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1、 1图文转换之徽标题（教师版）2012/3/22一、概念阐释(一)概念徽标（LOGO ） ，即徽记、标志，是一种标识，是一种象征，它体现一份认同，一个群体的凝聚。它不是一般的图标，往往“言简意赅” ，高度凝炼，蕴含着丰富的寓意。因此，解读徽标，一定要透过现象，挖掘本质，才能真正把握其内涵。(二)分类1、根据徽标性质及使用功能，可分为: 行业（组织）徽标、活动类徽标、指令类徽标、企业类徽标、商品类徽标等。如：图 1 图 2 图 3 图 4 图 5图 6 图 7 图 8 图 9 图 10（1）图 1 为中国邮政标志，是“中”字与邮政网络的形象互相结合、归纳变化而成；并在其中融入了翅膀的造型，使人联
2、想起“鸿雁传书”这一中国古代对于信息传递的形象比喻，绿色象征着和平、青春、茂盛和繁荣。标志造型朴实有力，以横与直的平行线为主构成，代表秩序与四通八达；稍微向右倾斜的处理，表现了方向与速度感。（2）图 6 为妇联会徽，会徽为圆形，象征团结和不断发展。 会徽的色彩使用了红色和金色的暖色基调。红色象征着理想与活力，也象征着热血与忠诚，寓意中国妇女热爱祖国，愿为祖国繁荣富强而努力奋斗。也表明妇联是在中国共产党领导下团结各族各界妇女为争取进一步解放而联合起来的群众团 体。金色则是辉煌、明亮的色彩，表示妇联工作的发展。 会徽的形象由中文、英文字母组合而成，会徽中心是中文 “女”的字形(旋转着看是三个“女”
3、字的重叠)，表示妇女在各 界、各界有妇女；也体现了妇联在改革开放的形势下，代表和 维护妇女权益，全心全意为妇女服务的精神。在中文“女”的 字形外围是由三个英文字母“W”（英文“妇女”“ Woman”的 第一个字母)围合成花朵的形状，寓意全国妇联团结引导广大 妇女，增强四自精神，在建设祖国的进程中发挥作用。同时也 有发展同世界各国妇女的交往，增进友谊，维护世界和平的含 意。花朵则是美好的象征，表示妇女解放事业的前途远大。（3）图 2 为上海世博会会徽由三部分组成：三个人形图案组成的汉字“世”；阿拉伯数字“2010”的字样以及英文书写“EXPO”、“SHANGHAI CHINA”。三个人可以抽象概
4、括为由“你、 2我、他”组成的全人类。用中国的国粹书法表达出世博理念，传达出上海世博会是一次全人类的和平盛会的信息。由中文、英文和数字的完美组合表现出强烈的中西合璧、多元文化和谐融合的意境，绿色的基调富有生命活力和创造激情。（4）图 7 为广西壮族自治区成立五十周年徽标“丹凤朝阳 蛟龙出海”，徽标以丹凤起舞的形态构成数字“5”的艺术变形，数字“0”演变成令人联想丰富的广西铜鼓。丹凤舞动，代表 广西 50 年励精图治、团结奋进的崭新面貌，舞出吉祥如意，欢天喜地，舞出奋进的激情和腾飞的荣耀，舞出广西人民 50 年自强不息的精神气质和时代风貌。铜鼓传音，宣传党的民族区域自治制度在广西取得的伟大胜利，
5、擂响新的发展乐章，同时“铜鼓”作为壮族特色艺术珍品，象征广西厚重丰富的传统民族文化，内嵌 12 角星代表广西 12个世居民族团结一心、开创伟业。蓝色彩带似蛟龙腾跃，昭示广西蓝色的海洋文明基调和作为“海上丝绸之路”的独特地理优势，彩带经蓝色渐变成繁荣昌盛的金色，暗示北部湾经济区的开发将形成一条出海大通道，联结广西发展无限的未来。（5）图 3 为回收标志，三箭头这个形成特殊三角形的标志，就是在这几年在全世界变得十分流行起来的循环再生标志，有人把它简称为回收标志。它被印在各种各样的商品和商品的包装上，在可乐、雪碧的易拉罐上你就能找到它。这个特殊的三角形标志有两方面的含义：第一：它提醒人们，在使用完印
6、有这种标志的商品后包装后，请把它送去回收，而不要把它当作垃圾扔掉。第二：它标志着商品或商品的包装是用可再生的材料做的，因此是有益于环境和保护地球的。 （6）图 8“中国节能产品认证标志”由“energy”的第一个字母“e”构成一个圆形图案，中间包含了一个变形的汉字“节” ，寓意为节能。缺口的外圆又构成“CHINA”的第一字母“C” ，“节”的上半部简化成一段古长城的形状，与下半部构成一个峰火台的图案一起，象征着中国。“节”的下半部又是“能”的汉语拼音第一字母“N” 。整个图案中包含了中英文，以利于国际接轨。 整体图案为蓝色，象征着人类通过节能活动还天空和海洋于蓝色（7）图 4 为中国农业银行标
7、志。图为圆形，由中国古钱和麦穗构成。古钱寓意货币、银行；麦穗寓意农业，它们构成农业银行的名称要素。 整个图案成外圆内方，象征中国农业银行作为国有商业银行经营的规范化。麦穗中部构成一个“田”字，阴纹又明显地形成半形，直接了当地表达出农业银行的特征。麦穗芒刺指向上方，使外圆开口，给人以突破感，象征中国农业银行事业不断开拓前进。 行徽标准色为绿色。绿色的心理特性是：自然、新鲜、平静、安逸、有保障、有安全感、信任、可靠、公平、理智、理想、纯朴，让人联想到自然、生命、生长；绿色是生命的本原色，象征生机、发展、永恒、稳健，表示农业银行诚信高效，寓意农业银行事业蓬勃发展。（8）图 9 为苹果电脑标志，苹果在
8、希腊神话中，是智慧的象征，当初亚当和夏娃就是吃了苹果才变得有思想，现在引申为科技的未知领域。苹果公司的标志是咬了一口的苹果，表明了勇于向科学进军，探索未知领域的理想。（9）图 5 为李宁牌商标，整体设计由汉语拼音”LI”和”NING”的第一个大写字母”L”和”N”的变形构成主色调为红色造型生动、细腻、美观，富于动感和现代意味，抽象了李宁原创的“李宁交叉”动作，又以“人”字形来诠释运动价值观，鼓励每个人透过运动表达自我、实现自我。充分体现了体育品牌所蕴涵的活力和进取精神李宁标志,李宁牌商标的象征意义飞扬的红旗青春燃烧的火炬热情律动的旋律活力。 3（10）图 10 为麦当劳标志，取 McDonal
9、ds 首字母 m 作为其标志，颜色采用金黄色，它像两扇打开的黄金双拱门，象征着欢乐与美味。2、从视觉符号分类：文字型、图文结合形、图形型。（1）1、文字型标志是以文字、名称为表现主体的，文字标志的题材一般是企业、组织的相关文字，如名称、简称、首字、缩略词等，有时也会抽取个别有趣的字设计而成标志。如：（2）图文结合型标志是由图形与文字相结合构成词语的形象性，表达文中有图、图中有文的图形特征徽标释义：1、中国月球探测工程标识，整体图形由一弧两点巧妙形成古文“月”字，写意的笔触旨在传达一种探索的信念。中国探月标识暗寓龙传人的登月梦 图案简洁明了，凸现中国特色。它以中国书法的笔触，抽象地勾勒出一轮圆月
10、，一双脚印踏在其上，象征着月球探测的终极梦想，圆弧的起笔处自然形成龙头，象征中国航天如巨龙腾空而起，落笔的飞白由一群和平鸽构成，表达了中国和平利用空间的美好愿望。2、标志以广东简称“粤”字为主体元素，运用书法形式将其图形化处理， “粤”字中部抽象为敞开的窗口形态，是此标志设计最核心和关键概念的表达。窗外是一幅美丽的图画，灿烂的阳光、广袤的绿色大地、涌动的蔚蓝大海，展现走在改革开放最前沿的广东，创造了一个又一个的世间奇迹，它既是中国改革开放辉煌成就的真实印记，也是向全世界展示中国崭新形象的窗口。（3）图形型标志用形象表达含义的，相对于文字标志而言，更为直观和富有感染力，主要分为抽象形标志和具象形
11、标志。三菱标志世界自然保护基金标志徽标释义：1、三菱标志，三个菱形代表三颗钻石，体现了公司的三个原则：承担对社会的共同责任、诚实与公平、 通过贸易促进国际谅解与合作。2、世界自然保护基金标志，以中国稀有动物熊猫为图形，图形设计采用写实、概括的方法。标志由著名鸟类学者，世界自然保护基金的创建者彼得斯科特爵士设计，他在解释挑选熊猫为标志图形的理由时说：“我们想找一个可爱的、濒临灭绝的而且受到全世界人民喜爱的动物做 4为标志。同时，也希望它有黑白印刷效果以节省印刷成本，熊猫恰好符合这些条件” 。（三）小结徽标,主要通过文字与图形的夸张变形与组合巧妙地传递丰富的信息，凸显行业 (活动、企业)特点，彰显
12、(活动、企业)理念，表达良好祝愿。读懂徽标的关键：第一步，明确徽标名称及相关特点，如组织性质、行业特点、 企业特点等，以及文化内涵。第二步，关注图文变形及寓意，展开想象，进行合理而全面的解读：徽标名称的体现，如中文、汉语拼音首字母或英文首字母；数字信息；活动宗旨（组织服务宗旨、行业信息、企业理念）的体现；整体构图体现出的良好祝愿。如：圆形寓意团圆，太阳寓意温暖光明、热情活力、蒸蒸日上，丹凤寓意吉祥，蛟龙寓意腾飞，心形寓意赤诚真心。红色象征理想与热情活力；绿色象征和平、青春、繁荣；金色象征成熟与收获；蓝色代表天空与海洋。二、考点解析这种题型一般有描述徽标蕴含信息、诠释徽标的构图设计及含义、评价构
13、图思想等。三、例题解说考题示例 1：下面是北京 2008 年残奥运会会徽“天地人”的图形（上面图形的颜色由上而下分别是红蓝绿色），试根据这一会微，完成题目：请用简洁的语言概括说明画面，并描述该会徽所表达的含义（至少指出三点）。答案示例：（1）北京 2008 年残奥会会徽“天地人”由三部分组成（先总说）：上方是图形部分，即由红、蓝、绿三色构成的“之”形；中间是文字部分，第一行是毛笔书写的行书“Beijing 2008”字样，第二行是“ Paralympic Games”字样；最下方是国际残缺人奥林匹克委员会标志。（分说）1、方法归纳（描述类）语言：采用说明性文字，做到准确、平实、简明方式：总分顺
14、序：从上到下、从左到右、从主体到附件关注：变形、文字、色彩（2）会徽图形部分，以书法的笔触表现一个运动的人形，仿佛一个向前跳跃的体操运动员，又像一个正在鞍马上凌空旋转的运动员，体现了运动的概念； 5会徽图形部分也可看作是中文的“之”字，其曲折，寓意历经坎坷，最终达到目标获得成功；会徽所使用的色彩中，红色，寓意着太阳，蓝色寓意着蓝天，绿色寓意着大地。三种颜色的三个笔画综合起来成为一个运动的人形即为“天地人”，体现了中国传统文化中“天人合一”的思想，表达了现代人秉持科学的发展观，追求运动的和谐，人的自身与自然、社会和谐发展的理念。把中国的文字、书法和残奥精神融为一体，集中体现了中国传统文化和现代奥林匹克运动精神，具有深厚的中国传统文化底蕴。会徽还以色彩选择充分体现了北京奥运会的三大理念。红色，是具有浓重中国特色的“中国红”，体现了“人文奥运”理念；深蓝色，代表着高科技，体现了“科技奥运”理念；绿色，代表着环保，体现了“绿色奥运”理念。2、方法归纳（阐释类）宏观把握：外形特点（中英文大小写、数字、变体、时间、主题）由表及里：分析内涵（商品特点、企业理念、活动宗旨）由此及彼：合理想象（象形、寓意）关注细节：题干暗示、文字说明、色彩搭配语言规范：准确、简明、平实、清晰力求全面：先分说逐一释义，后总说概括理念四、课堂练习：中国青年志愿者行动，体现了中华民族助人为乐和扶贫济困的传统美德，下图是
