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1、 第 1 页 共 11 页一、内链优化（一）意义内部链接是指同一网站域名下的内容页面之间互相链接。如频道、栏目、终极内容页之间的链接，乃至站内关键词之间的 Tag 链接都可以归类为内部链接，因此内部链接也称之为站内链接，对内部链接的优化其实就是对网站的站内链接的优化。其具体作用如下： 1. 加快网站收录。站点中网页间的互链有助于提高搜索引擎对网站的爬行索引效率及网站的收录。一个页面要被收录，首先要能够被搜索引擎的蜘蛛爬行到，蜘蛛的爬行轨迹是顺着一个链接到另一个链接，想让搜索引擎蜘蛛更好地爬行，一般都需要通过反向链接来引导，但是内页的爬行就需要良好的内部链接了，如不注意形成死链断链，蜘蛛就无从爬
2、起，也就谈不上良好收录了。2. 优化页面排名（当外链用） 。良好的网站内部链接策略能推动网站的排名。在搜索引擎面前，一个链接就代表一张投票，外部链接就是网站之间的互相投票，而内部链接则代表了网站内的各页面互相投票。通过大量而适度的内部链接来支持某一个具体页面，有助于该内容页主题的集中，促使搜索引擎识别出哪些页面在你的网站中是重要的，进而推动该页面的排名。3. 加强 PR 传递。内部链接还有助于 PR 的传递，平均站内网页的权威度。内部链接也是被搜索引擎计算到“反向链接”的范围之内的，获得内部链接越多的页面通常获得的 PR就会越高。4. 目录结构的作用。具有扁平化结构的网站更适于搜索引擎机器人爬
3、行，从而能使网站在搜索引擎里有一个好的收录表现。网站结构的扁平化主要取决于网站的物理结构和逻辑结构规划。一般来说访问用户通过少于 4 次的点击数到达最终内容页面的网站结构是符合扁平化的要求的。（二）优化。1. 目录结构。清晰简短的目录结构和规范的命名有利于用户体验和网址传播，更是搜索引擎友好的体现。首先是目录访问的层次，即通过几层能够访问到最终页面，Google 最好为三层。这样的结果便于搜索引擎索引。当网站目录层次大于三层时就要使用二级域名扩大级数，因为二级域名算独立网站，目录层次从当前二级域名算起。2. 目录和文件命名。根据关键字无所不在的原则，可以在目录名称和文件名称中使用到关键词。但如
4、果是关键词组，则需要用分隔符分开。我们常用连字符“-”和下划线“_”进行分隔，URL 中还经常出现空格码“%20”。3. URL。URL 是统一资源定位，即每个网页的网址，网站文件的目录结构直接体现于 URL。3.1. 绝对URL和相对URL：绝对路径URL：使用完整的URL指向指定网页，如 动态 URL。目前很多网站都有数据库驱动生成的 URL，即动态 URL，往往表现为在 URL中出现“?”、“= ”、“%”，以及“&”、“$”等字符。动态 URL 极不利于搜索引擎抓取网页，严重影响网站排名，通常是通过技术解决方案将动态 URL 转化成静态的 URL 形式。总的来说 URL 应该越短越好。
5、由于 URL 中含有关键字本身对排名提高帮助并不大，单纯为了增加关键字而额外建多一个带有关键字的子目录的做法已无意义，也是搜索引擎反感的。 第 2 页 共 11 页4. 导航结构。4.1. 主导航醒目清晰。主导航一般为一级目录，通过它们用户和蜘蛛程序都可以层层深入访问到网站所有重要内容。因此主栏目必须在网站首页第一屏的醒目位置体现，并最好采用文本链接而非图片。4.2. “面包屑型(Breadcrumbs)”路径。所谓“面包屑”是比喻用户通过主导航到目标网页的访问过程中的路径提示，使用户了解所处网站中的位置而不至于迷失“方向”。路径中的每个栏目最好添加链接。即使没有详细的路径来源，也至少应该在每
6、个子页面提示回首页的链接，包括页面的LOGO作链接。4.3. 首页突出重要内容。除了主栏目，还应该将次级目录中的重要内容以链接的方式在首页或其它子页中多次呈现，以突出重点。搜索引擎会对这种一站内多次出现的链接给予充分重视，对网页级别（PageRank）提高有很大帮助。4.4. 使用网站地图。网站地图（Site Map）是辅助导航的手段，多采用文本链接，以加快页面加载速度。尤其对于那些采用图片导航和动态技术生成的网页，通过在网站地图中进行文本链接，可在一定程度上弥补蜘蛛程序无法识别图片和动态网页造成的页面不可见的风险。注意，网站地图要突出重点，尽量给出主干性内容及链接，而非所有细枝末节。一页内不
7、适宜放太多链接。Google明确提出“如果网站地图上的链接超过大约100个，最好将网站地图拆成多个网页”。若页面太多可考虑使用前面讲到的二级域名扩展。这将是我们进行SEO的重点之一，后面将专门阐述。5. 框架结构。框架型网站的优越性体现在页面的整体一致性和更新方便上。但框架对搜索引擎来说是一个很大的问题，由于大多数搜索引擎都无法识别框架，也没有什么兴趣去抓取框架中的内容。此外，某些浏览器也不支持框架页面。如果网页已经使用了框架，或出于某种原因一定要使用框架结构，则必须在代码中使用“Noframes”标签进行优化，把Noframe 标签看做是一个普通文本内容的主页。在区域中包含指向frame 页
8、的链接以及带有关键词的描述文本，同时在框架以外的区域也出现关键词文本。这样搜索引擎才能够正确索引到框架内的信息。6. 图片优化。一般而言,搜索引擎只识读文本内容，对图片文件是视而不见的。同时，图像文件直接延缓页面加载时间，除非网站内容是图片为主，否则尽量避免使用大图片。网站图片优化需注意以下几点：a. 在保持图像质量的情况下尽量压缩图像的文件大小。b. Alt属性：每个图像标签中都有ALT属性，搜索引擎会读取该属性以了解图像的信息。因此，最好在所有插图的ALT属性中都有文字描述，并带上该页关键字在其中。c.在图片上方或下方加上包含关键词的描述文本；d.使用链接链接到这个图片7. FLASH 优
9、化。Flash 会使页面好看，但其有一个致命的问题，即很多搜索引擎无法识别FLASH 中的信息。FLASH 优化可以从以下三个方面来考虑：a. 做一个辅助HTML版本：保留原有FLASH版本的同时，还可以设计一个HTML格式的版本，这样既可以保持动态美观效果，也可搜索引擎通过HTML版本的网页来发现网站。b. 将Flash内嵌HTML文件：可通过改变网页结构进行弥补，即不要将整个网页都设计成Flash动画，而是将Flash内容嵌入到HTML文件中，这样不会削弱视觉效果，搜索引擎也可从HTML代码中发现一些必要的信息，尤其是进入内容页面的链接。c. 404错误页设置：网页设计中，出现错误是常见的
10、，但是错误页我们也需要将它制定一个缺省页，使它成为信息页，导引访问者继续访问网站，而不要让它成为空白的“Sorry, 第 3 页 共 11 页你访问的网站不存在”。8. 网站结构的一致性。需重视网站结构一致性：网站的每个页面遵循一个主题，所以在格式设计上力求保持一致或者大体相仿，不同的格式和不稳定的网站结构会增加搜索引擎优化的工作量，也影响对优化结果的评估。9. W3C 浏览器兼容验证。W3C 浏览器兼容验证：网页是由 HTML 或 XML 语言写成的，虽然许多网站没有遵循 W3C 标准也获得很好的排名，但是经过验证后，网站能保证你的网的式样不会被浏览器改变，使得你网站的访问者看到的网页与你设
11、计出来的完全一致。10. 内链建设的其它方面。10.1. 相关性：尊重用户的体验，注意链接的相关性，内部链接不要太过泛滥。相关性高的链接有助于提高搜索引擎收录，且有助于提升用户体验，增加用户的黏性，进而提升网站的浏览量。10.2. 数量进行控制：每个页面的内部链接数量要有控制。如果页面中的内部链接数量超过限制，搜索引擎就可能会忽略该页面，或者忽略该页面中超出限制的那部分链接所指向的目标页面。通常一个页面的内部链接数要限制在 100 个以内。10.3. 锚文本多样化：锚文本单一合理自然的原则，显得太刻意。正确的做法应该是在锚文本多样化的前提下，适当保持某一个锚文本的出现频率。10.4. 链接层次
12、：链接不单是链向首页、频道、子目录，同时还需要链向内页等其他页面。二、使用 Sitemaps 文件1. SiteMap 文件。Sitemaps 协议使你能够告知搜索引擎网站中可供抓取的网址。Sitemaps就是列有某个网站所有网址的 XML 文件。此协议可高度扩展，因此可适用于各种大小的网站。它还能够使网站管理员提供有关每个网址的其他信息（上次更新的时间、更改的频率、与网站中其他网址相比它的重要性等），以便搜索引擎可以更智能地抓取该网站。Sitemaps 在用户无法通过可浏览界面访问网站的所有区域时作用尤其明显，通常指用户无法通过追踪链接访问网站的特定页面或区域，如那些只能通过搜索表单才能访问
13、其中某些页面的网站，都会从创建 Sitemaps 并将其提交到搜索引擎中获益。请注意 Sitemaps 协议补充而不是取代搜索引擎已用来发现网址的基于抓取的机制。通过向搜索引擎提交一个 Sitemaps（或多个 Sitemaps），可帮助搜索引擎更好地抓取您的网站。其原因如下：1.1.SiteMap 文件有利于收录。Sitemaps 文件的使用将有利于搜索引擎更加友好的对网站进行收录，以免收录有些漏洞或收录不全。1.2. Sitemaps 文件的适用范围。有了 SiteMap 并提交给搜索引擎之后，方便你在以后进行下一步的工作，比如对网站的外部链接和内链错误进行更好的调整，这些都要用到Site
14、Map 的提交功能。如你的网站属于下列情况，那么使用 SiteMap 会特别实用：a. 网站含动态内容。b. 网站有不容易被发现的页面，如有大量富 AJAX 或 Flash 内容的页面。c. 网站为新网站且指向网站的链接不多。d. 网站有大量内容页存档，这些内容页相互没有很好地链接或根本就没有链接。2. Sitemaps 文件的位置。Sitemaps 文件的位置决定该 Sitemaps 中所能包含的一组网址。位于http:/ 的 Sitemaps 文件可包含以http:/ 开始的任何网址。被认定为无效的网址将不再考虑。建议 第 4 页 共 11 页将 Sitemaps 放置在 Web 服务器的
15、根目录处。如 Web 服务器位于 ，则 Sitemaps索引文件应位于 http:/ Sitemaps，例如需要按照安全许可对应不同目录划分上传权限。3. XML Sitemaps 格式。3.1. Sitemaps 协议格式。该协议格式由 XML 标记组成。Sitemaps 的所有数据数值应为实体转义过的。文件本身应为 UTF-8 编码。以下是只包含一个网址并使用所有可选标记的 Sitemaps 示例。可选标记为斜体。Sitemaps 应 以 开始标记开始，以 结束标记结束。每个网址包含一个作为父标记的 条目。每一个 父标记包括一个 子标记条目。3.2. XML 标记定义。必填 封装此文件并提供当前协议标准作为参考。必填 每个网址条目有一个父标记。剩余标记为此标记的子标记。必填 该页的网址。如果 Web 服务器需要网址的话，此网址应以协议开始（如http）并以斜线结尾。此值应少于 2048 个字符。可选
