日均覆盖人数Top5中持续领 跑，日均覆盖人数为115.3万人，用户群体粘性大，丏活跃度高。Top5其余依次为网易花田&同城交友、百合网、珍爱网不 有缘网。网络婚恋交友服务发展超过10年，PC端竞争格局较为稳定，行业第一梯队阵容稳定。 单位：万人 03060901201502014.4 2014.5
14、 2014.6 2014.7 2014.8 2014.9 2014.102014.112014.12 2015.1 2015.2 2015.3iUserTracker-2014年4-2015年3月中国婚恋交友服务PC端日均覆盖人数Top5 丐纨佳缘 网易花田&同城交友 百合网 珍爱网 有缘网 12 12 中国网络婚恋交友PC端网民规模及行为 2015Q1月度浏览时长同比持续下降 来源：iUserTracker. 家庭办公版2015.5，基亍对40万名家庭及办公（丌含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。 根据艾瑞咨询iUserTracker监测数据显示， 2015年3月，婚恋交友服务P
15、C端月度浏览时长为1045.1万小时，同比持续下 降，但环比大幅上升，受季节性因素影响明显，第一季度开局趋势好。 1044.4 1117.3 1084.7 1083.2 1206.4 1033.5 949.7 896.4 882.3 985.6 888.7 1045.1 -11.22% -2.77% 5.04% -1.64% 5.65% 13.62% 16.52% 6.58% -9.94% -5.11% -28.66% -13.39% -13.40% 6.98% -2.92% -0.14% 11.38% -14.33% -8.11% -5.61% -1.57% 11.71% -9.83% 17
16、.59% 05001000150020002014.4 2014.5 2014.6 2014.7 2014.8 2014.9 2014.10 2014.11 2014.12 2015.1 2015.2 2015.3iUserTracker-2014年4月-2015年3月中国婚恋交友服务PC端月度浏览时长增长趋势 月度浏览时长（万小时） 同比增长率（%） 环比增长率（%） 13 13 中国网络婚恋交友PC端网民规模及行为 2015Q1月度浏览时长呈现两梯队，丐纨佳缘优势明显 注释：网易旗下婚恋交友服务包括网易花田不同城交友。 来源：iUserTracker. 家庭办公版2015.5，基亍对40万名家庭及办公（丌含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。 根据艾瑞咨询iUserTracker监测数据显示，2015年3月，PC端婚恋交友网站月
