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1、易居（中国）郑州分公司 1御驾亲征，动感无限，森林名车派对信阳森林半岛国际名车展及试驾体验活动 一、活动目的在信阳市场上掀起对森林半岛项目价值的深度认识，尤其是在有车一族中造就项目的高层次生活气势，拉动项目目标客户与项目的联动， 并促进项目销售。 二、活动地点主导地点： 销售中心广场 三 、活动时间5月 17-18日 四 、活动对象 新客户、老业主、信阳有车族、潜在购房客户 易居（中国）郑州分公司 2 五、活动主题与内容1、主题：御驾亲征，动感无限，森林名车派对信阳森林半岛国际名车展及试驾体验活动2、活动内容 通过在销售现场举行名车展、名车试驾等活动，面向信阳市全体有车友一族和名车爱好者及信阳
2、市民展开一轮项目项目高层次生活的 宣传攻势。对准有车族对项目距离抗性较弱并具备较强的购买力的特性，吸纳为项目的有效客户，并进行层次性的信息传递，拉动其认可 购买项目的意向。 1） 联合名车行，如卡迪拉克、沃尔沃、宝马、奔驰等名车及奥迪、POLO 等河南经销商，协商进行现场车展和试驾活动并达成初 步协议；进一步与信阳汽车发烧友组织进行联系，达成合作意向； 2） 与媒体包括河南交通台、信阳报纸、电视台、电台等进行沟通，争取与之联办活动； 3） 利用项目媒介渠道，包括短信、电视、报纸、客户渠道、直投渠道等进行活动宣传； 4） 在活动日在现场进行名车展览、名车试驾等活动，并配合有现场游戏、名车摄影（现
3、场拍摄的作品可直接参加到名车摄影赛中） 等； 5） 在活动中展览名车安排有专人进行讲解；为提高有车族到场的积极性，凡当日到场的车友，均可获得森林半岛提供的洗车卡易居（中国）郑州分公司 3 一张；为提升项目的人气，凡在当天购房的有车一族，可以享受项目额外提供的 2000元燃油补助（可折抵房款） 。 6） 活动结束后将对活动日名车摄影作品进行评奖活动，评出一等奖 2名，二等奖 3名，三等奖 5名，纪念奖若干。 六、 活动效果提升 1） 必须保证名车的数量，这是保证活动中展览和试驾环节吸引人群的关键； 2） 与相关媒体、车友组织进行联合，将极大的丰富活动的资源和拓宽辐射人群，提升活动的质量； 3）
4、活动当日到场车辆的赠送礼品可以在洗车卡的基础上可进一步增加，可以提高客户到达的积极性； 4） 活动过程中讲解及摄影等环节将丰富活动现场效果； 七、活动费用构成 1）推广需要进行一轮全面宣传，预计费用在 40000元； 2）活动布置费用（5000元） ； 3）联合单位以及车辆费用（25000元） ； 4）活动奖品费用（3000元） 5）活动纪念礼品及洗车卡（6000 元 ） 费用预计：79000元易居（中国）郑州分公司 4八、活动说明 限于现场场地和相关资源准备的周期，考虑方向暂定为车展和名车试乘。在多种汽车活动接触联系后并在场地允许 的情况下，可以考虑为南湾湖汽车越野（拉力）赛和汽车特技表演活动，能够在地市客户层次引起更佳的传播效果。 易居（中国）建业事业部 2008 年 5 月 11 日
