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1、论奇葩说不能在电视媒体上播出的原因 专业：新闻传播学【摘要】随着互联网媒体的兴起， 对传统媒体有了巨大冲击 和挑战，无 论是技术 变革还 是文化氛围都有很大差异。本篇 论文主要就爱奇艺网络自制 综艺节目奇葩说进行分析，探 讨其生于网络长于网络的特性，并且分析 说明其当前不适合也不能 够在电视媒体上播出的 原因。具体从节目文本，网络媒体与电视媒体特征、传播效果及体制四个方面来展开分析。 希望能给读者关于网络综艺与电视综艺的发展方向的参考。 【关键词】网络自制综艺；奇葩说；媒体特征 一、节目简介 奇葩说是爱奇艺制作的一档说话类综艺节目，由高晓松、蔡康永、马 东担任导师。2014 年11 月29 日
2、晚，节目上线后仅半小时，便迅速蹿上微博 热门话题，并以超过 7000 万次的阅读量独占“疯狂综艺季”话题榜鳌头。在 社交媒体引发一轮又一轮话题，成为一档“互联网现象级综艺节目” 。 二、 奇葩说文本分析 作为一档网络自制综艺， 奇葩说充分展现了“生于网络，长于网络”的 特点，从节目本身来说，无论是从内容文本和制作形式，还是营销手段和节目 包装等，它都不适于登陆电视卫视，在公共平台上面向大众推送播出。 2.1 节目策划 奇葩说是一场以辩论为主题的网络综艺节目，通过对时下社会最热门 的话题进行讨论，吸引大批关注和吐槽。 从策划角度分析，首先是团队背景，节目制片人是原央视80后的导演牟頔， 曾参与策
3、划过喜乐街 、 谢天谢地你来啦等节目，带领一个平均年龄只有 23岁的有创意的团队合力打造。团队年轻化的特点让奇葩说充满年轻人的 娱乐元素。牟頔认为，这个团队的特质更符合互联网。 1 其次是节目定位，它非常清晰明确。在广告语中就表明“40岁以上观众要 在90后陪伴下观看节目” ，特意为现在“网生代”年轻人群精心打造，用新鲜、 个性、有趣的节目牢牢吸引大众的眼球。由于卫视的覆盖面更为广泛， 奇葩说 定位的窄化决定了它不适宜在卫视上公开推送。 在节目宣传中，它大胆打出“奇葩的人生，不需要解释” ， “思想就是武器， 能说就是火力” ， “能bibi不是神经病，是理想”等口号，而蔡永康、高晓松、 马东
4、也亲自换上苏格兰裙做宣传，意在表明一种时尚、大胆的节目形式。在传 统的电视节目宣传中，难以用上此种形式。 就叙事方式而言，节目采取辩论形式，辩论话题新颖热门，例如“漂亮女 人是该拼事业还是拼男人” ， “爱上好朋友的恋人要不要追”等，选手可大胆发 言，无所顾忌。每期还邀请女神加入话题讨论，女神嘉宾习惯性自黑和“马晓 康”三人组合无节操调侃都限定了其播出范围。 节目长度也是关乎互联网平台和卫视平台播放条件的因素之一。电视台的 体量受限，综艺节目在数量和播出时间上都有所限制，而视频网站则能根据节 目的播出效果，适时对节目时间或数量作出调整。并且，节目时长也能随内容 而定，较为灵活。 奇葩说的视频长
5、度从43-73分钟不等，基本维持在50分 钟左右，在一定程度上能够就答辩选手的发言调整长度。例如最后一期三强争 夺“奇葩之王” ，两位选手先打一场三回合的辩论确定一位季军，然后成功者进 入总决赛与第三位选手争夺冠军。这一场有73分钟，每一节内容都必不可少， 如果在电视上播出做出一些删减，会在一定程度上降低节目质量。 播出时间是电视台最无法控制的“硬伤” ，卫视需要设定一档节目的播出时 段，需要结合人群活动和休闲时间做出合理的规划。如果要在电视上播出，就 必须避开某节目的不适宜人群，比如说深夜档播惊悚片等。用频道筛选观众并 不是一劳永逸的。鉴于奇葩说本身并不是一档老少咸宜，覆盖所有年龄层 次的节
6、目，所以只有在互联网上随用户爱好点播才是更适合它的传播方式。 该节目的后期制作比较符合网络传播特点，包括字幕包装、动画设计、画 面剪辑、神曲配乐、即兴弹幕等，所有的包装手段都比较迎合年轻人的口味习 惯。比如即兴弹幕，在节目播出过程中，网友运用弹幕这种形式可即时将自己 的想法和吐槽观点推送到节目中。对于节目所选出的辛辣话题以及选手的奇葩2 表现，网友吐槽的段子则可能成为节目的另一看点。这个在电视上则无法达到 即时的互动。后期字幕的制作也比较新潮和无节操，配合选手的言论，增加节 目的爆点和笑点，不适于电视。 对于奇葩说来说，网络自制对比传统电视台的优势之一就是可以根据 数据反馈调整节目内容。 “在
7、网络上做内容每一期都在试错与纠错，而在传统平 台一次调整往往要在一个季度节目结束之后。 ”牟頔表示。 2.2 节目选题 就选题方式而言， 奇葩说节目组会通过百度知道、知乎、新浪微问等数 据后台，在民生、人文、情感、生活、商业、创业等领域，选取网友关注最多 的问题发动网友参与调查投票，网友参与最多的题目，才能进入节目选题。还 要在整个导演组和爱奇艺公司内部进行投票，最终结合各方面数据定下辩题。 依赖于网络大数据的选题通常较为犀利和直接，网友们所关心的热点话题都是 当下最炙手可热或者最难以决断的问题，而对于电视节目的传统保守风格来说， 网络所遴选的话题很难通过审核，例如“工作中遇到碧池是以牙还牙还
8、是不跟 TA一般见识” ， “要牺牲贾玲救大家吗” ， “领导傻X要不要告诉他”等。 话题内容的展开应当是奇葩说最难以登陆卫视的原因。由于网络综艺 节目的定位和风格比较开放自由，辩手们在措辞和举例方面近乎无所顾忌，直 言关于性、潜规则等各种话题。也时常有需要消音的脏字出现。例如“在你的 心还在小鹿乱撞的时候，人家那些禽兽已经乱撞过小鹿很多次了”等言论。在 体现该节目的话语权以及辩手的率真的同时，也在一定程度上限制了它的传播 范围，缩小了受众群体。 2.3 节目嘉宾 奇葩说的民间选手们通常性格各异，个性鲜明，其中不乏一些极具特 色，冲击人们主流价值观的选手。他们在网络上尚且受到一些指摘和吐槽，如
9、 果搬运到电视上，由于传播范围的扩大，对于这些另类人群本身也是一种曝光 和伤害。 例如被网友冠之以“蛇精男”名称的肖骁，在节目中，肖骁的阴柔举止与 另类言论令人咂舌，身为男生的他嗓音娘炮，并时不时翘起兰花指以示妩媚。 在辩论中，他直言不讳，时常爆出贱兮兮的语录。面对导师，肖骁更是将自己3 的个性发挥到极致。因蔡康永的一句调侃，肖骁当场不爽并教训道：“你怎么 说话呢！”见高晓松对自己表示欣赏却迟迟不给通关金牌，肖骁一句脱口而出 的“虚伪”则令向来淡定的晓松老师阵脚大乱，当场犯了结巴。还有一位辩手 姜思达，在高晓松问了他第一个问题“你是同性恋吗”后，姜思达爽快承认了 事实出柜。 部分奇葩选手们的个
10、人生活和经历为节目制造了爆点和噱头，能够提高网 络节目的点播量，满足观众们的好奇心理，增加可看性。然而这种非主流文化 类型的选手如果放到电视台上，就会对观众价值观产生更大的冲击。并且对于 选手自身来说，曝光率的提高，会使他们面临更多保守传统观念人群的非议和 指责，甚至会有人身攻击的出现。从人文关怀的角度考虑，此节目也不应当放 置于卫视播出。 2.4 营销方式 奇葩说作为一档网络综艺，节目的宣传和推广都相当依赖于网络社交 媒体的营销和互动。例如，它设置了百度讨论专区，在每期比赛之前，都会将 备选辩论主题投放上网，提前引起观众的注意，并根据网友的投票来辅助确立 选题。节目播出后，微博的持续线下讨论
11、，强调线上线下的即时互动，能够聚 拢粉丝，热化议题。此外，每位杰出的奇葩选手的个人微博也相当火爆，例如 肖骁的言论播出后，当晚就涨了两万四千的粉丝量。选手们也注重在自己的微 博里和粉丝互动。爱奇艺的视频播放主页下面，也有链接的微博评论页面和各 种场外片花以及人物介绍。所有的宣传包装走一体化流程，与互联网密不可分。 三、网络媒体特征分析 3.1网络视频特点 网络视频从国外传入中国最早可以追溯到20世纪90年代，伴随着网络技 术的发展，在21世纪初逐渐成长为互联网的新宠儿。然而，从第一批专业视频 网站建立成长到互联网最大应用服务，仅仅用了8年的时间。 业内一般将中国网络视听产业发展分为出生期、成长
12、期、成熟期三个阶段。 其中，2006年以前为中国网络视听行业发展的出生期（即行业初期） ；2007- 2010年为其成长期（即行业高速发展期） ；2011年及之后成为其成熟期（即行4 业成熟、再度突破期） 。在这三个时期中，视频呈现出来的特点也是有所不同的。 （一）出生期（2005年2006年）：2005年初，广电总局陆续颁发了 数十张对互联网视频的信息网络传播视听节目许可证 ，其中大多为广电体系 下的单位获得，互联网企业得到的数量并不多。此后，土豆网，和激动 网相继上线。2006年被称为中国网络视频产业发展元年。这一年优酷网、酷6 网成立，国内视频网站雨后春笋般寻梦发展。 这一时期的视频网站
13、起点低，没有行业标准，市场竞争无序。视频网站基 本是以搭建视频分享平台为主，其内容大多是靠网民上传分享视频，由于网站 之间的竞争，以及这一时期国家对视频内容的把控还不严，视频网站的内容呈 现出丰富、无序的特征，以无厘头、恶搞的方式来获得点击量。 （二）成长期（2007年2010年）：这一时期伴随着网络的普及、宽带 的提升、服务模式的成熟，网络视频一步步成为互联网的主流应用，这个阶段， 我国网民数量持续快速增长，技术的发展又促使更清晰的网络视频出现，三网 融合政策的提出也给网络视听行业提供了更广大的发展空间。在这种形式下， 网络视频的用户也在迅速增长。在运营上，视频网站不约而同地开始大力发展 广
14、告营销，收入成倍增长。 然而网络视听行业繁荣发展的背后，问题烦发。一是网络视频版权诉讼高 发，二是视频节目低俗之风盛行，2007年末，电影色戒中遭到删减的片段 以及遭禁的苹果 ，作为视频点播节目在优酷、我乐等视频网站迅速传播。 （三）成熟期（2011年之后）：这一时期，网络视频服务超越了搜索服务， 成为用户最大的互联网应用服务。与此同时，视频网站不断优胜劣汰，从最初 的300多家，到如今专门做视频的网站不到10家，以搜狐视频、腾讯视频、爱 奇艺等为代表。 这一年，移动互联网成为视频网站的新战场。同时，因国家对于版权监管， 版权价格飞涨，为了另辟蹊径，视频网站开始了微电影和自制剧目的探索， 关
15、于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知的颁发，也激发了 网络视频公司自制节目的热情。但是由于视频网站在监管力度上低于电视，视 频网站的自制剧一开始多以低俗、刺激、具有挑逗性的话题为主，比如屌丝5 男士 ，内容尺度也比电视内容要大很多。现在，视频网站又走上了自制综艺节 目的道路，似乎低俗已经成为了网络视频的标签，但是客观的来讲，现在的视 频网站也在力求走上一条制作优质、精品节目的道路。 综上所述，我们可以看到网络视频在发展的路径上，网路视频的特点应该 包括以下四点： 第一，广泛性。网络视频的内容广泛，涉及话题广泛，包含各种类型的视 频， 。 第二，低俗性：视频网站一开始为了吸引眼球，
16、一味迎合受众“好看” 、 “猎奇” 、 “刺激”的观赏需求，使一些带有软色情、故事粗俗、制作成本低的 视频内容充斥着电脑网络。虽然随着视频网站的发展和广电总局对网络管理的 加强，网络视频格调低下、渲染低俗的状况有所改善，但不尽如人意，网络视 频总的来说还是具有低俗性。 第三，娱乐性：网络视频为了吸引受众，大多都以娱乐、开心的内容为主， 而中国的网民大多还是欠缺理智的，在网络的世界里他们更多的是寻求快乐， 所以娱乐性的内容也是最受他们欢迎的。 第四，开放性：监管机制在很大程度上给予了网络一个开放的环境，这样 的环境下一方面使网络视频的选材更加丰富，另一方面也使网络视频对内容尺 度的把握不够明确，为了吸引眼球，网络视频往往都会以最底线来要求自己， 或者说根本就没有底线。 3. 2网络自制综艺节目的特征 网络自制综艺节目指的是由视频网站出资筹拍，并在网络上播出的综艺节 目。网络综艺节目是近两年的新兴产物，是各网站继微电影以及网络自制剧后， 寻求新发展的又一产物。 2014年被称为网络视
