“互联网+”系列报告之七-互联网农业篇“互联网+”助推农业

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1、 谨请参阅尾页重要声明及华泰证券股票和行业评级标准 1 1证券研究报告 行业 研究 /深度研究 2015 年 04 月 25日 农林牧渔 增持 （维持） 李方新 执业证书编号： 究员 025 1农产品 (000061):国改舞出新天地，买入！ 农林牧渔 :迟到的猪周期，依然会很美农产品 (000061):亮点纷呈，王者归来！ %30%80%2 0 1 4 年4 月2 8 日农 林牧 渔 沪 深300“ 互联网 +” ，助推农业 走进 代 “互联网 +”系列之 七 ： 互联网 农业 篇 投资要点： 当 农业现代化 遇见 “互联网 +”。 我国农业 生产的不断规模化 为农业现代化打下基础。 同时我

2、们又身处“互联网 +”的全新时代， 农业现代化 和 “互联网 +” 不期而遇。 现代农业是“互联网 +”的生存土壤，“互联网 +”会使现代农业更加精彩纷呈。“互联网 +”是一个全新的时代，它是对于现有行业信息化的继承，更是对于行业信息化延伸或者说是浴火重生 ，农业在奔向 代的路上 风景 会更加精彩 。 当前农业产业链系统效率低下。 我国的农业现代化程度依然很低， 产业链面临“内忧外患”。概况起来看， 围绕农业生产，整个农业产业链 系统 包括农资供应、农业金融、农业生产以及农产品的流通加工消费等 环节 ，物质流、资金流以及信息流贯穿其中 。 当前 的系统存在效率低下的问题： 信息逐级交互 、 物

3、资（产品）一级级流动 、 支付和物资一起一级级流动 、 信贷服务独立于其他行为 。 “互联网 +”，重塑农业产业链的各个环节。 1、 “互联网 +”切入农资市场，将从农资生产、流通、营销、服务各方面影响农业生产中的农资供应，进而变革农资生产商和农户之间的关系。 2、 “互联网 +” 将大幅 推动了智慧农业的进程 ；互联网将通过 精确农业 、 农业物联网 、 互联网云服务 、大数据分析等来实现 农业生产技术问题 、农业 规模化 难以推进问题、农产品质量安全问题以及产品价值实现问题等的 改造 。 3、农业互联网时代将从“空间、时间、成本、安全、个性化”五个角度全面改变农产品消费市场，增强农产品消费

4、者的客户体验和客户粘性。 4、 农业龙头企业有着全产业链中最为丰富的信息， 借助互联网 ， 可以 建立起以农业龙头企业为核心的农业互联网金融平台，为全产业上下游提供金融的投融资、网上支付等服务 ； 农业互联网金融将贯穿于农资销售和购买、农业生产全过程、农产品销售过程的每个过程 。 农业互联网生态圈：一张大网畅通各方 。 概况互联网对各个环节的改造 ，“互联网 +”对农业的重构就是通过信息流打通各个环节形成一个 完善的农业互联网生态圈，这里信息极度开放和对称。 此时，农业互联网平台成了产业链的核心，融通了整个产业链的物质、资金和信息流 ， 使得整个产业链共生、共赢、互利。 寻找赢家通吃的农业互联

5、网生态圈建立者。 互联网促进行业集中度更快提升，强者愈强 ；同时， 农业产业链的一体化程度也将加强，龙头价值链 延伸 。 在农业产业链中，当前有产业链地位且具备互联网思维的公司将在互联网 +的大潮中更快胜出。上市公司中重点关注大北农、新希望、天邦股份、芭田股份 、辉丰股份及象屿股份。 风险提升：互联网对农业改造低于预期 。 股票代码 股票名称 收盘价（元） 投资评级 ） P/E 14A 15E 16E 17E 14A 15E 16E 17E 600057 象屿股份 入 4 31 21 16 002385 大北农 入 4 39 29 23 000876 新希望 入 25 17 14 002124

6、 天邦股份 入 19 28 17 15 行业走势图 相关研究 重点推荐 行业评级： 行业研究 /深度研究 | 2015 年 04 月 谨请参阅尾页重要声明及华泰证券股票和行业评级标准 2 2正文目录 “互联网 +”是传统信息化的升级版 .国互联网用户数量遥遥领先 .联网在农村也越来越普及 .互联网 +”是传统信息化的升级版 .代农业起航，是 “互联网 +”的产业基础 .统农业亟待转型升级 .业现代化将不断推进，是“互联网 +农业”的基础 . 10 “互联网 +”，重塑农业生态圈 . 14 当前农业产业链物质、资金和信 息的流动方式 . 14 对农资供给的影响：拉近生产商和农户的距离 . 16

7、对农业生产过程的影响：智慧农业 . 18 对农产品消费的影响：五位 一体构建和谐消费市场 . 21 对金融的影响：“互联网 +”智慧金融未来之路 . 23 寻找农业互联网生态圈的建立者 . 26 农业互联网生态圈：一张大网畅通各方 . 26 互联网促进行业集中度 更快提升，强者愈强 . 27 农业产业链的一体化程度也将加强，龙头价值链延伸 . 27 寻找农业互联网生态圈的建立者，赢家通吃 . 27 上市公司“互联网 +”的模式一览 . 28 大北农：“智慧大北农”开 启转型新征程 . 28 新希望：全产业链布局“互联网 +”. 32 辉丰股份：农药行业电商蓝海领航者 . 34 芭田股份 ： 构

8、建农业大数据 云平台 . 37 象屿股份：粮食产业链赢家，可快速切入互联网 + . 39 重点关注公司盈利预测及估值 . 43 图表目录 图 1： 我国网民规模、增长速度和互联网普及率走势 . 2： 我国城乡互联网普及走势 . 3： 我国网民职业结构分布 . 4： 行业信息化到“互联网 +”的转变 . 5： “互联网 +”带来的生产经营方式转变 . 6： 当 前农业生产面临的内外压力和挑战 . 10 行业研究 /深度研究 | 2015 年 04 月 谨请参阅尾页重要声明及华泰证券股票和行业评级标准 3 3图 7： 农村农业劳动人口数量将大幅下降 . 11 图 8： 种植业劳动人口数量将大幅下降 .