广播电台活动策划

《广播电台活动策划》由会员分享，可在线阅读，更多相关《广播电台活动策划（9页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、第 1 页广播电台活动策划广播电台策划案20世纪90年代以来，随着电视、报纸、互连网的迅速崛起，传统媒体广播似乎开始淡出历史舞台。电台如何在这个普遍认为不大的池塘里做一条大鱼呢？且看：AB电台策划案一、广播行业概况在很多人的印象中，电台几近黄昏，收听率越来越低。值得注意的是，近几年许多新兴的电台纷纷崛起。新老电台纷纷向专业化电台改版，可听性逐渐增强。伴随着汽车收音机、网络电台等的发展，广播的独特优势发挥得越来越淋漓尽致。广播在激烈的媒体竞争中，呈现出不可替代的地位。根据北京美兰德信息公司“20*年全国广播电台听众的收听状况调查”，中国收音机设备普及率为69.1%。二、主要竞争对手概况AB共有七

2、家省级电台：AB电台交通之声、音乐调频、城市之声、旅游之声、文艺台、经济台、新闻综合频道。其中城市之声、文艺台、经济台个性相对不鲜明，旅游之声是全国第一家旅游专业电台，受众面较窄。音乐调频在广大青少年听众中影响力较大。交通之声是新闻综合频道的“劲敌”，把消费能力较高的汽车乘客市场做得较深较透。三、听众分析1、青少年：大中学生占很大比例。他们思想活跃、追随时尚、消费能力较弱。他们收听的主要电台是音乐调频和城市之声；2、中年人：以公交车、出租车、私人车的乘客为主。他们工作忙碌，思想担子大，消费能力较高。这部分听众几乎让交通之声一网打尽；第 2 页3、老年人：以晨练、晚练及闲暇时通过收音机收听为主。

3、他们思想稳定，对老电台具有一定的忠诚度，消费能力较弱。他们中的许多人是AB电台的忠实听众。四、电台SWOT分析S（优势）：1、作为政府台，许多工作得到省政府的大力支持，比如发射网络的铺建、地方台的转播等；2、拥有AB省级电台最强大的编播阵容，可利用资源丰富；3、员工素质普遍较高；4、AB建台历史最久，拥有一大批忠实的老听众；5、现任台长曾经从事过编辑记者工作，担任广告中心主任之职。一人兼担“政治家办台，企业家经营”两重角色。W（劣势）：1、作为政府台，许多运营机制不够灵活；2、员工事业单位编制，缺乏市场大潮中企业单位员工的竞争意识；3、新老员工新陈代谢缓慢，导致许多节目缺乏青年气息；4、电台经

4、营没有系统导入现代化的营销管理机制。O（机会）：1、台长新上任，对电台的改革举动大胆；2、电台用人机制改革，实行全员聘用制；3、AB经济发展迅速，为汽车广播、网络广播等提供了快速增长的基础。T（威胁）：1、音乐调频抢占了大多数的青少年听众；2、交通之声抢占了大部分的汽车听众市场。五、广播定位：定位为AB省第一新闻频率，主要针对渴望了解新闻，但是又没有充分的时间正正规规看报纸或电视的人。交通之声以第 3 页播报交通路况为核心竞争力。但是伴随着交通之声在AB主要城市的收听网点铺设，这种核心竞争力的缺陷开始显露。路况信息具有明显的地域性。温州的司机不会对宁波的路况保持兴趣。而新闻的地域性特征不明显。

5、据调查，新闻节目的收听群数量超过音乐、体育、交通路况、生活类节目。上、下班或外出办事途中，许多人通过汽车收音机了解新闻。广播新闻超过报纸新闻的即时性，可以与电视、电脑网络新闻相媲美。但是与电视、电脑相比，广播更易携带，收听更具随意性。AB电台为没有时间阅读报纸的人提供了了解新闻的窗口。六、竞争对策1、节目：A、成立专门部门：新闻中心。每个整点播出新闻，个性鲜明地区别于其它AB省级广播。以期听众形成共识：听新闻，选AB电台。全天19档新闻节目：每档20分钟的15档整点新闻，转播央视新闻联播、中央电台新闻和报纸摘要，浙广早新闻、全省新闻联播。不仅与遍布全省各地的70多家电台联动，而且和外省电台建立

6、友好关系，电话连线报道外省新闻。自制新闻节目播送记者现场发回的报道，而且博采众多报纸、电脑网络之精华新闻，甚至剪辑广播、电视台新闻。可以这么说，通过本台保证听众可以在40分钟内享受最新鲜的新闻盛宴。B、重点扶植新闻投诉类节目，暴光社会丑陋面。要敢抓善抓社会不良事件，不畏强暴，提高社会影响力。2、广告：A、成立专门策划小组，研究听众，以听众为指导，向广告客户提供高质量的策划方案；B、改变以前单一追求高价的策略，参照劲敌交通之声的广告价格，制订具有竞争力的广告价格。价格的标准以整体广告收益最大化为原则。第 4 页3、覆盖网络：A、在全省中波覆盖的基础上，相继在温州等地增设调频设备，逐渐实现全省调频

7、覆盖（要求新增频率尽量与现有频率相同，保持频率的统一性）；B、加强地方农村有线广播管理，提高有线入户率，方便农民听众收听（增加地方转播节目的收听率）；C、消除少数几个地方台没有转播AB电台的盲点；D、完善网络，启动互连网收听宣传推广主推概念：每个小时都有你关注的新闻广播。举行全省范围的“邵飘萍杯新闻大赛”。通过地方台转播率极高的浙广早新闻和全省新闻联播广告宣传，先由地方台听众评选当地新闻大事，再送省里评选。说明：积极参加和组织各类与新闻相关的活动。原则上谢绝参加与新闻无关的活动，以免稀释了新闻频道的核心概念，反而模糊了品牌个性。七、导入CIS系统1、统一思想：组织员工大会，说服员工理解电台的C

8、I统一政策，增强执行的自觉性。节目部加强对听众的研究，树立以听众为中心的意识。2、统一行动：A、在每档节目中必须播出电台呼号、台标音乐为背景的“每个小时都有你关注的新闻广播”等；B、统一电台呼号为“AB电台”。以前AB人民广播电台、AB电台、AB人民广播电台新闻综合频道、AB电台新闻综合频道、AB电台混乱使用。后起之秀交通之声对AB人民广播电台的品牌资产利用较为充分，往往自称“AB人民广播电台交通之声”。而AB电台是真正意义上的老牌AB人民广播电台，但对老牌AB人民广播电台的品牌资产利用不够。在更改台呼的时候，如何完成从AB人民广播电台的品牌资产到AB电台的转移，此处略。第 5 页3、统一视觉

9、形象：A、统一在所有电台用车的固定位置上印上电台标志、名称、主推宣传语；B、统一各个部门的名片格式；C、统一采访话筒的标志；D、统一电台信封、信纸等日用品的标志。篇二：电台活动策划书。电台活动策划书同窗汇用心维系同学情！财富创造者的聚会活动目的“99+1”取意99个知名品牌为了共同的目的，相聚一个城市大连；一个专业广播媒体，为99个品牌搭建利益的平台。“1”的内涵还包括一种态度，以诚信构筑名牌；一个目标，实现利益的双赢；一个信心，将诚信进行到底！为贯彻落实市委、市政府提出的“名牌兴市”发展战略，宣传我市商标（品牌），提升我市品牌的知名度与诚信度，倡导、树立诚信理念；同时，与城市财富创造者探索成

10、功奥秘，共享创富之美，为“大大连”建设推波助澜。二、财富创造者的聚会活动时间：20*年8月16日举行启动仪式，活动正式拉开帷幕；活动将持续至8月下旬，并于8月26日举办品牌创业者的盛大聚会，为城市财富创造者提供联谊、沟通、交流的最佳平台。三、财富创造者的聚会活动意义：本次活动意在搭建消费者与品牌之间的桥梁，使其成为消费者心中的领袖品牌、行业旗手，实现两者利益的双赢；推动城市发展，加快“大大连”建设的步伐。我们的目标就是，“让我们共同的利益汇流成河四、财富创造者的聚会活动内容（纲要）：第 6 页1、品牌创新攻略活动形式：著名品牌的营销总监峰会，讲述成功营销案例。2、名牌汇力创造活动形式：名牌与城

11、市发展国际论坛。3、品牌展示展播活动形式：电台开通财富故事（暂名）栏目、天天财富版块（新商报）开辟1/4版面讲述100个品牌故事创造财富千人会活动形式：品牌缔造者欢聚一堂，共享成功喜悦。（注：此四项内容将在活动期间分阶段完成。具体活动流程及方案另拟。）五、财富创造者的聚会活动回报：1、冠名单位：活动赞助费用面议。2、冠名回报：1）财富广播大型听友会现场直播，体现冠名单位与新商报、电台、政府职能部门联合举办：2）主流报纸刊登活动预告体现：“冠名单位与新商报、电台联合举办“99+1”推动力城市财富创造者的聚会”；在听友会现场中央布置的精美背景展示板上体现冠名单位与新商报、电台联合举办此次活动；4）

12、特邀冠名单位代表出席比赛现场，讲话并颁奖；5）将冠名单位的标识或字体印制在我台收音机上，此收音机将在我台各项活动当中派送，同时高档收音机将会送给我台高端客户和市政府、企业界人士；这样会扩大冠名单位的影响力度6）电台100天活动宣传体现冠名单位与新商报、电台联合举办此次活动。）天天财富版块（新商报）1/4版品牌展示或专题软文讲述品牌故事；8）本台将在每周末的黄金时间安排1小时专门制作互动、趣味、品牌现场直播节目，6月26日盛大聚会现场直播，体现冠名单位与新商报、电台联合举办此次活动；9）企业可在现场安排抽奖、娱乐活动及适度的POP广告宣传（彩虹门、横第 7 页幅、展示台等），奖品及POP广告设计

13、制作由企业自行负责；10）主持人现场强调活动赞助企业，表示感谢。六、财富创造者的聚会赞助协办：1、协办单位：赞助费用：A类品牌，提供现金120*元以上的单位；B类品牌，提供现金8000元以上单位；2、协办回报：1)主流报纸刊登活动预告广告中，特别鸣谢协办单位；2)天天财富版块（新商报1/4版品牌展示或专题软文讲述品牌故事；3)赞助实物全用于活动消费或抽奖，单位代表莅临抽奖；4)本台每天播出活动预告，体现协办单位；5)企业可在现场安排抽奖及适度的POP广告宣传（彩虹门、横幅、展示台等），奖品及POP广告设计制作由企业自行负责；同窗汇用心维系同学情！同学聚会就找同窗汇!微信号：tongchuang

14、hui123“同窗汇”是国内首家专业的同学聚会服务机构。“同窗汇”成立以来始终如一的专注于同学聚会及其相关的聚会方案策划、文化衫制作、毕业纪念册制作、摄影制作、会场布置等领域。秉持“用心维系同学情”的宗旨，坚持创新，不断完善服务流程，不断提高服务质量，不断超越客户的期望，承办了数百场同学聚会，场场精彩，得到各届院校校友的好评。篇三：电台活动策划书。电台活动策划书99+1推动力城市财富创造者的聚会一、活动目的“99+1”取意99个知名品牌为了共同的目的，相聚一个城市大连；一个专业广播媒体，为99个品牌搭建利益的平台。“1”的内涵还包括一种态度，以诚信构筑名牌；一个目标，实现利益的双赢；一个信心，

15、将诚信进行到底！为贯彻落实市委、市政府提出的“名牌兴第 8 页市”发展战略，宣传我市商标（品牌），提升我市品牌的知名度与诚信度，倡导、树立诚信理念；同时，与城市财富创造者探索成功奥秘，共享创富之美，为“大大连”建设推波助澜。二、活动时间：20*年3月16日举行启动仪式，活动正式拉开帷幕；活动将持续至6月下旬，并于6月26日举办品牌创业者的盛大聚会，为城市财富创造者提供联谊、沟通、交流的最佳平台。三、活动意义：本次活动意在搭建消费者与品牌之间的桥梁，使其成为消费者心中的领袖品牌、行业旗手，实现两者利益的双赢；推动城市发展，加快“大大连”建设的步伐。我们的目标就是，“让我们共同的利益汇流成河”四、

16、活动内容（纲要）：1、品牌创新攻略活动形式：著名品牌的营销总监峰会，讲述成功营销案例。2、名牌汇力创造活动形式：名牌与城市发展国际论坛。3、品牌展示展播活动形式：电台开通财富故事（暂名）栏目、天天财富版块（新商报）开辟1/4版面讲述100个品牌故事创造财富千人会活动形式：品牌缔造者欢聚一堂，共享成功喜悦。（注：此四项内容将在活动期间分阶段完成。具体活动流程及方案另拟。）五、活动回报：1、冠名单位：活动赞助费用面议。2、冠名回报：1）财富广播大型听友会现场直播，体现冠名单位与新商报、电台、政府职能部门联合举办：2）主流报纸刊登活动预告体现：“冠名单位与新商报、电台联合举办“99+1”推动力城市财富创造者的聚会”；3）在听友会现场中央布置的精美背景展示第 9 页板上体现冠名单位与新商报、电台联合举办此次活动；4）特邀冠名单位代表出席比赛现场，讲话并颁奖；5）将冠名单位的标识或字体印制