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1、精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 1 / 23大型活动策划与管理大型活动策划与管理考试重点 1、大型活动的定义大型活动是一项有目的、有计划、有步骤地组织众多人参与的社会协调活动 2、大型活动具有很强的协调性一是协调举办方、参与者、邀请方等为社会各方、国内外各方二是协调现场活动每一次都是现场直播，一旦出现失误就无法弥补三是协调临时出现的变化 3、大型活动的起源传统活动民族生产生活娱乐活动庙会和集市传统节庆民族节庆新兴活动宗教活动娱乐活动 4、大型活动举办本身就是综合实力的展现国际大型活动是综合国力和地区综合实力的表现，主要指经济实力、政治实力、文化实力 5、
2、大型活动高度的被关注性的表现高度的国际关注高度的媒体关注高度的民众关注高度的商家关注 6、大型活动长远的影响力表现在四个方面社会与文化设施与环境政治旅游和经济 7、大型活动按内容划分展会、赛事、会议、庆典、游行、宴会、集会表演、狂欢等 8、工作计划的定义工作计划也称实施计划是为了活动项目最终实现而制定的实施方案，要说明以什么方法组织实施活动，需要做什么样的工作，如何利用各方面资源达到最佳效果等包括目标和任务；条件和基础；实施具体内容与保障措施 9、行政审批的类型禁止类限制类许可类鼓励类除禁止类不允许建设外，其余的分别执行审批制、核准制和备案制 10、大型活动常用的广告精品文档2016 全新精品
3、资料-全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 2 / 23形式电视时段广告户外广告、活动广告电子广告霓虹广告路牌广告街车广告售点广告邮递广告网络、手机新媒体广告 11、 “植入广告”的定义“植入广告”就是通过植入式营销将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或晚会、动漫、新闻播报等企业的产品以很高的溢价卖出去，并且将产品的品牌价值和个性深刻的烙在消费者的大脑里 12、常见的大型活动的宣传推介方式推介会演唱会北京人民大会堂电视专题节目宣传专题光盘、音像资料宣传册页主流杂志、报纸活动准备等情况的宣传报道形象大使及其评选 13、大型活动导致的风险因素管理：活动管理的某个环节
4、发生疏漏可能对整个活动正常开展带来风险宣传：宣传部分也需要进行风险管理宣传人员本身具有的特点决定了他们在工作中更加关注行动所能带来的成果，而倾向于忽视潜在的风险人群：无论采取何种场地设计方案，过多的参与者都会造成活动资源的极度紧张即使是免费举办的活动，如果参与人数过少也会影响整个活动的既定目标利用在进行活动之前发布正确的信息做好参加人数的预计工作道具：道具的运输、停放存在潜在的危险，应该引起足够重视资金：如果活动的资金是来源于赞助商，那么存在赞助商中途撤出的风险 14、项目实施过程中的管理经费管理时间管理场地管理项目团队的管理媒体宣传后勤支持 15、大型活动主要的精品文档2016 全新精品资料
5、-全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 3 / 23法律法规中华人民共和国国务院令(2007 年 9 月第 505 号)大型群众性活动安全管理条例16、规定哪些活动可以称为大型活动？大型活动包括在公园、风景游览区、游乐园、广场、体育场(馆)、展览馆、俱乐部、公共道路、居民生活区等公共场所举办参与人数在 200 人以上的下列活动：(一)演唱会、音乐会、歌舞表演等文艺活动(二)游园、灯会、花会、龙舟会、庙会等民间传统活动(三)体育比赛、民间竞技、健身气功等群众性体育活动(四)含有群众性文化、体育活动内容的展览、展销、促销等活动(五)人才招聘会、当场开奖的彩票发行等活动法律、法规规定必须由公安机关
6、实施安全许可后方可举办的其他大型活动 17、可行性分析的要素预算需求管理技能的需要活动举办地点容量主办团体和目的地的影响志愿者赞助商和辅助服务的可用性预计到场人数基础设施需要公共与私人财政支援的可用性该活动所得到的政治支持率盈利媒体社会效益 18、传媒营销包括的内容以电视媒体为主要媒体播放平台电视媒体凭借精美的画面和广泛的人群，让产品在短时间获得知名度因此，可在电视台等主流媒体的黄金时间段投放广告，树立品牌形象以传统的报纸为主要阅读平台抓住数亿网民潜在的消费者随着网络的普及，网络已经成为人们生活、工作、娱乐不可缺少的重要媒体，中国共有超过 3 亿的网民，有 65%以上的网民平均每周上网超过 1
7、0 小时以上，精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 4 / 23可以与新浪、腾讯、社区等网络平台合作，吸引年轻消费者 19、保安服务的方式一站服务，包括现场流程与接送机入住宾馆等等；现场与场地服务；团体安全服务如考察、旅游团队的安全陪同 20、节庆活动按照内容划分祭祀节庆纪念节庆庆贺节庆社交游乐节庆 21、策划的要求突出主题抓住特色广泛参与国际化市场化效益性 22、节庆的运作与管理模式主要是政府包办 23、政府主办的大型活动可以不用申请师生校园内举行的活动，都不用向有关部门申请 24、 “角色管理”的定义由于活动现场的参与人员数量大、事物繁杂，所以如何控制好现
8、场每个人的各项工作，保证活动的顺利进行，对于活动的管理者来说也是一个极大的挑战，因此需要根据活动参与者的角色来分配管理工作，分工明确、各负其责，这就是角色管理 25、志愿者在大型活动中的服务内容维护交通、保护环境、宣传发动、信息、后勤保障、部分行政工作；国际性活动中的翻译、引导、陪同工作；比赛、竞赛中的啦啦队、文明观众等 26、大型活动可行性研究的内容大型活动的社会适应性社会环境和目标公众的适应性社会物质水平的适应性财力适应性效益的可行性从效益的角度考虑，做这样的活动是否有利于我们宣传方面节省费用？如果我投放媒介做广告，比做大型活动更有效，大型活动就不一定做了创意的支持性许多创意需要物质的支持
9、，因而需要策精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 5 / 23划人员把握现代科研成果应急能力的适应研究性需要那些应变措施？如户外活动要考虑天气的情况，室内和露天活动考虑更多的是安全设施问题 27、大型活动管理的要求严格申报安全管理现场全程管理 28、大型活动营销的原则和要求营销内容要丰富多彩，形式要多种多样营销要形成社会新闻效应营销要形成前中后的链条营销策略需要根据地域而变注意营销的环境营销人员的敬业精神 29、大型活动策划的特点具有大众传播性一个好的活动策划一定会注重受众的参与性及互动性有的活动策划会把公益性也引入活动中来，这本身既与媒体一贯的公信力相结合，
10、又能够激发品牌在群众中的美誉度甚至活动的本身就具有一定的新闻价值，能够在第一时间传播出去，引起公众的注意具有明确的主题性并且主题单一活动的策划往往是同绕一个主题展开的，这种主题大多是有关环保、节约、能源、节庆、娱乐、养生、慈善等贴近百姓生活，能够获得广大消费者的美誉度通过这些主题的开展，最大限度地树立起品牌形象，从而使参与者不单单从产品中获得使用价值，更从中获得精神层面的满足与喜悦，从而可以把主办者要传达的目标信息传播得更准确、详尽具有延时性一个好的活动策划可以进行二次传播所谓“二次传播” ，就是一个活动发布出来之后，别的媒体纷纷转载，被纷纷模仿复制，活动策划的影响被延时了具有良好的可执行性第
11、一，活动的的创精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 6 / 23意策划要有详细的活动安排第二，避免雷同一般来说，策划人员在策划案的写作过程中往往会积累自己的一套经验，当然这种经验也表现在策划书的写作形式上，所以每个人的策划书可能都会有自己的模式但是往往是这样的模式会限制了策划者的思维，没有一种变化的观点是不可能把握市场的而在策划书的内容上也同样应该变换写作风格，因为如果同一个客户三番五次地看到你的策划都是同样的壳子，就很容易在心理上产生一种不信任的态度，而这种首因效应有可能影响了创意的表现第三，重视在进行活动策划的前期分析和调查必须是创新的概念创新和理念创新是
12、策划的本质特征，资源整合在一起能产生新创新是策划的关键资源整合所聚集的能量就是创新，没有创新的资源整合过程，不是策划策划追求创新，是策划与计划的根本区别，策划创新非常强调通过资源整合进行创新，这与科技创新、通过实验发明创造创新是有区别的，通过资源整合创新就是策划的精髓 30、我国节庆活动的功能经济发展拉动功能举办现代节庆活动的目的不仅在于吸引参与者，而且在于节庆活动的多种拉动效应近年来，节庆活动表现最为突出的功能，就是推动一个地区经济的发展，它已成为经济发展的一个重要的助推器节庆活动对举办地区域经济的推动作用，首先表现在它能带来巨大的投资效益和商业消费举办一个节庆活动，将有数以万计的人流涌入，
13、对精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 7 / 23当地的旅游、餐饮、购物、住宿、交通、广告、通讯、娱乐等行业起着拉动性效应，能有效地激活举办地各行各业的消费需求，例如北京旅游节、大连国际服装节、中国龙虾节等，在其举办期间无不吸引了国内外大批商贾和游客的参与，宾馆酒店宾客云集，餐馆人头攒动，市场一派兴旺，其商业消费带来的经济效益不言而喻其次，节庆活动为举办地提供了潜在的经济发展机遇举办节庆活动，就是以先声夺人、美声引人、高声过人的方式包装、推介和发展自己，成功的节庆活动，可以为区域经济的发展营造出优良的环境和不可多得的发展机遇，在直接经济价值背后更隐藏着潜在的
14、巨大财富总之，节庆活动不仅具有一个轰动的即时效应，而且带来了持久的经济效益，从而达到投资与消费的双赢目的社会资源整合功能资源整合就是要优化资源配置，要获得资源利用的整体最优节庆活动的开展需要良好的、和谐的环境，对举办地的交通设施、公用设施、环保、绿化、卫生等都有相应的标准和要求，节庆活动的组织者则可以借助组织节庆活动为契机，充分整合举办地的人力、物力、财力、信息等各方面的资源，加强举办地各种硬件设施和软件设施的投入，改善环境，以提高节庆活动的氛围品质，增强吸引力;同时，举办地环境的美化，自然与人文景观的完善，也为举办地及其节庆活动的可持续发展打下了坚实的基础这些资源的整合，为一个地精品文档20
15、16 全新精品资料-全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 8 / 23方的发展创造了良好的条件例如 1999 年，昆明市为了主办“世界园艺博览会” ，就对 218 公顷的世博园区及相关设施的投资总计超过 216 亿元，并相继建成近 20 家星级饭店，使昆明及周边地区地方文化传承功能节庆活动一方面推动了举办地经济发展，为其带来了巨大的经济效益，另一方面也带来了良好的社会效益这突出地表现在节庆活动的文化传承功能上节日是最能够反映文化特质的核心要素之一，它的粘附力很强，凝结着民族历史、人类起源、氏族分支、宗教祭祀、农事生产、娱乐交际、知识技能传授、伦理道德观念、审美情趣、服饰等，这些地方文化现象，不论观念意识，还是日常行为模式、风俗习(转载于:海达
