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1、本产品保密并受到版权法保护场娱乐丛林竞争愈演愈烈中国秀场娱乐市场专题研究报告 20162016/3/7 大数据 大价值 2研究定义及范畴行业定义研究范畴本报告 主要研究对象限于中国大陆 地区秀场娱乐业务 。 报告主要研究 中国秀场娱乐市场的发展现状和竞争 格局 、 用户行为 分析以及市场发展 趋势 。 报告研究对象主要 是提供秀场娱乐服务的数据来源为易观智 库千帆产品的 监测数据 、 企业访谈 、 专家访谈 、 公司财报等 。秀场娱乐是指 依托 网页或客户端技术 ， 为 具有表演才艺 （ 唱歌 、 跳舞 、 电台 脱口秀 、 戏剧表演 、 诗文朗诵 、 搞笑逗乐 等 ） 的组织 或 个人 （
2、明星或草根 ） 提供 实时 表演 创作和 互动 交流 的平台 ， 是一种基于网络视频直播的互动娱乐形式 。2016/3/7 大数据 大价值 3目录123 中国秀场娱乐市场典型厂商分析4中国秀场娱乐用户行为分析中国秀场娱乐市场发展趋势中国秀场娱乐市场发展现状2016/3/7 大数据 大价值 4秀场娱乐业务形态源于 社交视频化和视频社交化 ，平台模式具衍生性和可嫁接性2005年的中国互联网野蛮生长，熟人社交 巨头 林立，视频网站处于烧钱拼流量的发展 初期 ，专注陌生人视频交友的 9158上线运营，开秀场模式先河社交 视频化天鸽互动 门户网站 关停 聊天 室 业务，网络 秀场迎来发展 契机新浪 我秀
3、六间房乐视 来疯爱奇艺 间房由网络视频转型秀场直播，走出裁员亏损窘境2014年前后，视频网站发力网络秀场，基于平台流量 积累 寻求变现渠道95美女秀秀色秀场友加吧上线直播间业务，基于平台用户积累，嫁接秀场模式挖掘用户商业价值和变现渠道平台 衍生性2014年， 秀场增值服务方式纳入游戏直播中2016/3/7 大数据 大价值 5宽带网络提速降费，秀场娱乐迎来发展契机 2004年 广电总局 互联网等信息网络传播视听节目管理办法 2006年 国务院 信息网络传播权保护条例 2013年 文化部 网络文化经营单位内容自审管理办法 2014年 “扫黄打非”工作小组开展“净网行动” 2015年 北京网络文化协
4、会 网络文化行业发展与自律北京共识 国家对网络直播内容没有法律界定 ，承受多方政策监管中国宏观经济增长势头良好， 人民生活水平改善，娱乐消费需求上升 “互联网 +”上升为国家战略，互联网行业资本活跃，资本市场普遍看好以网络为基础的应用及业务农村宽带基础设施配套中，释放大量 网络 娱乐消费需求境 境 中国网民基数大，网民有各类网络娱乐需求 伴随经济社会发展，出现“宅”男“宅”女以及“屌丝”等互联网消费用户群体 随社会结构调整，人们基于网络的娱乐消费需求增加 2014年，中国移动率先推出 42015年，李克强总理在全国提议网络提速降费 伴随智能手机为代表的智能终端普及，视频 传输 技术走向成熟基于
5、网络的娱乐消费已成为社会文化常态基于移动互联网发展及成熟，手机直播形态爆发2016/3/7 大数据 大价值 6行业处于市场高速发展期，移动互联网重塑秀场经济2015年中国秀场娱乐市场 2005场启动期（ 2009速发展期(2013用成熟期（ 2021- ）秀场盈利模式多样 ， 呱呱 、六间房等众多跟进厂商涌入9158上线，定位网络视频聊天业务，开秀场模式先河呱、 间房等跟进者涌现，形成秀场模式雏形政策监管不断 改善，网络视频秀场暗流 涌动 ,秀场模式逐渐得到广泛关注各大门户网站关停网络聊天室 ，成为网络秀场崛起的推动力158上市， 秀 场模式日趋成熟，移动互联网重塑秀场经济业务模式成熟，市场格
6、局 稳定 ，进入稳定发展阶段互联网巨头和视频网站发力秀场业务 ， 移动互联网助力秀场经济 观智库 政策 、资本倒逼秀场娱乐构建壁垒 ，厂商纷纷做业务 转型欢聚时代 （ 登陆纳斯达克 ，秀场模式获资本市场认可008欢聚时代发展表现行业发展阶段规模增长趋势线20132010 2012 2015付费 用户 规模曲线收入 规模 曲线推出商探索，成立 游戏2011泛娱乐布局语音、游戏、音乐、教育、直播美国纳斯达克上市与湖南卫视合作，娱乐直播互动： 高颜值 、多才艺主播是平台 吸引用户的核心竞争力用户： 付费用户转化率及量级是平台经营和运转的关键指标内容的专业性和吸引力 ，可 大幅 提升平台用户活跃度原创
7、 内容的数量和 个性化 ，可降低用户参与门槛盈利模式虚拟物品付费 会员 费 其他主要有购买虚拟礼物 （ 鲜花 ） 、 购买虚拟道具 （ 座驾 ）以及购买娱乐工具（ 喇叭 ） 三种方式通 过付费成为会员 ，享有专属权利 ， 获得更多需求的满足 ，拓展可享受服务的范围目前有网页图片广告和主播植入广告两种形式 ， 虚拟道具中植入品牌广告的形式凸显通过游戏 联运、教育 培训、电商、周边活动等方式，拓展商业变现渠道网络广告 票 务及演出经纪代理票务 发行、运营艺人 活动、开展艺人培训与包装以及拓展人气艺人线下演唱会等形式2016/3/7 大数据 大价值 8中国秀场娱乐市场产业地图智能 手机 、电脑、平板
8、 型男 、 御姐 、 屌丝 、 傻白甜有说 、 唱 、 演 、 逗等才艺的 草根平民有 固定 粉丝人群的 明星艺人主播管理及经营 内容运营及 支撑 业务平台及支持2016/3/7 大数据 大价值 9目录123 中国秀场娱乐市场典型厂商分析4 中国秀场娱乐市场发展趋势中国秀场娱乐市场发展现状中国秀场娱乐 用户行为分析2016/3/7 大数据 大价值 10借力移动互联网的杠杆 支点，秀场 娱乐移动端转移 以 互动 、 娱乐 、 趋势 ， 秀 场娱乐会在移动化过程中迎来新的发展机会 。 秀场娱乐 创新或突破在移动端 。 用户 、 主播 和 平台之间的 牢固 关系是平台变现盈利的 来源 ， 也是厂商构
9、建的业务壁垒 。 维持 户存量的基础上 提升 移动端 用户增量 ， 是秀场娱乐厂商移动端转型移动平台的要务 。 2015年 ， 手机直播平台爆发 。 移动互联网催生泛生活类直播 ， 秀场娱乐去 是秀场娱乐厂商移动端转移的核心议题 。数据来源：千帆只对独立 包括 止 2015年第 4季度易观千帆基于对 用自主研发的 助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。3000400050001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月2015年中国 秀场娱乐市场移动端活跃人数活跃人数（万）观智库2016/3/7 大数据 大价值 11秀场娱乐用户性别分布特点 ：女色消费，
10、男性买单 总体来看，秀场娱乐用户男女性别比高达436，男性用户 群体 是 秀场娱乐市场的主要消费人群。 尽管秀场娱乐已脱离“情色”起家的野蛮生长阶段，但依然脱不掉“美女经济”的外衣。秀场娱乐的主要参与者是“主播 +用户”，美女主播作为秀场娱乐的核心资源，决定了秀场娱乐男性消费女色的性别分布特点。436秀场娱乐用户男女性别比性别比：每 %20%40%60%80%100%9158 呱视频 六间房 秀娱乐 繁星直播 秀色秀场2015年中国秀场娱乐用户移动端男女比例情况女男 观智库 帆只对独立 包括 止 2015年第 4季度易观千帆基于对 用自主研发的 助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。2
11、016/3/7 大数据 大价值 12秀场娱乐 用户年龄分布特点： 85后、 90后的娱乐圣地 数据显示， 85后 、 90后是 中国 秀场 娱乐移动端用户的 主要使用人群 ，人群占比高达70%以上 。 5后占 比为 85后人群占比远高于其他应用；其他应用则是 90后 用户的半壁江山。 85后和 90后人群崇尚自我，享受生活，秀场娱乐成为他们张扬个性的娱乐圣地，秀场娱乐移动端用户年龄分布趋于年轻化 。%20%40%60%80%100%9158 呱视频 六间房 秀娱乐 繁星直播 秀色秀场2015年中国秀场娱乐用户年龄分布情况41岁及以上36观智库 帆只对独立 包括 止 2015年第 4季度易观千帆基于对 用自主研发的 助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。2016/3/7 大数据 大价值 13秀场娱乐 用户地域分布特点：二三线城市用户的狂欢 秀场娱乐用户地域分布主要集中 在以地级市和省会城市为代表的二三线城市。 这部分 地域经济 发展相对平稳，城市建设初步完善，但娱乐设备设施 相对匮乏。 户分布 比例分别为 与其他应用相比较为凸显。此外， 随 秀场 娱乐 的 多元化发展，更多一线 城市“宅男”、“御姐”型 用户也加入秀 场娱乐的虚拟空间 。6.
