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1、安华洁具策划设计方案促销版块一、促销活动主基调经过一年多的发展，安华洁具已经进入千家万户。目前，“提升安华洁具美誉度，进一步扩大安华洁具知名度”，已成为安华洁具促销活动的首要任务。二、促销活动目的安华洁具促销活动的目的是：1、有效增加卖场销售额；2、加速对外业务拓展，扩大市场占有额。三、传播媒介1、电视栏目快乐百分百插播广告2、电视栏目快乐百分百方阵3、时尚经典杂志广告4、门头霓虹灯广告5、明珠家居商城等卖场檫鞋机广告四、传播方式及分析1、电视栏目快乐百分百插播广告。快乐百分百是西安电视台一档极具社会效应、品牌效应的 50 分钟大型娱乐节目，是一档已经运作了五年的品牌栏目。此栏目广告投放可见度
2、高，品牌效应明显。要求：设计新颖独特，广告直击需求消费群。2、电视栏目快乐百分百方阵。快乐百分百打破单一媒体制作的传统，率先走出了一条市场化运作的特色之路。与各种媒体广泛合作，充分发挥明星效应，使栏目热点不断、卖点不断，使歌手的宣传、企业文化的彰显、频道热点效应都在短时间内迅速提升，从而聚焦全社会的目光。此栏目方阵广告投放更能体现安华洁具形象、雄厚的实力和团队精神。3、时尚经典杂志广告。打造美誉度，提高知名度，彰显安华洁具产品档次。时尚经典读者为 2545 岁之间，有文化、有修养、受过良好的高等教育的人群，具有现代观念和生活情趣。她以超前的思维，国际化的运作理念，历经三年的不懈努力，业以铸就了
3、其先锋地位；她密切关注都市高尚消费文化最新动态，指引优质生活方向，引导时尚消费潮流，竭力为客户创造最大的价值。4、门头霓虹灯广告。吸引眼球、引起途经人群的注意。版面设计要求：大方新颖、凸显品位、个性。5、明珠家居商城等卖场檫鞋机广告。通过专业卖场，有效占领市场空间，及时传递促销、品牌信息给目标人群。五、活动内容及时间安排本年度将以六、八、十一月份主题活动为主线，提升安华洁具美誉度；以其它主题活动为辅，强化安华洁具知名度。现将主题活动时间安排如下：1、六月份主题活动：举办安华洁具家居文化节 思路：气球拱门造势，商户广告伞四周点缀，邀请演艺公司现场演出（地点在大明宫建材家具城），有效提升安华洁具品
4、牌档次，打造美誉度。家居文化节将结合“五一黄金周”的良机，以更大的气势、更大的规模宣传安华洁具品牌。2、七月份主题活动：“安华洁具”彰显强大阵容，盛装出阁。思路：七月份正值酷暑，周六、周日不愿出门的中年人便可以在房子里享受荧屏带来的乐趣，领略明星风采。快乐百分百栏目由著名主持人一雯主持，栏目长达 50 分钟，播出时间：西安 1 套每周日 15：30；西安 5 套每周六 11：00 19：30；西安 5 套每周日11：00；让安华洁具和明星一起把快乐带进千家万户，提升安华洁具的市场占有率。3、八月份主题活动：安华洁具社区行。与知名社区和装饰公司等联合举办以“安华洁具”免费上门服务、免费设计、免费
5、咨询、免费抽奖等活动。全面提升安华洁具的知名度、信誉度、美誉度。要求：在高档社区长期摆放 POP 展架，在物业办摆放 X 展架，增强广告冲击力。4、九月份主题活动：秋季房展会 思路：以秋季房展会为契机，通过与房地产等相关产业链同台展示，全面宣传安华洁具形象，强化安华洁具知名度，提升安华洁具美誉度。5、十月份主题活动：演艺+产品展销思路：抓住十一黄金周闲散人群多、人流量大的特点，积极组织一系列产品促销活动。可提供部分礼品来推进促销活动的高潮。6、十一月份主题活动：安华洁具评选+店店促销思路： 在装饰协会等职能部门的大力支持下掀起评选的热潮，以开幕式+演艺+最佳合作伙伴颁奖+特价促销的方式组织活动
6、。颁奖活动中授予最佳合作伙伴奖等荣誉。同时，最佳合作伙伴各分店连动促销。7、十二月份主题活动：迎双节 + 特价好礼送不停思路：以特价促销为主，开展即买即赠、特价好礼送不停活动。活动要求：礼品档次要高，与 2005 年安华洁具美誉度的主调相配合。礼品上印安华洁具的服务热线、分店地址等信息。要求：在双节期间，店内店外氛围营造至关重要，体现浓厚的节日气氛。形象包装设计版块一、 形象包装的色调以安华洁具的企业色为主色调，体现节日的气氛。二、 形象包装的目的全面提升形象店和旗舰店的档次和品位，使商品布局专业化、美感化，更能突出安华洁具与其它洁具的不同之处。三、 包装的项目1、门头包装2、玻璃腰条3、每周新品及特价牌的制作4、活动条幅、气球、拱门的安5、店内氛围的营造6、店外氛围的营造7、每月活动的操办8、节日活动的操办
