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1、中国电影市场票房收入影响因素的计量经济分析摘要：以全国年平均票价、年影片数和人均可支配收入这三个因素对中国电影市场票房收入影响的实证计量分析表明，平均票价、年影片数和人均可支配收入与中国电影市场的票房收入呈正自相关，其中平均票价对票房收入的影响更显著。我国电影票房收入的高增长主要受益于国民经济的持续快速增长及居民消费能力的不断提高。关键词：中国电影市场；票房收入；计量分析；居民消费能力一、引言近几年，随着文化体制改革的深入，中国电影产业有了长足发展。据 2010 年 1 月 24日经济日报报道，2009 年，全国城市电影票房收入达到 62.06 亿元，同比增幅为42.96%。全年生产故事片 4
2、56 部，票房收入过亿元的国产影片有 12 部，其中包括建国大业等 3 部单片票房收入超 4 亿元的影片。国家广播电影电视总局电影管理局局长在总结2009 年中国电影市场时指出：“2009 年中国电影的成绩证明，中国电影产业迎来了黄金机遇期，正在进入快速发展期。”过去十几年中国国民经济快速发展，总体经济实力翻了两番，但中国电影市场却没有相应发展壮大，相反却日渐萎缩。这就要求我们的电影产业应该与时俱进，从观念到体制、从管理到经营，都能跟上时代的步伐和观众的需求，围绕怎样发展电影经济做出坚实的努力。当然，其中一个重要因素就是提高全国电影业的效益。本文旨在结合中国近十年来电影产业每年票房收入的实际情
3、况，就不同因素对票房收入的因素进行分析，从中发现一些规律，以期对我国的电影业的发展、创新及政策制定等起到一定的借鉴作用。二、影响因素指标的选取各因素对电影市场的年票房收入的影响可以表示为： 12(,.)nyfx其中，y 表示中国电影市场年票房收入的指标， 表示第 i 个影响因素的指标值。i综观目前电影市场的现状，尽管我们已对电影产业进行了某些改革，推出了一系列措施，如院线的建立，引进进口片的额度增多，周二半价的推出，以及各种优惠促销等活动，各类题材、片类、数量、质量也有很大提高，但中国电影市场依然没有走出低迷，观众人气不旺，仍是不争的客观事实。之所以出现这样的现状，业内人士认为：网络电影的泛滥
4、，盗版影碟的猖獗，各种文化休闲娱乐的多元化，电影题材的不尽人意，宣传营销人才的缺乏，一些老影院环境设施服务滞后，居民消费需求的不断提高等，都导致了电影票房危机重重，票房难以上升。还应该包括影院建设、电影票价、影片数量和立法规范等诸多方面，这些则要依靠社会的资金和力量，从而使我们的电影市场正常有序、规范和谐、持续发展、更加繁荣。中国电影市场目前仍然主要靠美国好莱坞大片和国内几位知名导演的影片吸引观众。如果不改变这种情况，中国电影市场是危险的。这里我们用它的票价、影片数和国家人均可支配收入作为解释变量来考查我国电影市场的收益，因为这三个因素能够更好的运用经济计量软件来分析达到最终目的。表 1 中国
5、近十年电影市场票房收入相关数据年份总收入（亿元）：Y平均票价（元）：X1人均可支配收入（元）：X2影片数（部）：X32000 8.6 7.84 6279.98 912001 8.9 10.5 6859.6 882002 9.5 16.2 7702.8 1002003 11 18.17 8472.2 1402004 15.2 21.01 9421.6 2122005 20 24.54 10493.03 2652006 26.2 27.25 11759.45 3302007 33 24.46 13785.8 4022008 43.41 33 17500 4062009 62.06 36.38 16
6、110 456利用这些数据（如表 1 所示），建立数学模型，进行比较分析。三、单因素效应分析如果只考虑单个因素对电影市场票房收入的影响，则可以用以下的一元方程式来反映某个因素对电影市场票房收入的影响，函数表达式为： iyabxu1、中国电影平均票价的效应分析对电影市场进行研究，回顾一下最简单的经济学知识反而是十分必要的，特别是在中国电影现有的情况下。在经济学中对于价格和价值是这样论述的：价值是凝结在产品中的无差别的人类劳动，而价格是商品价值的货币表现,价格由价值决定的，同时又受到市场因素、供求关系等多方面的原因围绕着价值上下波动。电影票价的多元化、多层次确保了电影市场的消费活跃。电影票价的居高
7、不下，近几年来是有目共睹的。国产片还好，若是引进的国外大片，一张票动辄便要几十元，这对于高收入人群来说虽然不算什么，但对于大多数市民和工薪阶层来说却着实不便宜。许多原本热爱着电影的人们放缓了迈进影院的脚步，娱乐与生活相比，他们显然选择了后者。利用计量分析软件 Eviews，建立计量经济模型：回归结果表明，自变量和常数项的 t 统计量分别为 5.9151 和 2.1087，在显著水平为0.05 的条件下，查表得 t 临界值为 1.86，表明参数的估计量是显著的。回归模型的拟合系数 为 0.8138，拟合度很高。而 F=34.9884，查表得 =5.32F,因此 与 y 呈显著2R 0.5(1,8
8、)F1x的线性关系。但由 DW=0.8228，查表得 =0.879， =1.320，因此 DWF,因此 与 y 呈显著的线性关系。但由 DW=1.7098，0.5(1,8)F1x查表得 =0.879， =1.320，因此 F,因此 与 y 呈显著的线性0.5(1,8)F1x关系。但由 DW=0.7266，查表得 =0.879， =1.320，因此 DWF,因此此模型呈显著2R 0.5(1,8)F的线性关系。但由 DW=1.0730，查表得 =0.525， =2.016，因此 DW ，根据判LduLdu定区域可知，此时无法判断相关关系。模型自变量的回归系数分别为 0.2947，0.0020，0.
9、0431，系数都为正值，所以它们对 y有正面的影响。与前面模型的数据相比，回归系数都变小，从显著变为不显著，另外拟合度还是很高，总体是显著的，所以各因素对被解释变量都有影响，且电影的平均票价最显著，其次是人均可支配收入，然后是影片数。票价下降，对于扩大电影观众规模，提高观众观影频次，吸引青少年观众成为影院常客，起到了促进作用。消费升级驱动行业高速成长。2010 年 1 至 5 月，我国电影票房收入高达 42 亿元，几乎与 2008 年全年的票房收入持平。2003 至 2009 年，我国电影票房收入的年均复合增长率高达 37.47%，电影年产量也由 2003 年的 140 部飞跃至 2009 年
10、的 456 部。我国电影票房收入的高增长主要受益于国民经济的持续快速增长及居民消费能力的不断提高。随着居民对文化娱乐产品消费意愿的不断增强及未来居民消费能力的进一步提升，未来我国电影产业发展空间广阔。自 2002 年我国电影发行体制改革以来，我国电影行业近几年的市场化程度不断提高，电影票房收入也快速增长。根据 20032009 年中国电影产业票房收入，可以得到中国电影票房收入预测指数模型：y=7.9322e+0.2919x。此模型的判定系数 =0.988，说明预测曲2R线与实际票房收入曲线存在很高的拟合度，该模型可以用来预测未来几年的中国电影票房收入。根据此预测模型可以推断，如果 201020
11、15 年中国电影票房收入仍继续 2003 年以来的发展趋势的话，中国电影票房收入最迟将于 2011 年突破 100 亿元大关；2013 年则有望接近或超过 200 亿元大关。四、结论和建议根据近几年中国电影市场发展的基本态势，可以看到，中国电影市场表现出高成长性、低竞争力、小众、适度开放与逐步开放等特点。客观地讲，中国电影市场规模仍偏小。不过，动态地看，中国电影市场表现出巨大的成长性。20042009 年，中国电影票房收入平均增长率为 25%，其中增长率最高的年份为 2004 年（65.26%），最低的年份为 2007 年（26.98%）（见图 1）。图 1 中国历年电影票房市场状况我国电影票
12、房收入的高增长主要受益于国民经济的持续快速增长及居民消费能力的不断提高。随着居民对文化娱乐产品消费意愿的不断增强及未来居民消费能力的进一步提升，未来我国电影产业发展空间广阔。尽管中国电影产业仍然处于电影产业化改革开辟的上升通道当中，但是，几年前开始的改革措施对产业的发展有很大提高。中国电影产业仍然面临着一些困境和危机：（1）电影产业的促进政策仍然缺乏相应的前瞻性、稳定性、系统性。（2）电影企业实力普遍较弱。（3）现代电影产业体系仍未真正构建。（4）电影市场整体规模仍然太小。（5）电影产量不断增长，但适应市场需要的产品供给严重不足。（7）现代新型影院不足以及票价过高仍然是影市扩张的障碍。因而，为
13、了进一步推进中国电影产业的发展，中国电影应该继续推动中国电影沿着市场化方向深入开放、改革：（1）形成以电影促进为核心的保障我国电影产业可持续发展的法规政策体系。（2）建立起产业环节贯通、产业整合完备的现代电影产业体系。（3）形成以知识产权保护为前提的全国统一开放、竞争有序的电影市场格局。（5）以增强电影的市场适应性为手段，保证电影的有效市场供给。（7）以影院、院线的价格和服务竞争为基础，扩大观众规模。（8）重视电影传播的新媒体新渠道，提高电影的规模经济。总之，尽管未来前景光明，但目前电影市场仍不完善；可是高速发展的经济，不断增强的国际影响，电影产业改革的良好开端，国家文化产业政策的逐渐完善，为
14、中国电影带来了难得的机遇，整个中国电影市场未来具有巨大的发展潜力。参考文献：1佘颖：票房收入逾 62 亿中国电影产业去年实现大步跨越，经济日报，2009 年 1 月 24 日。2本报记者：透视中国电影市场调研报告，中国电影报（产业周刊），2004 年 10 月 14 日。3(美)古亚拉提：经济计量学精要第 3 版，北京：机械工业出版社，2006 年 6 月。4丁汉青：中国电影市场分析 高成长低竞争特点不可避免，青年报，2010 年 05 月 03 日。5国家统计局：2009-2010 年中国电影产业研究报告，艺恩网，2010 年，hhtp:。6杨斌：中国电影产业组织结构研究，西南财经大学，2007 年。7刘海强：构建合理票价体系繁荣中国电影市场，龙源期刊，2007 年第 11 期。
