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1、动 画 片 票 房 新 王 登 基 ！ 大 圣 16天 超 功 夫 熊 猫 22015 年 07 月 27 日 08:571905 电影网讯 又一个票房纪录诞生了！电影西游记之大圣归来（以下简称大圣归来）的票房在 7 月 25 日下午终于超过了功夫熊猫 2（6.17亿），成为内地影史上票房最高的动画片，前者上映还不到 16 天，累计票房已达 6.2 亿，未来依然有不小的上涨空间。回顾这些天，大圣归来的票房走势呈现出先抑后扬的趋势，上映五天后单日票房直线上升，并一直维持在高位，逐渐超过那几部高票房的进口动画片，向冠军发起冲击。7 月 10 日开画当天，大圣归来并没有显示出太强的吸金实力，用 9%
2、的排片获得了 1780 万的票房，次日也无太大变化，但口碑却出奇的好，引来无数粉丝自发为其宣传，一时间，这只长脸猴子的“自来水”数量猛增。到了第四天周一，排片量较最初翻倍、接近 20%，单日票房也超过了小时代 4：灵魂尽头和栀子花开，以 3900 万的成绩登顶。15 日，大圣归来以6530 万的单日票房刷新动画片在内地影史上的单日最高纪录。一天后，该片就成为内地最卖座的国产动画片，这时候，它仅仅上映了一周，累计票房已过 3亿。经历了上面提到的那两部青春片的竞争，大圣归来在上映后的第二个周末遇到了更加强劲的对手捉妖记和煎饼侠，这两部掀起暑期档观影狂潮的影片完全可以被载入史册。不过，即使强敌在前，
3、大圣归来依然毫不退缩，那一周的周末单日票房还能保持在 6000 万线上。累计票房方面，冰川时代 4、超能陆战队、哆啦 A 梦：伴我同行等四至五亿级别的进口片动画片逐一被其超过，终于，到了 7 月 25 日下午，大圣归来上映至第 16 天，累计票房达到 6.2 亿，完胜 6.17 亿的功夫熊猫 2，登顶内地动画片票房榜首。台媒：大圣归来晋身票房黑马 成功要素震惊两岸2015-07-27 09:01:59 来源：海外网分享：台湾旺报7 月 26 日文章，原题：大圣归来正刮起新的产业旋风该片以神话名著西游记为题材，既富有中华历史和传统文化特色，又有迪斯尼动画的英雄叙事风格，还兼蓄了日本动漫的魔幻风格
4、。截至 22 日，上映近两周的大圣归来已狂揽相当于 25 亿新台币的票房，创下大陆产动漫新纪录，成为年度最具现象级的文创产品之一。反观台湾动画电影的发展，近年来陆续出产的几部，都难以掀起风潮，票房惨淡。分析大陆大圣归来的成功要素，至少有两点值得注意：一是传统文化复兴起到的引擎力量；二是互联网技术对文创产业传统模式的颠覆。就第一点而言，大圣归来让外界看到，大陆文创人才不足的瓶颈正在突破，而一度被认为受到消解的传统文化也在显示出“厚积薄发”的力量。从台湾视角看，业界赖以自矜的“整体文化水平比大陆高，文化产业实力也比大陆强”已不足恃。这只大陆“孙猴子”的横空出世，令两岸文创竞争力和合作空间可以得到及
5、时检视。就第二点而言，大圣归来晋身票房黑马，体现出行动互联网时代营销创新的重要性。该影片的宣传预算只及同期大片的 110，却抓住“e 世代”的网络行为模式，通过大陆动漫弹幕网站进行先期宣传，并藉助微博、微信等社交平台加大引爆效果。在人人连接的行动互联网时代，如何为文创产品量身定制适合的营销模式，有不少值得探索之处。可以预计，大圣归来将成为以影视为代表的大陆文创产业的新航标，也为两岸电影及文创产业合作提供了解剖样本。首要而言，两岸“金融挺文创”都还要加力落实。大圣归来虽然现在“风头无两”，但在过去长达 8 年制作中险因撤资问题而无缘上映。此前台湾导演侯孝贤拍摄的聂隐娘也曾遇到资金断链，聂片最终半
6、数投资来自大陆。要防止“明珠暗投”，一方面应积极鼓励电影产业私募中心、两岸文化创意投资基金的发育，为文创产品提供广阔的资本市场发展平台。目前有新成立的香港企业专门针对的文创作品进行基金配对，并以作品的未来票房作抵押参与投资。从趋势看，发行商通过股本融资的传统运作模式已不能满足时代需求，两岸相关业者应加紧创新脚步。另一方面，两岸针对文创的金融政策扶植各有优势，可以截长补短。大陆和台湾的银行业目前都有对文创产业的放款企划。大陆的特点是国有银行“银弹”充足，但是对小微企业和产品服务不够；而台湾各大公股行库和“民营银行”能够聚焦到中小型文创项目，在无形资产鉴价体系上亦相对领先。现在两岸影音视等文创项目
7、合作频多，需要强力资金后盾和优质服务，金融业应有更大用武之地。其二，大圣归来再次佐证，网络、新媒体与娱乐产业连接的重要性。对两岸业者来说，产业竞合的目光应瞄准更大的数字内容整合趋势，争取开创企业营运的新契机。如台湾正崴集团正成为极少数横跨上游零组件和下游门市的电子业者，它近期投资中影，进而在大陆实现投资布局，对文创产业进行提前卡位。台湾方面，则不能让服贸协议继续停摆，以免阻碍两岸文创业的深度合作。例如服贸协议中有一项就是开放大陆电影赴台进行后制，为具备技术优势的台湾业者引入商机。未来当局应积极为文创产业制定灵活的两岸合作措施，大胆突破藩篱，真正创造双赢。大圣归来逆袭 国产动画迈出“低幼”怪圈国
8、产动画片西游记之大圣归来这条资讯发生在“如果要说成功经验，就是两个字：执著。”国产动画片西游记之大圣归来（以下简称大圣归来）监制金大勇告诉工人日报记者。于 7 月 10 日上映的大圣归来，截至 22 日累计票房 5.51 亿元，单日票房突破 5000 万元大关，刷新了国产动画片的票房历史记录，也成了今年暑期档的票房黑马。一时间，有关这部动画电影以及国产动画片的讨论掀起了热潮。一直遇冷的国产动画片“逆袭”的背后，是导演田晓鹏团队“八年磨一剑”的结果。八年前，田晓鹏发现自己的两岁儿子，每天津津有味地看奥特曼和蝙蝠侠，民族风格的动画英雄，遍寻不到。缺少民族个性后的模仿“国内动画产业在产值上不断创造新
9、高，但在观众那里的口碑却一落千丈。在很多普通观众的印象中，中国动画仿佛被两只熊和几只羊完全占领了，很多家长甚至提防自己的孩子接触国产动画片。”首都师范大学文化研究院陈国战博士这样描述国产动画市场的现状，“中国动画曾经引以为傲的民族风格在近年来的动画作品中消失。”根据文化部的数据显示，2013 年，我国动漫产业总产值为 870.85 亿元，比上一年度增加约 110 亿元。2014 年时，全国动漫产业共有企业 4600 余家，从业人数近 22 万人。但是，庞大的动漫产业里，真正“拿得出手”的动漫作品寥寥无几，海外影响力自然也微乎其微。在 2013 年，我国核心动漫产品出口额仅为 10.2 亿元。国
10、产动画高质量黄金时代，是在上世纪 80 年代到 90 年代初，包括黑猫警长、舒克和贝塔、葫芦娃一批优秀国产动画片，成为 80 后的共同回忆。当时，大部分国产经典动画，出自上海美术电影制片厂，这家制片厂因摄制第一部国产动画长片大闹天宫而知名。在北京林业大学艺术设计学院教师曾洁看来，当时上海美影厂的成功，在于他们进行了针对成年人受众的探索，这一探索，对于今天的国产动画依然有价值。可是，这样的探索没有坚持下来。到了上世纪 90 年代，“不统购统销了，国家也不再给你保障，结果上海美影厂不知道怎么办，尝试过各种办法，还成立了公司做加工片，最后弄来弄去发现还是不行。”在上海师范大学谢晋影视艺术学院教师赵贵
11、胜看来，这是一个遗憾。“从 1990 年代就已经开始，存在中国动画逐渐丧失国内受众的趋势，中国新一代的青少年、新一代的动漫爱好者们，接受的更多是来自美国迪士尼、皮克斯、梦工厂的动画，以及比美国动画还要有影响力的日本动画和漫画。”北京大学中文系博士生林品如是说。丢了民族个性后，国产动画在模仿的道路上越走越远，受众对象越来越低龄化。大浪淘沙之后，只剩了几只羊和两只熊。“缺少民族个性。受外国动画强势冲击以后，中国动画片转而模仿外国以求俘获观众的芳心，像熊出没跟喜羊羊与灰太狼的套路，同美国动画片的套路非常相似。”赵贵胜说。质量上要做到极致完美“我们创作的初衷也是把大圣这个几代人共同的超级英雄传承下去。
12、从这个意义上讲，兼容故事情节的欢乐动人和故事背后呼唤爱和勇敢，同时也传达东方侠义精神，让古老的二次元英雄穿越时空回到当下。”大圣归来的导演田晓鹏如是说。大圣归来的逆袭，在某种程度上改变了业界对国产动画片低龄化、模仿化的旧有认知。电影融合了新的动画技术，回归了民族风格，且不再以低龄化套路应对市场。今年 5 月 18 日，大圣归来亮相戛纳电影节，让电影业界感到了中国人要“打造自己的超级英雄”的雄心。在田晓鹏看来，国产动画电影既要有电影产品本身的娱乐属性，也要有东方文化自己的态度和价值观，国产动画电影，不能成为“低幼”的代名词。“最初我们也没有预料到会有这么大的市场反响，只是想着，能把这件事踏踏实实
13、地做好，做完就可以了。”金大勇告诉记者。没有想到大圣归来会获得如此成功的，还有院线。在小时代 4和栀子花开的夹击下，大圣归来初上映时，排片率很低，但凭借仅仅 13%左右的排片率成功翻盘。毕竟，在此之前，国产动画电影票房频遭“滑铁卢”.2006 年上映的魔比斯环，耗资超过 1.3 亿元，却只收获 600 万元的票房。曾被寄予厚望的魁拔系列，也因为票房不佳而停拍。翻盘的背后，是田晓鹏团队八年的付出。1995 年，田晓鹏还在北京工业大学软件专业读大三，朋友用软盘给他拷了一个 3D 软件，从此他着迷于此。那一年，名侦探柯南在日本上映，随后火遍中国。大学毕业后田晓鹏去了搞动画设计的外企工作，1997 年
14、，他所在的公司参与了国产动画片西游记的部分制作工作。但是，看着这部面向低幼年龄人群的动画，田晓鹏总觉得，那不是自己心中的孙悟空。八年时间里，付出的艰辛有很多。资金捉襟见肘，前期制作甚至要自己垫钱。但是，质量上却丝毫不含糊，光“孙大圣”形象的前期制作，就有几十个版本。而在“动态分镜”阶段，田晓鹏告诉技术团队，“不要考虑时间和成本，只要做到极致的完美。”结果，这个阶段整整历时了两年半。有好制作更要有好营销“中国动画缺好的编导，但我认为中国动画产业更缺少好的企业家、好的经营者。计划经济的时候，之所以能做出大闹天宫这样的片子，是由国家组织的，集合了全国最优秀的人才。”有业内人士表示，“改革之后，这种经
15、营方式一下改变了，我们培养了优秀的创作者，但从来没培养过市场经济体制下的经营者。”一个优秀的动画作品，既要有好的制作团队，也要有好的经营者。在林品看来，当年魁拔的失败，与宣传推广失败有很大关系。而大圣归来的 11 个投资方，在电影产业链上的不同领域均“各有所长”,也对大圣归来成功营销打开市场起到了一定作用。“孩子爱看动画片的一个重要原因，是因为他们需要共同话题。小朋友在幼儿园或者班级里谈起昨天看的动画片，你觉得如何，我觉得如何，交流一下就觉得有意思。”曾洁说。只要有孩子在的地方，动画片就有市场需求，只不过，为动画电影最终买单的其实不是孩子，而是为他们掏钱买票的成人。在第十届中国国际动漫游戏博览
16、会上，海外展商出展面积超过 40%.在百度动漫卡通搜索指数排名上，前两名依然是火影忍者和海贼王。中国动漫赶超海外同行的路，依然漫长。“如果说优秀的脚本、剧情，中国的动画产业还相对比较欠缺的话，那我们其实有大量的文学作品可供改编。从日本的经验可以看出，从经典文学一直到类型文学，都可能提供内容来源。”林品这样看待国产动画的未来。“其实，国家目前给予动漫产业的支持已经很多了，关键是，所有的动画人都要脚踏实地去做事，才能振兴我们民族的动画事业。”金大勇说。揭秘大圣归来的独特营销方式2015-07-12 22:58:00本文转载自微信公众号首席娱乐官 微信号：yuleguan001大圣归来海报这部电影的营销方式在国产甚至是整个电影界都是不常见的营销方式。他的营销方
