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1、走出荧幕的动漫造型浅谈动漫造型在视觉传达中的新发展 陆鹰豪 无锡城市职业技术学院师范学院 摘 要： 动漫造型随着“互联网+”时代的到来迎来了属于自己更广阔的舞台, 走出了影片的动漫造型, 直接参与到整个视觉传达体系中, 成为一股不可小觑的力量, 它以自己千变万化的形象和独有的成本优势, 力压一众传统媒介。将视觉传达的表现力和冲击力发展到了新的高度。关键词： 动漫造型; 视觉传达; 形象; 视觉识别; 商业价值; 0 前言近年来, 中国经济和社会发展正经历着翻天覆地的变化。随着“互联网+”时代的快速发展, 几乎所有的传统领域都受到了网络大数据的强烈冲击。而动画影片中的动漫造型早在 18 世纪动画
2、电影诞生的那一刻起, 就注定不只是一个虚拟角色这么简单。如今动漫造型走出了影片, 拥有属于自己的领域。1 动漫造型的特点1.1 造型多样化动漫造型设计之初, 一定是根据剧本的需要由故事环境、角色性格, 以及时间、地点等因素综合影响而成。造型本生千变万化, 可以是人物形象、动物形象、植物形象, 但无论以何种形象示人, 都可以给动漫造型赋予生命, 采用拟人化的方式进行处理。这样既可以符合观众的情感认知, 又可以将所需表达的内在精神与外在的造型有机结合起来, 使人印象深刻, 过目不忘。动漫造型作为一种来源于生活但高于现实生活的艺术化形象, 不仅具备艺术所具备的审美特征, 同时还有动画创作中的夸张与想
3、象两大特点。其造型设计用色大胆、夸大形态, 形成了不同个性的画面。如今处在读图时代, 多种多样的动漫造型可以第一时间准确精彩地表达出所需传递的内容。1.2 动漫造型可塑性强动漫造型在动画影片里根据剧本的要求进行设计, 使之符合剧本的要求, 将导演的意图传达出来。然而在当今社会, 动漫造型并不局限于动画影片, 越来越多的行业看中了动漫造型具有的文化精神价值, 所以不同的领域都开始使用动漫造型为自己的行业服务。利用已经发布的动画影片中的动漫造型来进行企业代言、形象宣传、公共服务等活动的局限性是非常大的, 因为影片中的动漫角色已经预设了自己的立场, 但这又是动漫造型的优势所在。由于动漫造型本身是主观
4、虚拟创造的, 在现实生活中并不存在, 因此, 可以根据实际的需求来精心设计, 量身定制。而且在实际情况发生变化时仍然可以通过改变造型与其保持同步, 动漫造型就这样以超强的可塑性全心全意地为我们服务。2 动漫造型在视觉传达中的实际使用2.1 品牌代言美国, 麦当劳叔叔。全球著名的快餐连锁品牌, 其餐厅门口坐着的麦当劳叔叔的动漫造型让 96%的美国小孩记住了他。中国, 康师傅。品牌标识采用戴帽子的厨师这种动漫造型, 生动、友善, 给人放心美味的心理感受。日本, Hello Kitty。日本可爱文化的代表造型。它为人们提供了一种积极、健康的生活方式, 受到大众欢迎。现实中三丽鸥公司采用授权的方式来经
5、营Helly Kitty 形象, 同时不断改进 Helly Kitty, 与时代保持同步。2.2 视觉识别系统随着时代的变迁、文化的发展, VI 设计已经成为当今人们生活、工作中至关重要的组成部分。动漫造型作为视觉识别系统中的一部分, 是视觉传达中的重要手段。许多企业采用动漫造型充当品牌代言形象, 能够充分代表品牌的个性, 传达品牌的文化内涵, 成为产品与消费者沟通的桥梁。许多活动采用动漫造型作为自己活动主题的吉祥物, 亲和地表达出活动的目的与举办的意义, 让更多的人能够接受和参与。公共交通中的指示和引导标志融入动漫造型使得忙碌的人们能够在复杂的公共交通体系中快速找到自己的路线。动漫可以依照其
6、形态优势应用到各种场所。3 动漫造型在视觉传达过程中的优势3.1 成本低廉动漫造型创作的费用一般要比请明星代言或者实体展出的费用低。动漫造型设计费用是一项风险小、可控性强的投资, 后期的使用更加低廉, 只需要花费制作与印刷的费用。而使用实体宣传和明星代言则会遇到很多客观问题, 比如摆放实物的场地是否适合, 是否影响当地环境;明星是否有档期, 以及每次参加的费用都要考虑。3.2 时间长效经典的动漫造型一旦得到认可就会深深地印在人们的脑海里。例如, 海尔集团的“琴岛”和“海尔”两兄弟的形象。而采用明星代言的产品、企业或各类公共活动, 即便各领域广为人知的佼佼者, 其代言者的形象会随着时间而被人们淡
7、忘。所以, 动漫造型的视觉传达能力具有较长的时间效能。3.3 稳定性强动漫造型是由设计者根据使用者的需求而量身定制的, 并且动漫造型不会主动发表自己的言论观点, 不会因为自己的行为过失给形象使用方带来负面影响。4 动漫造型作为视觉传达中的重要部分在国内的发展概况动漫产业在我国虽然起步较早, 但与国外动漫产业相比我国发展相对缓慢。万氏兄弟制作的舒振东华文打字机拉开了我国动画片制作的帷幕, 而后优秀作品如雨后春笋般出现, 如铁扇公主大闹天宫小蝌蚪找妈妈猪八戒吃西瓜哪吒闹海等。而这些国产优秀动画片都来自家喻户晓的神话故事与民间传说。在制作形式上更具有中国特色, 将我国的优秀民间手工艺发挥到了极致,
8、如剪纸动画、水墨动画等。另一个最具特点的部分是在影片的配乐中。有别于西方采用交响乐团进行配乐, 中国动画采用中国民族乐器, 其中打击乐器的大量使用独树一帜。可以说, 50 年代中国动漫制作处于世界的巅峰, 甚至在世界上赢得了“中国学派”的美誉。可惜中国的动漫产业受到国情的影响, 在那时候缺乏商业化经营理念, 很多经典的动漫角色、动漫造型并没有得到广泛的商业化运作, 失去了动漫造型的商业价值和影响力。而随着改革开放的不断深入与发展, 国内动漫从业者逐渐认识到动漫造型的巨大商业价值, 迅速地将其从单一的“影视演员”定义中解放出来, 动漫造型真正意义上和现实中的演员平起平坐, 不仅能演戏, 也出现在
9、各种宣传与产品的代言中, 其商业价值发挥到了极致。时至今日, 动漫造型早已不只是在动画片中出现的动画角色。中国也出现了专为视觉传达而设计的动漫造型。例如, 腾讯公司的 LOGO 就是一个企鹅的动漫造型。它在诞生之初并不是为了成为动画片中的“演员”, 而是作为一个企业的代言人, 同时也是这个企业的商标。经过数十年的发展, 企鹅的形象深入每一个国人的心中, 有着极强的号召力。同时, 它本身也有着很强的商业价值, 用该造型制作的各种玩具, 带有其形象标志的各种生活用品, 以及其他周边产品, 最大限度地实现了其附加价值。如今, 腾讯企鹅已不只是网络聊天工具的代言, 它背后所代表的是一个以腾讯企鹅为形象的商业帝国。5 结语动漫造型不仅仅是动画片中任劳任怨的“演员”, 它可以走出荧幕, 在视觉传达的大家庭中担任更多的工作。它用虚拟取代了真实, 进而取得了真实所达不到的视觉冲击力效果, 这是它潜在能量的巨大迸发。当下, 我们应该好好发掘动漫造型, 让其陪伴着我们一同成长。参考文献1高中羽.行象力M.哈尔滨:黑龙江美术出版社, 2000. 2段佳.世界动画电影史M.湖北长江出版社, 2008. 3刘世雄.虚拟代言人:面对现实的选择J.广告大观, 2003 (6) :28-29.
