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1、第 1 页鄂尔多斯广告策划机构鄂尔多斯广告设计机构简介鄂尔多斯广告设计机构是是一家在内蒙地区首创以企业VICI设计、房地产广告整合推广、logo设计、媒体投放、企业文化设计为主的专业综合性广告公司。企业始终遵循以人为本的经营理念，并在不断的实践中取得了长足的发展。机构自20*年9月18日成立以来，为内蒙古广告业注入了新鲜的血液，备受社会各界人士的关注和支持，得到了广大客户的认可，成为广大客户首选的广告媒体。一、鄂尔多斯广告设计机构精炼的设计与营销队伍1、鄂尔多斯广告设计机构现有工作人员30人。其中，片区业务经理5名，业务人员15名，设计制作人员7名，售后督查人员2名，主管广告业务总经理1名。2
2、、鄂尔多斯广告设计机构对各部门工作人员进行定期与不定期的专业技能培训，学习广告法、广告的设计与制作、市场营销、公共关系学、社会心理学等与业务相关的知识，增强工作人员的业务能力，并不断地引进专业人才，提高业务人员对广大客户的服务水平。二、鄂尔多斯广告营销策划机构鄂尔多斯广告设计机构是以平面设计、制作以及后期印刷服务为主的专业策划设计公司，其运作的模式以参照国际上优秀同行业的操作规范和经验，建立适合国内外市场经济环境操作系统，坚持走专业化方向，摒弃大而全的不成熟体制，以适应市场对于设计日益精专的要求。公司业务范围：市场调研、企业CIS导入，品牌推广管理、城市形象与区域资源推广、媒体运作、市场营销策
3、划、各类海报、各类大型活动赛事与演唱会的策划、企业(产品)形象推广及产品促销广告的设计和印刷。第 2 页篇二：尔多斯羊绒衫广告策划书尔多斯羊绒衫的推广广告策划书前言一、销售目标（广告目标）二、企业与市场环境分析（一）、企业概况（二）、原料分析（三）、产品优势（四）、企业优势（五）、竞争对手（六）、产品劣势三、广告对象（目标消费群）（一）产品定位（二）目标消费群四、广告地区（目标市场）（一）市场分析（二）销售季节分析（三）媒体组合（四）促销活动组合五、广告创意原则前言长期以来，广告大战已成为中国企业攻城拔寨的常规战术，就在保暖内衣、羊绒衫、健美衣等广告硝烟四起时，家纺行业却显得异常平静。面队国内
4、、国外市场疲软，特别是绒、毛纺织业竞争激烈，产品销售走向低估的状况，鄂尔多斯羊绒衫厂（鄂尔多斯集团公司前身）将实行销售重点的转移，以国际市场为依托，突出国内市场的开发，力争1/2的产品实现国内销售。在提高产品质量，加强售后服务和增加花色品种的同时，积极开发羊毛衫、混纺衫、羊绒面料等新项目。早期，鄂尔多斯集团公司的整体广告策划，将围绕实现上述销售目的和扩大企业及产品知名度以及创立名牌的目的，制定广告策略和实施方案。从重点旅游城市和消费较高的沿海开放城市开始，逐步建立全国的销售网。为实现上述目标，我们采用了两个策略，一个是媒介策略。随着西部大开发的进行，在全国范围有一个整体媒介计划，将掀起较大规模
5、的广告攻势，宣传鄂尔多斯羊绒衫，扩大知名度创立名牌，为下一步占领全国市场做好准备。促销策略是今年的特定需要，今年的销售市场转向以国内为主，产品就国内市场而言是导入期，尚需建立销售第 3 页网。所以搞几次有特色、有水平、有目标的促销活动是非常必要的，即可增加销售量，又可建立销售网，从而保住促销成果，占领促销地区的市场。促销策略第一步从北京、上海、广州、深圳、沈阳开始，要求搞一个打响一个，搞一个巩固一个，在开拓市场方面走在前面，在竞争市场方面打败对手。一、销售目标（广告目标）通过有效的广告战略和广告战术计划的实施，使鄂尔多斯羊绒衫厂（鄂尔多斯集团公司前身）的鄂尔多斯羊绒衫产品在市场上有很轰动的知名
6、度，提高指名购买率，创立名牌形象，建立健全销售网络，形成稳固的国内市场，即使国际市场发生急剧的变化，也不会影响本厂的生产和销售。实现以国内为主的销售战略，充分利用生产设备的生产能力，增加产量、销量、加速资金周转，使企业得以大力发展。掀起羊绒衫的销售社会热，使人们认识羊绒衫时装具有光泽好、轻巧、柔软、艳丽、舒适、御寒力强的特点，树立穿上它身价倍增、贵有贵的观念，从而形成以穿着鄂尔多斯牌羊绒衫时装为自豪的荣誉感，使鄂尔多斯牌产品从知名度到销售量在国内同产品中均具领先地位。二、企业，市场情况分析（一）企业概况八十年代初期，我国在内蒙古东胜区以补偿贸易的方式，引进日本成套最新设备，建起了我国第一个大型
7、羊绒加工厂鄂尔多斯羊绒衫厂（现发展为鄂尔多斯羊绒集团公司），年生产能力达到生产无毛绒680吨，羊绒纱1200吨，羊绒面料30万米，羊绒围巾60万条，羊绒服装10万套，羊绒披肩5万条，精纺面料100万米，羊绒衬衫10万件。由于该厂用料考究、重视质量、讲求信誉，所生产的CKF牌无毛绒色泽洁白，品质优良，在国际市场上享有盛誉。其中KVSS0第 4 页1-05白无毛绒被外商誉为“中国一号无毛绒”、KWSS02-05青无毛绒、KXSS02-05紫无毛绒、KYSS02-0532无毛绒也很畅销。该集团用CKF牌无毛绒精制的“鄂尔多斯”牌羊绒制品畅销30多个国家和地区，受到各国消费者的青睐。由于地处偏僻，技术
8、落后，要想在欠发达的少数民族地区把资源优势尽快转化为经济优势，就必须在宏观上把资源转换目标放在全国经济结构的大环境中进行选择，如果能充分利用当地的资源优势并在这些领域发展，不但不会与发达地区发生结构性冲突，避免重复建设，而且具有广阔的开发前景，并可尽快实现与东部沿海发达地区经济结构的有效对接，同时也就有可能在较短时间内形成产业优势，形成自己打天下的拳头产品。在无论是贸易经济还是技术都欠发达的鄂尔多斯高原，鄂尔多斯羊绒厂凭借着独特的山羊绒资源嫁接了世界领先水的技术和管理，并最终造就了一块属于自己的品牌。事实告诉我们，只要能立足于实际，实事求是，勇于开拓，变资源优势为产业优势是可能的，少数民族欠发
9、达地区也可创建自己特色的品牌。（二）原料分析鄂尔多斯高原具有得天独厚的山羊绒资源，约占全世界山羊绒产量的15，在鄂尔多斯高原一带，有一种驰名中外的绒肉兼用型山羊阿尔巴斯白山羊，被牧民们称为草原上的珍珠。这种羊因生长在鄂托克旗阿尔巴斯苏木境内，简称阿白山羊。阿白山羊被列为全国个优良品种之一。因阿白山羊体表生长着厘米长的粗毛，对底绒产生很好的保护作用，因而净绒率高、梳绒量大、光泽良好、手感柔软，被誉为“纤维钻石”、“绒中之王”、“白色金子”、“软黄金”。在国际上享有“开司米”绒的美称。优质纤维有四个优点：柔和、光泽好、轻便、保暖。山羊绒具备这四个第 5 页特点，而其他动物纤维只具备二三个特点。阿尔
10、巴斯白山羊绒有“中国第一号无毛绒”。加工程序：抓绒、选绒、洗绒、分梳、梳纺、编织、后整理、包装、发运。羊绒特性:、保暖性好、质地优良、吸湿性强。、手感柔软。、高雅华贵。5、光泽良好，色彩丰富，可分为：白绒、紫绒、青绒和红绒（三）产品优势羊绒产品丰富，款式新颖，有羊绒围巾，羊绒服装，羊绒披肩，羊绒衬衫等，规格齐全，色泽流行，穿着轻巧、柔软、高雅、舒适、时尚。具有科技创新思维，在原有产品优势上，利用纳米高科技成功研制成防水、防油、防污抗静电防辐射等各类羊绒产品。20*年，鄂尔多斯启动从“羊绒品牌”向“羊绒时装品牌”的品牌升级战略，产品升级、渠道升级、推广升级全面推开。贵为极品服饰的1436，更是以
11、半时尚的服饰文化及简约奢华的新主张，率先引领中国品味衣着的新风尚，锐意成为中国的顶级国际品牌。（四）企业优势鄂尔多斯羊绒集团具有得天独厚的山羊绒资源，现代化羊绒纺织车间，并且山羊绒作为纺织纤维中的珍品，其产品不论从价格还是从外观适用性等方面都占纺织品的皇位，其产品的开发领域：羊绒衫、羊绒围巾、羊绒披肩、羊绒呢大衣、精纺羊绒衬衫等，一般要经过初加工和深加工两个阶段。初加工阶段是从原绒的分选到成纱前的各道工序，包括分选、水洗、分梳和制条，深加工阶段是从制纱到制成品经过的各道工序，包括纺织、染色、机织（编织）、整理、包装。加工工艺要求严格和精确。鄂尔多斯品牌的市场战略路线和海尔集团如出一辙，即首先积
12、极开拓国外市场，先后在41个国家第 6 页和地区注册了商标，并在洛杉矶、科隆、东京、纽约、伦敦、莫斯科和香港创建了销售分公司和专卖店，在马达加斯加和蒙古国建立了加工厂，经过不断开拓产品已远销30多个国家和地区，当国内消费水平逐步提高时，92年开始，我们掉头回来开拓国内市场，先从高级宾馆饭店渗透，继而开设自己的连锁店，到现在已在全国各大中城市建有近千家专卖店（专卖厅或专柜）。有了市场认可的品牌加之先入为主，由外到内的独特营销手段，市场份额不断得以巩固和拓展，品牌价值不断攀升，多年来一直稳居国内羊绒业市场占有率、影响力和购买力第一。迄今鄂尔多斯市场占有率在国际市场约占25，国内份额约占35。（五）
13、、竞争对手随着市场经济的繁荣和人们生活水平的提高以及生活品位的提升，羊绒衫厂纷纷诞生并展开激烈的市场争夺战，这是一场场没有硝烟的战场。羊绒衫市场竞争激烈，国内竞争厂，北京有三家，上海一家，内蒙四家，新疆一家。1.天山牌羊绒衫驰名中外的天山牌羊绒衫成品,羊绒衫以它高贵大方，保暖性强，手感滑糯，质地轻柔，感官挺阔而赢得了消费者的青睐。2.鹿王牌羊绒衫鹿王集团是在全球著名的顶级山羊绒产地-内蒙古注册的世界羊绒加工龙头企业之一。企业不但营销鹿王品牌产品，还为世界上100多个著名品牌、商家加工出口。鹿王集团现已成为中国出口量最大的羊绒加工贸易主导企业。篇三：鄂尔多斯市康巴什新区城市文化策划方案鄂尔多斯市
14、康巴什新区时尚草原城，品质康巴什康巴什新区是一座从无到有，从小到大，刚刚建设六年多的全新城区，随着新区城市第 7 页基础设施建设的不断完善，绿化、美化、亮化程度同步提升。这里人文环境优雅，民族文化浓郁，各类文化场馆齐全，绿色率高，宜居宜业，被批准为首个中国环境艺术示范试点城市。全球CEO中心和中国鄂尔多斯低碳谷都设置在这里。宜居“新城”的面貌正在逐渐展现出来。可是，由于康巴什新区的城市建设周期短、速度快，配套设施与配套服务不健全，工作、生活、交通不便利等因素影响，造成目前入住率较低，从而形成了整个新区有楼房无居民，有企业无员工，有景观无游客的“空城”的尴尬局面。在这种情况下，康巴什新区管委会找
15、到北绘公司，谋求城市品牌整合推广之道，大力塑造康巴什新区的城市形象。北绘与康巴什新区管委会达成深度合作共识，通过对区领导、区主要机关单位、窗口形象单位、主要企业单位、大中院校以及文化学者、普通市民、外来市民，外阜调查等多层次多方式系统的调研，北绘对康巴什新区的城市文化开始了深入地分析与建设。荒原上崛起的北国新城，草原上升起的蓬勃朝阳康巴什新区位于鄂尔多斯市中南部，地处鄂尔多斯高原腹地，距东胜25公里、阿镇3公里。康巴什新区原名青春山经济技术开发区，20*年更名为康巴什区，20*年开始全面建设，20*年鄂尔多斯市政府迁入新区。与东胜、阿镇共同组成鄂尔多斯市城市核心区，是鄂尔多斯新的政治文化中心、
16、金融中心、科研教育中心和轿车制造业基地。新区总面积355平方公里，规划控制面积155平方公里，一期规划建设面积32平方公里，北起109国道，东至210高速公路，距鄂尔多斯机场15公里，距世界旅游文化名胜成吉思汗陵28公里，包（头）西（安）和（胜）乌（海）铁路从城市外围通过，下辖1个街道办事处。城市北靠青春山，南临东红海子，三面被乌兰木伦河环绕，地势开阔平坦。优越的地理位置、舒适的自然环境第 8 页、便捷的交通、通讯条件，使新区具有了得天独厚的综合发展优势和强劲的吸引力，被喻为“草原上升起不落的太阳”。经过六年多的集中开发建设，康巴什新区基础设施日趋完善，32平方公里控制区基础设施建设已圆满完成，地上建筑全面开工。随着新区城市基础设施建设的不断完善，绿化、美化、亮化程度同步提升，新区城市的景观已初显效果；文化娱乐、商贸餐饮、金融服务机构逐步建立，城市功能进一步完善，现已可以保障居民入住的基本要求；在新区注册的各类工商企业已达222家,涉及房地产、商贸流通服务、金融
