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1、新浪移动 用户分析报告新浪微 用户发展报告新浪微博数据中心目录户概述03微博博文内容概述04微博用户行为概述05新浪微博数据中心 微博行业发展概述061据 2015年 微博发布的第三季度财报中显示，截止 2015年 9月 30日，微博月活跃用户数 (经达到 上年同期 增长 33%，其中 9月份移动 量中的占比为 85%； 9月的日均活跃用户数 (到 1亿，较上年同期增长 30%；据第 36次 中国互联网络发展状况统计报告 显示 ，截至 2015年 6月，我国网民规模达 联网普及率为 手机 网民规模达 随着手机终端的大屏化和手机应用体验的不断提升， 移动 商务类应用发展迅速，互联网应用向提升体验
2、、贴近经济方向靠拢 。手机 作为网民主要上网终端的趋势进一步明显 。移动互联网的高速发展的大环境在很大程度上影响着微博在 2015年的快速增长。 2015年，微博月活用户明显增长，各大行业领域的覆盖面不断扩大，不仅在新闻舆论、综艺娱乐等方面保持重要影响力，同时，在体育、财经、旅游、电视剧等领域也得到进一步的延伸，微博的平台性作用进一步彰显 。有鉴于此，本报告对 2015年微博用户的发展进行 盘点，诠释微博用户 整体发展状况 ，从宏观上解读微博用户的行为特性。概述22015年微博活跃用户实现连续增长微 博月活跃人数 (长 微博日活跃人数（ 2亿2014015015年 9月，微博月活跃人数已达到
3、2014年同期相比增长 33%；日活跃用户达到 1亿，较去年同期增长 30%。随着微博平台功能的不断完善，微博用户群逐渐稳定并保持持续增长。015 新浪微博数据中心性别比例逐步均衡突出微博平台性作用认证用户 , 1% 达人用户 , 3%普通用户 , 96%认证用户 达人用户 普通用户类别性别男 50% 女 50%高等学历76%中等学历16%初等学历8% 普通用户占微博活跃用户的 96%； 微博活跃用户中，性别比例相对 均衡。 拥有大学以上高等学历的用户是微博的主力用户，占比高达 76%；学历数据来源 : 新浪微博数据中心17岁18岁19岁20岁21岁22岁23岁24岁25岁26岁27岁28岁2
4、9岁30岁31岁32岁33岁男性 女性1717年群体构成移动互联网的主要用户，占全部移动用户的 83%； 17龄段的女性使用率相对较高； 24以后年龄段 的男性用户占比相对 较高。年龄9%40% 39%11%2%117446岁以上数据来源 : 新浪微博数据中心东部地区及人口大省微博用户活跃度高受 区域经济、人口结构 等多因素 影响，华东、中南地区 的 微 博活跃用户 规模相对较大。珠三角、长三角、北京等经济发达地区 以及人口 大省 的微博用户 占比较大 。国六大地区及 港澳台 微博 用户 占比华东 , 32%中南 , 28%华北 , 16%西南 , 10%东北 , 7%西北 , 6%港澳台及海
5、外 , 3%数据来源 : 羊金牛双子巨蟹狮子处女天秤天蝎射手摩羯水瓶双鱼娱乐 明星、搞笑幽默是微博用户主流爱好 白羊 、摩羯以及水瓶座 的移动用户占比较 高 ； 就用户兴趣标签来看，搞笑、媒体、影视、音乐等是大多数用户的共同喜好。星座 兴趣标签娱乐明星时事搞笑幽默情感两性时尚教育美女互联网美食读书数据来源 : 新浪微博数据中心3微 博会员第三季度人数 (长2014015015年三季度，微 博会员 人数较上年实现快速上涨， 同比增长 60%，随着微博会员服务的不断提升，功能不断增强，微博会员服务逐渐受到用户的认可。微博会员订单较去年增势明显2014长趋势14444555 新浪微博数据中心多渠道支
6、付增进会员支付体验2014015会员第三季度日均订单增长就微博会员订单量来看， 2015年第三季度日均订单，增长量较上年接近翻番。截止到 11月份， 2015年微博会员收入过亿。微博会员支付渠道广泛，为用户成为微博会员的提供了一定的 便捷 性。付宝 新浪微博数据中心日活用户 会员用户会员用户较普通用户拥有更高的活跃度会员平均日活跃用户占比 博会员日活跃度相对较高 微博会员日均发博量明显高于日活用户会员用户拥有较高的活跃度。数据显示，在所有微博会员用户中，活跃用户占比 就用户发博量来看，会员用户的日均发博量明显 高于日活用户平均水平。这也凸显了微博会员用户的高价值性。超过 18倍90后、 女性会
7、员用户占 比高微博会员用户类别 微博会员用户性别男 女 认证用户 达人 用户与认证用户占比超过三成； 女性 用户占比略高于男性 ； 初、中等用户参与积极性较高； 华东 、华南 地区 会员 业务占比较高；微博会员用户学历 学及以上 高中及中专 17446岁以上数据来源 : 新浪微博数据中心4微博功能完善进一步增强用户社交体验点赞行为：对博主发布内容的赞同态度转发行为：对博主内容 具有 认知并扩散传播评论行为：对博主内容表明态度并与博主互动收藏行为：收藏兴趣内容，便于查阅回顾随着 博用户在微博平台上的行为不断丰富，转发、评论、点赞、收藏等行为极大地丰富用户的互动体验。长微博的完善、打赏功能的开发以
8、及视频微博的推广，也进一步使微博用户之间的交互更加多元化。 _打赏不啻为对长微博作者的一种鼓励。会明星电视剧电视节目电影情感两性体育赛事动漫公益创意征集旅游生活记录网络自制文学读书音乐美食搞笑幽默星类话题更为微博用户关注 通过对 2015年微博热门话题榜单进行分析，社会类、明星类话题数量占比相对较高；电视剧、电视节目的话题阅读量也相对较高； 北京那些事儿、微博辟谣等地方性或公共性话题受关注的程度相对较高微 博用户经常参与关注的话题内容板块 新浪微博数据中心不同的主题，不同的内容地方 明星 电视剧电视 电影 情感体育动漫天 215天及以上2014 2015微博用户月均登录频次分布高粘性用户数量占
9、比较上年有所增加 ：从整体用户登录情况来看，全年月均登录天数在 15天以上的高粘性用户占比较上年有所增加，粘性用户总量数量有明显增长；低粘度用户占比比重有所降低 ：全年月均登录天数在 2录天数在 1天的用户较上年有所增加，这得益于整体登录用户的增加。数据来源 : 新浪微博数据中心0时 1时 2时 3时 4时 5时 6时 7时 8时 9时 10时 11时 12时 13时 14时 15时 16时 17时 18时 19时 20时 21时 22时 23时发 博习惯揭示微博在用户生活中的重要性就发博行为来看，微博用户对微博具有较高的依赖度，早晨五点起，微博用户发博量开始上升，到中午十二点达到第一次峰值，
10、随后在下午 13点之后微博发博量上升平缓；晚上 7点后，用户发博量再次小幅上升，在晚 10点达到峰值后，开始下滑。由此可见，微博在用户的日常的网络生活中扮演重要角色。微博用户日常发博时间习惯数据来源 : 新浪微博数据中心二季度 第三季度2015年前三季度微博支付成交额增长趋势其他粉丝头条打赏付费阅读微博会员 送花2015年微博支付内容交易分布2015年前三季度，微博支付渠道持续推广，中间交易额稳步增长，除购物、充值外，粉丝头条、打赏、付费阅读、微博会员以及送花等颇具特色的业务，使微博的使用价值进一步升华。数据来源 : 新浪微博数据中心微博支付目的与用户年龄密切相关对参与打赏、粉丝头条等不同支付
11、目的的用户年龄结构进行分析，不同支付目的的目标年龄群体表现均有不同。其中， 24花活动则受到 17财计划、问答等在 34岁以上用户群颇受欢迎。17446岁以上打赏 粉丝头条 付费阅读 送花 理财不同支付目的用户的年龄分布情况数据来源 : 1744等学历 中等学历 初等学历学历年龄 地区 别类别 东 江苏 浙江 北京 上海 福建 山东 四川 湖北 河南数据来源 : 新浪微博数据中心长微博打赏逐渐赢得微博用户认可一季度 二季度 三季度2015年前三季度长微博打赏增长趋势2015年，长微博打赏逐渐为微博用户所熟知。长微博打赏，即使微博用户对博文作者努力和观点的认可，同时也是对博文作者的鼓励。据统计， 2015年 1到 11月份，微博实现长微博打赏总计 与打赏的用户超过 50万，被打赏用户则也达到 20万。数据来源 : 新浪微博数据中心青年群体是参与打赏的主力人群长微 博打赏用户类别 长微博打赏用户 性别男 女 认证用户 男性 打赏用户占比略高； 24为打赏长微博的主力群体 受 高等教育人群参与积极； 华东 、华南地区参与打赏活动更加积极；长微博打赏用户 学历 长微博打赏用户 学及以上 高中及中专 初中及以下长微
