《云传播——浅析多媒体时代网络电台的传播优势》由会员分享，可在线阅读，更多相关《云传播——浅析多媒体时代网络电台的传播优势（5页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、云传播浅析多媒体时代网络电台的传播优势 中文提要网络电台作为新兴的网络媒体，和传统电台相比，具有一些显著的传播优势。一档网 络电台节目在形式上可以纵向分为两个基本元素线性传播形态的节目内容和云传播形 态的文字互动。每个人都是一个信源，每个人又都是信宿，信道是随机建立，相互交织和 共享的。这种多点并发、频繁交互等特性，成为网络电台传播的最大特性。 我国的网络电台虽然出现的时间很短，但是一直受到年轻一族的追捧。收听网络电台 也成为一种新的时尚。新媒体时代，对主持人的要求也更加的严格，除了需要具备传统电 台节目主持人的专业素质，也需要掌握更多的多媒体技能，最重要的是需要时刻有阳光健 康，乐观向上的人
2、生态度。 关键字 网络电台 云传播 主持人网络电台在中国的发展历程 2010年，人民广播迎来了70周年的生日。从延安新华广播的第一声呼号， 到当代广播事业如火如荼的发展，70年来，人民广播历经风雨,茁壮成长。如今， 在数字新媒体时代，广播有了一种新的样态网络电台。网络电台是指通过网络向听众提供包括在线收听、下载以及播客上传与 RSS聚合等多样服务的一种新型广播形态。以宽带网络为载体，以互动个性化 为特性，为所有宽带终端用户提供音视频点播，直播，录播，互动等服务的业 务。在多媒体时代下，网络电台的崛起十分迅速。目前，国内的网络电台中， 佼佼者有中国国际广播电台网络电台，中央人民广播电台银河台，北
3、京广播电 台青檬台，QQ之声等。 国际在线于2005年7月13日正式开通多语种网络电台，2007年11月1日正式 改版成为全天候类型化广播电台，向全球的听众提供音乐，外语，资讯，娱乐 等节目。中国广播网于2005年7月28日正式开通银河网络电台，央视国际网络于 2005年8月8日开通网络电视新闻频道、娱乐频道。这些网络电台较之传统的电 台，最大的优势就在于其传播的渠道和收听方式的拓展。 传统的电台节目，往往是线性直播模式，节目内容转瞬即逝，无法保存。 随着数字录音技术的出现，节目内容可以被保存到本地节目库。传统电台的网 站出现，让这种被保存在本地节目库的节目能够上传，上传到了网站的节目可 以进
4、行实时点播，节目回放。播出的节目也可以精剪，从网站上收听。网络的 发展带来了广播革新硬件条件，也为网络广播的出现和发展提供了一种成型模 式。网路电台出现，发展，成熟，应当归功于WEB2.0时代的到来。web2.0时代 是一个网络互动的时代。21世纪开始，播客逐渐出现在网络平台上，网络上开 始出现了网民的声音。随着播客技术植根于网络平台，个人制作播出的网络电 台的“类节目”开始出现。网络节目制作，上传，播出突破了传统意义上的声 音艺术的线性模式。以派派网为代表的国内最早一些播客网络平台，大多于 2005年开始出现，这种草根声音汇聚的平台逐渐发展成国内第一批民间网络电 台，也出现了网络电台主持人网
5、络NJ的雏形。 所以，网络电台应该说是伴随着数字技术的发展而成长的。最早的网络广 播，播出平台就是电台自己的网站，听众需要直接键入网站域名，并且停留在 网页上才能够收听节目，这种情况也有诸多的不方便，比如必须在桌面上预留 一个视窗，而且在当时，流媒体技术也存在着一定的缺陷，因此最早的网络广 播往往是个人化的。逐渐，随着国家级网络电台的出现和数字媒体技术的发展， 很多音频软件开发出了网络电台收听插件，比如龙卷风，酷狗，QQ音乐。听众 可以从流媒体收听软件中选择其节目收听，这样就可以省去收听时必须打开网 页的麻烦，网络电台的伴随效应日益凸显。2008年开始，SNS社交网站开始走 向成熟，并且用户数
6、量激增。目前国内SNS社交网站两大巨头开心网和人人网 （前身校内网）都有一些对应网络电台的收听插件，SNS社区交互又是当然年 轻人最热衷的网络活动方式。从收听方式的拓展，我们可以看到，网络电台的 收听渠道，紧紧抓住了年轻一族的上网方式。网络电台的主要传播特点云传播网络电台作为新兴的网络媒体，和传统电台相比，具有一些显著的传播优势。 首先，它突破了传统调频电台的地域的限制，使得清晰的调频音质的广播能在 世界上任何有网络的地方收听，中国国际广播电台网络电台的听众分布在全球 各地，键入国际台网址，任何网络能到达的地方，都可以听到节目直播。同时， 网络电台的设计，板式，DJ视频，节目视频等等，具有强烈
7、的视觉冲击力，也 在一定程度上弥补了广播只闻其声不见其人的缺点。 网络电台在节目过程中，更大的一个特点就是更具有互动性。最早的电台 的传播模式是线性的，信息单向从主持人到听众；珠江模式之后，广播传播出 现了双线性，简单的说就是主持人听众主持人，通过最早的书信，到 热线电话，最后到短信平台等等参与模式，使得电台在90年代的时候又出现一 轮新热潮。而网络电台的兴起之后，在节目中主持人起到了一个群体传播的引 导者的角色，用一个新概念来讲，就是网络广播云传播时代。 云，指网络中的所有计算机，这是个共享资源的概念。网络电台中最具有 特色的环节就是网络聊天平台的互动，在这样一个聊天平台之上，每个听众有 自
8、己的网络ID ，互相之间可以通过文字交流，主持人也在群体当中。一档网络电台节目在形式上可以纵向分为两个基本元素节目声音的线性样态和云传 播形态的文字互动。在文字互动中，每个人都是一个信源，每个人又都是信宿， 信道是多点随机建立，相互交织和共享的。这种多点并发、频繁交互等特性， 成为网络电台传播的最大特性。我们称之为“云传播”效应。 云传播的理论源头来自于互联网的社会属性，一旦广播嫁接于网络，产生 了一种新的节目样态，就必然具备了广播和网络的双重属性。这个时代是一个 表达的时代，一个更需要互动的时代，恰好网络给予受众一种新的表达渠道。 现代社会中人们的社会压力普遍激增，在日常生活中，第一社会属性
9、年龄， 性别，种族，职业，甚至是说话的口音等都非常容易影响到人际交流，往 往使得一些人陷入交流不利当中，使之产生消极、负面心理。但在网络上，抛 开第一社会属性之后，取而代之的人们在网络上的第二社会属性文字和表 情图片的互动。这就使得互联网用户们有潜在的机会展示出另一个自我，表现 出一种自信的风格，而完全不受到第一社会属性的干扰。此外，网络也能突破 地域交流的障碍，传统的地域性话语交流的方式被赋予新的“权利” 。因此，网 络这种新的属性使现在的人们更容易接收网络交流。在这样的时代下，传统广播就相对缺乏了时代的特色。传统广播跟不上时 代的潮流的原因大致可以分为两类，第一点就是感官刺激的削弱，纯听觉
10、的广 播在非特定空间（比如车载）状态下往往没有固定收听群。司机群在目前的传 统广播收听群中占据了极大的比例，随之派生出来的汽车频率、交通之声、私 家车广播等等在各地电台中层出不穷。但这种现象的背后说明了一个很严峻的 问题因为在汽车中，人们活动的空间被强制固定，人们才选择用便携式的 广播媒体获取资讯，而在平常生活当中，纯听觉的广播已经不是主流信息获取 渠道。其二就是互动交流的限制，这点也是电视的缺陷。传统意义上的广播的 互动从书信到热线再到短信平台，互动的模式在不断进步，但是尽管是最先进 的短信平台，互动的周期也会相对网较长，一期节目之内同一听众一般无法进 行多次互动。 而网络电台在节目形态中，
11、恰巧弥补了这两个广播节目形式的缺陷。网络 电台的云传播效应的表现就是准社会交往。以中国国际广播电台网络电台为例， 刚刚成立时的中国国际广播电台网络电台拥有三个频道，分别为都市流行，怀 旧金曲和乡村民谣，三个频道都有自己独自的定位。分别播放当下流行歌曲； 70后，80后的怀旧歌曲；欧美乡村民谣。这种类型化的音乐系列频道拥有各自 不同的收听群。每个频率每天从早上9点到晚上10点，播出12个小时。每个主持 人分别负责3小时的节目。在三个小时中，除了节目之外，主持人还有一个特殊 的身份网络电台聊天室管理员。每当节目的播出页面中，都内嵌了一个网 络聊天室，在节目过程中，聊天室中所有的听众都可以注册自己的
12、 ID 身份，听众可以一边听广播一边在聊天室里与主持人和其他听众互动，主持人也可以对 互动内容进行讨论和文字聊天，每个人都可以不限次数在聊天室中发表自己的 言论。这种节目聊天室专门为听众提供了一个放心的，安心的环境。分享彼此 的经验和想法。很多时候，听众往往在聊一个大家感兴趣的话题，这个话题或 许和节目内容有关，或许是节目内容的延展。聊天室是节目进行中互相交流最 直接的平台。这样的平台搭建出了一个虚拟社区，主持人是社区的管理员，并 引导者话题的讨论。和现实生活中一样，群体讨论中也会引发争论，也会有 “不法分子”被管理员请出社区。 就是在这样的一个环境中，听众可以暂时离开自身所在的现实社会，去听
13、 自己喜欢的歌曲，去聊自己喜欢的话题，去和有相同志趣的听众互动，甚至参 与到节目过程中。这样的一个虚拟社区常常会吸引到固定的听众群，久而久之， 听众会把去“听网络电台节目，去和他人交流”作为一种收听习惯。节目收听 群体也将会越来越扩大，网络电台也会随之良性发展。云传播时代的主持人面临的挑战首先，相比传统电台，网络电台的广播节目往往频率专业化强。比如中国 国际广播电台曾经推出的写意民谣频道，在全天的节目当中，歌曲全部是民谣 类型。听众群绝大多数具有高学历，喜欢欧美乡村民谣，有小资情调，喜欢抒 情，喜欢忧伤，对生活有自己的看法。因此，可以看出，每一个频率的网络广 播都有不同的收听群体，且每个群体之
14、中的个体都具有很大的价值共性。 其次，中国互联网信息中心2009年1月发布的第23次中国互联网络发展状 况的统计数据显示，中国25岁以下的青少年网民的比例为55.9% 1 ，相对于传 统广播而言，青少年对网络广播更有兴趣。青少年也更喜欢在网络上交友，在 网络上获取信息，他们富有活力，思想活跃，用于尝试新鲜事物，渴望群体群 体归属感，因此才聚集到网络广播的平台上，在这里和同龄群体产生共鸣，获 得认同感和满足感。 综上两点，我们可以看到青少年是网络广播受众的主流人群，因此网络电 台的节目在形成的时候应该特别注重节目质量以及节目品味。北京广播网旗下 的青檬音乐台是一个全天24小时以播放华语流行音乐为
15、主的伴随性网络电台。 定位是面向年轻上班族和大学生的在线音乐台。青檬音乐台在创办理念上做到 了不但传递流行音乐，而且向听众传播积极的生活态度，让听众在收听电台的 同时，能够与主持人对生活的感悟上产生共鸣。 从青檬台的创办理念上我们可以看到，主持人的个人素质在新媒体时代需 要被提到一个更高的层面上。传统的电台主持人的素质需求首先是专业层面： 1中国互联网络信息中心 第 23 次中国互联网络发展状况统计报告 ，见 http:/ 众主要是年轻人，他们正处在人生观、价值观形成的时候，主持人除了需要具 备传统电台节目主持人的专业素质，更需要带有阳光健康，乐观向上的人生态 度。 目前，网络电台的主持人一般
16、要求和听众群年龄相一致，是比较年轻主持 人群体。他们和听众有着共同的时代文化背景，有着相似的生活、学习的经历。 这样在和听众交流中，能更好的获得听众的认可和信赖。但另一方面，又要求 其政治敏感力，学历，能力等要在同龄人之上，能做好节目内容的把关；在节 目进行中，做好节目运行的掌控。同时，在面对直播间多个信号源的时候，还 要具备一定的多媒体软件的操作能力。新时代的广播节目主持人，是站在新媒 体环境下的先锋，需要有更鉴定的思想觉悟，更扎实的专业基本功，更广泛的 学识和能力。这是对新时代主持人的一个相当艰巨的挑战。 人民广播70年，广播人从未停止过前进，探索的脚步。广播这种传统的媒 体样态，几度被人质疑，又几度以自己独特的传播方式向世人证明：广播仍然 在大众传播中占有自己的一席之地，而且广播也正在以一种更活力，更年轻的 姿态成长，发展着。在新
