《恒生食业公司杞浓酒市场营销策略研究》由会员分享，可在线阅读，更多相关《恒生食业公司杞浓酒市场营销策略研究（51页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、1目 录一、概述：研究的意义和目的 .31.1 研究的意义 .31.2 研究的目的 .4二、恒生食业公司外部环境分析 .42.1 枸杞酒发源的人文地理环境：独特的区域经济 .52.2 枸杞酒发展的社会心理环境：健康需求和传统认知 .62.3 枸杞酒行业竞争特点分析 .72.3.1 枸杞酒的分类 .72.3.3 枸杞酒行业的市场概况 .82.3.3 枸杞酒行业竞争结构分析 .102.3.3.1 现有竞争对手分析 .102.3.3.2 新进入者分析 .132.3.3.3 替代者分析 .132.3.3.4 上游供应商分析 .162.3.3.5 下游客户分析（渠道商分析） .162.3.3.6 结论
2、.18三、恒生食业公司内部资源及能力分析 .193.1 恒生食业公司简介 .193.2 主要产品 .203.3 技术质量 .213.4 绿色制造 .213.5 资金 .223.6 人力资源 .223.7 公司营销策略 .223.7.1 营销模式 .233.7.2 销售渠道状况 .233.7.3 市 场 费用分析 .24四、恒生食业公司营销策略诊断分析 .244.1 恒生食业竞 争 优 势 .264.1.1 产品质量上乘、品位高档 .264.1.2 生产技术先进 .264.1.3 产品知名度较高 .264.1.4 行业率先上市 .274.1.5 专业组合优势 .274.2 企业竞争劣势 .274.2.1 产品结构单一，产品线过短 .274.2.2 销售渠道单一，渠道管理方式粗放 .284.2.3 产品定位不清晰 .2824.2.4 礼品策略的风险 .304.3 企业所面临的潜在机会 .304.3.1 健康饮酒观念方兴未艾 .304.3.2 行业发展潜力巨大 .314.2.3 地方政府对枸杞深加工企业支持力度大 .314.2.4 竞争对手实力不强 .
