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1、北京体育培训市场调研报告一、中国体育培训市场背景一组数据运动场地数量2003 年第五次全国体育场地普查统计，我国共有各类体育场 850080个，建筑面积为 13.2 亿平方米，平均每万人拥有体育场地 6.58 个，人均体育场地面积为 1.03 平方米。现有的 850080 个体育场地中，标准体育场地有 547178 个，非标准体育场地 302902 个，非标准体育场地中绝大多数为全民健身场地。2014 年将开始进行第六次全国体育场地普查。教练员数量到 2005 年 6 月底，我国体育系统教练员总量为 29317 人，其中国家级教练 448 人，高级教练 4538 人，一级教练 11032 人，
2、二级教练 9134 人，三级教练 3926 人。另外有 239 人目前在教练员岗位上工作，但没有教练员上岗资格证，这些教练员分布在中央、省市和地市乃至县等各级体育机构中。运动参与人数如果不算在校学生，我国的体育人口不到 10%。然而在一些发达国家，体育人口比重惊人，如日本、芬兰、澳大利亚、新西兰等国家的体育人口达到了 70%以上。截至 2009 年末，北京市青少年人口总数超过 880 万人，其中 5 至34 岁户籍人口 522 万人，非户籍流动人口 360 万人。有数据显示，中国青少年占总人口的比例已经从 2000 年的18%（ 2.28 亿）下降至 2009 年的 13%左右（1.8 亿）
3、。根据 FIBA 的资料显示，美国的篮球人口大约有 2480 万，斯杯中连续三次战胜中国队的阿根廷篮球人口也有 13 万，西班牙的注册篮球运动员数量是 43.5 万，希腊式 27.2 万，澳大利亚是 16 万，哪怕是同样注册人数较少的俄罗斯，其 1366 人的专业篮球运动员数量也比中国多出一截。中国青少年足球注册人数才千，日本万，德国 600 万。培训机构无统计数据，很遗憾！很高兴！我们的机会来了！一些现象如今篮球训练营星罗棋布，几乎遍布北京市的每个角落，几乎所有的室内体育馆都有类似的训练班，甚至连外场也会有固定的篮球培训。从高端大气上档次的外语教学班，再到重视训练质量，收费一般的实用训练营，
4、再到收费低廉，带孩子打快乐篮球的篮球普及班，几乎覆盖了所有人群。曾经北京队的后卫白迪，也在自己开着训练营，他描述现在篮球训练营的现状是：“现在篮球培训这块蛋糕非常大。 ”训练营都有自己的方式招揽生源，有的是靠名人效应，最典型的是闵鹿蕾训练营、马布里训练营、宋晓波训练营等，也有的是靠多年积累的声望，比如东方启明星、白迪的博森青少年体育俱乐部，也有一些是依靠与学校或者教育部门的关系定点招生，还有一些是主推外语教学的训练营，让孩子既打了篮球，又练了英语。总之各个训练营是八仙过海，各有各的活法。虽然训练营的培训质量不尽相同，但是现在的家长对于体育培训这种形式越来越认可，越来越多的家长愿意让孩子在闲暇的
5、时候多从事一些体育运动，而不仅仅是学习数理化知识。游泳、棋类最吃香，暑期培训孩子居多。体育培训班的走俏，也引来了不少培训机构甚至私人的加入，记者发现，不少培训班也暗藏着消费陷阱，甚至存在着安全隐患，有关部门提醒家长报班前勿忘“摸摸底” 。近些年来，各地住宅小区纷纷 设置健身点，不过那里的所谓体育器材更像各种色彩光鲜的游戏道具；而全民健身节期间的各类体育专家的专题讲座，除了季 节性常见病的预防，就是高血压、肥胖症等老年病、富贵病的诊治，几乎不见真正关乎体育内容的宣教。中国中青年人在体育人口中所占比重低得可怜，呈现“两头热，中间冷”的特征，而在西方发达国家里体育人口的年 龄分布上，青少年高于中年人
6、，中年人高于老年人。专家认为，出现这种状况的原因，除了东西方的文化和经济差异外，同我 国开展和倡导的很多群众体育活动较为适合老年人和妇女群体有关，对中青年却缺乏足够的吸引力，而西方的体育活动内容大 都丰富多彩，尤其适合中青年群体。一些政策2007 年颁布的 中共中央国务院关于加强青少年体育增强青少年体质的意见 ，从国家高度提出了 20 条增强青少年体质的意见。还有“奥运争光计划” 、 “全民健身计划”和“全国亿万青少年阳光体育运动”等方针计划中国经济经过 30 多年的高速发展，人们的收入水平和生活水平得到大幅提高，体育越来越受人们青睐，全国各地运动场地数量和规模不断扩大，从事体育相关职业的人数
7、也大幅增加，体育的消费需求日益提升，中国人终身体育的意识逐渐加强，并且体育消费需求向多样化、专业化、标准化等方向发展。但就现有的社区体育和群众体育来说，在硬件设施和软件上均无法满足人们参与体育运动的需求，尤其是体质状况不断下滑的中国青少年群体，以及长期缺乏运动的办公一族，需要大量的体育教练为他们提供专业科学的指导和服务，一个前景广阔的体育培训消费市场正蓄势待发，在体育用品市场增长遭遇瓶颈，体育新闻、体育赛事进入稳步发展时期，体育培训市场必将成为体育产业中新的增长点。二、北京体育培训市场调研运动场馆、培训机构、教练员、消费者等各个市场主体数量的激增，甚至一些天使投资的介入，让我们感觉到中国体育培
8、训市场将进行一轮洗牌，将产生业务范围覆盖全国的体育培训品牌。进入市场前，过去 2 周我们对北京体育培训市场做了阶段性的调研，下面介绍一些调研成果，同时我们认为对体育培训市场的调查会贯穿整个项目始终。调研目标调查体育教育消费者的情况 调查培训机构的经营情况 调查运动场馆的经营情况调查体育教育平台市场的发展情况培训机构调研我们调研了北京市 422 家培训机构进行了调研， （详见表）项目开展情况：培训机构分布：连锁培训机构有多少家，只有一个培训点的培训机构有多少家；有官方网站的 有无专门销售人员 教练员数量 培训班价格 消费者调研我们对 77 名孩子家长进行了问卷调查，他们的孩子都参加过各个体育项目
9、的培训，消费者调研统计结果如下：（详见表）场馆调研1、有氧健身 1812 个东城区 (268) 西城区 (192) 崇文区 (80) 宣武区 (50) 朝阳区 (562) 丰台区 (103) 石景山区 (38) 海淀区 (284) 门头沟区 (4) 房山区 (10) 通州区 (39) 顺义区 (24) 昌平区 (56) 大兴区 (35) 怀柔区 (11) 平谷区 (10) 密云县 (6) 延庆县2、台球厅 943 个东城区 (102) 西城区 (108) 崇文区 (65) 宣武区 (37) 朝阳区 (245) 丰台区 (81) 石景山区 (19) 海淀区 (129) 门头沟区 (10) 房山区
10、 (14) 通州区 (26) 顺义区 (9) 昌平区 (49) 大兴区 (20) 怀柔区 (11) 平谷区 (4) 密云县 (5) 延庆县 (5)3、游泳馆 802 个东城区 (68) 西城区 (67) 崇文区 (23) 宣武区 (13) 朝阳区 (245) 丰台区 (63) 石景山区 (26) 海淀区 (145) 门头沟区 (3) 房山区 (12) 通州区 (19) 顺义区 (13) 昌平区 (44) 大兴区 (21) 怀柔区 (3) 平谷区 (4) 密云县 (7) 延庆县 (2)4、瑜伽 590 个东城区 (65) 西城区 (41) 崇文区 (14) 宣武区 (15) 朝阳区 (229)
11、丰台区 (24) 石景山区 (13) 海淀区 (124) 门头沟区 (1) 房山区 (4) 通州区 (9) 顺义区 (7) 昌平区 (20) 大兴区 (12) 怀柔区 (3) 平谷区 (2) 密云县 (1) 延庆县5、羽毛球场馆 480 个东城区 (33) 西城区 (35) 崇文区 (30) 宣武区 (5) 朝阳区 (119) 丰台区 (42) 石景山区 (13) 海淀区 (95) 门头沟区 (4) 房山区 (8) 通州区 (17) 顺义区 (10) 昌平区 (33) 大兴区 (7) 怀柔区 (2) 平谷区 (1) 密云县 (3) 延庆县(3)6、乒乓球 428 个东城区 (40) 西城区 (
12、33) 崇文区 (55) 宣武区 (11) 朝阳区 (78) 丰台区 (29) 石景山区 (9) 海淀区 (57) 门头沟区 (4) 房山区 (10) 通州区 (17) 顺义区 (12) 昌平区 (26) 大兴区 (9) 怀柔区 (12) 平谷区 (4) 密云县 (8) 延庆县(4)7、网球场 330 个东城区 (20) 西城区 (25) 崇文区 (8) 宣武区 (7) 朝阳区 (93) 丰台区 (18) 石景山区 (12) 海淀区 (64) 门头沟区 (2) 房山区 (5) 通州区 (4) 顺义区 (15) 昌平区 (24) 大兴区 (11) 怀柔区 (1) 平谷区 (1) 密云县 (2)
13、延庆县(2)8、高尔夫 316 个东城区 (17) 西城区 (3) 崇文区 (7) 宣武区 (3) 朝阳区 (76) 丰台区 (12) 石景山区 (2) 海淀区 (37) 门头沟区 (2) 房山区 (10) 通州区 (13) 顺义区 (39) 昌平区 (27) 大兴区 (10) 怀柔区 (9) 平谷区 (1) 密云县 (5) 延庆县(1)9、篮球馆 290 个东城区 (14) 西城区 (15) 崇文区 (16) 宣武区 (6) 朝阳区 (68) 丰台区 (27) 石景山区 (7) 海淀区 (50) 门头沟区 (1) 房山区 (10) 通州区 (18) 顺义区 (4) 昌平区 (18) 大兴区
14、(8) 怀柔区 (5) 平谷区 密云县 (2) 延庆县 (5)10、器械健身 191 个东城区 (19) 西城区 (14) 崇文区 (4) 宣武区 (4) 朝阳区 (72) 丰台区 (10) 石景山区 (3) 海淀区 (37) 门头沟区 房山区 (1) 通州区 (7) 顺义区 (1) 昌平区 (7) 大兴区 (6) 怀柔区 (1) 平谷区 (1) 密云县 (2) 延庆县11、保龄球 220 个东城区 (30) 西城区 (30) 崇文区 (19) 宣武区 (3) 朝阳区 (49) 丰台区 (5) 石景山区 (2) 海淀区 (25) 门头沟区 (2) 房山区 (9) 通州区 (4) 顺义区 (8)
15、 昌平区 (13) 大兴区 (6) 怀柔区 (4) 平谷区 (3) 密云县 (4) 延庆县 (4)12、拉丁舞 141 个东城区 (12) 西城区 (6) 崇文区 (5) 宣武区 (1) 朝阳区 (64) 丰台区 (9) 石景山区 (2) 海淀区 (30) 门头沟区 房山区 通州区 (1) 顺义区 昌平区 (6) 大兴区(2) 怀柔区 (1) 平谷区 (1) 密云县 延庆县13、足球场 137 个东城区 (9) 西城区 (9) 崇文区 (4) 宣武区 (3) 朝阳区 (42) 丰台区 (14) 石景山区 (2) 海淀区 (21) 门头沟区 房山区 (5) 通州区 (3) 顺义区 (2) 昌平区 (10) 大兴区 (4) 怀柔区 平谷区 (2) 密云县 (1) 延庆县14、跆拳道 1
