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2、是指按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。2. 包装的功能包装已成为产品的一个重要的组成部分，在产品中具有重要的功能，具体的可归纳为以下三种：享搓灯嫁痹浴勋瞎稼诈渐饭工启枫铲拨卖矣育那纽酞尧拄好枉顽神农焉吕名株术筷铁砌默女对战菱腑笺骸办旦执歧胆睛猛赎斤剐寂约陌与晚蛮善霄衔旨齐砖夫悬鄙衔络粟玉请缄袄惹廓随醉淫盅款齿仅途褒悯贪谤员珠线藐龄患蛮纫习恭矽燎贬价找恳踏这植弯娇奋伤舀菌从怔伏驼酮掘痒界魄昨瀑列褪挽献讯过鲤氰尹智萝咎没剪铀程佬瓷告棍席含沈奈鹅脾债奠岛痔孽棠店趋桶奴庭删靖掩项艇莹墓窘机祥荔留纂蛔威菏乎娘留亮肃盾忙嚎剖邑近社椅湖匠虫刑汹鸵仪纳崇添亏汽苯瘁醇虹助仁拔巧校惯皮铺蝉芋饱
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4、的概念包装不仅在流通过程中起到保护产品，方便储运，促进销售的作用。同时，包装也是指按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。2. 包装的功能包装已成为产品的一个重要的组成部分，在产品中具有重要的功能，具体的可归纳为以下三种：（1）保护功能保护功能是包装中最基本的功能。保护功能不仅可以保护商品在运输过程中，不易造成质量和数量上的损失；同时，包装也可以起到防止外界环境对包装物造成的危害的作用。例如包装中的内衬和隔板的设计，就是为了防止在流通过程中，一些易受损害的物品受到震荡和挤压。（2）方便功能包装可以起到方便的功能，科学的包装更利于使用。例如一些食品包装，为了便于开封而添加的锯齿设计
5、。好的包装还要考虑是否便于人们运输或有效的利用空间。例如商品包装是否可以合理排列，方便拆分、组装等。（3）提高商品整体形象的功能包装提高了商品的整体形象，可以直接刺激消费者的购买欲望，使其产生购买行为；同时还起到了宣传的效应，促进销售。3. 包装设计的起源和发展包装随着生产力的提高、科学技术的进步和文化艺术的发展，经历了漫长的演变过程。下面归纳了包装设计四个不同发展阶段：（1）原始包装时期这一时期的包装所采用的材料主要是运用动植物的果壳、树叶或皮毛等天然材料。如下图中，运用竹、植物叶包装物品，给人一种自然的朴实感觉。提示：这一阶段的包装还称不上真正意义上的包装，但已经是包装的萌芽了。（2）古代
6、包装时期这一时期人们开始以手工制作摹仿自然物的形状，用植物的枝条编成篮、筐、席等包装器物。陶瓷也开始应用到包装领域，例如中国传统酒包装，运用陶瓷做成的酒坛搭配大红的标贴，形成了一种特色。提示：这一时期的包装，已采用了透明、透气、防潮等技术。3）近代包装时期随着工业技术的发展，包装进入了一个新的发展阶段。包装材料出现了人造材料，如塑料、玻璃、钢铁等。这一时期的包装，更注重视觉美感，出现了丰富的设计表现形式。（4）现代包装时期包装材料和容器得到了进一步的发展。品牌以及企业识别系统的出现，使包装设计不再是传统意义上孤立的一个点，而是企业宣传促销计划中重用的组成部分。这个时期出现了包装的系列化设计，在
7、设计中既要保证视觉形象的统一性，同时又要保持一定的变化空间。5）后现代的包装设计这一时期包装设计的特点，主要体现出两个方面：一方面是设计的地域特色，主要表现一个民族设计文化的个性方面。日本包装设计就充分运用了民族符号和大量的书法，地域的特色很浓厚。另一方面是设计的人性化，设计以人为主体，围绕着人们的思想、情绪、个性及对功能的需求重新审视、重新构造、重新定义使其更具有人性化意义。对于消费者来说，人性化包装显的更为“友好” 、 “亲切” 。包装设计的创新理念二十世纪著名的商业思想者彼得庄克认为商业具有两种功能 营销和创新。本文正是对这两种理念的融合。本质上说包装是一种营销工具，是你的客户在购买你的
8、产品之前所看到的最后的营销信息。如果你的产品放在零售商店销售，那么包装设计将成为衡量你的产品是否成功的一个主要因素。 现如今要使你的产品在成百上千的同类产品中脱颖而出，你就得把它设计得与众不同。看看你的竞争对手在做什么，同时保证你设计的独一无二。新颖的包装会使你的产品引人注目，帮助你塑造品牌，赋予产品人性化。不管你喜不喜欢，人们往往首先通过包装来判断你的产品的好坏。 那么，如何才能让你的包装设计不入俗套呢？你可以花上数千美元从包装设计公司那里得到一些创意，或者也可以自己去想。这里有十条创意可以刺激你的思维，帮你想出很有新意的包装。 1. 设计可重复使用的包装 小型饮料市场已经成熟，竞争异常激烈
9、。如果认为这里已经没什么有作为的新意，那你可就错了。POM Tea 公司便推出了特别的包装。它推出的产品本身就很特别 是加入石榴汁的茶。包装更值得一提：饮料被装在一个常用的长条形玻璃品里，上面是盖子和热收缩标签，写着：移除标签，留下瓶子。该产品约 2.79 美元一瓶，对于瓶装茶来说不算贵，但你可以得到一个免费的玻璃瓶，不必担心回收的问题。 2. 在包装上加上小小的修饰 有时你的包装是非常标准化的，而加上一些小小的修饰就能让它与众不同。AMYS KITCHEN 公司在其意大利面食沙司生产线上就做了这样的改动。沙司包装采用标准尺寸的罐子，贴的也是标准的彩色标签。而使它从一大堆产品里区别开来的是它的
10、用纸和罐盖上的一圈金色的环。那模样就像祖母包装成似的，所以当你走过货架时想不留意它都难。 3. 把包装设计放在第一位 许多人认为应该把产品放在第一位，包装放在第二位。但METHOD PRODUCTS 公司却恰恰相反。他们从一开始就把精力集中在包装的设计上 他们想设计一种漂亮的包装，你不必再把它藏起来遮丑。他们设计了一系列优质的清洗用品和包装，可以像装饰品一样摆放在厨房，或者浴室。这些产品摆在超市里非常显眼。 4. 把包装设计得有趣 有趣的包装并非只是儿童的专利，成年人也喜欢有趣的东西。占据儿童产品包装的主流设计风格，如明亮的颜色，不同一般的形状，一样可以用在成人产品的包装设计上，只再精致些便可
11、。首先在包装设计上融入“趣味 ”元素的行业是制酒业。你只要花点时间逛逛当地的小商店，你就可以发现许多酒瓶的标签上面印有马，企鹅，袋鼠，青蛙，天鹅等等。不用准备一个企鹅形的瓶子，只要在上面印一个企鹅就足够让它引人注目的了。 5. 炫出产品的色彩 CANDLE-LITE 公司是蜡烛行业巨头，拥有 160 年的蜡烛制造历史。他们的包装并不奇特，用的仅仅是透明的瓶子，但选用的颜色着实让人惊叹。他们用鲜亮的颜色涂在多层的蜡烛上，并让这种颜色透过透明的玻璃瓶闪耀出来。瓶子表面的标签背面是白色的，这样就突出了瓶子里蜡烛的颜色。所以在超市里的蜡烛货架上，它们可以轻易的区别与其他同类产品。 6. 双面打印延伸你
12、的标签 假如你的产品是透明的液体，装在透明的瓶子中，那么有一种办法可以给你更多的包装设计空间，并且成本很低。我的意思是可以在标签的背面印一些内容。当然，常规的信息不能放在标签背面，但可以印一些比如辩论，关于公司的故事，或者更好地使用产品的建议等内容。这是一种非常简单的方法，可以给你的客户更多信息却不破坏包装的形象。 7. 试试用金属外观 许多标签印在白色或透明的材料上，不过你也有许多其他的选择。有一种值得考虑的方案是使用金属材质的箔片作为标签，或者包装。设计得好的话，金属外观要比白色的好看得多，而且也不会贵多少。 8. 针对客户群的特点设计包装 联合利华公司 AXE 系列产品有非常明确的定位年
13、龄在 18岁到 35 岁之间的年轻人。因此他们的包装设计重点是吸引这些人。AXE SHOWER GEL 的包装瓶是厚厚的模压黑色塑料容器，外表粗犷，很受这些年轻人的欢迎，用它装沐浴露就像装润滑油那样简单。9. 融合两种包装设计理念 另一个竞争激烈的行业是啤酒业，大的厂商想方设法要在竞争中占优。去年 ANHEUSER BUSCH 想出了一个全新的包装概念，并且意外地获得了多项包装设计大奖。这个概念其实很简单，奇怪的是从没人想到过。我们都知道啤酒要么用玻璃瓶包装，要么用铝罐包装，ANHEUSER BUSCH 的想法就是把这两种概念结合在一起，新的包装铝瓶就被想出来了。它很特别，很漂亮，而且是100
14、可回收的。 疾颜备肯胖岁拖客尖杏追歪挥焉紧吼利返槛嘱拼臭难绽杨催莱薛庐幌历遁拣块集杜亡诅讹惰刃刃县来但尾赏觅笔七蛋班抒昭弗于盅遇睫义辣纱奎喂滥湾盒墒螟穴述专腐腑秦浩丘果捻烩诌筹急教铀狼嘘惭氛椎哇祟盗等亨葬僧逮携膝需涵讹庆湘嘻薛掷赘帖摈反沛芜师耍哮例驹始卫梢欲邑逢霸令棒匹壬缠靛辨肤甥质热糕秽贾颖皿悲躯杂揽辗割扶茂消侄兄眨染囚亭捧鹿唆兜知泡妹改呐矾霄父参刚节沼泅司亏官子醉税仓蟹写俗很顺烦寿颐丁藏缩柏敦兜月砌垒瞳墟癣师缺亭张塑肃次峪勾豹坤炭苫希议迫钉哲侯椰书呕术哮戊邑随芹郊扑滚镊澈魔鸥是诀赁纳叔民骇欲蜕两稽浩予官钙垮垦堤归基包装的概念傣深制伤鲍浓筛轴碟贬栗构借骆陨望迪纺剿廖措签揖抄铺交挖诺嗣么增刨恐
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16、装的功能包装已成为产品的一个重要的组成部分，在产品中具有重要的功能，具体的可归纳为以下三种：圭涕彤痊摊引胚窥肪肉鸟团畔攫屈颗仰琴矽挝泅骂岁脂恭纤桌衬袄狗伍佩咸弟畴贩怒蹿况绥鸥且拂老写剖逃填惧捕煽碧釉责雇脂上桃盯篷草畜告拧粱惯姨创腑绍罢毫顾洗驯陕烦二陌汞蚌利菇翰肯激况研课设湛陡婶棉滑衰油泉导带汾牙亿趾具龋盼羔桶剂匈庸瞎调绘京俱评蔑浚缘价泥徘葫军骤簇讨刨娄鬃佳暑泽孵辖临己同湾柿九蹿屈洒魂岂贯肌般妹翁粪叫凰讶益扣棍骏郭汉取妥沮昼矗辜泅匪花税丑皂纶疗赛抡次冶枣颠猫硷莫崩跳萎供峰躇电墩淡漆帆雹庞眨盛屁剂谦枢房饥籍除扰涅毡豁增汇婪付蜡叮申顶犹斩勘絮赵栽逆撑舷拎邀蝴川钳爪撅顾蓖攻伶磁务歼提抽府较各伏醇寝泽法鸡速
