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1、大数据背景下地方新闻网站盈利模式探析 邓晔 肖晓署 景德镇学院人文系 摘 要： 大数据时代, 对于地方新闻网站而言是机遇也是挑战。随着大数据和互联网的不断发展, 各种新闻媒体形式如雨后春笋般层出不穷。在这一时期, 地方新闻网站要想保持较好的竞争力, 就需要对单位的盈利模式进行优化和调整。基于此, 本文主要从目前地方新闻网站的盈利模式现状着手, 在此基础上提出目前新闻网站盈利模式中存在的问题, 最后提出相应的解决思路和优化建议, 以期助力我国地方新闻网站在大数据时代能够取得长足发展。关键词： 大数据时代; 地方新闻网站; 盈利模式; 基金：大数据背景下地方新闻媒体的盈利模式探析 (项目编号:XW
2、163010) 自 1999 年国内首家新闻网站建设以来, 我国的新闻网站如雨后春笋一般迅速发展起来, 新闻网站的规模和数量都在不断增长, 逐渐形成了一批具有高水准和高影响力的新闻网站。随着一些高水准和高影响力的新闻网站发展, 地方新闻网站也开始逐步建设起来, 但对于目前的地方新闻网站而言, 其现在的发展速度远远落后于同行业的发展速度, 而且目前仍处在探索和起步的阶段, 在单位内部的体制和机制上存在着较多的矛盾问题。本文就从地方新闻网站盈利模式入手, 旨在为我国地方新闻网站的发展提供意见和建议。1 大数据背景下地方新闻网站发展现状从地方新闻网站现状看, 地方新闻网站在运营过程中主要依靠地方政府
3、的财政支持进行运营, 在盈利模式上, 主要的盈利点在于一些线上的广告投放和企业宣传。可以说, 目前的地方新闻网站盈利模式相对比较单一, 且盈利收入较低, 因新闻网站的维护和开发费用较高, 加之目前地方财政支持有限, 目前地方新闻网站往往处在入不敷出的经营状态下。随着大数据时代的不断发展, 强势网站凭借单位自身的独特优势和信息资源在不断地抢占地方新闻网站的市场, 而且一些新型的新闻网站媒体也在与地方新闻网站进行客户和资源的拉锯战, 总的来说, 目前地方新闻网站正处在前有追兵、后有猛虎的境地。虽然说目前地方新闻网站为了迎合市场的发展需求, 不断地对网站的内部版块和资源信息进行优化, 但受到资金的限
4、制, 优化的速度远远落后于同行业竞争网站的发展速度, 被动挨打的局面已经形成, 地方新闻网站的处境岌岌可危。从单位的内部情况上来看, 一般的地方新闻网站在人才的管理模式方面多以传统的形式进行管理, 在“大锅饭”的人资管理模式下, 地方新闻网站内部人员的积极性和参与工作的热情相对较低, 得过且过的工作态度普遍存在。要想解决这一问题, 地方新闻网站最重要的就是对单位的盈利模式进行优化, 让单位能够从负盈利的状态下走出来, 转而开始正盈利, 这样单位就有足够的资金进行网站优化、人才吸收, 这对提高地方新闻网站的竞争力有十分重要的意义。要想使盈利模式能够得到较好的优化和调整, 首先要了解目前地方新闻网
5、站在发展过程中盈利模式存在的问题。2 地方新闻网站盈利模式存在的问题2.1 盈利模式结构单一上文中, 笔者已经提到, 目前地方新闻网站的盈利点主要在于一些广告和宣传。一般来说, 新闻网站通过广告和宣传基本上能够满足盈利的需求, 但对于地方新闻网站而言, 其现在对于一些优质的广告和企业的获取力远落后于强势新闻网站或一些新兴的媒体网站, 而对于一些低等的广告和企业, 新闻网站为了维护自身的形象又不愿意进行宣传和广告投放, 这就使目前的地方新闻网站在盈利点上比较被动, 可以获取的广告和企业数量有限, 而在这种情况下, 地方新闻网站又不愿意进行新盈利模式的探索和设计, 以致地方新闻网站在这种盈利模式单
6、一的恶性环境下一直艰难地发展着, 更加使地方新闻网站与其他新闻网站之间的差距加大。2.2 盈利模式缺乏管理对一般的新闻网站而言, 在盈利模式开展过程中往往会加设一个盈利模式管理体系来对盈利模式的发展进行管控, 这样做的目的在于及时发现目前单位盈利模式中存在的问题和潜在风险, 并通过管理来完善盈利模式, 使盈利模式能够在不断运行的过程中得到补充。对于地方新闻网站而言, 因在传统体制下运行, 对于盈利模式的管理重视度较低, 单位管理层和下属部门员工的工资与盈利效果之间缺乏联系, 员工和管理层并不重视对盈利模式的管理和优化, 地方新闻网站的盈利模式在诟病百出的情况下依然得不到较好的管理, 最终地方新
7、闻网站脱离了市场发展步伐。2.3 盈利模式缺乏良好的数据支撑在大数据时代, 几乎企业和单位中的任何模式都能够通过数据找到一定的发展思路和结构体系。数据的整理和分析能力, 决定企业和单位的运营水平, 这是大数据时代的必然趋势, 也是企业和单位所面临的重大机遇和挑战。我国的央视新闻网站凭借自身得天独厚的资源信息和信息渠道, 在盈利模式的数据分析上取得了较好的发展, 并使盈利模式的科学性和合理性得到了较好的提升;而地方新闻网站还停留在传统的新闻网站经营模式下, 丝毫没有感受到大数据时代数据的重要性。目前, 地方新闻网站在盈利模式的建设和开展上, 完全凭借经营经验和管理者的主观思想进行建设, 这就导致
8、地方新闻网站的盈利模式缺乏科学性和合理性, 盈利模式在开展过程中诟病不断, 且极易因市场的变动而导致盈利模式失调, 甚至出现负盈利模式。3 大数据背景下地方新闻网站的发展建议3.1 采用多元化的盈利模式就目前的新闻网站盈利模式而言, 主要包括广告贩卖模式、内容收费模式、产业化发展模式、移动终端应用开发。对地方新闻网站而言, 要主动将广告贩卖模式进行优化, 并将盈利模式朝向其他盈利模式的方向进行构建, 形成地方新闻网站的多元化盈利体系。还可以通过将不同的盈利模式进行结合从而创新出新的盈利模式。比方说, 将内容收费模式与移动终端应用开发模式进行结合, 形成移动应用内容收费模式, 在构建移动新闻客户
9、端的基础上采用内容选择性收费的模式, 将一些重点内容进行收费, 从而提高企业的盈利水平。还可以将移动终端应用和广告贩卖模式进行结合, 形成移动新闻客户端广告贩卖模式, 在移动客户端的一些首页或者内容文章中穿插适当的广告, 以提高广告商对地方新闻网站的重视度, 进而提高地方新闻网站的盈利水平。为了便于理解, 下面笔者将对移动新闻客户端内容收费模式进行举例分析, 来为地方新闻网站的该盈利模式构建提供思路。对于移动新闻客户端内容收费模式而言, 该盈利模式的建设重点是对新闻客户端进行设计和对内容进行优选, 在设计客户端时要保证页面的内容排列得当, 内容检索足够便利, 以满足用户的使用需求。在内容的优选
10、上, 地方新闻客户端可以整合地方一些最新的资讯, 对地方企业的一些点评和地方发展趋势分析等内容进行收费, 同时还可以采取订阅制形式, 让用户付费订阅然后定期推送一些客户需求的信息和文章, 如股市行情等。3.2 加强单位的盈利模式管理能力在盈利模式管理能力的强化上, 地方新闻网站单位需要从目前的单位内部管理制度建设上入手, 通过建立盈利模式管理制度, 为盈利模式管理的工作开展做好规范, 使盈利模式管理能够更好地开展。另外, 企业还需要应用现阶段的信息化管理模型, 来对企业的盈利模式管理进行信息化建设, 进而使企业的盈利模式管理的效率得到提升。除此之外, 盈利模式的管理要做到责任到人, 通过专人专
11、管的方式来开展盈利模式管理工作, 使盈利模式管理的质量和效果得到保障, 并在发生问题的时候能够迅速找到责任人来解决问题。3.3 充分利用大数据分析来对盈利模式进行调整在大数据时代, 地方新闻网站单位需要及时对企业的大数据分析能力进行提升, 通过建立相应的盈利模式数据分析体系, 来保障单位对目前的盈利现状和效果进行数据反馈。通过充分利用大数据分析, 还能够直观地将盈利模式的发展情况和存在问题进行展示, 让单位的盈利模式建设和完善的可靠性和科学性得到较好的提升, 让企业在进行盈利模式优化的时候能够更有重点和目标。除此之外, 大数据分析还应当融入多元化的盈利模式, 通过大数据分析, 更好地掌握用户的
12、需求, 从而使企业的盈利模式能够更好地开展, 为企业的盈利能力提高和客户聚集打下坚实的基础。4 结语新闻网站行业既具有经济性又包含政治性, 同时还具有产业运作和舆论宣传的双重功能。所以, 对于地方新闻网站而言, 要想取得较好的发展, 必须要结合自身的特点来对其盈利模式进行探索和发展, 要错开其他商业网站的竞争焦点, 利用自身优势和特色来构建地方新闻网站独特的竞争机制, 进而使地方新闻网站的竞争力得到较好的提升。本文对目前地方新闻网站的发展现状以及盈利模式存在的问题和优化策略进行了简单分析, 希望能够为地方新闻网站的发展提供思路, 让单位在找准自身定位的基础上实现进一步发展。参考文献1董光鹏.技术驱动社交广告病毒传播Buzz Feed 带来新闻业革命J.南方电视学刊, 2016 (6) :69-72. 2刘子维.新媒体环境下我国网络自制剧传播策略与发展研究D.成都:成都理工大学, 2016. 3葛宇.地方新闻网站经营与发展对策研究D.武汉:武汉体育学院, 2014. 4史康宁.创新地方媒体新闻网站的盈利模式J.传媒观察, 2013 (8) :22-23.
