《韶关国际旅游文化节策划概念案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《韶关国际旅游文化节策划概念案（67页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、韶关城市形象提升策略及活动公关建议,韶关国际旅游文化节,概念案,Background 背景概述Analysis 资料介绍 Analysis 活动定位Core Strategy 活动构成Program Introduction 活动推广,Catalogue 目录,我们眼里的“文化节”,我们不希望把“文化节” 看成一个独立的事件；我们希望站在一定的高度来看“文化节”；我们希望能丰富“文化节”的内涵。,背景概述,一次城市营销的展示,背景概述,所谓城市营销，通俗地讲，就是把城市作为一种商品来推销，通过一系列的公关、媒体、活动等整合营销方式，把城市的优势、卖点、潜力有计划有步骤地传达给相关群体，达到吸引
2、目标群前来观光、消费、旅游、投资等目的。,背景概述,从短期效用上说，成功的城市营销对刺激整个城市的旅游业与相关服务行业的增长有重要作用。从长远利益来看，则大大提升了该城市的品牌影响力，对其未来的发展有不可估量的影响。,城市营销的价值,背景概述,韶关地理位置,背景概述,地处粤北的韶关,广东是个旅游大省，境内风景名胜众多，仅国家级名胜就有好几处，客观上讲，韶关在旅游开发上，也属于后起之秀，体系仍不成熟。,后起之秀，往往靠的是自生的优越性，但往往体验性较差、参与度也较低、大众化不足，短期效应难以体现。,劣,背景概述,韶关的文化氛围浓厚，目前国内兴起传统文化回归热潮，文化旅游前景可观。,韶关交通便利，
3、紧邻湖南、广西、江西，区位优势较好，消费潜力大。,地处粤北的韶关,优,韶关有什么？,韶关什么都有！,背景概述,只是缺少发现，缺少挖掘！,韶关旅游景点分布,背景概述,分析韶关的旅游坐标,交通咽喉丹霞门户六祖慧能真身所在地张九龄故里革命苏区,地理交通,历史文化,缺少统一的定位,背景概述,资源丰富，形式多样，既有文化旅游，又有生态旅游，休闲旅游和探险旅游。但缺乏整合，散、乱、杂，很多景点特色不突出，竞争力弱。,为什么打造韶关城市名片？,在广东缺乏标志性旅游高品质城市。这是我们的机会！,广东旅游城市竞争格局中， 珠三角城市无个性：太多由钢筋混泥土构筑。 粤西城市缺景点：屈指可数 其他？韶关的差异化形象
4、是什么？仅仅是自然、人文吗？,“第一”不是城市价格，也不是景观，而是真实呈现的品质！,为什么是第一旅游城市？,韶关的实景韶关的交通位置韶关逐渐成熟的配套韶关的真才实料韶关的发展战略,综合品质,“未来广东旅游业 30年还看韶关”,资料介绍,“醉美奇山伴秀水，古韵悠长萃韶乡”,旅游资源展示推广（旅游产业）韶关瑶族舞蹈演出是活动中最具有特色，最富情趣的民族习俗活动 ，同时当地20多个旅游景点，是吸引游客的一大看点。 民间工艺品及特产展示推广（产业资源）韶关是多民族聚居的地区，大部分是汉族，此外还有瑶、壮、回、满、蒙、苗、白、侗、土家等三十多个少数民族。因此独具民俗风情特色的歌舞表演，及特产展示让参加
5、活动的各位 嘉宾大饱口福和眼福 品牌推广（文化资源）韶关是一座有着二千多年历史的文化名城，历史底蕴丰厚，文脉绵长，名人辈出，文化是城市的魅力。打造山水名城。使城市的历史文化景观与城市的青山绿水自然景观和谐地融为一体，形成独特的城市名片，从而提高城市文化含量。,活动定位,韶关旅游文化节,文化推广,民族和地区文化宣传推广,旅游推广,地区旅游资源的宣传,韶关 旅游作为品牌概念推广,品牌推广,以文化节为跳板推动地区经济发展,经济推广,NO1 活动概念规划,概念Concept,壹,活动概念阐述,提起眼睛，总是让人联想到清澈、明亮。它的清澈，明亮并不仅仅体现在瞬间观察，眼睛里面蕴涵着的文化气息、人文积淀、
6、历史、艺术、时尚等，都是需要长久观察才可体会。,韶关市作为全国优秀旅游城市和广东省旅游资源最富集的地区之一，前期一直在加强对旅游产业链配套的完善，发展至今已经具备了大力发展旅游经济的基本条件和后发优势。借助国际旅游文化节契机，我们为韶关形象提升提出“广东之眼”,活动主题阐述,有“eye”，世界无疆,“eye”意指“爱”，大爱无疆，大爱无形，也阐述了韶关对于世界的开怀及世界对韶关的包容。 “eye” 意指“E、Y、E”把活动划分成三个特色鲜明的主题。,EEasygoing 随和（开幕式）开幕式以一种随和、欢快、轻松的气氛开启，表达出韶关对于世界的随和，包容。也映衬出韶关以广东之眼开怀接纳世界的包
7、容，采用“天地人和”的概念阐述 。YYouthful 朝气蓬勃（花车巡游）花车巡游，是一种美的呈现，活动气氛应具备朝气蓬勃的气息，也意喻着韶关的活力。EEnjoy享受（烟花汇演）以党的生日为契机，为韶关国际旅游文化节，开启一场烟花盛会，开启一场视觉享受。,活动构成,活动调性：广东之眼 活动主题：有“eye”，世界无疆Easygoing 随和Youthful 朝气蓬勃Enjoy 享受活动广告语：心有界，“眼”无疆 活动划分：第一部分、easygoing韶关国际旅游文化节开幕式 （天地人和）第二部分、youthful韶关国际旅游文化节花车巡展（探源韶城）第三部分、enjoy韶关国际旅游文化节烟花晚
8、会（盛世耀中华）,活动概念细分,概念 I 诠释,第一部分、 easygoing韶关国际旅游文化节开幕式 （天地人和）“天地人和”出自庄子“天地人和，礼之用，和为贵，王之道，斯之美” 意指将人置于天地之间，将人处于”和谐”与”平和”的世界之中它所阐述的是一种思想，更应该是一种境界”天地人和”，传承于古而宣扬于今，坚守”中庸”之道，顺应社会发展，共建”和谐”与”和平”更有”天时，地利，人和之意。 天地人和元素，呈现韶关多元、包容，笑迎天下客的气势，韶关形象提升，拉开序幕。,活动概念细分,概念 诠释,第二部分、youthful韶关国际旅游文化节花车巡展（探源韶城）“探源韶城” 语出徐霞客游记，意指探
9、源(寻求源头;探求本源) 花车巡游最早可以追溯到远古时期，现如今人们对花车这种艺术创作的态度早已发生变化。随着时间的推移，越来越多的人从观看花车，转变成挖掘花车的亮点。 探源韶关，挖掘韶关的内涵，展示韶关的风土人情！,活动概念细分,概念 诠释,第三部分、enjoy韶关国际旅游文化节烟花晚会（盛世耀中华）“盛世耀中华”语出唐朝盛世， 后世意指繁荣昌盛的景象。 红旗飘飘，党旗猎猎，韶关国际旅游节，恰逢党的90岁生日，晚会的高潮以歌颂党，歌颂盛世中国为策划源起，分成4个环节，一场庄严的蕴含，一场坚守的灵动，一场厚重的智慧，一场关爱的感动，呈现给世人。,创意Idea,贰,这是中国第一次以广东之眼为依托
10、，以建党90周年为契机，以江河文化为出发点。发起的一场跨越地域，跨越国界，跨越历史，对历史底蕴、对人文发展，对改革开放的思考和对话的文明活动； 这是中国第一个全国著名河流文明的联合发布对话韶关江河文化万人誓师大会，所有领导，参与嘉宾，到场群众在10米长的横幅上签名,活动创意,活动创意, 游韶关山水，听千年民歌，品民族美食，享韶关文化这一天，让世界如此亲近韶关。 这一天，让广东为韶关的呈现而骄傲。 这一天，让韶关开启双眼，接受世界的赞美。“轻抚韶关山水卷，万物和谐意其中”感觉就如同画卷般，有山有水 韶关绿色原生态旅游文化节开启，这其中的意境是和谐自然、和谐韶关，展示团结、奋进新韶关，融入微笑、融
11、入和谐新韶关。,亮点Spotlight,叁,开幕式亮点,开幕式节目安排,祭天甩鞭、祭天影舞表演拉开开幕式的序幕开幕式分四个篇章 天 地 人 和,祭天j击缶奥运击缶团队打造高山流水古琴大师陈雷激,瑶族名族风情节目表演新贵妃醉酒李玉刚,全息动画表演展现韶关风采万物生萨顶顶,让世界充满爱歌舞表演祝福祖国汤灿,开幕式亮点,天 篇,高山流水古琴大师陈雷激表演,古琴，为中国最古老的弹拨乐器之一，在孔子时期就已盛行的乐器，有文字可考的历史有四千余年，蕴含着丰富而深刻的文化内涵 。陈雷激,1967年出生于上海音乐世家，他出音刚劲，徽分精到，音准从不含糊游离；表现上追求拙朴纯真，摒弃矫柔造作，重功力而轻外表，听来既豪放跌宕，又清丽委婉，舒展惬意，意味无穷。,国际成绩：,2005荣获年法国Charles Cros基金会评选的“世界音乐 最佳演奏唱片奖 2008年北京奥运会开幕式上独奏古琴曲,开幕式亮点,开场表演：缶鼓迎宾,天 篇,“有朋自远方来 不亦乐乎”“祭天击缶”倒数开场,开幕式亮点,开幕式亮点,开幕式亮点,开幕式亮点,开幕式亮点,开幕式亮点,谢谢您的聆听,
