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1、市场调查与预测报告题目：大学生服装消费状况调查报告班 级 ： 姓 名 ： 学 号 ： 沈阳大学科技工程学院二 一二年十二月Comment U1: 宋体二号，不加粗Comment U2: 宋体小四，需要链接1目录摘要： .1关键词： .1一、调 查背景 .1二、调查概 况 .2（一）调查时 间： .2（二）调查地点： .2（三）调查对象： .2（四）调查目的： .2（五）调查方法： .2（六）调查过程： .2（七）问卷整理 .3三、调 查数据统计与分析 .3四、调查结论总述 .7五、对服装 消费与生产建议 .7（一）对大学生服装消费的建议： .7（二）对服装生产厂家的建议： .8附录 .9Com
2、ment U3: 标题：黑体，二号Comment U4: 黑体，小四Comment U5: 全部正文，宋体小四，1.5倍间距Comment U6: 一级标题，黑体，四号2大学生服装消费状况调查报告摘要：通过对沈阳大学科技工程学院大学生服装消费情况的调查，并运用市场调查知识对调查结果进行统计整理，分析总结大学生服装消费的特点和存在的问题，从而为引导大学生树立正确的服装消费观念，及针对大学生服装生产销售的整个行业提供参考。关键词：大学生 服装消费 消费观念 市场调查一、调查背景随着经济社会的纵深发展，我们大学生作为社会特殊的消费群体正受到越来越大的关注，由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同
3、于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题。他们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响他们世界观的形成与发展，大学生消费具有多样化，复杂性等特点。作为大学生消费的重要组成部分的服装消费，几乎是大学生日常消费中的除食品消费外最重要的消费开支。因此通过对大学生的服装消费的调查和研究，我们可以及时把握大学生消费的最新动向，对我们引导大学生树立正确的消费观念，以及对整个针对学生服装生产
4、销售产业提供参考。处于以上的目的我们进行了以下针对大学生服装消费的调查报告。Comment U7: 每个大标题另起一页Comment U8: 二级标题黑体小四3二、调查概况（一）调查时间：2012 年 12月 1日2012 年 12月 7日（二）调查地点：沈阳大科技工程学院（三）调查对象：沈阳大科技工程学院全体学生（四）调查目的：通过有目的的对一部分大学生进行调查，制作问卷，收集和分析这些信息，进而来了解和分析大学生在服装上的消费情况，总结大学生对服装选择的一般规律，从而为引导大学生树立正确的服装消费观念，及针对大学生服装生产销售的整个行业提供参考。（五）调查方法：1、问卷调查法通过设计和随机
5、发放问卷，调查大学生关于服装消费的情况，并对调查结果进行统计分析从而得出大学生关于服装消费的特点和存在的问题。2、网络调查法将问卷发放到网络上，从而得到更多大学生的答复。（六）调查过程：12月 1日，设计调研方案；12 月 2日，设计调研问卷；12 月 3日到 6日，进行问卷调查和网络调查；12 月 7日，整理数据，12 月 8日，书写调查报告。其中，在问卷调查过程中，不对被访者进行过多的谈论，尽量收集到被访者真实的数据，不对被访者进行诱导或是随便自己进行填写，而且尽量减少被访者受到过多的环境因素的影响。调研结束后注明调查员姓名以及调查地点和时间。本小组共发出 175份问卷，实际收回 150份
6、有效问卷。 （七）问卷整理在问卷调查结束之后，由小组成员对问卷的内容进行分析，得出具体的能够反映调研主题的数据，然后对数据再进行分析，预测大学生服装销售行业的前景，以及对大学生的服装消费以及服装生产厂家提出一些合理化、科学化的Comment U9: 表要有表头，在表上方标明。Comment U10: 图，要有图尾，在图下方标明。4建议。三、调查数据统计与分析1、男女比例3.1男女比例表性别 男 女比例 40% 60%男 女 比 例40%60%男女3.1男女比例图随机抽取样本的男女比例为 7：3，但该比例并非由样本抽取不合理造成，而是因为样本总体即长安大学渭水校区在校生男女比例不协调造成。但该比
7、例对于调查结果影响不大，所以可不调整。2、月基本生活费 平均每月消费（元）500-800 800-1000 1000-20002000以上5性别男 8.3% 20% 46.7% 25%女 8.9% 31% 37.8% 22.3%总计 17.2% 51% 84.5% 47.3%0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%500-800 800-1000 1000-2000 2000以 上月 基 本 生 活 费男女总 计3、平均每月在服装上的消费服装上的消费/月性别 100 以下 100-200 200-300 300 以上男 11.7% 31.7% 38.3% 18.
8、3%女 10% 30% 45.6% 14.4%60.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%100以 下 100-200 200-300 300以 上平 均 每 月 在 服 装 上 的 消 费男女根据图表，每学期在服装上的花费男女生大部分均在 200 到 300 元，但各个价格范围内仍有区别：花费低于 300 元时，男生的比例高于女生；花费在300 元以上时，则男生比例明显低于女生。可见在整体消费水平大致相同的情况下，女生在服装上的花费要高于男生。4、比较偏好的品牌服饰类型服饰类型 运动服饰 休闲服饰 职业服装 牛仔服饰 其他百分比 30% 44% 5.3% 10%
9、10.7%比 较 偏 好 的 品 牌 服 饰 类 型30%44%5%10%11%运 动 服 饰休 闲 服 饰职 业 服 装牛 仔 服 饰其 他通过数据可以看出，大多数的同学比较偏好运动类服饰和休闲类服饰 ，对7于在校大学生来说，极少数学生选择职业服装。 5、购买服装最常去的地方地方 网购 专卖店 百货商场 无所谓百分百 16.7% 32.7% 37.3% 13.3%购 买 服 装 最 常 去 的 地 方17%33%37%13%网 购专 卖 店百 货 商 场无 所 谓总体上说 70%的大学生倾向于专卖店和百货商场，这说明专卖店、百货商场这一类型的实体店才是大学生经常购买服装的场所。8四、调查结论
10、总述根据各个调查员的调查以及上述的问卷分析，由于受访的大学生家庭情况不同，大学生的生活费也高低不等，从而在服装消费上的表现也就参差不齐。有少数家庭条件优越的同学服装消费较为奢侈，追逐名牌，且购买服装的周期很短，花费很高。大多数的同学购买服装的态度较为理性，能够自己实际的经济状况来确定购买，并且购买服装更趋于舒适、实用，对品牌的追捧也并不那么热切，购衣时机也往往在换季之时，购买服装的周期较长，多为一个季度，且花费中等。还有一小部分同学，因为家庭条件比较贫困，经济实力有限，服装消费的水平很低。但其中有部分同学的消费观念不是十分的理性，因为爱面子、爱慕虚荣而喜欢攀比，即使经济实力有限，在服装上的消费
11、也颇高。除此之外，同学们多因为季节变化而带动对服装的消费需求，同时也比较看重价格、款式，对那些打折的品牌服装比较青睐。大学生的服装消费层次差别较大，两极化现象也较为突出，但从整体上来说，大学生的服装消费还是比较理性的。9五、对服装消费与生产建议（一）对大学生服装消费的建议：第一，因为经济条件的制约，大学生一定得树立良好的消费观念，不要只顾着攀比、超前消费，迷失了自己的方向与目标。第二，对流行的把握。流行的可以很好，但要找到适合自己的。每个人都有自己的穿衣风格，最好不要受其他因素的影响对自己造成巨大地改变，改变可以有，但也要循序渐进。第三，对于喜欢服装的条件好的同学来说，建议可以适当的尝试一些喜
12、欢的但又一直没有尝试过的不同服装，因为这也是在自我审美，不断尝试，不断创新，不断提高对时尚的敏锐度。另外也可以多关注一些服装的时尚信息，了解一些国内外的品牌，这些也是自己气质和品位的一种塑造。（二）对服装生产厂家的建议：基于以上分析的结论，建议服装生产厂家应根据大学生的实际情况来制定生产规模和营销策略。第一，大学生无经济来源，多数是靠父母提供，基于此，厂家可以生产一些物美价廉的服装，让大学生得以接受。 第二，大学生正值活力青春时期，多数喜欢休闲时尚类型的服装，所以厂家可以在服装的款式、面料以及色彩等方面入手，来迎合大学生这部分消费群体。第三，如今正值网络信息大力发展的时代，在网络销售方面仍需加
13、强改善，最主要的就是想办法消除消费者的担忧和顾虑，当今也有些品牌网站在此方面做的较好的，也比较受信赖，所以网络销售方面还存在很大的提升空间。10附录大学生服装消费状况调查问卷亲爱的同学：您好！我是沈阳大学科技工程学院 10 级工商管理系学生，为了进一步了解在校大学生的服装消费心理，熟悉大学生的服装消费结构，最终引导健康的消费，我们组织了这次服装消费调查。问卷不会占用您太多的时间，并且本次调查将采取不记名的方式，所以请您放心并仔细阅读题目和要求，按照题号顺序如实填写。一 单选题1您的性别：（）A、男 B、女2您的月基本生活费是：（）A、500-800 B、800-1000 C、1000-2000 D、2000 以上3. 您平均每月在服装上的消费是：（）A.100 元以下 B.100-200 C.200-300 D.400 元以上4. 您
