《影视广告赏析--m&m’s巧克力豆广告(入碗篇)》由会员分享，可在线阅读，更多相关《影视广告赏析--m&m’s巧克力豆广告(入碗篇)（5页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、影视广告赏析-M&MS 巧克力豆广告（入碗篇）广告截图：广告片分镜头脚本：镜头景别内容 字幕/对白 镜头关系分析1 全景几个年轻人在客厅玩积木 无 故事背景2 近景一个女的想吃巧克力，让男主人去拿女说：“能给我们拿点巧克力吗。”男说：“嗬，没问题。 ”剧情准备发生3 中景男主人起身去拿巧克力 无 剧情发展4 近景男主人打开储物柜，香蕉、番茄等杂物从储物柜飞出来。无 剧情发展5 近景男主人左闪右避，躲开从储物柜里飞出的杂物无 剧情发展6 特写两个 MM 巧克力豆，手上都拿着东西准备丢出来哼 出现广告信息7 近景男主人拿着个大碗想要装储物柜里的 MM 巧克力，结果被里面丢出来的面包砸到脸，快到碗里
2、来你才到碗里去表现 MM 巧克力的妙趣形象 1. M&MS 是属于玛氏公司的一个品牌。而玛氏公司是一家由私人家族（弗克马斯创立于 1911 年）拥有的跨国公司，主要业务涉及零食类（糖果巧克力） 、宠物类、主食和电子产品的制造和营销。目前公司年收入逾 300 亿美元，全球同事总数 65,000 名，分别在全球 68 个国家的 370 个分支工作，其中包括 135 家工厂，产品行销100 多个国家。其中，糖果巧克力类产品和宠物类产品销量分别位居全球同类产品首位。M&MS 巧克力豆于 1941 面世，便广受欢迎，至今仍是广大消费者喜爱的食品，属于成熟期。他的目标群体侧重是喜爱新鲜有趣而且传出一句你才
3、到碗里去。8 特写MM 巧克力豆一下子就裹上五彩糖衣香浓牛奶巧克力五彩薄趣糖衣广告信息9 特写两包不同包装的 MM 巧克力 M&MS 妙趣挡不住广告信息10 近景男主人把盛着巧克力的碗端回客厅，朋友们看着巧克力豆抱怨着讲话，露出不可思议的表情哼 就不能找个大点的碗吗强化广告信息事物的年轻人，小孩子。这个广告片延续了 M&MS 一向新奇有趣的创意路线，让人印象深刻，目的是让 M&MS 巧克力豆维持在消费者心中妙趣横生的形象。2.广告片时长 29 秒，共 10 个镜头，镜头不多，但是也有趣的展现了 M&MS 的故事。3.此片的广告诉求点是【M&MS 妙趣挡不住】 。4.这个广告片的创意思维仍是延续
4、 M&MS 巧克力豆拟人的卡通形象，展现一个调皮有趣的巧克力豆形象，让人忍俊不禁。创意技巧方面，运用了跟人驳嘴的对话，以后最后埋怨装他的碗太小了，这些有趣的对白让观众觉得很新奇，印象深刻，5.运用的元素在上面脚本都有总结，而我认为这些广告元素与广告产品、广告诉求点是强化关系。也处于同一广告轨道上。因为片中是一群年轻人在一起游戏，有趣的 M&MS 巧克力豆正是适合他们的产品。故事的表现也很符合这群充满活力的年轻人和新奇的巧克力豆。6.广告片中各元素是依靠事情发展逻辑整合到一起的。7.我认为整段广告片可以进行分段，第一部分男主人和一群好友玩积木。 （共 3 个镜头）第二部分男主人去拿巧克力豆，被巧
5、克力豆丢的东西砸到（共 4个镜头）第三部 MM 巧克力商业镜头 ( 共 2 个镜头 )分第四部分男主人把 MM 巧克力拿出来（共 1 个镜头）8. 我认为情节曲线如下：05101520253035第 一 部 分 第 二 部 分 第 三 部 分 第 四 部 分折 线 图 19.印象最深刻的是男主人说“快到碗里来” ，好像巧克力豆真的会自己走到碗里给人吃那样，觉得这样的话很有趣，而更深刻的是巧克力豆说“你才到碗里去” ，这样的话就更出乎预料了，这么叛逆有趣的巧克力豆对话让人觉得新奇。我认为是广告诉求点，因为本来就是想展现 M&MS 巧克力豆，妙趣挡不住，这就很能体现 M&MS 的妙趣了。10.我认为可以加一个镜头是最后 MM 巧克力豆被装出来，埋怨这个碗这么小时，同时巧克力豆可以用手调皮地把他们玩的积木推倒了，这样会显得 MM 巧克力豆更加妙趣无穷的感觉。11.我认为此片的不足是，男主人打开储物柜之前，被巧克力豆丢东西的场景太久了，占去整整 7 秒钟，而内容几乎就是重复的。我觉得此处删减的短些，整个片子会更精华的。
