智能卫浴份额逐年增长中青年为消费主力

《智能卫浴份额逐年增长中青年为消费主力》由会员分享，可在线阅读，更多相关《智能卫浴份额逐年增长中青年为消费主力（1页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、经济 N 3 2017 年 3 月 9 日 星 期 四 电 话 ： 0 595 - 26530220 编 辑 ： 睿 超 设 计 ： 柯 吉 校 对 ： 雯 婷 组 版 ： 君 白 本报记者 苏清彬 文/ 图 近 年 来 ， 主 打 智 能 功 能 的 产 品 越 来 越 多 地 融 入 到 家 居 行 业 中 ， 尤 其 是 以智能马桶等为代表的智能卫浴。那 么 ， 智 能 卫 浴 市 场 前 景 如 何 ？ 消 费 者 对 其 有 着 怎 样 的 接 受 度 ？ 自 2016 年 12 月 起 ， 腾 讯 家 居 携 手 九 牧 厨 卫 、 清 华大学艺术与科学研究中心设计战略 与 原 型

2、 创 新 研 究 所 、 中 国 工 业 设 计 协 会 联 合 启 动 了 2017 中 国 智 能 卫 浴 消 费 趋 势 报 告 暨 智 能 马 桶 消 费 趋 势 白 皮 书 项 目 。 这 份 历 时 多 个 月 的 市 场 调查于近日正式发布。 近 六 成 受 访 者 支 持 国 产 智 能 马 桶 通 过 12020 份 线 上 线 下 调 查 问 卷 ， 白 皮 书 得 出 以 下 消 费 趋 势 ： 54. 3 的 受 访 者 对 智 能 马 桶 有 一 定 的 认 知 与 了 解 ， 清 楚 地 知 道 什 么 样 的 功 能 适 合 自 己 使 用 ； 卫 生 间 是 受

3、 访 者 首 选 的 智 能 家 居 升 级 场 所 ； 受 访 者 家 庭 月 收 入 越 高 ， 对 智 能 卫 浴 产 品 需 求 越 高 ； 受 访 者 年 龄 越 大 ， 对 智 能 马 桶 需 求 越 大 。 值 得 关 注 的 是 ， 白 皮 书 显 示 ， 58. 1 的 受 访 者 愿 意 支 持 国 货 ， 他 们 认 为 国 货 性 价 比 高 ， 质 量 可 与 国 外 产 品 相 抗 衡 ， 关 键 是 国 货 更 符 合 国 人 的 使 用 习 惯 。 价 钱 同 样 是 影 响 受 访 者 购 买 智 能 马 桶 的 重 要 因 素 。 43. 7 的 受 访 者

4、 愿 意 花 2001 元 - 4000 元 购 买 智 能 马 桶 ； 21. 3 的 受 访 者 价 位 接 受 度 在 4001 元6000 元； 其余价格占比不高 。 至 于 为 何 购 买 智 能 马 桶 ， 20 . 3% 的 受 访 者 认 为 它 能 够 解 决 如 厕 后 反 手 擦 拭 的 诸 多 不 便 ； 19. 1 % 认 为 方 便 孕 妇 、 老 人 使 用 ； 而 有 17. 8 % 则 是 出 于 对 新 鲜 事物的追求。 对 于 不 愿 意 购 买 的 受 访 者 而 言 ， 24. 1% 认 为 价 格 太 高 ， 无 法 接 受 ； 19 . 1 % 担

5、 心 清 洗 用 水 不 卫 生 ； 也 有 16. 5% 担 心 坏了不容易维修。 消费者更注重功能性 通 过 发 起 万 人 调 查 活 动 ， 管 中 窥 豹 ， 可 以 看 出 智 能 卫 浴 市 场 规 模 正 在 逐年递增。 白 皮 书 显 示 ， 中 国 卫 浴 产 品 的 市 场 规 模 从 2013 年 的 850 亿 元 快 速 增 至 2014 年 的 1080 亿 元 ， 预 计 2017 年 将 达 1690 亿 元 。 随 着 物 联 技 术 的 不 断 创 新 和 突 破 ， 消 费 者 开 始 对 智 能 产 品 欲 罢 不 能 。 智 能 卫 浴 也 逐 渐

6、崭 露 头 角 ， 因 为 智 能 卫 浴 能 满 足 消 费 者 个 性 化 需 求 、 消费体验等多方面需求。 在 本 次 调 查 中 ， 受 访 者 以 中 青 年 消 费 群 体 为 主 ， 年 龄 层 集 中 在 80 后 、 90 后 。 从 家 庭 月 收 入 中 可 以 看 出 ， 收 入 越 高 对 智 能 升 级 需 求 越 高 。 结 合 升 级 需 求 和 年 龄 分 析 ， 70 后 、 80 后 、 90 后 首 选 卫 生 间 和 厨 房 的 智 能 升 级 ， 智 能 马 桶 的 需 求 与 收 入 成 正 比 关 系 。 调 查 还 发 现 ， 智 能 马 桶

7、 正 逐 渐 成 为 生 活 所 需 ， 21 . 4% 的 受 访 者 持 上 述 观 点 。 在 功 能 选 择 上 ， 14 . 6% 受 访 者 喜 欢 自 动 冲 洗 功 能 ， 其 次 是 自 动 除 臭 、 LED 夜 灯 照 明 、 缓 降 静 音 自 动 化 成 为 消费者尤为喜爱的一大功能。 报 告 总 结 道 ， 国 人 的 消 费 观 已 经 有 所 转 变 ， 逐 渐 从 平 价 消 费 过 渡 到 品 质 消 费 。 从 年 龄 层 分 析 ， 25 岁 以 上 人 群 大 多 注 重 卫 生 间 升 级 ， 且 通 过 购 买 智 能 马 桶 改 善 家 居 生

8、活 的 比 例 最 大 ， 尤 其 是 32 岁 - 55 岁 ， 首 选 智 能 马 桶 改 变 家 居 生 活 的 占 到 40% 。 在 智 能 马 桶 功 能 需 求 上 ， 功 能 多 元 是 绝 大 部 分 受 访 者 首 选 ， 其 次 是 名 牌 设 计 、 节 能 环 保 、 操作简便。 可 以 看 出 ， 目 前 70 后 、 80 后 、 90 后 人 群 是 中 国 中 坚 力 量 ， 也 是 消 费 力 最 强 的 阶 段 ， 智 能 马 桶 市 场 无 可 估 量 ， 他 们 认 为 智 能 马 桶 能 够 给 家 居 生 活 带 来 改变。 同样的 ， 对 60

9、后来说 ， 他们对智 能 马 桶 的 需 求 是 迫 切 的 ， 智 能 马 桶 的 功 能 能 够 改 善 他 们 的 生 活 。 因 此 ， 针 对 老 年 人 的 智 能 马 桶 市 场 也 不 容 忽 视。 “十三五 ” 期间有两倍增长空间 除 上 述 数 据 分 析 ， 国 内 卫 浴 界 专 家 也 对 智 能 马 桶 的 未 来 市 场 做 了 一 番 解读。 中 国 建 筑 卫 生 陶 瓷 协 会 副 秘 书 长 徐 熙 武 认 为 ， 智 能 卫 浴 发 展 潜 力 巨 大 ， 还 有 很 大 的 消 费 空 间 ， 等 待 智 能 卫 浴 的 是 质 量 的 稳 定 ， 技

10、 术 的 更 新 ， 性 能 的 优 化 ， 以 及 市 场 应 用 的 推 广 。 以 智 能 坐 便 器 为 例 ， “ 十 三 五 ” 期 间 有 增 长 两 倍 的 空 间 。 而 在 中 国 建 筑 装 饰 协 会 厨 卫 工 程 委 员 会 秘 书 长 胡 亚 南 看 来 ， 以 目 前 智 能 马 桶 为 代 表 ， 更 为 便 利 、 卫 生 、 健 康 等 人 机 互 动 的 生 活 方 式 是 一 大 趋 势 ， 从 人 的 消 费 行 为 习 惯 来 看 ， 当 人 越 来 越 依 赖 便 捷 的 产 品 养 成 习 惯 以 后 ， 未 来 智 能 马 桶 的 市 场 是

11、 非 常 可 观 的 。 其 次 ， 因 为 智 能 马 桶 属 于 电 子 产 品 ， 使 用 寿 命 一 般 在 8- 10 年 ， 所 以 会 在 一 定 程 度上增加消费频次。 2015 年 春 节 前 ， 著 名 财 经 作 家 吴 晓 波 的 一 篇 去 日 本 买 只 马 桶 盖 财 经 评 论 将 智 能 马 桶 推 向 了 风 口 浪 尖 ， 让 这 个 原 本 不 受 国 人 关 注 的 产 品 一 度 成 为 市 场 焦 点 ， 智 能 马 桶 处 于 持 续 增 长 态 势 。 据 中 国 家 用 电 器 协 会 智 能 卫 浴 电 器 专 业 委 员 会 发 布 的

12、2016 年 中 国 智 能 坐 便 器 行 业 发 展 报 告 显 示 ， 国 产 智 能 马 桶 在 近 两 年 迎 来 5 % 的 突 破 ， 其 保 有 量 也 在 不 断 增 长 ， 从 300 万 增 至 400 万 台 的 增 长 速 度 还 是 满 足 不 了 巨 大 的 市 场 需 求 。 不 仅 如 此 ， 智 能 马 桶 在 工 程 方 面 的 普 及 率 也 很 低 ， 一 般 仅 应 用 于 五 星 级 酒 店 等 少 数 场 所 ， 而 普 通 公 共场所几乎看不到智能马桶的影子。 作 为 全 国 三 大 水 暖 厨 卫 产 业 基 地 之 一 ， 南 安 也 聚

13、集 了 一 批 企 业 争 抢 智 能 马 桶 市 场 。 九 牧 厨 卫 、 辉 煌 水 暖 、 中 宇 卫 浴 、 申 鹭 达 、 汉 舍 、 欧 联 等 10 多 家 南 安 卫 浴 企 业 ， 纷 纷 加 大 在 智 能 领 域 的 研 发 、 投 入 和 生 产 力 度 。 经 过 长 时 间 的 沉 淀 ， 九 牧 智 能 马 桶 成 为 公 司 最 具 竞 争 力 的 产 品 之 一 。 其 于 2015 年 发 布 的 G 5 智 能 马 桶 成 了 标 杆 力 作 。 而 在 2 月 举 办 的 2017 年 汉 舍 卫 浴 服 务 商 年 会 盛 典 暨 表 彰 大 会 上

14、 ， 今 年 汉 舍 卫 浴 将 加 大 智 能 马 桶 的 推 广 力 度 。 “ 2016 年 ， 智 能 马 桶 在 国 内 越 来 越 红 火 ， 希 望 汉 舍 卫 浴 经 销 团 队 重 视 智 能 坐 便 器 的 销 售 。 ” 华 盛 集 团 总 经 理 吴 坚 表 示 ， 近 年 来 ， 智 能 马 桶 逐 渐 走 向 稳 定 与 成 熟 ， 如 果 不 参 与 就 会 落 后 。 他 希 望 经 销 商 要 做 好 智 能 马 桶 的 终 端 展 示 ， “ 数 量 一 定 要 到 位 ， 没 有 展 示 就 谈 不 上 销 售 ” 。 中 国 建 筑 卫 生 陶 瓷 协

15、会 副 秘 书 长 、 华 南 理 工 大 学 教 授 尹 虹 认 为 ， 如 今 的 建 材 装 饰 材 料 更 多 趋 向 于 功 能 化 ， 比 如 说 抗 菌 负 离 子 瓷 砖 、 吸 甲 醛 地 板 等 ， 而 卫 浴 产 品 本 来 就 具 有 功 能 性 ， 再 加 上 智 能 板 块 ， 功 能 性 便 能 做 到 最 大 化 ， 特 别 在 健 康 方 面 能 体 现 出 智 能 卫 浴 功 能 化 的 独 特 性 ， 例 如 身 体 情 况 能 够 通 过 智 能 马 桶 检 测 出 来 ， 所 以 智 能 卫浴将会趋向增加产品的功能性。 本 报 讯 （ 记 者 蔡 静

16、琦 ） 5 日 下 午 ， 中 国 石 材 协 会 七 届 一 次 会 长 办 公 会 在 厦 门 会 展 中 心 举 行 。 中 国 石 材 协 会 会 长 陈 国 庆 、 名 誉 会 长 邹 传 胜 、 副 秘 书 长 邓 惠 青 以 及 副 会 长单位参加会议。 会 上 ， 协 会 秘 书 处 主 任 田 静 通 报 了 2016 年 石 材 行 业 经 济 运 行 情 况 及 2017 年 展 望 ； 邓 惠 青 副 秘 书 长 对 2016 年 协 会 工 作 作 了 汇 报 ， 研 究 确 定 了 2017 年 协 会 工 作 的 重 点 ； 通 报 协 会 开 展 的 “ 十 二 五 ” 产 业 转 型 升 级 、 创 新 发 展 成 果 评 选 表 彰 和 宣 传 活 动 的 有 关 情 况 ； 审 议 关 于 调 整 和 增 补 协 会 副 会 长 的 议 案 ； 举 行 中 国 石 材 协 会 发 展 报 告 2017 首发式； 陈国庆会长作总结讲话 。 会 上 ， 审 议 通 过 了 增 补 海 南 省