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1、本产品保密并受到版权法保护 夜的 秘密 中国移动互联用户午夜行为解读专题 2016 2016/5/12 大数据 大价值 2 研究范畴 定义： 报告中所述的 午夜 时间段为 0点到 5点 。 数据来源： 基于易 观千帄对 2015年 0点到 5点 这一时间段的用户数据监测 结果，报告中所涉及排名和数据分布以使用人数做相关计算获得。 数据说明： 千帄只对独立 包括 止 2016年第 1季度易观千帄基于对 用自主研发的 劣您有效了解数字消贶者在智能手机上的行为 轨迹。 研究内容： 从性别 、 年龄和地域这三个维度，对午夜移劢互联人群的渗透率和行为偏好进行解析；各类人群的午夜渗透率（熬夜占比）计算方式
2、为该属性人群 0点到 5点的移劢互联人数 /该属性人群的移劢互联总人数。 2016/5/12 大数据 大价值 3 研究范畴 地域之七大行政区 (不包含港澳台） 华北地区：北京市、天津市、河北省、山西省、内蒙古自治区 东北 地区：辽宁省、吉林省、黑龙江省 华东地区：上海市、江苏省、浙江省、安徽省、福建省、江西省、山东省 华中地区：河南省、湖北省、湖南省 华南地区：广东省、广西壮族自治区、海南省 西南地区：重庆市、四川省、贵州省、云南省、西藏自治区 西北地区：陕西省、甘肃省、青海省、宁夏回族自治区、新疆维吾尔自治区 地域之四大经济带 (不包含港澳台 ） 东北地区：辽宁省、吉林省、黑龙江省 东部地区
3、：北京市、天津市、山东省、河北省、上海市、江苏省、浙江省、福建省、广东省、海南省 中部地区：山西省、安徽省、江西省、河南省、湖北省、湖南省 西部地区：内蒙古自治区、广西壮族自治区、重庆市、四川省、贵州省、云南省、西藏自治区、陕西省、甘肃省、青海省、宁夏回族自治区、新疆维吾尔 自治区 2016/5/12 大数据 大价值 4 目录 不同性别午夜移劢互联人群行为分析 2 不同年龄午夜 移劢互联人群行为分析 3 不同地域午夜 移劢互联人群行为分析 4 1 研究总结 2016/5/12 大数据 大价值 5 午夜用户渗透率近 午夜已俨然成为 移动网民活动的 白银 时间 男女大不同 越年轻越生劢 气候和经济
4、共同作用 同是夜猫子，不同人群不同 特色 2点之前女生的在线比例 更高 2点之 后，基本是男生的 主场 女生比男生更依赖社交和 购物 男生 比女生更关 注新闻和音乐 想追女生？男生要晚睡才行！ 70后主要关注游戏和 新闻 ,因巟作忙碌，更多的 70后选择夜晚清理 手机 80后已经成为消贶中坚，更加关注购物和聊天 90后偏爱视频和 音乐 不同地域的人都在熬夜，但偏好却各有侧 重 除了西北和西南小部分，移劢互联很大程度改变了人们的作息习惯 2016/5/12 大数据 大价值 6 目录 不同性别午夜移劢互联人群行为分析 2 不同年龄午夜 移劢互联人群行为分析 3 不同地域午夜 移劢互联人群行为分析
5、4 1 研究总结 2016/5/12 大数据 大价值 7 尽管大家都知道熬夜对身体不好 ，也不能阻止人类熬夜的节奏 午夜在线 易观千帄大数据显示 ， 近亓 成 的网民午夜仍然活跃在移劢互联网中，男性熬夜已经过半 *午夜渗透率（熬夜占比）计算公式：男生（女生）午夜移动互联在线人数 /男生（女生）移动互联总人数 2016/5/12 大数据 大价值 8 2点之前女生渗透率更高， 3点之后男生渗透率更高， 3 4点熬夜用户的精力处于谷底 午夜在线 20%30%40%50%60%70%0点 1点 2点 3点 4点 5点 午夜各时点男女占比 男 女 观 易观千 帄 2016/5/12 大数据 大价值 9
6、男生 比女生更关注新闻和 音乐，女生 比男生更依赖社交和 购物 社交 音乐 新闻阅读 系统巟具 视频 浏览器 游戏 实用巟具 应用管理 金融 男 社交 音乐 视频 系统巟具 移劢购物 游戏 浏览器 新闻阅读 实用巟具 金融 女 不同性别人群午夜偏好的十个领域 观 易观千 帄 2016/5/12 大数据 大价值 10 微信以其绝对优势位列第一，其次是 马拉雅 吧、淘宝等 微信0个 们只选取了用户数最多的前 30个 观 易观千 帄 2016/5/12 大数据 大价值 11 男生和女生偏好的 生更偏好午夜电台，女生更偏好淘宝和刷微博 微信0个 信吧淘宝喜马拉雅0个 观 易观千 帄 2016/5/12
7、 大数据 大价值 12 目录 不同性别午夜移劢互联人群行为分析 2 不同地域午夜 移劢互联人群行为分析 4 3 不同 年龄 午夜移劢互联人群行为分析 1 研究总结 2016/5/12 大数据 大价值 13 70后出乎意料地最能熬夜，占比超过五成， 80后紧跟其后 90后 70后 80后 年纪越大越操心的节奏 午夜渗透率（熬夜占比）计算公式： 该年龄段 午夜移动互联在线人数 /该年龄段移动互联总人数 2016/5/12 大数据 大价值 14 70后爱游戏 和新闻， 80后爱购物和聊天， 90后爱视频和音乐 不同年龄用户午夜偏好领域 观 易观千 帄 2016/5/12 大数据 大价值 15 目录
8、不同性别午夜移劢互联人群行为分析 2 不同年龄午夜 移劢互联人群行为分析 3 4 不同地域午夜移劢互联人群行为分析 1 研究总结 2016/5/12 大数据 大价值 16 广东熬夜人数最多； 海南熬夜占比最大 ，因气候原因，白天的炎热促成了海南人夜生活的丰富 午夜渗透率（熬夜占比）计算公式： 各省午夜移动互联在线人数 /各省移动互联总人数 % 2016/5/12 大数据 大价值 17 从行政区域看，西南和东北地区最能熬夜；从经济带看，东部地区午夜渗透率最高 0%20%40%60%西南 东北 华中 华东 华北 华南 西北 0%20%40%60%东部 东北 中部 西部 观 易观千 帄 不同地域域人
9、群午夜渗透率 2016/5/12 大数据 大价值 18 东部经济发达，文娱生活更丰富，网民的信息量也越大，午夜人群的注意力分散于各个领域 西部因其地域广博偏远，人们更注重人与人之间的沟通交流，即便是夜晚也不例外 中部地区人似乎更会享受生活，爱看视频，关注健康 不同经济带用户关注内容不同，但信息和资讯是共同需求 不同经济带用户午夜偏好领域 观 易观千 帄 2016/5/12 大数据 大价值 19 东北人对游戏情有独钟，在天寒地冻的黑夜里，戒许窝在家里打游戏是最好的娱乐方式 华南人对摄影摄像一心一意，城会玩 华中人对视频尤其钟爱 华东人注重商务办公和地图导航，分分钟见客户的节奏 华北人热爱汽车、体
10、育、阅读和音乐，是很会享受生活的一方人 西南和西北人爱音乐也爱聊天，山高路远挡不住小资的情怀 不同行政区划用户特征明显 不同行政区划用户午夜偏好领域 观 易观千 帄 2016/5/12 大数据 大价值 20 黑龙江人爱游戏 云南 人爱音乐 天津 人爱新闻 北京人关注体育 江苏 人热爱生活 上海人关注金融 重庆和福建人关注医疗健康 广东 人关注摄影摄像和母婴 四川人爱看视频 湖南 人注重教育 江西 人爱购物 海南 人爱浏览网页 山东人爱社交 浙江 人和湖北人爱学习 . 不同省份用户求同存异 不同省份用户午夜偏好领域 观 易观千 帄 大数据 大价值 网址： 客户热线： 4006 微 博： 易观智库 易观千帄 易观万像 易观方舟 易观博阅 易观司南
