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1、 旅游学院 系 2002 级 本 科 市场营销 班 考生姓名 学号 密封线乐山师范学院 2004 200 5 学年度 下 期考试题课程名称 广告策划与管理 A 卷 另加添卷纸 页题号 一 二 三 四 五 六 七 八 九 十 总分得分一、单项选择（10 分，每题 1分）1、广告构成要素不包括下面哪项（ ）A消费者 B广告媒体 C广告信息 D 广告主体2、下列那项不属于现代广告的四大台柱之列（ ）A广播广告 B网络广告 C报纸广告 D电视广告 3、下列哪项不属于广告调研的特点 （ ）A目的性 B科学性 C艺术性 D经济性 4、 通过广告人的独特构思，创造可能表现广告主题，具有实际作用和情感作用的艺
2、术表现。这就是 ( )A.广告策划 B. 广告预算 C.广告效果测评 D. 广告创意5、 广告法规定，我国广告监督管理机关是 ( )A. 县级或以上工商行政管理机关 B.县级或以上人民政府文化部门 C. 县级或以上人民政府 D.县级或以上人民政府质量技术监督局6. 加佳牌洗衣粉广告词：购买加佳，是您明智的选择。就其运用的广告心理战术而言，是属于 ( )A.刺激需求欲望 B.利用受暗示的特点 C.利用时尚与流行 D. 逆向思维方式7、某企业捐巨资设立尊师重教奖励基金，从广告的直接目的来划分，这种广告属于( ) A.商品销售广告 B. 务实性观念广告 C. 企业形象广告 D.公益广告8、街巷之中磨
3、剪子锵菜刀的吆喝声，属于 ( )A.实物广告 B.音响广告 C. 招牌广告 D. 口头广告9、在广告市场活动中，居于主导地位的是（ ）A.广告主 B. 广告代理公司 C. 广告媒介 D .广告受众10、认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是_（ ） 。A. 品牌个性论 B. USP 理论 C. 定位理论 D .品牌形象理论二、多项选择（20 分，每题 2分）1、企业的广告内容目标可以分为几种类型。 （ ）A创新广告目标 B保牌广告目标 C竞争广告目标 D形象广告目标2、下列广告标题属于悬念式的有（ ） 。A “一夫当关，万夫莫开” （锁广
4、告） B.“大西洋一夜之间缩短了” （某航空公司广告）C.“二块钱与生命的抉择” （药品广告） D.“一次见效，无效退款” （药品广告）3、下列情况属于诈骗性广告的有（ ） 。A. 以劣充优 B.隐瞒商品缺陷 C .用含混不清的表现使消费者产生错觉 D.广告主的承诺因客观原因不能实现 4、商品销售广告通常可分为 ( )A.报道式广告 B.劝导式广告 C.提醒式广告 D.企业形象广告 A题共 3 页/本页第 1 页得分得分密封线5、四大媒体广告之外的其他广告包括_（ ）A .户外广告 B .交通工具广告 C .销售现场广告 D. 纪念品广告6、任何广告都有一个明确的行为主体，即（ ）A .广告公
5、司 B .广告媒介 C. 广告主 D. 广告客户7、 专业广告公司的主要业务活动包括（ ）等。A .广告承接 B. 广告制作 C.选择媒介 D.广告管理8、 广告市场的整体环境因素包括社会的（ ）等。A.政治环境 B.经济环境 C.文化因素 D .科学技术因素9、报纸属于（ ）A. 大众传播媒体 B .印刷媒体 C .诉诸视觉的媒体 D. 直效广告媒体10、关于广告效果的正确认识（ ）A.广告效果是广告运动追求的终极目标 B.广告效果等于销售效果C.广告效果的评估主要是广告传播效果 D.广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准三、填空（10 分,每空 0.5分）1、我国的广告管理包括以下几个层
6、次，即 、 、 的自身管理、 等。2、 美国最有影响的广告自律组织分别是 、 、 和 。3、广告法规与广告自律的主要区别是产生的 、 、 。4、世界三大广告中心是_ _、 、 。5、_ _即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，6、广告主题一般是有 、 和 三个要素构成。7、在广告创意策略理论中，常见的有 USP论、BI 论、CI 论、BC 论以及 、 和 ROI论等七种。四、判断（10 分，每小题 1 分，正确的打“” ，错误的打 “”） 。1、在广告心理学中，消费者接受广告的心理过程一般描述为 AIDA，意思是该过程为“注意兴趣欲望行动” 。 （ ）2、广告目标
7、促销目标。 （ ）3、 在我国，发布虚假广告只承担民事责任和行政责任。 ( )4.产品广告与企业形象广告的区别是，是否以赢利为目的。 ( )5. 某奶粉的广告牌奶粉，中国第一品牌。该广告的内容违反了广告法 ( )6、 商业广告与公益广告最大的区别是要不要支付广告费。 ( )7、 在报纸上发布烟草广告，必须标明“吸烟有害健康” 。 ( )8、广告策划就是指对一个单一性的广告进行策划的活动。 ( )9、对广告的管理中宏观和微观管理都是工商行政管理部分的职责。 （ ）10、我国的广告法规定对广告违法者的罚款数量是 1万以上，视具体情况上不封顶。 （ ）五、简述（20 分，每题 5分）1.简述广告作为
8、促销的重要部分有哪些主要功能。2.简述现代广告策划的含义、任务及特点。3.简述广告管理的职能。4.简述一个优秀的创意者的需要注意哪些素质开发。A题共 3 页/本页第 2 页得分得分得分密封线六、论述 （10 分） 试述现代四大传统台柱媒体以及网络媒体的特点和局限。七 案例分析（20 分，每个案例 10分）1、台湾“白兰”香皂广告策划台湾联工业公司在生产“白兰”洗衣粉的基础上，准备开发新的产品香皂。生产前，广告主及其广告代理公司作了详细的调查，内容包括消费者对“白兰”商标印象，香皂市场占有率、香皂的香型、品质、包装，销售对象以及上市时机等等。在收集分析有关资料后，广告主确定以“白兰”为商标，规定
9、了香皂的品质、包装、香型以及上市时机，并在此基础上形成了广告决策。 运用报纸和电视两大媒体，再以杂志为媒体配合，先打出预告广告，紧接着是上市广告。在预告广告阶段中，电视广告先用“白兰”洗衣粉来介绍另一种亦叫“白兰”的新产品，造成消费者心目中存在的一种猜想。产品上市前一天，再推出主题“香的世界”的广告，告诉消费者，明天有一种很香的新产品上市，并且暗示了新产品的包装图案。 正式上市的广告，主题是“我们不卖香水”进而推出“白兰”香皂。在报纸上，同样以这样的广告主题出现，彩色印刷，占了半个版面。选了几种报纸，轮流刊出。杂志上亦以同样画面的广告出现。这种强烈的攻势，很快吸引了消费者，一时都将目标集中在这
10、种新产品上。过了几天，推出第二则广告，主题是“我们不卖鸡蛋” 。画面上显出这种新产品的制造原料中，含有润肤作用的蛋白霜。中秋节前，推出第三则广告，主题是“不是吃的月饼” 。画面表现是促使消费者购买这种产品，作为礼品，赠送亲友。最后，推出的广告是随商品附赠“钞票夹子” ，企望顾客逐步养成长期购买习惯。这五则广告的推出，在当时台湾市场上引起了很大变化，“白兰”香皂占据了市场，并使其他品牌的香皂退出了市场。根据以上材料，运用所学的广告学基本理论试分析“白兰”香皂广告成功之处何在？2、 酒在电视台播发了这样一则广告：画面上是一个笑嘻嘻的汉子与一名古装美女一起劝酒、饮酒的情景。画外音：月儿明，月儿亮，月亮照在酒瓶上。酒香飘到月宫里，嫦娥闻到好欢喜。嫦娥姑娘下凡来，硬要和我喝一台。你一杯，我一杯，喝得脸上红霞飞。啊!亲爱的酒，嫦娥逮到不松手。为了永远喝此酒，干脆结婚不要走?要求：请结合广告创意的有关理论，对这则广告的内容进行简要的评析。A题共 3 页/本页第 3 页得分得分 系 级 科 班 考生姓名 学号 密封线乐山师范学院 2004 200 5 学年度 下 期考试答卷纸课程名称 广告策划与管理 A 卷 另加添卷纸 页题号 一 二 三 四 五 六 七 八 九 十 总分得分一、 单项选择（10 分，每题 1分）1 2 3 4
