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1、2011 年同等学力人员申请硕士学位工商管理综合试题 资料整理来源：天津财经大学在职研究生，，，022-28174183绝密启用前 2011 年同等学力人员申请硕士学位 学科综合水平全国统一考试工商管理试卷一、单项选择题(每小题 1 分，共 10 分)1“集中决策，分散经营“所指的组织结构形式是（ ）。A直线制 B直线职能制C矩阵制 D事业部制2通过不予理睬来减弱某种不良行为的强化方法是（ ）。A正强化 B消退 C负强化 D规避3外包战略的优势不包括（ ）。A降低成本 B实现风险分散C提高产品差异化 D优化人力资源4价值链将企业生产经营活动分成基本活动和支持性活动两大类。下列属于基本活动 的是
2、（ ）。A采购管理 B技术开发C进货物流 D人力资源5根据消费者收入多少细分消费者市场，被称为（ ）。A人口细分 B心理细分C行为细分 D地理细分6企业给那些当场付清货款的顾客以一定的减价，被称为（ ）。A数量折扣 B功能折扣C现金折扣 D季节折扣7一个企业产品大类的多少被称为（ ）。A产品组合的长度 B产品组合的宽度C产品组合的深度 D产品组合的关联度8下列各项中，属于发行公司债券筹资缺点的是（ ）。A资本成本较高 B财务风险较高C分散公司股东控制权 D不利于调整资本结构9领取股利的权利与股票分开的日期是（ ）。A股利宣告日 B股权登记日C除息日 D股利发放日10关于股票分割，下列说法中正确
3、的是（ ）。A导致公司股本规模扩大 B使股东权益总额增加 C增加了股东财富 D改变了公司股权结构 二、多项选择题(每小题 2 分，共 8 分)11制度规范的特点有（ ）。A权威性 B系统性 C科学性 D无差别性 E借助强制力12战略管理内容涉及的层次有（ ）。A网络层次 B业务层次 C运作层次 D职能层次 E产品层次 13产品生命周期包括（ ）。A介绍期 B发展期 C成熟期 D衰退期 E成长期14下列各项财务指标中，反映企业偿债能力的指标有（ ）。A市盈率 B速动比率C资产负债 D总资产周转率E利息周转倍数三、名词解释 (每小题 3 分，共 12 分)1管理幅度2企业核心能力3市场定位4年金四
4、、简答题 (每小题 7 分，共 28 分)1简述直线职能制的特点。 2简述高动荡产业的特点。3简述顾客对产品降价的反应。4简述可转换债券筹资的优缺点。五、论述题 (每小题 11 分，共 22 分)1试论强化激励的方法。 2论述战略联盟的特征。 六、案例分析题 (每小题 10 分，共 20 分)案例一：“万宝路“的形象改变菲力普莫里斯 (Philip Morris) 从 1924 年开始将万宝路推向市场，当时它是一种极为 温和的过滤嘴香烟。“ 像五月一样温和“是当时的促销口号。早期的促销活动无一例外地用 非阳刚气质的历史人物来宣传万宝路。到了 40 年代，万宝路主要被作为一种优雅的女士香 烟来促
5、销，偶尔也有广告展示身着晚礼服的男士使用万宝路。这时的万宝 路都附有象牙或红 美人烟嘴，其广告充斥着一种极端奢华的气氛，它在女性消费者中拥有很高的知名度。到了50 年 代，上述形象已被牢固地确立。而且，在那个时候，所有的过滤嘴香烟都被视为多少 有点女人气。到 50 年代中期，过滤嘴香烟将支配整个市场的趋势已日益明显，菲力普莫里斯决定 让香烟市场的主要消费群 体男性消费者接受万宝路。为了达成这一目的，除了名字，万宝路 的一切都得改变。一种味道更浓的烟草和一种新的 过滤嘴被选用。包装图案改为有棱角的红 白图案，这比弯曲、带弧线的图案更有“男人味“。其中一种包装版式使用了 防皱硬盒，以 更加突出香烟
6、“粗犷“和“阳刚之气“的形象。广告使用“棒小伙“而不是职业模特，以便更加凸现男子汉的自信。万宝路牛仔- 一位真正的西部牛仔，作为“美 国最广泛的男子汉象征“被引入。为了增加新万宝路的可信 赖度，在导入阶段广告突出了著名的菲力普莫里斯的名字： “菲力普莫里斯的新作“。结果怎么样呢? 这次形象转变使“万宝路“成为世界上销量最大的香烟品牌。问题：1“万宝路“在品牌形象转变过程中，莫里斯公司使用了哪些营销手段?2结合本案例，说明品牌形象塑造过程中广告的作用。 案例二：某公司 2011 年准备购入一套设备以扩充生产能力，购买设备需投资 365 万元，使用寿 命为 5 年，5 年后有残 值收入 65 万元
7、，该设备采用直线法计提折旧。该设备元安装期，购 回即可投入使用。设备投入运营后，需垫支营运 资金 35 万元，垫支的营运资金在设备期满 报废时可按原来的金额收回。该设备投入使用后，每年可为公司获得的销 售收入为 190 万元， 每年发生的付现成本为 50 万元。该公司的所得税税率为 25，资本成本为 18。 i n 复利现值系数(PVIF) 年金现值系数(PVIFA)18% 19% 20% 18% 19% 20% 4 0.5160.4990.4822.6902.6392.589 5 0.4370.4190.4023.1273.0582.991要求：(1)计算该投资方案的各年净现金流量； (2)计算投资方案的净现值； (3)判断该投资方案是否可行? (以上计算结果均精确到小数点后两位)
