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1、第 1 页福州东舜广告策划有限责任公司福州营销策划公司五佳排行榜1、福州金上品牌运营机构简介：福州金上营销管理有限公司是由金洽、上财两位发起人，用十几年的创业与营销经历，结合当前经济形势和未来趋势，酝酿了三年，于二零一零年五月正式成立，驻地在上海与福州，专注于中国民营企业和区域经济的品牌运营咨询和各项资源输出的服务。金上专注为各民营企业提供全程咨询顾问服务：通过诊断分析企业的困难、处境、优势、劣势等现有条件，调研现在与未来面临市场的竞争和机会空间，规划设计出一整套务实的品牌运营体系，然后跟踪辅导企业执行、检查、修正、控制等全过程。出路论坛让创业者充分阐述自己怎么想、怎么看、怎么办、干成什么样，
2、发表最真实的见解，并寻求自己所需帮助，同时让成功企业家，各行业领域专家、资深顾问、投资专家、政府要员等人直面问题，互谈心声2、福建大森林文化传播有限公司简介：福建大森林文化传播有限公司，成立于20*年7月，主要从事主流媒体栏目组运营和品牌营销管理、一家集活动策划、婚庆、明星经纪、奠基开盘、开业庆典、文艺演出、周年庆典、企业晚会联会等服务经营项目的综合性文化传播有限公司。公司成立以来，始终秉承“创新、专业、实力”的经营理念，倡导“以人为本、关注过程、注重结果”的管理信条，以“人才、平台、整合”为公司发展的三股动力源泉，走“人才就是效益、管理就是效益、执行力就是生产力”的三条路线，以坚守“专业媒体
3、、专业人、专业事”的团队经营信念，目前公司已逐步形成以“精、专、深”为指导方针的主流媒体专项栏目组运营、品牌营销管理、广告三大核心主业战略发展架构。第 2 页3、福州三信文化传播有限公司简介：福州三信文化传播有限公司创建于20*年，专业提供卓越品牌设计和品牌咨询服务！针对企业的品牌特点进行分析并制定出个性化、规范化的品牌策略，专注于品牌策略、品牌定义、品牌设计、品牌传播、品牌体验管理，打造“值得信赖的”的品牌个性。自创建以来，三信坚持着这样的理念：成为一家独特的设计公司，拥有独特的文化，追求品质，而非数量与规模，始终以消费者为中心，把客户的利誉放在首位。这种坚持一直贯穿于项目运作之中，从品牌建
4、立、形象推广设计到品牌形象管理，以实务的运作获得广大客户的好评。三信坚信，品牌是企业的核心资产，严谨而科学的品牌设计，最终将提升品牌的市场竞争力。面对来自不同行业的挑战，真正使我们致胜的法宝始终源于创作团队对设计的热爱，也正是基于这种动力，当我们同客户站在一起的时候，我们能对客户表现出更多的理解和热情。我们深知，只有真正融入品牌的发展进程，关注企业面临的问题，才能争取到客户对设计价值的认可。经过不断健全服务体系，使三信完善和提升了创作团队的实力福州东瑞营销策划有限公司简介：二零零五年至二零零八年，东瑞团队完美策划并执行包括福州美食节等各种公关、活动。随着团队核心力量的成熟稳定，二零零九年实现成
5、功转型，公司更名为福州东瑞营销策划有限公司，业务部门拓展，现今为一家集电子商务营销、市场调研、产品策划、营销策划、品牌策划、广告策划、会展策划、公关策划、文化策划、活动策划、网站策划、项目策划及企业病诊断、企业员工培训于一体的专业性智业公司。公司拥有一支能够合理、有效、巧妙地借助并整合各种现实或潜在的社会资源（尤其是人们的心理资源），从第 3 页而事半功倍地解决问题的高素质团队，致力于用系统营销策划的思维模式为各企事业单位提供全方位的智力服务。5、福建省质协品牌发展中心简介：福建省质协品牌发展中心以“帮助企业建立最有效发展模式”为己任，以建立国内最优秀的品牌建设研究基地和展示平台为目标，最终实
6、现“品牌，让海西更受尊敬”的伟大品牌梦。创造性地整合政界、商界、学界、传媒及社会团体等各种优势资源，用品牌思想塑造企业每一面，帮助企业更高更快的成长。我们重概念，更注重概念的落地和执行；我们挖掘品牌潜能，精研品牌价值，从战略的角度为企业制定长远的品牌发展规划，创造出实效且颇具个性的品牌方案，不断赋予品牌新的活力，缔造更大的品牌价值。篇二：统一100方便面福州地区广告策划-逸轩工作室阳光学院阳光学院大学生策划大赛作品统一100方便面-福州地区广告策划书指导老师：于潇、王庆队名：逸轩工作室组员：叶同峰、张湧钰、吴琼玲、陈燕平李强、黄珊、张景武完成时间：20*-5-26统一100方便面广告策划书目录
7、第一部分：市场分析4一、背景分析4二、产品及广告分析4三、消费者分析5四、竞争对手的分析6五、SWOT分析13第二部分：广告策略14一、目标市场策略14二、产品定位策略14三、广告活动目标15四、广告诉求主题15五、广告表现形式15六、广告媒介策略21、选择区域性媒体22、广告发布计划36第三部分:其他营销策略38一、包装策略38二、促销策略381、现场促销策略392、推广活动策略39第四部分:广告预算46第五部分:广告效果评估48第六部分:附件51阳光学院阳光学院大学生策划大赛作品统一100方便面广告策划第 4 页书第一部分：市场分析一、背景分析随着福州区域市场上人们生活节奏的不断加快，人们
8、的饮食生活受到方便面所带来的便利。统一企业在市场上以高品质定位了统一100方便面产品，其在福州市场上市场综合占有率仅次于康师傅方便面。但20*年至今，全国的油面价格出现上扬现象，导致了许多方便面厂家提高了方便面的价格。与20*年上半年相比，下半年的面粉价格平均上涨了10%左右，而11月份涨幅就到达了5%左右；另外食用油价格上涨也是一大原因。故针对这一现象以及统一企业下统一100产品在整个福州市场的统一100销售情况，我们对统一100这一方便面产品做了广告策划及其他的行销推广策划。二、产品分析、产品质量、特点分析由统一企业集团生产的以统一100经典为主的方便面，是由统一集团研发多年的精致面粉和酱
9、料配方精心制作而成。其产品符合食品卫生法规，并兼顾环境生态保护与经济效益理念，其打造是一种方便、快捷、健康、安全的速食食品，统一方便面是现代年轻人的最佳选择。并且统一方便面的创意吃法，对于追求时尚，讲究个性的年轻人也具有很强的吸引力。2、产品价格分析目前价格在人民币1元以下的袋装方便面仍占有一定的份额。而统一袋装面市场的平均价格在1.52元之间，而桶装的价格大约在3.54元之间属于中高档产品。3、产品品牌分析目前在中国大陆的方便面市场上已有康师傅、统一、华龙、今麦郎、五谷道场、宏发、白象等品牌的方便面以及一些与方便面类似的方便米线品牌。在统一阳光学院阳光学院大学生策划大赛作品的企业经营理念中，
10、不仅把爱心和人文关怀加入到食品生产中还利用商品研发、生产、管理与营销优势组合努力做出中国人的味道，把好的东西贡献给十几亿同胞享受与同类产品比较统一方便第 5 页面可以在众多方便面品牌中脱颖而出，不仅仅是因为品质好、服务好、信用好、价格公道，而且统一方便面中的尊重生命，彼此关怀，亲近自然，乐观进取的精神是其他品牌方便面所没有的。但是与主要竞争者康师傅方便面相比较，在口味上和外包装上都有一定的劣势。5、产品图示三、消费者分析其实，一个真正有实力的品牌离不开消费者的认同与支持，所以研究分析消费者的特征及消费行为，对品牌进行深层次的研究，是所有品牌能否占领市场的关键。1、现有消费者分析我们通过问卷设计
11、和口头访问两种方法对福州地区不同的人群进行了抽样调查。初步调查发现我们的主要消费群体为：男性、年轻人居多；男性略多于女性，年轻人多于年老者；单身和学生群体消费欲望最高。其中，年轻男性及学生对方便面的消费倾向性最高。这可能与青年男性在饮食方面较为马虎，以及工作与学习较为繁忙有关。这样，方便面在其生活中，既可以当点心、宵夜，又可以当正餐，因而成为其真正的方便食品。虽然统一方便面产品进入市场已经很多年了，但市场调查访问时依然大多数篇三：盼盼小面包福州地区广告策划书。盼盼小面包福州地区广告策划书第一部分：市场分析一、营销环境分析1、宏观环境分析（1）政治环境为了加快建设海峡西岸经济区，盼盼食品集团得到
12、政府的支持与重视。今年5月8日至10日，中共中央政治局常委、国务院总理温家宝莅临福建考察，指导福建经济社会发展。温家宝总理此行先后到福州、厦门、泉州等地，对9家企业进行调研，盼盼食品集团是其中的一家食品企业。作为首批国家级农业产业化重点龙头企业，盼盼食品集团自认对海西建设有着一份责任。盼第 6 页盼有利于加快建设海峡西岸经济区，为企业发展提供了新的机遇，企业要抓住。（2）经济环境A、改革开放以来，尽管我国的经济发展波动较大，但经济增长速度总体上很快。有数据显示,从1978至20*年的30多年间，我们的国内生产总值(GDP)年均增长达到了10.4%。B、中国国内的高速度增长带来了城乡居居民可支配
13、收入的持续增长，20*上半年全国人民的家庭收入和食品消费支出呈增长趋势。这些数据表明，中国国内的居民的购买能力正在不断增强。C、加之庞大的人口基数，以及稳定的消费人群增长率，中国国内正形成世界最大的消费品市场之一。D、20*年大豆进口价格连续三个月上涨，导致中国食用油市场迎来年内首次涨价潮，还可能会也能过来再次涨价潮，还有我国面粉价格也上涨许多。全国的食用油、面粉价格出现上扬现象。E、再加上“海西”经济区的建设。在这种大的经济环境下，盼盼作为大多数人们所喜爱的一种食品，其发展潜力必将是非常大的。（3）社会文化环境人口因素、社会生活观念对法式小面包行业的影响是不言而喻的。福州是一个人口众多、社会
14、生活观念前卫、饮食文化丰富的地区，这些对法式小面包企业的发展提供了非常有利的条件。随着社会的高速发展，福州人民的生活观念也产生了极大的变化，人们的生活节奏越来越快，年轻人甚至中年人为了节省时间工作、休息，常常选择方便食品特别法式小面包作为早餐或者点心。这给方便食品企业特别是法式小面包企业带来前所未有的机遇。（4）技术环境A、生产技术进步:自动化应用，可以减少小面包作业人员的劳动强度，提高生产率，并使产品质量更具稳定性。B、对多口味，多口感小面包的技术研发，为了满足更多的消费者需求，小面第 7 页包行业需要不断研发不同的口味的小面包以满足市场需要。C、国家在20*年通过了食品安全法，对烘焙食品的
15、技术要求也提高了许多。国家的新标准对法式小面包行业的进入形成了一定的技术壁垒，这对一直在质量和品质上严格要求的盼盼企业是一个有利的消息。二、消费者分析其实，一个真正有实力的品牌离不开消费者的认同与支持，所以研究分析现有消费者和潜在消费者，对品牌进行深层次的研究，是所有品牌能否占领市场的关键。1、现有消费者分析我们通过初步调查发现我们的主要消费群体为：福州地区的学生、上班族、一些喜欢甜点的人群，其中，学生及上班族对小面包的消费倾向性最高。这可能与学生及上班族在工作与学习较为繁忙有关。这样，小面包在其生活中，既可以当早餐、点心，又可以当宵夜，因而成为其真正的方便食品。虽然盼盼进入市场已经很多年了，
16、但市场调查访问时依然大多数消费者表示“今后会继续吃盼盼小面包”；再问他们选择小面包会更在乎什么时，大多数低价位消费者对产品的价值感更为关注，而对品牌及附加值关注较小；高价消费者对价格的敏感度相对于低价产品的消费者表现不强，而对产品的配料、口味更在乎，同时也关心品牌、知名度、创新性、时尚、潮流等。对于市场上一些老的品牌，或知名度高的品牌，消费者依然习惯上购买较多。因此不同价格带产品消费者选择品牌的影响因素也不同，对高价产品：味道好、配料好、营养足、产品档次高、广告吸引人，购买方便才是最主要的因素；对低价产品：产品口味、价格便宜、物超所值、购买方便是最主要因素。第 8 页2、潜在消费者分析我们的潜在消费群主要是不吃早餐的人士。不吃早餐的顾客有的是没时间，有的是懒。主要在乎的是方便、健康。所以盼盼从这几点入手，生产出令各类顾客满意的相应产品。三、产品分析、产品质量、特点分析（1）盼盼企业集团生产的以盼盼小面包经典为主的小面包，是由盼盼集团研发多年的精致面粉、鲜奶和鸡蛋配方精
