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1、第 1 页公关广告策划文案写作公关策划文案的写作什么是公关策划文案公关策划文案，又称“公共关系专题活动策划书”或“公关专题活动建议书”，是公共关系实务操作中最常用的文案之一，也是办公人员国家职业资格统一鉴定“中级技能”部分重点考核的内容。公关策划文案写作包括的要素一、标题文件式标题：单位名称+事由+文种推荐采用：双标题一、标题范文1：全民健康为健康每一天“*杯”家庭健身电视大奖赛活动策划书范文2：*股份有限公司*品牌市场推广活动策划书二、活动背景分析社会组织的任何一项公关专题活动的策划、组织和实施，都不是无缘无故的。作为活动主办（或出资）方，在特定的时间、地点推出一项公共关系专题活动，均有其特
2、定的背景和需要。一份策划文案，只有在充分调查研究的基础上，首先阐明了这一背景和需要，才能引出后面的具体策划内容（方案），也才能说明举办这一活动的迫切性和意义所在。离开了这一定的活动背景的分析，活动的策划内容（方案）在一定程度上就成了莫名其妙的东西，让人不得要领。二、活动背景分析活动背景分析的撰写，并无固定的套路，可视活动的不同性质而定。如一项公益型公共关系专题活动的策划书，与一项品牌推介型公共关系专题活动的策划书，其活动背景分析的撰写重点就有所不同：前者强调社会热点和公众需要，后者着眼市场竞争态势和企业拓展需求。但一般说来，这一活动背景分析离不开两大块内容：一是社会、公众和市场需要。第 2 页
3、二是组织自身发展需要。只不过不同的活动各有其不同的侧重点而已。二、活动背景分析范文3：活动背景1998年，正值中华人民共和国体育法和全民健身计划纲要颁布三周年，又是上海*股份有限公司改制后的第一年。上海*股份有限公司作为一家从事健康事业的高科技企业，一贯宣传和提倡科学健身的思想，始终把提高广大消费者的健康水平和生活质量作为公司奋斗的目标。公司领导层认为：在科研、生产、管理、营销体制不断创新，从而加大市场拓展力度的同时，有必要在企业形象建设上进一步下工夫，不断提升公司和品牌在社会公众中的知名度和美誉度，保证公司的可持续性发展。正是在这一特定背景下，公司拟与有关单位合作，共同举办一次全市性的家庭健
4、身大奖赛活动。二、活动背景分析范文4：活动背景20*年，我国手机用户将新增5000万户，加上原有用户的机型更换，将在今后几年内逐年递增、突破。正因为中国手机市场前景如此广阔，所以，这一市场已成了众多中外电信企业的必争之地。在未来的几年中，我国手机市场的竞争将更加激烈。谁策略得当，抢占先机，谁就能逐步赢得市场。*移动电话用户机有限公司拟从20*年6月起，推出*品牌平价手机精品，和原有的*品牌手机构成互补，以争夺更大的市场份额，是一极有战略眼光的行动。但无可否认，*品牌手机作为手机家族的新成员，和已有的手机品牌相比，其知名度还相当低，尚未被广大消费者所了解，暂时还谈不上美誉度和信任度。这就使*品牌
5、手机面世之初的市场推广工作需要更大的投入，更好的运作。为此，拟组织和实施下列公共关系系列活动。第 3 页二、活动背景分析应注意：不少人的这一部分内容显得很乱，乃至不知所云。撇开文字表述功底方面的原因不谈，关键的问题还在于其对活动背景分析的上述两方面内容不能很好把握，加上平时又较少关心社会和市场情况，有关社会或市场情况的相关内容即便假设也假设不来，只好信笔涂鸦，写到哪里算哪里。比如，在某环保公关活动策划文案的背景分析中，有的人泛泛而谈环境保护的“重要意义”，却对某社会组织之所以积极参与这一活动的背景一字不提；而在某慈善性公关活动策划文案的背景分析中，有的人干脆只写这样一句话：“人们只知道日常生活
6、中缺少不了*用品，但很多人不知道*品牌。”只偏重于一方面内容，且表述直露浅薄，令人莞尔。三、策划方案范文5：活动目的宣传中华人民共和国体育法和全民健身计划纲要，推动全民健身运动，同时体现公司的社会责任，从而进一步提升公司和品牌在社会公众中的知名度与美誉度，保证公司的可持续性发展。范文6：活动目的大力宣传和推广*公司的新一代产品，引起关注和重视。精心塑造并推出*公司的全新形象，让*公司的良好企业形象随同高新技术产品一起更加深入人心，并赢得政府有关部门和新闻媒介的大力支持。通过新闻媒介的广泛报道，使广大社会公众更加了解*公司及其近年来所做的大量造福和方便民众的工作，从而乐意享用公司新一代产品所带来
7、的便利。公共关系专题活动的地点，也应在策划文案中予以明确。对于一项时间和内容均比较集中的活动，这一点比较容易理解，只要写明某处的某一场所即可。如“上海外滩陈毅广场”、“第 4 页北京*宾馆X楼*厅”。如这一活动时间跨度较长且拟分别在不同场所进行，则处理起来稍微复杂一些。规范的写法是：分别列出活动不同阶段的不同地点，并重点突出其最关键阶段活动的具体地点，以让人一目了然。二是活动内容太单薄，如仅是一次演讲，一次智力竞赛，一次社区范围内的体育比赛等等。这些活动，充其量只能算是一项小型的专题活动，算不上大型公共关系专题活动，亦就不太符合题目的要求。四、项目执行四、项目执行1、实现活动方案的措施所谓“实
8、现活动方案的措施”，指的是活动主办（出资）机构和具体承办单位为保证这一活动方案的顺利实施而必须做的工作和应该采取的相关措施。对于一些小型专题活动来说，这一问题可能比较简单。但一项大型专题活动，这方面需要做的工作就很多，比如，为了增加这一大型活动的号召力和权威性，活动出资机构往往采取邀请政府有关部门和重要新闻媒介出面共同作为活动主办单位。这就是保证活动方案得以顺利实现的一项重大措施。具体邀请哪些部门和单位共同主办，在策划文案中就应该有所建议和说明。其次，向有关主管部门履行报批手续，也是保证方案顺利实施的一个关键环节。具体向哪个部门申报，何时办妥，也需要在策划文案中有所交代。另外，诸如有关机构的组
9、成，活动的前期准备和有关人员培训，活动现场保安问题的安排，活动应急计划的制订和落实，等等，均是大型活动策划书的一部分所应该说明的。四、项目执行范文10：实现活动方案的措施1、联络*市政府体育运动委员会和*市妇女联合会，邀请他们作为本第 5 页次活动主办单位，并邀请各区县政府体育运动委员会和妇女联合会作为本次活动协办单位。2、经各主办单位协商通过后，将本次活动方案上报市政府有关部门批准。3、尽快组成活动组织委员会，邀请市政府体育运动委员会主任*出任组委会主任，并由其出面召开组委会第一次会议，商量有关工作联系*广场管理委员会，落实场地租借和现场保安事宜。5、组建本次活动新闻中心，统一落实本次活动的
10、新闻发布工作。四、项目执行四、项目执行（1）新闻媒介传播即通过新闻媒介发布有关活动消息及相关报道。这一传播方法投入资金少，宣传效果好，最为理想。所以，一个大型公共关系专题活动在策划时，必须考虑到其宣传的“新闻眼”，并据此制定新闻媒介传播方案。这一方案的内容包括：A、分几个阶段组织新闻报道；B、采取什么形式组织新闻报道；C、重点邀请哪些新闻媒介进行报道。四、项目执行下面这则范文，就是在上海举行的某一大型活动的新闻传播计划。范文11：新闻媒介传播策略1、前期宣传从活动正式举行前两个月开始，在上海及中央有关报刊上刊发报道本次活动即将举行的消息和专访，展开活动的前期宣传（造势）工作。媒介选择：人民日报
11、、中国日报、解放日报等6-7家2、中期宣传于活动举行前一天，召开新闻发布会，向应邀与会的各大新闻媒介记者介绍活动有关情况，提供活动最新资料，并邀请其参加第二天举行的活动，以便其所在的新闻媒介及时刊（播）发活动消息，以形成广泛的社会舆论效应。媒介选择：新华社上海分社、第 6 页人民日报、经济日报、申江服务导报、上海英文星报、东方电视台等20余家。3、后期宣传活动结束后一个月内，在上海和中央若干报刊上组织发表有关“新闻综述”和“新闻观察”之类的文章，对本次活动进行评述，以进一步扩展活动的影响。媒介选择：中华工商时报、解放日报、上海经济报等3-4家四、项目执行（2）广告媒介传播即通过广告发布的形式来
12、传播有关活动的信息。对一个大型公共关系专题活动来说，广告媒介传播往往构成其传播策略的重要部分，是新闻报道的补充和加强。由于广告的费用投入较大，所以，究竟投入多少广告，采取什么形式组合，均是策划文案的这一部分所应谋划和建议的。范文12：广告媒介传播策略1、大众媒体广告于活动开始前一周内，在*日报、*晚报上各刊载通栏广告一次，将活动的时间、地点、主办单位、有关内容广而告之。2、户外广告A、在活动地点周围的*路、*路、*路悬赏宣传横幅15条，刀旗40面，为时10天（自活动前8天起算）：B、在地铁*站、*站、*站、*站发布地铁灯箱广告60幅，为时20天（自活动前15天起算）。四、项目执行（3）其他媒介
13、传播即通过宣传单页或宣传册等媒介传播有关活动的信息。这是大型公共关系专题活动信息传播的补充手段，但由于定向发送，往往能取得比较好的实际效果。四、项目执行3、场地布置简述大型公共关系专题活动的场地布置，是一项对创意和专业技术均有很高要求的工作，其具体设计方案一第 7 页般还须另行撰写，并配有专门的设计效果图。但在活动策划文案中，往往也可以列为一个要素，拟出几条原则性的意见和设想，让客户或主管领导审阅文案时有一大体印象。缺乏操办大型活动的实践经验：“主席台上挂一条横幅；主席台旁插几面彩旗”之类，给人感觉不是一项大型公关活动的现场，倒像是农村某个生产队的会场。诀窍：多观察和琢磨电视中经常播放有关活动
14、（如晚会等）的现场布置，是不难从中领悟到一些基本法则的。四、项目执行2、主会场和三个分会场均配置大型多媒体投影仪和同声翻译等设备，主会场两侧设置电视墙，同步映射会议进行场景，以体现会议的前瞻性。3、在会议中心大厅，设置一大型液晶显示屏，滚动传播会议有关信息，让在大厅休息者也能及时了解会议情况，扩大会议受众。篇二：公关策划书范文序文江西煌上煌集团食品股份有限公司始创于1993年，是一家以畜禽肉制品加工为主的食品加工企业。公司信守“严格执行标准、恪守行业道德、规范工艺操作、强化流程监控、保证质量安全”的质量管理理念；坚持品牌发展战略，依靠技术创新谋发展，以传统风味与现代工艺相结合，自主开发出5大系
15、列100多种风味独特的酱卤肉产品；坚持突出“农”字头，紧扣“鸭”字业的产业发展方向，重点打造农产品深加工的产业链，以食品加工为龙头，推进肉鸭养殖“一村一品”工程建设，带动农民增收致富。得到了社会的公认。先后有温家宝、吴邦国、贺国强等中央领导到公司莅临视察指导工作！在公司成立20十周年之际江西煌上煌集团食品股份有限公司将以一个新的起点，更以建设创新型企业为主线，以提高核心竞争力为目标，团结拼搏第 8 页，务实创新，不断推动产业升级和跨越式发展，为做强做大江西食品工业，努力把煌上煌打造成为中式酱卤肉制品第一品牌，为发展现代农业，带动农民增收，建设和谐社会作出新的更大贡献。目录序文.1目标公众.3效
16、果预测.3策划方案.4一、活动背景:4二、活动主题.4三、主办方5四、筹办方5五、时间、地点.5六、活动筹办.5目标公众主要包括政府领导、公司领导、公司员工代表、企业朋友、新老顾客想了解煌上煌的企业和顾客朋友以及媒体记者。效果预测由于本产品已有20年的历史，在消费者心中已经打下相当的基础，也取得了不错的口碑，而且煌上煌是江西省唯一一家进入全国肉类食品行业50强的大型现代化企业，曾获得了“国际博览会金奖”等20多项省级、国家级、国际级的大奖，因此信誉和质量有所保障，消费者可以放心购买，再经过这次庆典活动的大力宣传，相信能够让顾客朋友进一步了解煌上煌，信赖煌上煌。再者，省内本行业中并没有多少著名品牌，本产品市场和潜力都很大，再经过我们的努力，相信会有更多的企业加盟本公司。策划方案一、活动背景:江西煌上煌集团有限公司创建于1993年，是农业产业化国家重点龙头企业，2
