《平面广告中的版面设计》教案

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1、1 平面广告中的版面构成（导入语） 当我们在翻阅书刊时，一本本设计精美，装帧考究，清新雅致 的书籍映入我们眼帘时，会使我们的阅读倍感轻松，赏心悦目。 当我们上街购物时，色彩丰富，多姿多彩的广告信息会涌入到 我们眼前，然而我们的眼球总会被精美绝伦，创意新颖的广告所吸 引。 当我们打开电视时，声画合一的广告信息会闯入我们的视线， 我们会被一些构思巧妙，幽默风趣，画面精彩而独特的广告信息而 感染，并留下深刻的印象。 当我们浏览网页时，各式各样的网络信息会冲击我们的视觉， 一些格调高雅，品味经典，富有内涵而又新颖时尚的页面会锁住我 们的目光，我们会对其设计创意、版面独特的布局而惊叹不已。 是呀，无论在

2、何时何地都有着广告信息的流动，广告使我们能 快速便捷了解社会新动态，新信息，新知识，其范围之广，数量之 大，种类之多，形式之奇，可谓是世界之奇迹。 广告是商品经济的产物。广告是一种信息传播活动，其目的在 于促进销售，宣传社会公德，促进精神文明建设。 广告除了要注意其文案设计、图形创意、色彩运用，注意其传 播媒介的分类之外，更要注意把握好各要素在版面上的合理布局。 只有这样，才能使好的广告创意达到理想的最佳效果。2 这节课我们就平面广告中的版面设计、版面构成来探讨一下。 授课主题： 平面广告中的版面构成 授课时数： 2课时 教学目的： 通过对广告中版面构成的学习，掌握版面构成的形式法 则，版面构

3、成的方法，从而提高学生在平面广告中的合 理灵活的版面设计能力，提高学生广告设计水平。 教学重点： 广告设计中的文字的编排、点线面、黑白灰关系的处理， 广告版面的灵活应用。 教学内容：平面广告中的版面构成版面构成是平面设计中重要的组成部分，被广泛地应用于广告 设计，平面设计的各个领域中，版面构成已成为人们理解时代和认 同 社会的重要界面，美观的字体、新颖的版面编排和精美的装饰纹样， 往往会达到经久耐看，出奇制胜的效果，使人耳目一新，清新爽朗， 爱不释手，同时强化了其广告效果。 一、 版面构成的概念 1、 版面构成：在有限的空间里，将版面构成要素，文字字 体、 图片图形、线条线框和颜色色块等因素，

4、根据特定内容的需要进行3 组合排列，并运用造型要素及形式原理，把构思与计划以视觉形式 表达出来。 2、 版面构成是寻求艺术手段来正确地表现版面信息，是一 种 直觉性、创造性的活动。 版面不再是单纯的技术编排，是技术与艺术的高度统一体。设 计者不仅要把美的感受和设计观点传达给观众，更重要的是调动观 众的激情与感受，读者在接受版面信息的同时并按获得娱乐，消遣 和艺术性感染，从而体现出审美内涵。调动每一个设计元素， 文字的动势编排， 使版面不再是毫无生气的简单排列。 恰如其分地烘托了主题。 二、 版面构成的发展趋势4 随着世界高新科技的发展和信息社会的到来，催生出了各媒 体间的确发展与更新，电子媒体

5、传递已成为当今最快捷最吸引人 的确信息传播方式，版面的设计已成为世界性的视觉传达的公共 语言。 这种采用简单明晰的字体、图形和符号，打破了民族间的语 言隔阂，加快了信息的传达，相互交流、相互融洽、相互推动， 共同构筑版面的新格局，新概念。 网络标志生活化处理，使之产生亲切、柔美的感觉5 以咖啡杯底印出奥运的标志， 使世界顷刻间缩短了彼此的距离。 1、 创意为先导 创意是广告的中心，创意是广告的灵魂，创意是广告的生命。 同样创意是版面设计的前奏，创意是一切设计的先导。 有了创意，你的作品才有灵气，受人嘱目，令人赞叹，回味无 穷，提升了作品的价值，创意在版面构成中占有十分重要的位置。 设计者要敢于

6、打破前人的设计传统，不重复以往习惯性的条条 框框，树立大胆的想象，发掘出新意来。6轮船加上救生圈，对生命的双重保 险小康理想，物质文明与精神文明建设缺一不可 2、 形式独特性 通过文字与图形化的编排，运用幽默，风趣，神秘等独特形式， 已成为当今设计界艺术风格上的流行趋势。 这种设计手法，给版面注入了更深的内涵与情趣，生动的设计 元素每时每刻都活跃于版面中，使版面产生了新的生命力。7文字已不再是孤立的视觉语言，已成为图形的一部分。 文字的叠印效果，使广告的版面具有独特的韵 律 3、 情趣性攻势个性化、人性化、多元化已成为设计的发展趋势。释放个性，追 求时尚，享受自然是现代人一种强烈的心理需求。注

7、重以人为本， 以情感人的设计，极具人情味的观赏趣味的设计，能迅速吸引观众 的注意力，从而达到以情动人的目的。8世界各国人民相聚北京舞太极，喜迎奥运把饮料拟人化，以情感人，为炎炎的夏日送来一份惊喜。 4、 电脑新特技运用电脑、数码媒体来表现影响合成，透叠、方向旋转、图象滤 镜特殊技巧多种处理方式，形成了一个多维，多视点，矛盾性立体 空间，能产生出前所未有，神奇的艺术效果，以此来刺激观众，这 成为当今版面构成的又一发展趋势。9电脑特技，巧妙地把香水与美女完美结合，达到意想不到的奇特效果。背景的特殊滤镜效果，把轿车烘托地格外夺目，强化了广告效果。 三、 版面构成的造型要素 点、线、面是构成视觉空间的

8、基本元素，也是版面构成上主要语 言。版面构成实际上就是如何经营好点、线、面。不管版面的内容 如何复杂，但最终可以简化到点、线、面。10 1、 点在版面上的构成 点的感觉是相对的，它是由形状、方向、大小、位置等形状 构成的。这种聚散的排列与组合，带给人们不同的心理感应。大小高低的点会出现跳跃、动荡、欢快的感觉 大小不同的点有规则地垂直排列产生线的动势 和前后空间的层次 2、 线在版面上的构成 线游离于点与形之间，具有位置、长度、宽度、方向、形状和 性格。直线和曲线是决定版面形象的基本要素。将各种不同的线运 用到版面设计中去，就会获得各种不同的效果。抽象的自由曲线，形象的表现出一位运动员射球 后1

9、1 挥动双臂欢呼，甚至翻跟头的运动轨迹和心理曲线垂直向上的线令人产生蓬勃向上、崇高的情绪 几何曲线则具有明确、规整、使版面构成富有逻辑 性 3、 面在版面上的构成 面在空间上占有的面积最多，在视觉上要比点、线来得强烈、 实在，个性鲜明，可分成几何形和自由形两大类。在版面构成时要 把握相互间整体的和谐，才能产生具有美感的视觉形式。倒三角给人活泼、新奇的感觉12大小渐变构成的版面，具有空间感 4、 版面黑、白、灰的空间构成 黑、白、灰在版面构成中也是一种点、线、面因素的构成。在 版面构成中，一般感觉最敏锐的是白色，最迟钝的是灰色，介于两 者之间的是黑色。白色是版面的近景，黑色是中景，黑色是远景。

10、黑、白、灰对比编排，单纯醒目，最能保存远距离的视觉冲击力。白色近景、灰色中景、黑色远景，层次分明而有节奏感13 四、 广告中文字的版面构成 文字是任何版面的核心，也是视觉传达最直接的方式，运用经过 精 心处理的文字材料，完全可以制作出效果很好的版面，而不需要任 何图形,在平面广告中，选择两到三种字体为最佳视觉效果 1、 编排形式 1、 左右齐整 文字横排从左到右要齐整，竖排从上到下要齐整，使人感觉规 整、大方、美观。可采用不同形式的字体穿插使用，统一中有变化。 2、 左齐或右齐每一行的第一个字母都统一在左侧的轴线上，右边可长可短， 给 人以优美自然，愉悦的节奏感。左齐排列方式非常适合人们的阅读

11、 习惯，容易产生亲切感。14广告左对齐排列的文字信息，阅读自然流畅，使画面更加的优美而自然。右齐的字尾都统一在右边的轴线上，与人们视觉习惯相违背，但 借此可表新立异，对于活泼跳跃的左版面来说，右齐的文字，可以 控制整个版面的统一感。 3、 聚中编排 版面以中轴线为准，文字居中排列，左右两端字具可以长短不一。 这种排列方式视线集中，给人以优雅、庄重视觉感受。但文字不易 过多，否则不易阅读。 4、 文图穿插 文字绕图排列，可使文图融为一体，给平淡无奇的文字祈祷点缀 跳跃，活泼的效果，意味深幽而含蓄。15 2、 标题与正文的编排标题在广告中往往起到画龙点睛、引人注目的作用。标题的位置、字体、大小、形

12、状、方向可根据广告内容来确定， 可居中、横向、竖向或边置排列，可加装饰线框线条，突出标题字 的效果，强化广告效应。 3、 文字远、中、近的空间编排 平面广告是属于二维空间的范畴，广告的版面有层次，有三维 空间的效果，才能使广告中的版面显得灵活深远。 二维空间的可通过版面的远、中、近三个层次来表现，大、中、 小的比例变化，黑、白、灰的对比，块面的处理，广告构图的前后 关系来达到。如：平面广告中的大标题、广告语、品牌标识作近景16 时，副标题、图形作中景，正文和地址就作远景了。 在层次上的处理，近景要活泼突出，远景要趋于安静、柔和、 灰度些。这样的广告中的版面才显得有序，产生韵律之美。 三、 平面

13、广告版面的视觉流程 平面广告的构成要素：商标、品名、标题、广告语、文案、厂 名、图片、图形等要素构成，设计者的目的就是要抓住这些要素吸 引读者，达到促销产品和树立品牌形象的目的。17 1、 视觉流程：就是当读者注视到版面时。能很自然的按照 各诉求内容，一步一步地读下去，这种无形的视觉空间 流动线就称为视觉流程。 1、 讲究科学性 要符合视觉原理，读者的普遍认同的心 理顺序，在版面中可进行方向性诱导，不同强弱的对比， 遵循由上到下，由左到右的最佳的视觉原理，达到主次 分明的视觉流程。 2、 强调可视性 视觉语言必须易读易记，容易被人们所 理解把握视觉流程的节奏可以提高易视性。 3、 突出策略性 注重广告的整体效果，按照广告策略的 内涵、定位、销售、形式等整体布局、来设计视觉的流 向和步骤。只有服从了整体策略，才能追求不同的特色 的构成形式。18广告版面的课程小结： 一张完整的平面广告，往往涉及到构思构图、图片图形、文 字色彩、空间层次等一系列的综合性问题，所谓意美以感心、音 美以感耳、形美以感目，设计师的任务就是要做到把这一切完美 的结合，用恰如其分的、美的形式把信息传达给人们。艺术设计系 谭静文