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1、今天我们来聊一聊色彩搭配的那些事。美工朋友们拿到一个方案后，最另人头疼的莫过于不知道如何去排版，如何提升创意，给它配上好的色彩。色彩既是一个模糊的概念，又像一个根深在我们心里的一个已知元素。从我们双眼睁开的那一刻起，我们的双眼就开始记录下生活中的形形色色，由于每个人对于色彩的理解都不径相同，所以当我们处理一个设计的时候，常常就会带着自我主观的意识去配色，从而忽略了大多数人的感观。这也是为什么配色一直是我们设计时一个很难突破的问题。但是我个人却不建议大家去为了规避这个问题而盲目的靠着配色理论去配色，我总觉得色彩是一个活着的东西，它是不受约束的，不论你怎样使用它都可以，只要你不让它自相矛盾就行了。
2、理论的知识，我们需要了解，但它只是一个我们参考的论据，而最终，我还是希望大家能够用自己的配色思路来达到自己的配色目的，所以下面我们所讲的配色方法也只是一种思路，希望可以帮到大家，通过这个思路，我们从一个逻辑性的思维去思考如何配色，让配色更灵活多变，而且不会容易乱，通过学习这些内容，我不能保证你能成为一个配色高手，但是只要你理解透了，那么远离脏，乱，差是没有问题的。这里我们将要摒弃掉以往的一些晦涩的理论，通过最简单易懂的方法来理解色彩，最终达到我们配色的目的。那么，首先我们先来理清一下思路：当我们在拿到一个页面的时候，它总有自己的一个独特的情感，比如产品本身的情绪，专题内容，节日气氛等等，那么通
3、过这些已知的内容，我们很容易就可以找到我们需要的一个主色彩，然后我们会通过这个主色彩来找到其它我们需要用到的颜色。上面我们也说了，我们可能通过产品的情绪，定位，专题或节日促销内容来定我们的第一色彩，那么这个色彩我们又是如何去寻找的呢？下面我们一起来分析一下:比如现在夏季了，天气炎热的时候，我们最容易联想到的便是蓝天，白云，青草，大海，等带给我们清凉的东西，那么假如我们要做一个夏日为主题的页面的时候，我们就可以从这方面去入手寻找配色：如风的颜色，天空的颜色，水的颜色，冰的颜色，从中我们就可以提取到我们需要的主色调。当然，这只是其中的一种方法，我们还可以通过生活中的一些元素去发现更多的色彩，比说，
4、冰淇淋，啤酒，一切可以给我们带来清凉的东西，甚至是汗液都可以，发挥你的想像，让自己大胆起来(平时多留意生活中的一些小细节，因为我们的设计属于消费设计，最终肯定是要贴近生活滴)。假如我们真的没有办法想像出一个已知颜色出来，我们又应该如何去寻找色彩呢？那么可以通过一些产品的色彩来定义我们的色彩，比如说，防哂霜产品，肯定是清凉系的，我们可以去找找这类的产品，或者服装，大量的浏览服装，如果实在不会，那么就去花瓣网上搜索吧，打上清凉的关键词你就会看到一大堆关于夏日清凉的图片，从中可以选出我们需要的颜色。当然，这里我们只是讲的通过生活中的一些元素去寻找我们的配色，但是在这种情况下我们配色是比较盲目的，为了
5、让我们更好的理论色彩，我们需要对色彩有一定的了解，比如色彩的冷暖。色彩我把它分为三种，冷色，暖色，中性色。暖色包括有，红，橙，黄三种颜色，这三种热情如火的颜色，我将之称为暖色，再深的理论就不再讲了，我觉得我们只需要知道暖代表热，热情，激动大概这些意思就行了，通常，我们会把这些颜色用于节日促销，刺激快速消费的作用，或者一些特定的产品上面，比如大红，大黄的过上促销肯定是少不了的，橙色有增进食欲的作用，可以用在食品类的页面中等等。红，黄，我们多用在促销活动等刺激性强的页面中，这也是为什么运营很喜欢大红的原因之一吧。橙色带有增进食欲的作用，类似于青，蓝，紫，绿这些波长较短的颜色，我们称之为冷色。它们是
6、夜丶水和自然的代表颜色，通常给人感觉是舒缓，放松，用得更深层一次就会有一些冷淡的感觉。下面我们一起来看几个案例：像这种墨绿色里加入黑色的页面，用得不得就好出现冷淡的感觉，但是在这里配上橙色的点缀，以及少量的蓝色，静谧的气氛中又不失单调乏味。蓝天，白云，天空的颜色总能带给我们清凉的感觉。清新的绿色，总能带给我们春天的气息，清凉，安静的感觉。色彩主要还是来源于生活中的理解，我们只需要记住大众对于颜色的一个感觉就行了，比如上面我们举例的都是大众化的色彩感知。接着我们来讲一下中性色，其实主要就是黑，白，灰，什么在颜色中加入白色，黑色，灰色，那些理论太难理解了，我更愿意从另一个角度去分析，从色彩的进退中
7、分析，如下图：同时我们再来看，这里橙色是一个激进的颜色，虽然用了蓝色来压制，但是明显还是在前面的一个颜色，这里颜色就分了一个层次了，最前面的是黄色，然后橙，蓝，白，那么这里中性色不仅起了一个过渡的作用，还把产品颜色和背景色隔开了，很好的起到了一个中间人的作用，如果不用白色垫底的话，两种刺激强的颜色相撞在一起，不仅会造成视觉疲劳，而且不突出，所以，我把中性色定位为一个中间人的定位，就相当于，你用白色，再用一个和白色相的的颜色，这个时候你就在这个颜色中加入一点黑色做个类似投影来把这两个元素分离出来的颜色，我就把分称之中性色，当然这是我个人的理解方法。1 丶店铺色彩通过店铺已知色彩来配色，这个是一个
8、非常好且非常重要的方法，当然，这是在确定了店铺已有一个比较成熟的配色方案的前提下来进行的，是为了细化我们的店铺细节而使用，如，我们需要更新大海报的时候，或给店铺重新布局的时候，应该注意，为了迎合店铺的色彩，尽量使用店铺主色彩的同色系的，或类似色，避免使用过激的颜色，同时色彩的明暗不宜过于刺激。例：店铺主色调是，红与黄，促销类的，那么我们需要尽量避免使用如绿色，而且因为使用了高亮的色系，也尽量避免再过多的使用高亮度的颜色，刺激太强了，往往会给人反感的感觉。2 丶产品情绪产品情绪是产品本身赋予的情感，就是前面我们讲的色彩的情感，大多数色彩的情感其实都来源于我们的生活，毕竟我们的设计都是商业设计，是
9、要贴近生活的，最终成为我们的消费群体的都是生活在我们周边的人，平时多多积累与发现这点必不可少。如图，一件时尚的衣服，可以配一些色彩艳丽的颜色。这些我们都可以在平时的生活中发现，去挖掘的地方有很多，如果你实在不会，那就去大牌里面找吧，高端的品牌对于产品的情绪把控基本上都是最符合人群的，可以从中去提取。3 丶主题气氛主题气氛中提取配色，其实我想说的是从文案本身（店铺策划）去出发，比如现在我们需要做应季的页面，那肯定是根据季节来定的，比如，夏天的主题用蓝色多一些，冬天用白色多一些，促销用大红多一些等等！我们需要通过这些主题元素来决定我们的色彩，这也是比较常用的方法。大家可以通过平时的积累来得到这些颜
10、色，重点还是一个，就是平时多多积累色彩。如上图，为了营造夏季的清凉与时尚感，选用了蓝色天空与红色时尚的颜色，像这样的配色会给我们带来一种另类的时尚的感觉。白丶紫丶绿丶粉，4 色系植物奏起的清风香颂，在炎热盛夏为你送去一丝丝嗅觉感官的清凉！当然，这里还涉及到一些其它的内容，就是我所说的文案内容，毕竟店铺的整体策划，都是经过大家深思熟虑的，再由文案生成，文案肯定给页面定义了他的情绪，比如之前我们提到的波尔卡圆轻松感短裙(下图)，从这句文案中我们就可以提练出很多产品的情绪，安静，高贵，优雅，时尚，通过这些元素，我们就可以快速的把颜色定位出几种来，然后再根据产品的已知颜色来提练出合适我们使用的色彩。
11、（又用到这张神图了。）4 丶包装色彩包装色彩其实和店铺色彩是互通的，人们对于一个店铺色彩的记忆，往往更倾向于包装上面，毕竟收到实物的第一感观才是真实的，我个人其实很喜欢这种方法，包装本身也代表了整个店铺的风格定位，颜色和店铺色彩一致是一个非常不错的想法。当然，这个是建立在有一个比较成熟的包装色彩的前提下来进行的。5 丶 VI 配色其实这个方法和上一个方法是一样的，我把它们分出来讲就是因为这是两个东西，品牌 VI 和包装都是消费者记忆的一个重要的载体，我一直认为这两个东西都是品牌认知的最重要的一个环节，很多公司其实也做到了这一点，所以才会花很多心思在上面，方法还是和第 4 点一样，提取 VI 或包装中的主色彩就可以了，至于店铺我们可以再变化。好了丶关于色彩搭配这方面今天聊的就差不多了，不知道你们有没有听懂呢丶虽然本篇文章理论知识偏多，但相信会对大家学习配色有很大的帮助。下期会跟大家来聊聊关于文案搭配的那些事丶敬请期待
