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1、 1 天津长荣健豪云印刷科技有限公司 可 行 性 研 究 报 告 2013 年 4 月 2 第一章 项 目 概述 一、 公司 名称： 天 津 长荣健 豪云印 刷 科技有限 公司 （ 以 下简称公 司） ， 英 文名称 为 ：Tianjin MK & GH Cloudprinting Technology Co., Ltd. 二、公司 地址： 天 津市北辰 区经济 开 发区双川 道 20 号 （ 长荣印 刷股份有 限公司 2 号楼） 三、公 司 宗 旨 ： 根 据 中 华 人 民 共 和 国 中 外 合 资 经 营 企 业 法 、 公司法 和中 国 的其他有 关法律 法 规， 本着 平等互 利
2、的原则， 通过 友好协商 ，投资 双 方共同增 资，将 “ 天津健豪 云印刷 科 技有限公 司” 变 更为中 外合资 企业 “天津 长荣健 豪云 印刷科 技有限 公司 ” ，作为 合 作双方在 中国大 陆 地区“云 印刷” 模 式运营总 部。通 过 总部的建 立， 搭建中国 大陆地 区 云印刷网 络平台， 在 中国大陆 地区实 现 云印刷产 业 化。 四、 公司 性质： 合资 公司的 组织形 式 为有限责 任公司 。 各方以各 自认缴的 出资额 为 限对 合资 公司承 担 责任。 各方 按其出 资 额在注册 资 本的比例 分享利 润 和分担风 险及亏 损。 公司以其 全部财 产 对公司的 债
3、务承担责 任。 五、 公司 经营 范围 ： 基于网络 平台的 印 刷业务 以 及合版 印 刷业务 的生产和 销售， 物 流配送服 务， 云 印 刷网 络技 术、 多 媒 体网络技 术的 软件开发 、 应用 和 推广， 与 以上业 务 相关的 设 备、 材 料 以及软件 的销 售 和代理 服务； 印刷 行业的 投资和 授权 加盟业 务 。 （以 最终 工商行 政 部门核准 内容为 准 ） 六、投资 方基本 情 况： 1 、天 津长荣 印刷设备 股份有限 公司 ；一 家在中国 天津注册 的公 司， 公司注 册号 120000400019418 ， 公 司董事长 及实质 控 制人为李 莉 女士。 2
4、 、Gain How Printing Co. ，Ltd. （ 中 文名称： 健豪印 刷 事业股 份有限公 司） ；一家 在塞舌尔 共和国 注 册的公司 ，公司 编 号 117921 ， 3 公司董事 及实质 控 制人为 CHANG, HSUN-CHIA （中文 名称： 张训嘉 ） ， 张 训 嘉 先 生 同 为 台 湾 健 豪 印 刷 事 业 股 份 有 限 公 司 董 事 长 及 实 质 控 制 人。 七、注册 资本： 注 册资本 1600 万 美元 。双方出 资额及 股 权比例 如下： 单位: 万美元 股东名称 出资额 （万美元 ） 股权 比例 出资 方式 天津长荣 印刷设 备 股份有限
5、 公司 816.00 51.00% 货币 Gain How Printing Co. ，Ltd. 784.00 49.00% 货币 总 计 1,600.00 100.00% 注： 以人民币 进行出资 的， 按照 出资当天 美元对 人 民币中间 牌价 进行折算 。 八、出资 方式： 货币 资金。 九、合资 公司的 期 限为 20 年，自 合资 公司营业 执照签 发 之日起 计算。 合营 期满前 180 天 ， 经双 方同意 ， 董事会一 致通过 ， 可以向原 审批机关 申请延 长 合营期限 ，并相 应 办理必要 的登记 手 续。 第二章 必 要 性和 市场分析 一、必要 性分析 公司与 Gain
6、 How Printing Co. ，Ltd. 共 同投资设 立合资 公 司建设 长荣健豪 云印刷 项 目的目的 是为了 拓 展公司的 经营范 围， 向印刷产 业 链下游延 伸。 合资 公司设立 后将致力于 “云印刷 ” 业务 的拓展 ， 作为 合作双方 在中国 大 陆地区 “云印 刷” 模 式运营总 部。 通过总 部的建 立， 搭建中国 大陆地 区 云印刷网 络平台 ， 在 中国大陆 地区实 现 云印刷产 业 化，利用 合资方 的 成功经验 扩展健 豪 云印刷的 发展水 平 和业务规 模， 4 共同投资 其成熟 的 经营模式 和自身 研 发的系统 软件， 以及 双方自身 强 大的资金 支持和
7、 行 业影响力 。 该项目的 实施将 使 公司的业 务模式 得 到 进一步 拓展和 延 伸， 符合 公司的主 营业务 和 业务发展 规划， 有 利于公司 完善业 务 布局、 扩大 市 场占有率 、进一 步 提升市场 竞争力 和 盈利水平 、巩固 行 业地位。 二、 市场 分析 近年来 ， 印刷 产业 市场环境 出现大幅 变动， 传统印 刷产 业市场已 趋近饱和 ， 在激烈的 竞争下 ， 各家 所 获得的订 单量逐 渐 减少， 传 统印 刷产业面 临获利 萎 缩的困境 ； 此时， 因网络科 技 断 进 步， 部分 传统 印刷企业 在营销 方 式 方面尝 试创新 和 改变， 顺势 转型为 现 今风
8、行的 合 版印刷公 司。 同时，伴 随网络 的 快速发展 ，合版 印 刷业者透过 IT 力量 将网络 营销发挥 到极致。 传统营销 追求企 业 的利润最 大化为 导 向，以“4P ” 即产品（Product ） 、 价格（Price ） 、 通路 （Place ） 、促销 （Promotion ） 为 理 论 基 础 ； 而 网 络 营 销 则 以 满 足 顾 客 需 求 为 中 心 的 市 场 导 向 ， 以 “4C ” 即 顾 客 的 需 求 与 欲 望 （ C u s t o m er s needs and wants ） 、 成 本 （Cost ） 、 便利 性（Convenienc
9、e ） 、 沟 通（Communication ）为 理 论 基 础。基于 4C 的网 络 营销是把 顾客整 合 到整个营 销过程 中 ，在满足 顾 客需求的 同时 ， 最 大限度地 实现企 业 目标的一 种双赢 的 营销模式 。 再 加上合版 印刷本 身 成本 低 、 应变 弹性 大的特点 ， 因 此增 强其市场 竞争 力， 打败竞 争对手 ， 在低迷的 传统印 刷市场中， 获得巨 大成功 ， 其 中 佼佼者如 美国的 shutterfly 和 vistaprint，香港的 保诺时 ， 以及台湾 的 健豪印刷 。 网络印刷 即“Web-to-Print”， 是 在网络 服务器支 持下， 必
10、需在电 子商务过 程之中 、 在线产生 个性化 的 印刷 档 。 重要 的是 动态产生 印刷 原稿或使 已有的 原 稿个性化 ， 并考 虑 到下订单 、 制造 通 知单、 出 货物 流、 结账 等商业 后 勤处理。 网络印 刷 是电子商 务或说 是 印前作业 ， 把 5 数字内容 与商业 印 刷用网络 连接在 一 起， 但这种 电子信 息 化的印刷 营 销与生产， 却改变 了传统印 刷传播 的 价值链。 名 片、 信 封信纸、 宣传 资料， 甚至 书籍， 顾客可以 直接在 网 上阅览样 本、 制作 文稿式样、 校 对、 上传 到印刷 厂 印制， 用 网络完 成 印刷的采 购程序 。 采用网络
11、服务 软件， 不 仅可提 高 工作效率 ， 还可 拉 近与客户 距离。 服 务器可以 7 天 24 小时 连续 工作 ，系 统 随 时接单 自动生 成作 业工作 单，直 接由提 交 者发至打 印系统 ， 无须重新 输入， 便 于客户提 交作业 和 重印作业 。 系 统客户还 可在线 查 询其作业 状态， 查 询订单。 发展网络 印刷， 其 优势可以 归结为 ： 1 、 客户 通过网络 可随 时 下 单，流 程 简化 、交货 快速 ， 产品 多样 化且不断 推陈出 新 ， 售后服 务有保证； 2 、 产品 价格低 廉 ，报 价透 明易于 比价 ， 消费 者的时 间成本 大大 减低； 3 、 厂
12、家可跨 区域接单 ， 进行 在线客 服 ， 快速反 应满足 客 户需求 ， 利用网上 支付系 统 便捷了交 易手续， 同 时通过网 站营销 大 大加快公 司 和新产品 的宣传 速 度。 通过以上 分析 ， 我 们可以预 见， 网络 印刷将会 为国内 印 刷市场带 来新的曙 光。 而台 湾 健豪印刷 事业股 份 有限公司 张训嘉 先 生将其本 土 的成功经 营发展 扩 大到内地， 与天津 长 荣印刷设 备股份 有 限公司共 同 投 资“天 津长荣 健豪 云印刷 科技有 限公 司 ” ，利 用 其成 熟的 经营模 式 和 自 身 研 发 的 系 统 软 件 ， 以 及 双 方 自 身 强 大 的
13、资 金 支 持 和 行 业 影 响 力，预计 五年内 营 业额将达 到 人民 币 十 亿元。 第三章 投 资 估算 公司将在 天津市 北 辰科技园 区 双川道 20 号，长 荣印刷 设备 股份 有限公司 院内租 赁 厂房， 以 满足生 产 和生活所 需， 用 水 、 用电由 科技 园区解决 。 6 本项目共 投入 9920 万元人民 币（汇 率 以 6.2 计 算，以 注资 当日 人民币与 美元的 汇 率为准 ） ，预 计建设 期 1 年。 投资估 算 如下： 投资估 算表 序号 费用名 称 投资额 （万 元） 所占总 投资比 例 总投资 9,920.00 100% 一 建设投 资 8310
14、83.77% 1 装修工程 费 350 3.53% 2 设备购置 费 7960 80.24% 二 铺底流 动资金 1,610.00 16.23% 公司经营 中需要 采购 的主要 设备见 下 表： 单位：万 元人民 币 设备 数量 金额 服务器及 图形软 件 1 480 CTP 制版 设备 5 750 数字印刷 机 2 1000 印刷机 2 1700 海德堡 CD102-4 印 刷机 1 750 海德堡SM52-5+UV 印刷机 1 550 骑马联动 线 1 280 胶装线 1 1000 共计 14 6510 7 第 四 章 生 产 组织 和 劳 动 定 员 一、管理 机构的 设 置： 公司实行
15、 董事会 领 导下的总 经理负 责 制， 董 事会成 员为 5 名， 董 事长 1 名， 设监事 1 名， 总经 理由董 事 会聘任， 任 期每届 三 年， 经聘 任可以连 任。 二、公司 的总编 制 为 50 人，其 生产管 理机构如 下图： 董 事会 技 术 部 生 产 部 人 事 行 政 部 采 购 部 财 务 部 市 场 部 总经理第 五 章 环 境 保护 、 劳 动 保 护 和消 防 设 施 一、 环境保护 本项目主 要有关 的 加工及生 产， 生产 过程不产 生有害 污 染物， 无 严重噪声 ，对周 围 环境不会 产生不 良 影响 。 1 、 生产 过程中 不产生 废气 、废液 ，
16、产生 的少 量固体 废物进 行回 收； 2 、生 产生活 污水经 处理后达 到回用 标 准； 3 、选 用低噪 声设备 ，并对设 备声源 采 取隔声、 减震降 噪 处理。 二、 劳动 保护 公司将制 定严格 的 安全生产 操作规 程 和工艺流 程， 严格 搞 好劳动 8 保护工作 ， 按时 发 放劳动保 护用品 ， 确保操作 工人人 身 安全， 认 真贯 彻执行安 全第一 ， 预防为主 的方针 。 三、 消防 设施 公司按照 天津 市 消防管理 办法 等 有关规定 ， 制定 严 格的消防 制度， 确 定专人 负 责消防和 安全保 卫 工作， 配 备灭火 机 、 消防桶 等消 防设施。 第 六 章 财 务 经济 分 析 合资公司 成立后 ， 将利用合 资方成 熟 的软件及 管理模 式 ， 在中 国 大陆地区 进行印 刷 品生产和 销售 ， 预 计未来 3 年销售 及 利润如下 ：
