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1、选题报告一、图书规格书名：用平民镜头拍牛片开本：787mm1092mm 16 开，185x260mm印张：22 个页码：352 页用纸：105 克光铜定价：86 元封面：250 克光铜覆亮膜印刷：四色全彩基本类型：生活类二、选题的社会及市场背景社会及市场背景：1随着物质的提高，人们越来越注重自己的生活质量和个人爱好的培养。高科技产品填补市场，中低端照相机开始普及到家家户户，摄影入门类书也即将成为家庭必备用书。而且经过市场调查，它们绝大部分都卖的相当不错，所以，摄影类书成为很好的图书选题。2.一个普遍问题：大多数人在相机到手的新鲜期间猛拍数千张照片之后，就把相机雪藏了，一个重要的原因是没有拍出让
2、人激动、令人欣赏的照片。第二个原因是认为好照片都是好相机拍出来的，自己的相机达不到那么高的要求，白白浪费时间。而现今整个图书市场上，缺少对摄影技巧透彻讲解、拍摄细节完整描述的实用性工具书。绝大多数摄影类书只注重对摄影的泛泛而谈，不注重拍摄细节的讲解，对例图为什么选择这样的参数也讲解不清楚，读者看了也是一知半解，照样不知道照片怎么拍摄才能那么精美。选题特点：基于以上理由并且经过缜密调查，我们策划了用平民镜头拍牛片这本书， 本书在内容上直接点到读者的需求，重点突出 “用平民镜头也可以拍出牛片摄影者的想法最重要” 。基础知识部分只做简单停留，更多的是拍摄具体思维方式和操作方法、操作细节，都会在书中精
3、美的例图解析中充分展示。通过这些精美例图的详细讲解，会让读者逐步培养出正确的摄影意识，懂得在拍摄中最应该追求什么、掌握什么。本书请经验丰富的摄影者来执笔。与其他同类书籍相比，本书对拍摄中应该用什么样的思维与逻辑去思考，拍摄过程中遇到的各类问题以及如何让您的作品精益求精等读者关心的问题，作者犹如一位亲切的学长都为您娓娓道来。简单、贴心而又实用，绝不藏私的绝佳人品与谦虚向上的认真态度，让读者如同遇到知己般的惊艳。（一）4 个最具竞争性的产品市场情况数码单反摄影从入门到精通基本信息：作者：神龙摄影 编著出版社：人民邮电定价：89:00开本：7871092 1/16印张：28.25字数：798 千字出
4、版日期：2009 年 8 月第 1 版第 1 次印刷，2010 年 11 月北京第 10 次印刷用纸：铜版纸市场动销率：新华书店系统月平均销售 250 本。北京图书大厦、中关村图书大厦导购推荐图书。优点：1作为一本摄影入门用书内容比较全面，从器材与原理（光圈、快门、用光） 、摄影理念的讲解到人物、景物、花鸟、静物、夜景、纪实、舞台和展场等不同拍摄对象或主题的拍摄技法，直至后期的完美实现，都解释的比较详尽。语言也通俗易懂、循序渐进，让读者很快就能上手。 2随书附赠的 DVD 视频教学光盘里有尼康、佳能相机设置，十大经典拍摄技法，100 个摄影技巧，后期处理等， 很超值。3虽然是针对新手的摄影类图
5、书，但整本书的图片质量和拍摄的水准都较其他同类书要高，很精美。而且每张图片上都有拍摄参数作参照。4此书出版时间比较新，介绍的相机都是和现在市面上有的差不多。不足：1.对摄影的专业术语解说的不够通俗，而且是集中在第一张，后边再不提及，这样的方式对初学者来讲很难透彻地理解；2.内文在深度上略显简单比如实例讲解部分图片上面有参数，但是却没有详细说明为什么选择这样的参数，没有说透彻，关于具体拍摄细节说的很少，让人读了后一头雾水，不知道从何下手；3.虽然介绍的相机都是和现在市面上有的差不多，但是器材配置方面还是要根据自己的财力、用途量力而行，所以不适合部分条件有限的人们，而且随着时间的推移、数码相机的更
6、新换代这部分内容马上会与市场不符。比较优势：1. 我们的书会将枯燥的摄影专业知识融合到具体样图中去说，便于读者很好地理解。2我们的书，道理解析更有深度，对每幅例图都要讲解为什么会选用这样的参数，而且对照片拍摄过程中的具体处理细节也会毫无保留的展示给读者，同时还会对所举例图有一个更详细的品评，让读者可以按照本书操作。3从中、低端相机入手，大多数读者都能接受，而且并不涉及产品的具体型号，无论数码相机如何更新换代，此书都不会被淘汰。数码单反摄影从入门到精通 第 2 卷基本信息：作者：神龙摄影 编著出版社：人民邮电出版社定价：89.00 元开本：16印章：21字数：576 千字出版日期：2010 年
7、5 月第 1 版 2010 年 7 月第 3 次印刷用纸：铜版纸开本：7871092附 1 张 DVD 光盘+1 本镜头手册+一本摆姿手册市场动销率：新华书店系统月平均销售 150 本。北京图书大厦、中关村图书大厦导购推荐图书。优点：在前一本的基础上内容更加细化、详实从构图到用光以及色调方面分类详细的讲述，用图也比第一本更加漂亮、艺术化。不足：1文字上过于简单，而且内容上必须和前一本结合在一起看，如果作为单一的一本书应该加上一些摄影的基础知识就更好了。2和第一本一样的缺点：图片上面图注：光圈、焦距、曝光时间、感光度等参数，但是却没有详细说明为什么选择这样的参数。比较优势：1内文用第一人称，将自
8、己拍摄中所要涉及的拍摄理念深入浅出的一一解析，相较之下更有深度、更详实，而且此书摄影的知识讲解富有逻辑性，通畅连贯不会出现断层情况。2照片上面除了参数还会有说明讲解为什么会选用这样的参数，会对所举出的例子有一个更详细的品评，讲究可操作性，培养读者举一反三的能力。你也能成摄影家用低端数码相机拍出好照片基本信息：作者：戴占军 著出版社：电子工业出版社定价：68开本：1/16印张：19.75字数：420 千字出版日期：2010-9印次：1版次：1用纸：铜版纸市场动销率：新华书店系统 1010 年 11 月北京销售 120 本。摄影类书排名第 4。优点：1内文用第一人称叙述，读起来好像听现场讲座诙谐幽
9、默又说明问题。2作者将自己的摄影作品为实例，从正反两个方面（同一景别拍摄成功与不成功的照片）讲解拍摄技巧，文字排版较满，例图没有图注但内文里每张例图都讲解的很清晰。3紧贴大众的实际拍摄需要，分别从取景、光影、色彩、层次、线条、构图、创意、相机操作等方面阐述摄影的规律。4正文里的一些篇章的标题取得不错，比如“童心飞扬：踏上快乐和发现之旅” 、 “摄影的天时地利人和” 。不足：1图片较小，没有好看的图片。2书中所有图片都没有读者最关心的参考数据，在什么样的数据下才拍出这样的照片，也没有照片的后期处理，让这本书的可操作性大打折扣。比较优势：1.入选照片更多，更为精美。排版上采用少量留白，使整本书籍有
10、外版书的高端质感。2.书中所有图片都有参考数据，并且将会毫无藏私的解释为什么选用这样的参数，对图片有什么影响。书中对照片的后期处理也会有详细的介绍。增强本书的可操作性。数码摄影圣经基本信息：作者：杨品 罗伟翔 编著策划：徐荣昌 李立宏 出版社：化学工业出版社定价：89开本：16印章：24.43出版日期：2010 年第 1 版第 3 次印刷用纸：铜版纸 附光盘市场动销率：新华书店系统月平均销售 30 本。从 2010 年 2 月第一次印刷到 2010 年 9月印刷 3 次，总共 13000 册。优势：1标准化做得比较到位，封面上的 “橡树摄影官方教材” ，四个字比较抓人眼球，给人的第一感觉，买这
11、本书很专业、可靠、放心。2性价比高，11 个章节、一千多张精美摄影作品作为例图，涵盖了摄影必备常识、曝光技法、色彩技法、构图技法、光线使用技法、风景摄影技法、人物摄影技法、RAW格式技法以及 Photoshop、CameraRaw、光影魔术手等软件处理照片的数十种技巧各方面。囊括的面积很广，每一章的含金量都相当于一本单独的书，内容比较充实，24.43 个印张的超厚大本，四色印刷 89 元的定价挺实惠的。不足：1广泛的介绍导致每一个章节领域涉入都不深。2封面设计保守，导致第一眼看上去档次不够。3排版上正文字号太大，撑得较满，放眼过去全部都是大段大段的文字描述，文字不精炼，看着费劲。5图注有的有，
12、有的没有，给人感觉不规范。6名家推荐请的各论坛版主，知名度不够，推广不够，不能说明问题。比较优势：1我们的书采用第一人称写就，浅显易懂又贴心，比较吸引人，会深入讲解一张精美照片的拍摄过程所要涉及的所有细节。2文字排版字号大小适中不会给人看起来费劲的感觉。3封面设计精美、经典，给人视觉上惊艳，让人第一感觉就想收藏。4所有图片都有图注，做到标准化，统一化，正式化。5请国内知名摄影家推荐，力度很够。三、图书产品设计 （本书产品设计）（一）目标消费者定位热爱摄影且想要拍出好照片的普通摄影爱好者。（二）产品设计思路 1充分利用作者的个人经验，贴合读者的各种拍摄需求去讲解。2充分利用图文书的优势，图文结合
13、，所有问题清晰到位、一目了然。 3封面以及开篇页选择作者比较给力的个人名言，以增加本书的权威性与作者的人格魅力。4内容更为详实 22 各印章的书脊更厚，承载的内容更丰富。（三）产品表现形式 封面：250 克光铜，覆光膜内文：16 开本（成品尺寸 185x260mm） ，22 个印张，105 克铜版纸，四色印刷。定价：86 元。营销宣传1在卓越网、当当网做促销宣传或合作推广。2将图书中精华部分转成电子书格式，借助蜂鸟频道、橡树摄影这样的专业论坛以及各大 BBS 转载，让读者免费阅读，从而吸引读者了解更多内容，并去购买。3打造新浪作者摄影博客，转载图书中精华部分或者是作者本人摄影精华内容，利用作者
14、网络知名度，吸引读者并去购买。4同时在封面或封底添加权威人士的推荐语，或者充分利用作者网络号召力添加网友经典评论来推广。四、内容简介这是一本有别于市面上所有摄影类书的拍摄真经，作者总结了个人近 20 年的亲身体会，主张相机固然重要，但更重要的是思维，真正的牛片是由大脑决定的，并提出“不破不立”的审美方式与“从无法到有法到无法” 的三步曲摄影进步过程，在书中，作者告诉了广大摄友们以下切实有效地方法：1、拍一张色彩漂亮的照片并不难，只要去了漂亮的地方，有空闲，有运气，有点美术底子，都能拍的不错，可真正难的是拍生活。2、有时候，画质真的不是很重要，甚至是否清晰合焦都不重要。把心中那种对被摄体的理解拍
15、出来，拍出一种情绪比什么都重要。3、有朋友跟我说，他自己的片子没几张好的，都不想玩下去了。那么我在这里说句实话，不仅是我，即使是世界顶级的摄影大师，拍出来的废片也会比成功的片子多的多。只要您善于总结，量变总会变成质变。4、如果您真的想拍出好照片，真的想拍出细节丰富，影调漂亮的照片，那么你可以选择牛头，可是，你如果连 RAW 格式都觉得麻烦，我觉得你上牛头的理由是虚伪的，我们花那么大的价钱请回了数码单反和牛头，就是让它迷失在方便的 JPG 中吗？5、白平衡和测光一样，准确的测光不一定是正确的测光，同样，准确的白平衡也不一定是正确的白平衡。摄影是对现实物体的再创造。作者张松涛曾在中国最大的摄影门户
16、蜂鸟网上发表创下 5 天 19 万点击率的“牛贴”并被网友将其内容制成 PPT 教材广为传播。于是，作者考虑再三决定 用平民镜头拍牛片正式结集出版。它与市面上倍受追捧的各种摄影书大肆鼓吹各种昂贵镜头的便利和巧妙技术不同的是，在书中，作者提出“想法决定照片的质量” ，为手持中、低端设备而没有专业知识但想拍出好照片的人群，采用了一千多张精美摄影作品作为例图，演绎了一场华丽的视觉盛宴。受益众多的网友及专家预言，本书的出版必将在摄影界掀起一股新风潮。五、作者简介张松涛，中国民俗摄影协会会员，现居武汉。毕业于江汉大学美术教育系，现从事室内设计工作。艺术的通达和其自身具备的深厚艺术功底，以及对摄影的热忱厚爱，使其从事摄影文化的实践、探索与创新研究近 20 年。其亲身实践关于摄影器材、技艺所总结出的摄影心得“牛贴” ，在蜂鸟网创下 5 天 19 万的超高点击率，深受广大摄影爱好者的热捧，其摄影
