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1、广告策划课程 团队讨论活动记录册讨论记录包括讨论中需要涉及的信息和下次讨论的任务。团队 成员需要为参加的每次讨论填写讨论记录，作为出席的证明和有关 工作进度的信息。 进程安排 讨论 主题 步骤 完成时间 1 组建团队 2 形势分析 3 调查结果 4 目标受众及竞争者 3 预算 6 沟通目标 7 创意概念 8 媒体策划 9 促销活动 10 评估方法 11 提案者确定陈述讨论1 建立团队！ 一、议题： 1小组成员交流讨论选题 2小组成员确定工作职能 3小组确定名称、提出对团队标志设计的建议 4明确下次讨论的议题及之前的各位工作任务 二、讨论过程记录： 1、刘俞丰：我们这次是要做一个策划为期 12个
2、月的新的矿泉水产品，这个矿泉水是杭州 长寿村 300米外的地下 300米处的水。 2、杨丹丹：有了选题，那我们分配一下工作职能，大家可以推芥别人也可以自我推芥。我 们限选一下 AE 吧！ 舒方可：那 AE 需要具备什么才能，还有负责什么部分呀！ 楼倩倩：应该能领导我们的，还要召集我们开会的。 赵杭灵：还有最后要推销我们的最后策划案之类的。杨丹丹：刘俞丰我觉得你还挺能说的，就你好了。刘俞丰：可以啊!你们都同意吗？大家：没意见。楼倩倩：我觉得文案这部分由杭灵负责好了，她的语文水平最好了。赵杭灵：行啊！我都可以。楼倩倩：我想选设计，这么多职位我就觉得这个适合我一点，可以吗？杨丹丹：等一下好了，我问一
3、下，创意总监是干嘛的？是跟设计差不多的吗？楼倩倩：创意总监是负责总的创意，团体意识强，善于用人，发掘每个人的潜力,要给 我们一个大概的想法，然后让我们去具体规划，你就选这个好了。杨丹丹：那我就这个吧！那方可你有想要的职位吗？ 我们可以重新评审大家的能力， 重新确定职位的。舒方可：不用，我觉的媒体挺好的。刘俞丰：那就这么定了吧！ 3、杨丹丹：我们还要想一下团队的名称和设计团队标志，大家都想一个。我想到了叫 “Five girl” ，我们不是由五个女孩组成的团队吗？这名称代表我们，还有 “sexy girl”，代表我们是性感的女生，吸引人的眼球，也意味着我们的作品也 能吸人眼球，可以吗？赵杭灵：意
4、思太浅了，还有我们不是性感女生，不好！再想吧！刘俞丰：那“hei,girl ”呢？杨丹丹：我觉得这名字不好，太普通了！楼倩倩：我也这么觉得。 刘俞丰：那“Power”怎么样！ 赵杭灵：恩，这个不错啊！“Power”力量的意思，代表我们是一个有力量的团队，因 为有力量我们才可以有能力做好所有的事情。 楼和杨：不错诶！ 方可：这个很好啊那就这个好了！ 杨丹丹：那团队标志大家也想一下，应该这么设计，杭灵来画好了。我觉得以 “Power”字母为原型来设计好了。楼倩倩：我觉得以帆船来表现比较好，帆船是海上常见的，它是渺小的，也是不可缺少， 它是很多海上运动员的最爱。帆船虽小，却充满力量，不怕大海里凶猛的
5、风浪， 能够迎面而上，冲破风浪向前前行，直到道道目的地，让人们不可忽视我们。 而帆船代表我们团队，也是我们的精神。 杨丹丹：大家还有什么想法吗？刘俞丰：还没什么想法。舒方可：我也还没什么想法，感觉你们想的那几个也差不多了。 4、刘俞丰：那我们先讨论到这里，列下来的任务是做调研，我们每个人要先对瓶装水的市 场做一下深入的了解，以及确定团队标志。 三、讨论决定： 我们讨论的结果是 1、选题：做一个为期 12个月的新矿泉水 2、小组成员：AE：刘俞丰 创意总监：杨丹丹 文案：赵杭灵 设计：楼倩倩 媒体： 舒方可 3、小组名称：PoewrI 4、下次讨论的议题：准备调研 讨论2 准备调研！ 一、议程：
6、 1小组成员交流有关形势分析的相关内容（包括行业综述、公司简介、品牌及产品评估） 相关信息。 2确定为项目进行调查的时间、地点，调研活动应在下次讨论前完成。 3确定团队标识，下次讨论展示定稿。 4明确下次讨论的议题及之前的各位工作任务 二、讨论过程记录： 刘俞丰：大家交流一下瓶装水的形势分析三、讨论决定： 讨论3 完成形势分析！ 出席讨论小组成员： 缺席者 本次讨论记录者 一、议程： 1小组成员交流个人调查结果、从中学到的内容，感到出乎自己意料的内容。 2调研员记录并在下次会议前完成最终调研结果。 3 AE 安排团队一半同学完成受众区隔，一半完成竞争分析。 4同学按照任务完成工作并准备分享你的
7、答案。 二、讨论过程记录： 三、讨论决定：讨论4 确定受众及竞争！ 出席讨论小组成员： 缺席者 本次讨论记录者 一、议程： 1讨论总的调查结果，调研部分定稿。 2总结品牌的优劣势、进行 SWOT 分析。 3讨论确定一个目标市场，并选择团队的市场区隔的描述，给出原因。 4讨论主要竞争者，及其要点。 5每个小组成员对客户品牌及产品给出评价。 6 AE 安排一半完成预算分配，另一半完成品牌定位。 二、讨论过程记录：三、讨论决定： 讨论5 预算分配及品牌定位 出席讨论小组成员： 缺席者 本次讨论记录者 一、议程： 1讨论确定为项目的方案分配预算。 2讨论为客户的品牌确立什么样的定位策略，为什么？ 3成
8、员准备沟通目标及营销活动信息。下次讨论。 二、讨论过程记录： 三、讨论决定：讨论6 建立沟通目标及营销活动信息！ 出席讨论小组成员： 缺席者 本次讨论记录者 一、议程： 1小组成员提出方案应强调的主要沟通目标并解释原因。讨论确定目标。 2小组成员提出方案应传达的营销活动信息并解释原因。讨论确定营销活动信息。 3为下次讨论准备各自的创意建议。 二、讨论过程记录： 三、讨论决定：讨论7 创意策略 出席讨论小组成员： 缺席者 本次讨论记录者 一、议题： 1列出成员提出的创意想法。并确定几个可行策略方案。 2由创意小组的设计及文案在下次讨论时提出策略方案实施稿。 3团队成员需要对传递广告信息的具体媒介
9、提出建议。 二、讨论过程记录： 三、讨论决定：讨论8 媒体日程表 出席讨论小组成员： 缺席者 本次讨论记录者 一、议程： 1小组成员交流各自为品牌投放的媒体信息。 2确定为品牌策划方案的媒体投放并给出理由。 3媒体策划将根据讨论商定的媒体准备一个媒体排期表，并需要撰写策划书的媒体部 分。 4明确下次讨论的议题是促销方式，成员准备提出建议。 二、讨论过程记录： 三、讨论决定：讨论9 策划创意促销活动 出席讨论小组成员： 缺席者 本次讨论记录者 议程： 1创意小组展示他们的作品，其他成员给出修改意见。 、 2讨论确定为推动策略的促销方式 3讨论确定给客户赞助的活动，并解释该活动将如何支持目标的达成
10、。 4描述策划的公关活动，如新闻发布会的地址和主题 5描述其他活动的建议 6明确下次讨论的议题及之前的各位工作任务 二、讨论过程记录： 三、讨论决定：讨论10 确定评估标准及陈述人 出席讨论小组成员： 缺席者 本次讨论记录者 议程： 1小组成员讨论确定评估标准，每人提出标准并叙述选择这些方式的原因。 2小组成员讨论确定 2 3个队员来做陈述人，陈述者应准备好下次课为团队作最终陈 述提案。 二、讨论过程记录： 三、讨论决定：讨论11 组合策划书及演练陈述！ 出席讨论小组成员： 缺席者 本次讨论记录者 一、议题： 1明确策划书的最终责任者，要求策划书必须完成并递交导师。 2陈述者进行陈述，所有团队成员提出建设性意见 3讨论提案过程中遇到的问题及解决方法 二、讨论过程记录： 三、讨论决定：讨论12 彩排！ 议程： 1小组成员出席情况： 二、讨论过程记录： 三、讨论决定：团队评估与最终报告团队按照 的时间要求为 （客户）完成了广告活动 策划方案。下列是对此项目做出贡献程度的人员排名及主意贡献内容，第一名为小组突出 贡献者，括号数字代表缺席次数。 1 （ ） 2 （ ） 3 （ ） 4 （ ） 5 （ ） 6 （ ） 总结团队在整个策划活动中的表现、情绪或士气。注明出现的问题及解决方法。 评估者（客户经理） 签名
