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1、 设计市场定位 题目：电冰箱发展的市场调研报告专 业 工业设计班 级 11 工设 1学 号 1110151108姓 名 张少成 绩教 师 李晓英2014 年 11 月 4 日 电冰箱发展的市场调研报告张少 1110151108调查的目的：了解大学生对于电冰箱的使用情况，分析其优点与缺点，为设计做准备。消费的对象：11工设1调查项目：电冰箱的使用情况情况及电冰箱的样式偏向。调查范围：湖工校内。调查时间：2014年10月。调查形式：调查问卷形式。本次报告调查，需对大学生电冰箱使用的供需现状、电动车行业竞争现状、电动车产业发展状况以及电动车市场运行情况等进行全面的论述和分析。以及对电动车市场定位、包
2、装设计、市场营销提出了独到的见解。在本报告通过深入调查分析，把握行业目前所处的全球和国内宏观经济形势，具体分析该产品所在的细分市场，对电动车行业总体市场的供求趋势及行业前景做出判断；明确目标市场、分析竞争对手，了解产品定位，把握市场特征，发掘价格规律，创新营销手段，提出电动车行业市场进入和市场开拓策略，对行业未来发展提出可行性建议。一、课题研究的目的在全球资源紧张和环境污染这两大难题的制约下，具备低噪声，零排放，综合利用能源等优点的电动车辆，被公认为21世纪汽车工业改造和发展的主要方向。电动车辆具备低噪声，零排放，综合利用能源以及使用成本低的优点，还符合当前最引人关心的环保要求。发展节能环保的
3、电动车辆已成为汽车产业可持续发展的战略选择，并将促进我国汽车工业自主发展，具有重要的国民经济意义。 开发、 应用和推广电动车辆， 走出符合我国国情的电动车辆发展道路对保障我国能源安全，建设资源节约型和环境友好型社会具有重大的战略意义。电动车辆的造型设计是围绕着电动车辆的材料、构造、形态、色彩、加工工 艺及装饰而赋予电动车辆新的品质，以满足批量生产、功能需要和人们的审美需 求。其宗旨是改善人们的生存环境，提高人们的生活质量。尚处于研发阶段的电动车辆将逐步实现商业化;量产企业的直接目标是生产市场适销的产品，降低经营成本，增加经济效益。对电动车辆进行造型设计不是那种可有可无的简单附属性美化工作，而是
4、极具特色的综合性创作，是科学与艺术技巧高度融会交织的结晶，是电动车辆开发的重要组成部分，应该贯穿于电动车辆开发的整个过程及各个阶段。在电动车辆的造型设计中，既要考虑生产技术因素，也要考虑人的审美和市场需求。对于已经投产的电动车辆而言，一辆电动汽车无论其最高车速是多少，续驶里程有多远，给人的第一印象均来自于其造型。造型是否符合消费者的审美需求是他们重要的购买依据，并将直接影响这辆电动汽车的命运。对于尚处于研发阶段的电动车辆而言，概念化的造型设计可以将应用在电动车辆上的新技 术和高性能更直观地表达出来，将技术与艺术完美结合，从而推动产业化的进程，提升清洁节能车辆的整体形象，加快电动车辆的普及。在车
5、辆技术水平相当的情况下，电动车辆的造型能够通过体现个性，满足消费者的心理需求来创造更多的价值。二、以下是电动车的相关因素分析电动车的相关因素 一级因素二级因素 三级因素 四级因素 相关问题 设计指南使用寿命整体材料的选取 相关技术抗摔防震防水防尘 电池损耗 材料质量电池 电池储电量 电池耐用度刹车 刹车灵敏度调速转把 加速时间性能动力 电机功率 车身重量比例防护措施 保险杠 挡泥板防潮防漏 防漏电使用安全车距警报 语音雷达质量配置 电池 品牌容量1、电池是否质量过硬 2、清洗安装是否吻合 3、外壳是否长久不变形 4、灰尘沉降是否影响正常使用 5、电池充放电是否损耗大 1、使用质量良好电池 2、
6、使用硬性耐磨塑料或金属做外壳 3、在最高速率工作下不出现噪音或震动干扰 4、自身加入除尘清洁系统 防盗 智能防盗 语音防盗 自动锁便携尾箱 箱体实用度 箱体大小承重车速调控模式电机功率转换 调速转把功能表盘 数码表盘 指针数字1、结构是否科学 2、车速调节是否灵敏 3、表盘是否清晰1、简化操作方式，使用尽量人性化 2、防盗系统的智能程度 3、表盘使用颜色区分体积 整体结构重量 合理用料减少电 机负荷整体风格精美华丽 简约纯正怪异外观 整体设计细节处理 做工工艺 精致细腻1、对于不同的使用环境怎么选择合适的外观材料 2、怎么通过外观来界定使用方式 3、怎么样的色彩搭配显得更加高档 4、LOGO
7、的设计1、巧妙的应用加工工艺和产品交 互设计使产品具有科技感； 2、在不影响产品美观的情况下，让配置最优化； 色彩搭配 单色双色多色搭 配外壳材料金属 塑料 其他新材料便携尾箱金属 塑料 其他新材料表面质感拉丝金属 抛光塑料 亚光塑料按键 按键的接触面积 按键距离的设计界面 指针 数字 颜色操作界面LOGO 标注 颜色 放置位置是否具有文化内涵 5、是否方便拆卸 6、按键用什么材质 才能保证使用过程的舒适度 功能按键 按键位置 实用度调速把 调速感应 感应灵敏准确使用制动系统 制动性能制动系统的灵敏度1、是否能够让人轻松识别 1、符合人的文化惯例，简明清晰 2、颜色不宜过多 3、使用材料不易磨
8、损自动导航导航仪 导航准确度防盗 指纹 声音识 别 识别功能准确度高科技无匙感应启动感应系统 感应程序灵敏度1、是否考虑技术引入，增加生产成本问题 2、是否对原有功能产生影响1、通过技术支持相应降低成本 2、保持电脑的整体外观不受影响 3、重点考虑高科技的人机交互问题，以便利使用为目的售后保修保修范围、保修年限包装运输 送货上门使用说明书 安装、调试服务增值服务赠送附件 各种实用小配件1、是否提供终身保修服务 2、是否提供坚固的包装 3、说明书是否简明易懂 4、是否提供各类故障的解答1、维修要快，且质量优良 2、说明简单易懂，尽量列出可能出现 的故障的解决方案3、配送的附件齐全 基于相关因素分
9、析，所以设计了以下调查问卷大 学 生 购 买 电 动 车 情 况 的 调 查 问 卷亲 爱 的 同 学 ： 您 好 ！ 我 们 是 在 校 大 学 生 ， 为 了 更 好 的 帮 助 大 学 生 了 解 电 动 车 的 新 特 点 ，还 有 电 动 车 在 学 生 心 中 占 据 的 位 置 。 据 此 来 收 集 真 实 、 准 确 、 有 效 的 市 场 信 息 ， 特 邀 请 您 参 与本 次 调 查 问 卷 活 动 。 请 在 相 应 的 选 项 后 打 钩 （ ） ， 谢 谢 您 的 参 与 ! 1.您 的 性 别 是 ？A.男 B.女 2、 您 是 否 住 校 ？ A.是 B.否
10、3.在 学 校 生 活 使 用 什 么 代 步 工 具 ？ A. 没有(步行/搭公交车/的士) B .自行车 C.电动车 D.摩托车 E.自架小车4.您 有 没 有 购 买 电 动 车 的 想 法 ？ A.没 有 B.有 5.您 目 前 没 有 购 买 电 动 车 的 原 因 是 什 么 ？A.价 格 太 高 B.不 需 要 C.不 容 易 保 管 D.其 他 6. 您 熟 悉 那 些 品 牌 的 电 动 车 ？ （ 多 选 ）A.捷奥比 B 真爱 C.雅迪 D 绿源E.捷安特 F.爱玛 G.其他7.您 更 喜 欢 下 面 哪 种 电 动 车 外 形 ? A.简 约 型 B.豪 华 型 (外
11、形 接 近 摩 托 车 ) C.时 尚 型 D、 其 它8.您希望电动车的外观风格是? A. 硬朗几何型 B.有张力的弧线 C.圆润的弧线 D.其他9.您喜欢电动车的色系是?A.深色 B.浅色 C.有图案或条纹 D.其他10.您 能 接 受 电 动 车 的 价 格 是 多 少 ? A.4000-5000 元 B.3000-2000 元 C.1000-2000 元 D.1000 元 以 下 11.当您购买电动车时是否看重品牌?A.看重 B.不看重C.看情况 D.不清楚12.如 果 您 购 买 电 动 车 ， 您 首 先 考 虑 的 因 素 是 什 么 ？A.品 牌 B.价 格 C.外 型 D.安 全 性 能 E.服 务 F.其 他 13.您会在什么场所购买？ A.专卖店 B.超市 C.电动车行 D.旗舰店14.您比较注重电动车的哪些方面? 多选题A.速度 B.充电需时 C.重量 D.爬坡能力 E.续行能力 F.外观15.您买电动车的时候会选择哪些时间段?A.节假日 B.周末C.电 动 车 店 庆 D.随机时间16.您购买时希望有哪些优惠？A.折扣
