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1、品牌命名的常见错误,1、名不聊生生僻字、错别字、费解难懂,许多企业为了使品牌具有较为丰富的品牌文化底蕴，刻意采用寓意丰富但非常少用而且难以发音的古文作为品牌名称。,垚深圳市金博瑞实业有限公司生产的“垚”牌童装的品牌名“垚”（音yao摇），高的意思。以“垚”为品牌意寓对孩子“身体健康成长，品德美好高尚” 。 西泠（lng）空调匡威运动鞋品牌。成晟浙江裕晟生物科技有限公司生产的灵芝。 乐缌杭州乐缌休闲包厂，“缌”读作Si，意思是“细麻布”。“乐”又是多音字。海昇陕西海升果业发展股份公司注册的商标竟然是繁体字。飑斓北京飑斓广告有限公司。“飑”读着Bio，飑斓，两个字的笔画都很繁琐，字意极少人能懂。,
2、弋海昆山弋海机电有限公司。弋，读做Y。簋街北京簋街三角大酒楼。簋（Gu）街，是北京大大有名的餐饮一条街。犇鱻羴餐馆名。读作Bn Xin Shn懋林居懋林居酒楼。“懋”念“Ma”，盛大。鸶奴曼snowmanHK香港鸶奴曼国际股份有限公司生产的休闲服装系列品牌。佶利迩山西省吉利尔服饰公司的服饰品牌。灏贝贝“易趣网”服饰店铺。分明是在考消费者的识字能力。“灏”字读 Ha，白的意思。琅琊台山东省十大白酒品牌之一。,馔食楼北京馔食楼餐饮服务有限公司。馔，Zhun，饮食的意思。豳风堂北京豳风堂餐厅。豳，Bn，陕西旬邑一带的古地名。饕餮居北京饕餮居饭馆为正宗湘菜馆，饕餮，读着：To Ti，古代传说中凶猛的野
3、兽，比喻凶恶的人，在这里指贪吃的人。零赫兹（OHZ）上海零赫兹服饰有限公司生产的时尚女装。,错别字：睡的香蚊香。应为“睡得香”。第5季应改为“第五季”星期8应改为“星期八”,费解难懂：汾煌可乐是广东汾煌食品工业有限公司出品的饮料品牌。相当多人认为汾煌可乐是中西部一个叫“汾煌”的偏僻地方出产的可乐。特急便不知从什么时候开始，汉字流行“特急便”三个字，如特急便昼夜超市、特急便摩托车修理中心、特急便快递公司，大多数特急便商店只写有“特急便”三个字，这实际就是国外的24Hour（24小时营业）商店。桑夏民生电脑品牌。,2、举一读三多音字,起名使用多音字，就像使用冷僻字一样会给人们的呼叫带来很大的不便。
4、寓意本身就不够明朗，名字有两个或更多的发音时就更容易让人感到无所适从。乐海餐馆的“乐”有两种读音，一读L，一读Ye，使人不知读什么音更好。石狮市文行灯饰有限公司生产的文行牌灯具应读成Wen Hng，但大多数人都会读成Wen Xng。,下面这些字都有两种或三种读音：省Shng，Xng长Chng，Zhng重Chng，Zhng茜Qin，X朴P，P，Pio伯P，Pi朝Cho，Zho壳Qio，K,柏嘉香港柏盈服饰有限公司生产的服装品牌，“柏”有三种读音：Bi，B，B。爱乐乐团爱乐乐团是Philharmonia Orchestra的翻译，意思是“爱好音乐的管弦乐队”。便宜坊创业于清咸丰五年（1855年）的
5、前门外鲜鱼口街便宜坊烤鸭店，我不知道怎么读这三个字应该读“便宜“ Piny”，还是读“Biny”，直到我了解到，便宜坊当年叫便意坊。,3、见名忘义字义不吉利,1998年，深圳机场定名为黄田国际机场，可随后不久就发现不少到深圳的乘客、特别是台湾乘客不愿意到该机场来，而是舍近求远地在香港或广州白云国际机场乘机或降落。经调查才知道，原来“黄田”在闽南语中与“黄泉”谐音，乘客当然不愿意去“黄泉”机场，这名字要多么不吉利就有多么不吉利！2001年10月，深圳黄田国际机场不得不更名为深圳宝安国际机场。“宝安”与“保安”谐音，有“保护平安”之意。更名后，深圳宝安国际机场接待的乘客明显增多。,4、雅俗共伤字义
6、不优雅,洁尔阴（洗液）恩威公司著名的广告词：“难言之隐，一洗了之”。可是品牌名称却丝毫没有“难言之情”，口无遮拦。“阴”字指的是女性生殖器，而且是不洁的女性生殖器，否则，为什么要“洁尔阴”呢？“洁尔阴”翻译成白话就是“清洁你的阴部”。尤其是当“洁尔阴，治疗阴道炎。”的广告在吃饭时间或儿童看电视的时间播放时，恩威公司的职业道德和文化素质是值得质疑的。妇炎洁中外合资成都泉源堂制药有限公司(简称为泉源堂)的“舒尔阴”纯中药洗液竟然先后获得五项金奖，三项“保健精品”、“国产精品”等荣誉称号，国家科委将其列为具有国际技术水平产品，列入“1994年度国家级重点新产品试制鉴定计划”,肤阴洁广西源安堂药业有限
7、公司的复方黄松洗液湿痒洗液湖南宝鉴生物制药有限公司泻停封（止泻药）让人首先想到的是腹泻，太不雅观，甚至恶心。类似的还有：妇炎净胶囊、敌螨牌香皂、肤螨灵霜、汰渍牌洗粉、尿不湿、化痔栓、平痔胶囊、肛泰栓、洁阴洁痔栓、灭痔菌膏、痔速宁片、痔疮膏河南南阳宛西制药生产的治疗痛经、月经不调的新中药，开始时起名为“痛经宝”，产品投放市场后，反应平淡，没有达到预期销售业绩。经过调查，名字不好是其原因。“痛经宝”一词直露、俗气、不优雅，甚至有些难受，一个“痛”字给人带来了“压力”，很不舒服，这种感觉产生拒绝心理，后来该厂把产品名字改为“月月舒”，结果，销量大增， “月月舒”不仅音韵和谐、富有诗意，而且体现药品的
8、作用是“舒”，给人好感。,5、貌合神离容易产生歧义,瑰牌休闲服首先，“瑰”与“贵”同音，容易 使人联想价格不菲；其次，容易读成“鬼”牌。美日牌摩托车是“美丽的日子”还是“美国的 一日”，还是“美国和日本”？让人不知所云的名称给人的感觉和想象也一定是模糊的。,8、百家争名雷同仿冒,广东就曾流传着这么八句话：“红棉”遍地开，“珠江”到处流，“五羊”满街跑，“熊猫”遍地走，“三角”满天飞，“钻石”到处撒，“羊城”处处见，“粤穗”眼底收。 这就是对名字雷同现象的准确描绘。报载1998年广州认定的不同行业的58种著名商标中，命名相同的竟累计有14件，占近14。,这首打油诗生动形象地描绘出了目前知名品牌被
9、“傍依”、“克隆”的现状。,“卡丹”到处有，“狐狸”满山走；“老爷”被偷车，“鳄鱼”全国游； 有资料称，在全国注册过的商标中，“熊猫”有331家，“海燕”有193家，“天鹅”有175家，而“工农”则高达551家。有一年，在杭州市210个注册商标中，用“西湖”命名的就有58个。如此雷同，势必给消费大众的识别造成困难，也不利于在消费者心目中树立本企业或商品的鲜明形象，尽管这些名称本身是美好的。,目前在我国，这样的餐馆名“克隆”现象在各地街头巷尾越来越多地出现。,淮扬人家、江南人家、苏州人家、北京人家、杭州人家、吴越人家、湘川人家、合肥人家、福林人家、闽越人家、乡土人家、海边人家、蜀州人家、西湖人家
10、、东北人家、都市人家、柳州人家、山水人家、上海人家、楚乡人家、六安人家、三湘人家、湘江人家、湘水人家、浦月人家,最典型的是“客隆”被“克隆”,追根溯源，最早出现的是广州的广客隆，随后就出现：北京的京客隆、亿客隆、利客隆、天客隆、辽宁的旺客隆、福客隆、盛客隆、满客隆、 黑龙江哈客隆、庆客隆、佳克隆；山东的吉客隆、全客隆、华客隆；广东的邮客隆、顺客隆、惠客隆；上海的沪客隆、汇客隆、依客隆；台湾的万客隆、鱼客隆、花客隆；吉林的长客隆、恒客隆、华客隆；,苏州的迎客隆、宜客隆；河北的华客隆、秦客隆；河南的好客隆、聚客隆；福建的闽客隆、芗客隆；江西的洪客隆、新客隆；广西的利客隆、丽客隆；重庆的重客隆、渝客
11、隆；浙江慈溪市慈客隆、西安的西客隆、湖北的汉客隆；山西的达客隆；香港的祥客隆；还有迎客隆、恒客隆、安客隆、麦客隆,在南昌，就有“老字号金冠”蛋糕店、“新金冠”蛋糕店、“马得利金冠”蛋糕店、“金冠马得利”蛋糕店、“马得利”蛋糕店、“玛得利”蛋糕店、“新金冠艺术”蛋糕店。,“克隆”“永和豆浆”的更多：江、浙、沪一带有大永和、新永和、喜年来永和新一代、杭州永和豆浆；北京、天津有大成永和、永成永和、永和世界、永和天下、永和传奇、四海永和等众多冠以“永和”字样的豆浆店。,南昌市一家名为“新一代永和豆浆”的店铺被当地工商部门认定为对“永和豆浆”侵权，被处以万元罚款，并被责令改名。据“新一代永和豆浆”有关负
12、责人介绍，自己的豆浆快餐店在开业时想借“永和”的名气，但又担心侵权，于是在“永和豆浆”前面加了“新一代”。,以意大利华伦天奴的商标为例，其就被许多厂家在使用时加前缀或后缀，如“华伦天奴帕尔蒂”。按有关规定，如果衣服上以同一字体打上“华伦天奴帕尔蒂”全称并不构成侵权，但工商部门在查处过程中经常发现，“华伦天奴帕尔蒂”在使用时，把“华伦天奴”以一种大字体突出使用，而其后缀“帕尔蒂”则以小字体弱化使用，所以，冠以“华伦天奴帕尔蒂”为名的服装在销售过程中，常令消费者误以为“华伦天奴帕尔蒂”就是“华伦天奴”。这实际上是一种侵权行为。,自从“肯德基”和“麦肯锡”等外文译名进入中国后，各种“肯”牌便如雨后春
13、笋，层出不穷。惠肯企业经营管理网、赛肯汽配公司、广州柯肯数码科技有限公司、江苏肯瑞汽车贸易有限公司、 麦得士餐饮连锁公司、深圳麦乐嘉贸易有限公司、深圳市麦特通科技有限公司、北京麦道佳祺广告、西安麦道广告、上海麦菱玩具有限公司、北京麦乐迪餐饮娱乐管理有限公司、青岛麦迪绅集团,在食品交易会上,参会者几乎进入了“糊涂”世界 “糊涂丈夫”、“糊涂先生”、“好糊涂”、“真糊涂”、“我糊涂”、“老糊涂”、“小糊涂”、“百年糊涂”、“难得糊涂”等等，最后消费者被折腾得一塌糊涂。当“云南红”在干红市场闪亮登场后,“新疆红”、“成都红” 、“中国红”、“亚洲红”、“茅台红”、“宁夏红”等相继亮相。,8、洋名利万
14、崇洋媚外,如今，我国的许多企业挟洋自重，本为国货，却非要给产品起一个洋名不可，“媚洋”思想从其品牌名称上表露无遗。理发店取名“黛丽丝”；自行车叫什么“奥柯特”；歌舞厅挂牌为“拉斯维加斯”；甚至一块热红薯偏偏要称为“蒙娜丽莎”“假洋鬼子”风靡市场,欧典地板开了个国际玩笑,35期间被炒得沸沸扬扬的欧典地板事件，经过一阵紧张的内查外调，终于真相大白：“号称行销全球80多个国家、源自德国、著名品牌地板的德国欧典总部根本不存在，所谓欧典地板源自德国的说法是严重欺诈消费者的行。” ，“欧典”这个商标在2000年才正式注册，注册人是1998年成立的北京欧德装饰材料有限公司。十足的一个“假洋鬼子”。欧典企业总
15、裁闫培金近日承认，欧典地板德国血统的显赫身世不过是一个国际玩笑。为此，闫培金郑重向消费者致歉。,正是消费者盲目崇洋的消费行为，助长了假造身份、假货横行的恶劣环境。,这个策划可以被载入中国策划著名案例的史册，因为它摸准了中国消费者盲目崇洋的心理。其实，这种盲目崇洋的心理不光停留在选用地板上，几乎在所有的消费领域(特别是建材、食品、服装、首饰、医疗、药品、保健品、美容、化妆品、教育培训)中，都有这种现象存在。,鲜每日果汁、兰景卫生纸、柔杰卫生纸、春诗卫生纸、夏爽卫生纸、东洋花化妆品、层层脆雪糕国内一些服装生产企业，为了表示自己具有洋品牌的品质，也在注册品牌或商标时给品牌起了个洋名。诸如“康尼威”、“莎蒙特”、“AD”、“右川琦”、“珂罗娜”、“路易诗兰”、“菲尼迪” 市场上这种现象非常普遍，几乎有一半以上的品牌属于此列。,“假洋鬼子”品牌当中也不乏优秀者比如常州普灵仕顿服饰有限公司生产的“蓝豹”西服，就是从面料、版型、生产工艺、到文化理念学习意大利男装，达到难分伯促的境界，目前，该公司更多启用“LAMPO”为品牌名，也是在拥有坚实的基础之后，迈向国际化的一步。,
