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1、许昌城乡旅游互动发展探究摘要：从解释城市旅游、乡村旅游、城乡旅游互动发展的概念开始，并表述了许昌旅游业近年来的发展状况，分析了城乡旅游互动发展的资源互补优势、客源互补优势、交通通道互补优势以及经济优势，在此基础上总结了许昌城乡旅游互动发展中存在的城乡旅游互动发展意识不足，旅游产品单一，缺乏文化内涵，知名度不高，缺乏品牌效益，缺乏总体规划控制，基础设施和环境建设不完善，旅游人才和其管理人才不足的问题，从而提出了促进城乡旅游互动发展必须树立先进的互动发展意识，开发特色旅游产品，打造旅游品牌，制定旅游总体规划，加大基础设施投入，实施人才战略，以保证许昌城乡旅游互动发展。关键词：许昌；城乡旅游；互动发
2、展一、城乡旅游概述（一）城市旅游的概念第一个在旅游研究中表明发展城市旅游必要性的是斯坦斯菲尔德（Stansfield，1964） ，同时在自己的著作美国旅游研究中的城市不平衡中第一次表述了旅游业中一个不能忽略的重要地带城市旅游。 1因为城市需要研究的内容广泛而错综复杂，而且每个城市都有各自自身的特点及社会背景，所以至今对于城市旅游仍没有大家公认的定义。本文认为城市旅游是发生在城市中的各种休闲、游憩活动，以城市为旅游目的地、依托都市旅游特色和利用城市服务设施为旅游者提供的各种旅游活动的总称。（二）乡村旅游的概念乡村旅游开始于 19 世纪的欧美，乡村旅游的英文为 Rural Tourism，一些国
3、家表达为 Agri-tourism、Green Tourism 或 Farm Tourism，翻译方法的不同关键是由于对乡村旅游在界定标准和视角方面有所差别，会造成对乡村旅游的定义有不同的理解。 2乡村旅游分为下列几大类型：（1）乡村自然景观旅游。这是以乡村的自然景观为吸引物的旅游活动，如乡间漫步、登山、游船、垂钓等；（2)乡村农家旅游。如农庄，参观采摘果园、鱼塘、花木林园等；（3）乡村民俗风情旅游。本文认为乡村旅游是发生在农村地区的观光、游憩活动，借助农村自然景观、农家乐、民俗风情等资源为旅游者提供各种服务，以促进乡村经济发展为目的的一类旅游活动。（三）城乡旅游互动的概念城乡旅游互动发展是在
4、城乡旅游发展过程中，由城市旅游和乡村旅游的互补性和融合性特征而引发的一种新的现象和组织形式。 3对于城乡旅游互动的概念不同的学者都有自己不同的认识和判定。本文认为城乡旅游互动是以城市和乡村的旅游资源为相互吸引物，以城市和乡村为互为目的地和客源地，依据城乡旅游的各种互补性，借助城乡地区各自的优势，通过政府主导、市场运作、行政管理等手段来实现城市和乡村地区旅游资源优化配置和共同发展的目标。二、许昌城市旅游与乡村旅游的发展现状及优势分析（一）许昌旅游业发展现状1、许昌旅游业近年来的发展状况近年来许昌市旅游业的发展获得了很大的成就，旅游业的发展主要以政府的政策和资金的为支持，先后获得中国优秀旅游城市、
5、中国最佳文化生态旅游城市、全国“十佳”宜游城市、中国特色魅力城市 200 强等称号，令许昌为大家所熟知。现在，曹丞相府项目、鄢陵花都温泉度假区建设、禹州钧窑遗址博物馆项目、华悦大酒店等一批特色旅游项目已完工运营并成为许昌旅游的亮点。许昌旅游业的发展对许昌的经济起到了一个积极的作用，随着旅游收入的增加，旅游接待人数的不断提高，许昌旅游业正在形成一条重要的经济产业链。自从许昌 2004 年 12 月成功争创全国优秀旅游城市开始，国内旅游收入不断增加，旅游人数不断提高。截止到 2014 年末，许昌全年全市共有 A级景区 21 家，当中有 4A 级景区已有 4 家，3A 级景区也有 4 家。许昌旅游人
6、数相较去年增加了 107 万人次，总达 1084 万人次，相较去年增加了 11%；旅游总收入 53.3 亿元，增加了 12%。表 2-1 许昌市近 2007 年2014 年旅游接待游客人数及旅游收入年份 接待游客人次数（单位：万人次）接待游客人次数年增长率旅游收入（单位:亿元）旅游收入年增长率20072008200920102011201220132014257.53365419606709850977108429.8%42%16%22%17%19%14.9%11%13.2182331.73843.747.653.329.3%36%28%38%21%15%8.9%12%资料来源：许昌市统计局关
7、于 2007 一 2014 年国民经济和社会发展的统计公报从表 2-1 中可看出，许昌在之前的 7 年来接待游客人数、旅游人数增长率和旅游收入不断增加。虽然旅游人数和旅游收入总体来说是在增长，但是在 2008 年之后旅游接待人数增长率和旅游收入增长率基本是呈下降趋势的，所以许昌政府不断扩大现有市场，加大力度重点发展旅游业。可通过城市旅游带动乡村旅游，乡村旅游促进城市旅游，以城乡旅游互动的方式发展旅游业。2、许昌旅游业对许昌的经济效应许昌的旅游收入对许昌的经济发展起到的是积极的作用，主要体现在旅游产出、收入、当地人员的上岗率等方面，进而能增加当地国民生产总值、提升当地城市形象，提高城市旅游知名度
8、。旅游业以第三产业的身份增加了当地国民收入，促进了旅游消费，解决了一部分人员的就业问题。 4虽然许昌市的旅游业给许昌带来的效益还不是特别立项，但是许昌市应把旅游业作为大力发展的和重点扶持的产业，这也会成为许昌今后重要的经济来源。（二）许昌城乡旅游互动发展优势分析1、许昌城乡旅游资源互补许昌享有“魏都”之称，历史文化中许昌三国文化最具影响力，旅游资源丰富，三国遗迹众多。郭沫若曾说：“三国文化遗址中河南最多，而河南中当数许昌占有的最多”。另外这里还有丰富的上古文化、钧瓷文化、名人与寻根探源文化，还有以禹州山川、鄢陵花木、高新科技为代表的生态文化与社会旅游资源。许昌旅游业经多年的发展与建设，许昌城市
9、旅游资源丰富，这些资源主要包括曹丞相府、春秋楼、灞陵桥、文明寺塔、曹魏三国园、华佗墓景区等。城市旅游资源突出展示的是现代繁荣的都市面貌，借助当代高新建筑、博物馆、主题游乐场、人造园林、文物古迹等多样化、独具特色的旅游项目来吸引乡村旅游者的眼球。许昌乡村旅游资源主要以鄢陵花城、禹州钧瓷、许昌县瑞贝卡、长葛黄河集团等优良品类而闻名遐迩，驰名河南。其中比较著名的核心景点有禹州神垕古镇、大鸿寨风景区、鄢陵国家花木交易博览园、襄城紫云山风景区等，这些农村资源以绿色、生态为主题，以恬静、悠然为特色，依托原始自然风光、农村淳朴民俗风情，既强烈的刺激城市旅游者的感官，又能让旅游者感受到身心的愉悦。许昌城市地区
10、和乡村地区旅游资源的具有很大差异性，招揽了双方大量的旅游者，城乡旅游之间的发展表现了很大的互补性，借此来吸引具备不一样文化底蕴和背景的旅游者。2、许昌城乡旅游客源互补许昌城市和乡村地区依托当地不同的旅游资源，从而形成了各自别具风格的旅游特色产品。这种资源的差异性吸引着城市的人到农村感受民俗风情，农村人到城市开拓眼界，结果产生城乡依托各自自身为旅游客源地和目的地的双向共同互补关系。随着现代化的进程的加快，城市有着物价高于农村，住房压力远远大于农村等方面的问题，许昌城市居民承受着很大的生活和工作带来的压力，所以城市居民在空余时间，想要去乡村放松身心、舒缓压力。农村地区可依托新鲜的空气、恬静的田间风
11、景、独特的民风民俗，同时打造泡温泉、医疗养生等的康体娱乐项目，可以帮助游客消除压力，得到幸福感和满意感；还有农家采摘水果、鱼塘垂钓等体验式的农家旅游，不仅能休闲养生，又能获得了欢乐。城市地区先进的科学技术和发达的经济，使其旅游资源具备浓郁的现代化气息、先进的设施设备、最佳的娱乐购物场所和各具特色的博物馆、主题公园等，这些都能吸引农村居民到城市游乐。许昌近年来在中部崛起战略的推进下，农村居民的收入不断提高、旅游愿望逐渐强烈，大量农村居民来城市愉悦身心，开拓眼界。3、许昌城乡旅游交通通道互补城乡旅游之间由于资源互补和客源互补，因此城乡旅游之间的交通也具有很强的互补性，城市到乡村及乡村到城市的旅游交
12、通通道是双向互补的。 5许昌位于河南省的中心，地势普遍以平原为主，因此容易打造畅通的交通通道网，目前在公路、铁路、公交等各个方面都已完工并运行，已形成“米”字形的构架。表 2-2 许昌城乡交通类型类型 具体内容高速公路 许禹高速、京珠高速、许平南高速、禹登高速、许尉高速、铁路 许昌火车站承担许昌到禹州、长葛、鄢陵、襄城以及平顶山等周边县市的业务高铁 石武高铁市区汽车站 许昌中心汽车站、许昌汽车北站、许昌汽车东站、许昌汽车西站、许昌汽车南站城乡公交 许鄢公交、许禹公交、许葛公交、许襄公交资料来源：作者自己整理从表 2-2 中可以看出许昌已经形成了良好的交通系统，现在交通涵盖了高铁、高速、铁路、城
13、乡公交、公路等各个方面，因此许昌应继续加大城乡之间高速公路、铁路的建设，优化城市和乡村公路网，形成四通八达的线路，另外也要加强旅游景点客运汽车站、城市和乡村客运站及城际公交的建设。这些举措能够缩短城乡之间到达各自目的地的时间，能给人们的旅游互动提供方便，有利于城乡旅游可持续发展。4、经济优势“中部崛起”战略的提出推动了许昌旅游业的迅速发展，在“中部崛起”战略的不断发展下，逐步形成了河南中原城市建设群，许昌作为其中的核心城市，为许昌旅游的发展赢得了很大的机遇。许昌在三个代表和科学发展观的指引下，在十一五计划和十二五计划的实施下，大力发展城乡旅游业，许昌国民生产总值不断增加。许昌经济实力的不断增强
14、给城乡旅游互动发展提供了可靠的保障，同时，伴随着人们收入的不断增加，人们旅游愿望也会随之增强，从而很好的促进城乡旅游可持续发展。三、许昌城市旅游与乡村旅游互动发展中存在问题分析（一）城乡旅游互动发展意识不足城市和乡村位于不同的地区、有着不同的社会背景，另外城市和乡村拥有各自独特的生活习惯、教育方式、文化内涵等，正是由于这些不同的特点使城市和乡村居民在旅游互动过程中可能会起冲突，难以进行沟通和交流，从而给城乡旅游互动造成消极的影响，不利于其互动发展。 6许昌城市和乡村地区在旅游资源、客源、交通等方面有着很大的互补性，可是现在许昌城市和乡村地区旅游还普遍以孤立状况存在，还不能完全发挥出城市地区和农
15、村地区旅游互动发展的优势及作用。许昌在城市旅游规划和开发中只注重了其他省市地区客源市场的地位，却遗忘了本地乡村客源市场的地位。另一方面许昌农村地区在开展农村旅游时不能有效地借鉴学习城市地区新颖的管理理念和招揽城市地区优秀的旅游人才。这样各自进行盲目的开发和建设，不利于优势资源共享，严重的制约着许昌城乡旅游互动发展。（二）旅游产品单一，缺乏文化内涵许昌城乡旅游互动发展在挖掘本土文化内涵、设计和开发多样化旅游产品等方面还有待加强，另外还要不断开发新颖、吸引力强和趣味性足的旅游活动，通过这种方法来提高旅游者前来游玩的积极性和满意度。另外城乡旅游产品之间缺乏内在的联系，很难形成一系列有力的产品链条。
16、7许昌虽然旅游资源丰富多彩，而且在河南三国文化遗址中许昌占据最多，但是许昌旅游产品文化内涵挖掘不够，另外各景区之间间隔较远，因此无法形成多样化、富有内涵的旅游产品。比如人文旅游资源主要位于许昌市中心及周围，而自然旅游资源却多分布于许昌市县城地区。还有就是对于人文旅游资源来说来说，位于东郊的汉魏故城和位于许昌西郊的灞陵桥之间距离较远，且交通不便，难以形成有机的整体，另外许昌旅游资源所反映旅游产品单一、缺乏特色的问题，大大降低了对城乡旅游者的吸引力。（三）知名度不高，缺乏品牌效益城乡各旅游景点之间缺乏相互联系，从而致使一些景点反复、过度开发，或是已经开发的景点之间缺乏协调性，进而导致景点主题不能相互结合打造出一个整体品牌，最终导致许昌旅游产品整体形象不鲜明，降低旅游产品对游客的吸引力。比如以春秋楼、灞陵桥、曹丞相府为主题的曹魏故都品牌，布局分散，缺乏整体联系，内容比较相似，又缺少包装和整体开发，这就导致了曹魏故都形象不突出。还有就是基本没有直达三个景点的交通线路，这方面大大降低了游客游玩的兴趣。还有城
