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1、CONTENTS目录,GIUSEPPE IN CHINA/GIUSEPPE 在中国GIUSEPPE IN ITALY/GIUSEPPE 在意大利Xiamen Giuseppe Garment Co.,Ltd./厦门乔治白服饰有限公司,GIUSEPPE 在中国,源于意大利，服务于中国Proviene da Italia, Serve la Cina,GIUSEPPE前 台,GIUSEPPE 展 厅,GIUSEPPE 店 铺,GIUSEPPE 生产车间,GIUSEPPE 员工娱乐设施,GIUSEPPE 在意大利,源于意大利，服务于中国Proviene da Italia, Serve la Cin
2、a,About BOTTO GIUSEPPE,1876年创建面料公司意大利生产基地,成为众多国际品牌的首选面料,About BOTTO GIUSEPPE,Giuseppe Brand Visualization乔治白产品理念,西服生产上衣开袋工序特写Manufacture procedure of suit pocket,西服生产上衣绱袖工序特写Working procedure feature on suit sleeves,西服生产后整理工序和质量检验The post-production trim and quality inspection,全国分公司及办事处GIUSEPPE GARM
3、ENT Branch And Office IN CHINA,目前全国共有专卖店356家,共22个地区设置了分公司及办事处,东华大学服装学院国际合作院校日本文化服装学院意大利欧洲设计学院美国纽约时装学院英国伦敦时装学院香港理工大学荷兰鹿特丹德库宁艺术学院德国汉堡传媒学院澳大利亚新南威尔士大学韩国建国大学韩国启明大学苏格兰中部科技大学英国曼彻斯特城市大学,Xiamen Giuseppe Garment Co.,Ltd.厦门乔治白服饰有限公司,公司简介Introduction,应发展的需要， Giuseppe中国于2010年成立乔治白服饰（厦门）有限公司，推出男士时尚衬衫品牌G73；G73依托Gi
4、useppe中国总部强大的营销网络与推广渠道，目前已在全国全面铺开销售网络； G73衬衫正以富有鲜明个性的时尚文化概念领导男装潮流。,品牌介绍,品牌故事Brand Story,G73，源自意大利Giuseppe（乔治白）品牌，秉承佛罗伦萨GIUSEPPE服饰设计院“艺术灵感+卓越品质”的理念，将每一款产品都缔造成为匠心独具与卓越工艺的完美结晶。 上世纪八十年代欧洲时尚变革浪潮中，Giuseppe对男士衬衫进行了大胆的创新73度领型，改变了多年不变的款式领型，为男士衬衫又提供了一个展示的亮点，广受喜爱。乔治白借此契机将G73作为旗下衬衫的品牌图腾。 在欧洲有一句“成语”： Seventy Two
5、 Changes，用以形容变化无穷，Giuseppe衬衫的时尚变化被认为是Seventy Three Changes ，意指“时尚七十三变”， Giuseppe衬衫的时尚变化已经升华到质的层面。 如今，G73 乔治白衬衫馆继续保持时尚、创新的理念，在版型、领型、款式、色彩、细节等方面，处处体现卓越不凡的魅力，把衬衫的“时尚73变”作为目标，让G73衬衫成为“男人的第二层肌肤”，成就男人的极致魅力。,职业正装 商务休闲 商务旅行,登山 旅游 户外,泛运动 海洋运动,PARTY 聚会 酒吧 逛街,周末休闲,商务休闲,礼服,正装,时尚商务系列,时尚休闲系列,时尚运动休闲,时尚户外休闲,家居休闲,传统
6、商务休闲,G73产品风格定位区间,产品定位 Products Element,以衬衫为主导产品,价格区间定位 Competition Brands,与现有市场的时装品牌对比图示：（不含运动品牌）,传统,价格,LV,Christian Dior,GIVENCHY,GUCCI,DKNY,D&G,KENZO,BURBERRY,先锋,ZARA,H&M,Romon,Septwolves,国际一线品牌,时尚,国际二线品牌,HUGO BOSS,Dolce & Gabbana,RALPH LAUREN,VERSACE,Giorgio Armani,PRADA,Emporio Armani,Dior Homme
7、,CalvinKlein,30000.00,0.00,CK,AGNES B,Virtue,国内品牌,K-boxing,LILANZ,Fordoo,Joeone,G73,竞争及参照品牌分析 Competition Brands,2000.00,5000.00,10000.00,20000.00,产品风格,目标消费群体,生理年龄定位介于25-45岁之间,目标市场,年龄跨度,心理年龄,核心心理年龄为28-38岁之间,核心市场,38,28,核心年龄,基本表现为：经济相对有保障；心态成熟；事业与家庭趋于稳定；追求生活品质；崇尚艺术。,25,45,28,30,38,目标消费群定位 Products Ele
8、ment,我们的主流消费族群：追求生活品质，心态保持在28-38岁的男士。他们共同的特征是：,职业特征,自由职业者、白领及中高层干部，老板/私营业主，职业人士，主要分布在一，二级区域市场,经济收入,平均 RMB 5000元以上/月,工作态度,勇于面对压力和挑战，抓住机会，积极进取，将工作视为生活的一部分，充分有能力驾驭在工作与生活，态度严谨但不刻板。,家庭状况,已经有稳定的伴侣或婚姻关系。,目标消费群特征：,拥有大专及大专以上文化水平，大多本科,着装搭配,工作环境、穿着与生活方式兼具艺术涵养和设计品质。,心理表现,有自己的文化主张，不一味的拿来主义和盲目崇拜，需要有自己的语言诠释。,教育水平,
9、把生活当作艺术，非常重视生活品质及艺术的熏陶。,消费习惯,消费观趋于成熟，对品牌有一定忠诚度，但不盲从，只选择适合自己的。,最经常接触的媒体：互联网最经常上的网站：百度、阿里巴巴、腾讯最经常看的杂志：财经管理、时事和时尚杂志最经常看的电视节目：音乐艺术、娱乐综艺最喜欢的运动：团体类球类运动最喜欢的娱乐方式：上网、和朋友聚会,工作和个人生活态度都比较积极，较满意目前的状态，对自己比较认可， 追求事业上的更大发展和成功；注重个人生活质量，有活力，爱好广泛平时生活丰富多彩，经常和朋友交流沟通，爱好广泛，注重生活享受。,我们的主流消费族群：追求生活品质，心态保持在28-38岁的男士。他们共同的特征是：
10、,目标消费群特征：,生活状态,生活方式,生活习惯,按照现代价值观追求价值和利益，注重便捷，效率和个性化，乐于创新，愿意运用最新科技来提升效率注重自我及他人/社会的认同感，追求个性，时尚和品位的象征积极向上，抓住机遇，积极面对压力和挑战计划性强，有自己的目标，对以后的工作和生活道路有较明确的比较外向 喜欢展现个人的成功地位，体现与众不同积极进取不断追求超越自我，对自己，别人和外界的要求很高,我们的主流消费族群：追求生活品质，心态保持在28-38岁的男士。他们共同的特征是：,目标消费族群特征：,价值观,产品工艺,空间视觉系统（SI）,多元传播手段,电视媒体：央视二套对话,对话于09年1月份投放至1
11、2月份，在央视财经频道对话栏目投放60秒“时尚职业装”广告片；60秒广告资源在央视财经类节目上是前所未有的；目前只有乔治白和中国联通的3G广告在央视拥有投放60秒广告片的资源。首播：每周日：21：5822：58重播：次周一：16：4817：48 次周六：23：5024：50次周日：06：0007：00,电视媒体：央视二套第一时间,第一时间是央视二套的早间经济资讯节目，2003年开播以来受到广泛欢迎，分为新闻、读报和时尚三个版块，主打民生新闻、实用信息和民生话题，倡导“新鲜资讯一小时，健康时尚每一天！” 乔治白衬衫馆在此栏目中投放全年广告。播放时间：周一至周五7：00-9：00周六、周日8：00
12、-9：00,户外媒体：高速路牌,户外媒体：商场、油轮,平面媒体：杂 志,平面媒体：杂 志,中国最大最高端期刊传媒集团的旗舰刊物时尚先生用6个满版全方位报道了职业装的时尚转身，高度评价乔治白的认知与表现； 央视对话栏目主持人陈伟鸿央视最会穿衣服的男主持为乔治白倾情演绎。,制作【时尚73搭配手册】深化“G73”终端搭配文化内涵,“为了把G73衬衫馆”“时尚73变” 推广给消费者，而不是空洞地喊口号，我们在终端制作时尚搭配手册，侧重把每季度最新的产品及搭配理念推介给大众，同时结合G73独有的衬衫文化，让整个终端真正体现成功人士的专属衬衫馆”！,品牌季刊,行业背景分析,中国男装市场需求规模2008年为
13、3076.76亿元，比07年增长24.82%，2009年市场预测规模为3857.65亿元，预计比08年增长25.38%，2010年预测规模为4847.90亿元，预计比09年增长26%。男装市场经历一年较慢增长后，再次迈入高速扩张。,中国男装市场规模与预测,注：本表是2007年全国人口变动情况抽样调查样本数据，抽样比为0.900。,目前中国25岁49岁的人口有 4.7 亿，男女之比为1：1，其中以35-44岁的人口数量最为庞大，这部分人群具有较高的消费能力，这些人正是服装特别是中高档服装消费的主力军。,人口、宏观经济分析,服装消费的过程已经成为一种包含情感和乐趣的愉悦的个人体验。对服装时尚的追求
14、越来越强烈，对产品的款式、质量和知名度有较高要求，购买力流向品牌化。,消费观念分析,精准的消费群体定位,中国经济持续发展、居民收入不断增长，将促进服装行业持续发展,服装消费正在向“品牌”消费转变，服装款式、质量、品牌因素愈来愈重要，G73有一流的设计团队、生产流水线、品牌建设团队和销售团队,G73市场前景分析,G73衬衫馆的目标消费群体定位与（2845岁精英男士）国内服装高消费力人群相吻合,服装行业发展潜力大,一流的品牌运营团队,衬衫市场需求逐年上涨,消费理念：休闲、时尚,在服装消费尤其是男装消费中，时尚、休闲观念日趋旺盛，G73衬衫馆的路线定位正是时尚休闲,G73主打衬衫市场，目标直指中国衬衫第一品牌,品牌愿景,Thanks / The end,
