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1、1影视业六大上公司市格局分析 摘要：本文从影视行业概况和上市格局入手，选取分别在 A 股、港股和美股上市的 6 家公司，通过对它们的主营业务、发展模式、盈利能力、海外营收、现金流情况和股权结构等方面具体分析，探讨各自业务运营和发展潜力。第一部分：影视行业概况随着中国文化体制的深入改革，资金的不断融入和文化需求的不断提升，中国影视作品的数量、质量和销量增长迅猛，影视业市场规模不断扩大。以中国城市影院票房收入为例，由 2002 年的 9.2 亿元人民币增至 2010 年的 101.72 亿元，年均复合增长率达到 35%。影视公司为市场提供文化产品或服务，公司间的竞争与合作也构造了一个不输于银幕的江
2、湖：国企享有政策优惠，但民营企业突飞猛进，也促使国企通过商业化运作来适应激烈的市场竞争;行业里既有以影视制作、发行、院线为主营业务并整合产业上下游和延伸服务的影视集团，也有在产业链某一环节深耕细作的专业公司。2影视公司如何赚钱?这要从产业链的上下游来看：上游是生产影视内容，通过内容版权获取相关收益;中游是发行网络，通过对产品发行取得佣金费;下游是渠道，通过对产品的播放来赚取广告费或者销售分成费。文化产品的风险较大，产品本身无法保证稳定的利润，且单个的环节利润率有限，因此随着产业的不断成熟，影视产业的企业逐渐不同程度上打造产业链，扩大规模优势，不仅能够整合产业链上下游，而且保证相对稳定的现金供应
3、，避免某个环节出现资金链断裂的情况。由此来看，规模效应、现金流以及品牌对影视公司的影响较大。下面会介绍一下行业整体上市格局，然后选取 6 家分别在 A 股、港股和美股上市的影视公司，从主营业务、发展模式、盈利能力、海外营收、现金流情况和股权结构等几个方面具体分析，并在此基础上最终给出投资建议。第二部分：上市格局综合相关资料，以上市和未上市来划分，目前已上市的影视公司有 6 家：A 股上市的$华谊兄弟(SZ300027)$、$光线传媒(SZ300251)$、$华策影视(SZ300133)$，港股上市的$橙天嘉禾(01132)$、$星美国际(00198)$，以及美股上市的 $博纳影业(BONA)$
4、 。计划上市的公司包括中国电影集团公司、万达院线等 13 家公司，加上已经上市的 6 家，到 2013 年中国上市的影视企业将超过 20 家。公司上市后通过资本市场的力量融资来扩大规模，加快行业的市场规范和资源重组，形成优胜劣汰的格局。3从已上市的 6 家来看，若论影视公司 IPO 上市第一股，当属华谊兄弟，该股目前市值近 92 亿元名列第一。星美国际与橙天娱乐集团属于“借壳上市”：2003 年星美传媒收购香港已上市公司东方魅力，后者改名为“星美国际”;2009 年橙天全面收购嘉禾集团，后者易名为“橙天嘉禾”。4第三部分：主营业务和发展模式对比华谊兄弟的优势是电影制作，光线影业依托的电视栏目制
5、作和营销网络，华策专注于电视剧的制作和销售，橙天嘉禾和星美国际以经营影城或电影院为主，博纳则积累了十多年的发行经验等。目前来看，华策影视和橙天嘉禾第一大业务营收占比份额超过 90%，第二大业务占比不足 10%;光线传媒、博纳影业和星美国际第一大业务营收占比 5060%，第二大业务营收占比 2030%，在财务结构上有较好的补充作用;华谊兄弟第一大业务和第二大业务占比分别为 43%和 24%，此外还有第三大业务艺人经济占比 22%，多元化经营效果较为明显。5影视剧制作前期需要大额资金，且由于市场和观众的需求存在较高不确定性，风险较大，纯粹做前期制作的公司资金链容易出现问题，发行和电影院的风险相对较
6、低，利润率相对稳定，因此目前越来越多影视公司依托核心业务，逐步拓展到上游的投资制作、中间的发行以及下游的影院等业务，通过产业链的整合一方面可以降低单个业务的风险，另一方面提高利润率。影视上市公司扩大规模，一方面通过产业链的垂直整合和横向延伸，另一方面也通过业务相关性的企业进行收购来实现。上市的 6 家影视企业发展模式不尽相同，主要有三类：一类是在产业链某一环节的深耕细作，代表公司有华策影视和橙天嘉禾;第二类是产业链垂直整合，代表公司有博纳影业;第三类是做产业链垂直整合和横向延伸服务，代表公司有华谊兄弟、光线传媒和星美国际。不过产业链能否有效的垂直整合和横向延伸，公司的管理和业务整合能力将受到较
7、大的考验。1，产业链某一环节的深耕服务，代表公司：华策影视，橙天嘉禾(1)华策影视专注于电视剧制作和销售，逐步拓展电影项目。该公司创立于 2005 年，2010 年 10 月于深圳证券交易所创业板上市。前三季度该公司共发行电视剧 45 部 1393 集，打造了京城四少、花环夫人、金枝欲孽等多部电视剧目。1)模式：该公司建立起企划制作、投资控制、营销研发的产业链，包括自制剧、合拍剧、外购剧三大业务，开发国内与海外市场，实现电视剧业务的产业化和规模化发展。62010 年来自于电视剧销售的收入为 2.8 亿元人民币，占总营收比为 99%;同期电影销售收入仅为 284 万元，占比仅 1%。2)拓展新媒
8、体销售渠道：在重点抓好新剧的传统媒体发行同时，该公司强化新剧、旧剧的新媒体发行，提高全媒体营销能力，挖掘旧剧的持续盈利能力，力图将旧剧资源的赢利最大化。3) 华策影视正计划通过子公司金球影业参与投资的浙江时代金球影业投资公司投资建设电影院，预计已签约的 18 家影院将于今年下半年逐步开业，未来 3 年将投资 50 家左右电影院。(2)橙天嘉禾力图打造亚洲最大的影城运营商。原香港嘉禾娱乐 1970 年创立，1994 年于香港上市。2007 年橙天娱乐集团成为嘉禾第一大股东，且在 2009 年对嘉禾发起全面收购后上市公司名称“嘉禾股份”易名为“橙天嘉禾”。 至此，嘉禾“借壳上市”成为中国内地第一上
9、市影视企业。1)影城业务是核心：2011 年上半年运营影城的收入为 5.3 亿港元，在总营收中占比接近 93%。此外，发行及制作仅占 7%，集团企业收入占比 0.2%。72)影城规模：根据公司 2011 年二季度财报显示，公司拥有 40 家影城 305 块银幕，其中中国内地的影城和银幕数最多，分别为 17 家和 122 块。截止 10 月中旬，该公司在中国大陆、中国香港、中国台湾及新加坡经营 47 家影院共 362 块银幕。未来该公司将持续在内地投资建设影城，且二、三线城市的布点会快于一线城市。3)“旗舰式”影院：影城定义为“综合性文化推广的场所”，从电影延伸至相关文化附属衍生品，包括时尚商品
10、廊、文化主题酒店、文化主题餐饮、现代影音体验项目、超五星影视精品酒店、儿童虚拟体验中心、书吧、艺术家 STUDIO 等文化休闲项目相关业态。影院管理：自己的团队运营影院，借助有经验的招商团队运营书吧、儿童乐园、小型电影博物馆等相，实现共同管理。4)发展规划：继续在中国大陆快速开设影院，提高已开影城的服务质量和观影的效果，树立品牌。另外寻找更多的合作伙伴来完善上游的影片拍摄等，希望成为亚洲最大的电影院运营商之一。2，产业链垂直整合，代表公司：博纳影业8博纳影业的模式是以发行为核心，整合产业链上游的投资制作和下游的电影院业务。该公司成立于 1999 年，前期专注于发行业务，2003 年开始涉足电影
11、的投资和制作，2007年获国际风投机构注资，2008 年成立演艺经纪公司，2010 年底成为国内第一家赴美纳斯达克上市的电影公司，融资 9979 万美元。1)发行是核心业务：博纳成立一开始即从发行切入电影行业，2011 年上半年发行收入1870 万美元，营收占比为 52%。为保持相对稳定的利润率，博纳采取多种发行模式，包括纯代理、保底加分成、买断和参与投资等。2)投资制作为拿到发行权：投资意味着承担更多的市场风险，博纳投资电影主要目的是为了拿到发行权。艺人经纪业务对于博纳来说，更多是考虑其战略意义，而不是主要利润来源。3)电影院业务是有效补充：上半年影院贡献营收占比为 27%，截止今年 7 月
12、博纳拥有6 家影院一共有 44 块银幕，加上收购博纳星美 4 家影院一共 41 块银幕，在建的 7 家一共67 块银幕，一共是 152 块银幕。该公司预期 20132014 年建立起 3040 家影院。4)产业链：该公司表示五年后预期博纳营收结构为发行 70%、影院 20%、投资和艺人经纪占 10%，成为一个以发行业务为核心，向上游投资制片和下游电影院拓展，形成一个垂直整合的全产业链模式。93，产业链垂直整合和横向延伸服务，代表公司：华谊兄弟，光线传媒，星美国际(1)华谊兄弟依托制片优势向上下游和延伸服务方向拓展。1994 年由王中军和王中磊兄弟创立，初期为广告公司，逐步拓展到电影、电视剧、艺
13、人、唱片、娱乐营销等领域，2005 年成立华谊兄弟传媒集团，2009 年登陆深交所创业板，目前是中国市值最大的影视公司。1) 电影制作是核心：电影业务营收占比 43%,主要包括票房分账、版权收入以及其他衍生收入。2011 年上半年华谊制作上映的电影一共 5 部，票房分账及版权销售一共 1.15亿元，衍生收入为 2545 万元。冯氏电影奠定了华谊兄弟的市场地位，但企业的壮大和发展一方面需要作品的量产和规模化，另一方面需要摆脱对某个导演的过度依赖。目前华谊年产 10 余部电影，为了保证作品的质量，公司树立起“制片人中心制”。2)艺人经纪是有效补充：上半年此项业务营收占比 22%，旗下包括李冰冰、吴
14、彦祖、姚晨、李晨、张涵予、霍思燕、王宝强等 100 多位艺人，主要采取收入分账的模式。艺人的流动性相对较大，所以必须持续吸引艺人，保持较大的规模效应，才能成为其较为稳定的收入来源之一。103)不同业务的整合既可以拓展营收和利润来源，又可以避免单一业务的不确定风险，综合起来可以看出华谊结合内容(影视制作)优势向渠道(影院、新媒体等)和延伸(游戏、音乐、主题公园等)两个拓展，力图整合产业链提高利润率，不过整合的效果还有待检验。(2)光线传媒依托电视节目联播网打造综合性传媒集团。光线传媒涵盖各类电视节目制作、地面电视节目联播网、演艺活动、电影电视剧制作营销等综合性多媒体视频内容提供商和运营商，打造从
15、策划、制作、营销、发行、广告和增值服务的娱乐工业化链条。1)电视栏目制作与广告是核心：2010 年该项业务营收 2.7 亿元人民币，占总营收比为57%。电视节目制作不仅提供原创内容，而且还建立了地面电视节目联播网络。2)影视剧业务发力：2010 年该项业务营收 1.5 亿元人民币，占总营收比为 32%光，主要包括发行分账收入、版权销售及广告等衍生收入。光线传媒全资控股的光线影业成立于2004 年，以电影发行为主，并逐步拓展到电影投资和制片等。光线影业的一大优势是建立了较完善的电影终端发行网络(在 60 个主要的城市都有发行人员)，并整合光线传媒的宣发平台以及营销系统优势，不过在制作方面经验稍显
16、不足。113)发展规划：根据光线传媒招股说明书，本次募集资金 4 亿元左右，将投向电视联供网、节目制作、电视剧购买和数字演播中心扩建等，超募资金用于电影项目和电子商务但不投资影院。(3)星美国际的模式为以院线建设为主，内容制作为辅。星美国际是星美传媒旗下的子公司。星美传媒成立于 2001 年，涉及电影、电视连续剧、记录片及资讯/娱乐节目等业务;2003 年收购已上市公司东方魅力，后者改名为“星美国际”;2004 年成立星美影业，以影院业务为主，同时兼有投资制作、发行和艺人经纪等综合业务。星美传媒主要模式是“电讯+媒体+科技“，电影产业将是星美当前和未来的核心业务，公司将围绕电影制作、院线发行、电影院投资、后产品开发、影视拍摄基地、香港上市平台六个要素，打造星美“电影大文化”的产业链。(图片来源于星美国际财报)1)电影院业务占据半壁江山：星美电影院收入包括票房收入、广告收入、设施租赁收入、会员服务收入以及销售食品及饮料收入，2011 年上半年该项业务收入为 2.25 亿
