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1、第 1 页pop市场调查报告市场调查POP广告-POP广告做为一种新兴的广告谋体POP(Pointofpurchase)广告，可译为购买点的海报，售点广告;凡应用于商业、商场提供有关商品信息，促使商品得以成功销售出去的所有广告、宣传品，都称为POP广告。它是在一般广告形式的基础上发展起来的一种新型的新兴的综合性超强的商业广告形式。与一般的广告相比，其特点主要体现在广告展示和陈列的方式、地理环境上面。因为POP广告具有很高的经济效应，对于任何形式的商业场所，都具有招徕顾客、忠实的扮演促销员角色、传递商品信息、刺激消费者购买、装饰卖场、营造销售气氛、提升企业形象、假日促销、反馈顾客与商品情况，使商
2、家及时进行调整等功能，所以备受商家、经销商的青睐。近二十年来，POP广告发展相当迅猛，可谓是独树一帜!吸引了大批从业人员加入到它的设计行列。-POP广告设计的特点：POP广告的形式我们随处可见，我们可以发现它具有很高的广告效应，而且其成本不高，经过这几天的调查，我发现它虽然它起源于超级市场，但是同样适用于一些非超级市场的普通商场甚至适用于一些小型商店的一切商品的场所。他们都具有招揽顾客和促销商品的作用。POP是指“购买点的广告”。凡在商店建筑内外、所有能帮助促销的广告物或提供有关商品情报、服务、指示、引导等标示都可以称为POP广告。象商场外悬挂着的横幅、竖幅标语。以友好姿态向您提供商品信息。引
3、人注目的商品橱窗、色彩鲜艳的广告塔和指示牌将引导你进入商店。商店里那纵横交错的绳子上飘动着一排排具有醒目商标、牌名和商品形象的吊旗；那货架上有闪烁着柔和第 2 页光芒的灯箱。其主要商业用途是刺激引导消费和活跃卖场气氛。常用的POP为短期的促销使用，其表现形式夸张幽默，色彩强烈，能有效地吸引顾客的视点唤起购买欲，她作为一种低价高效的广告方式已被广泛应用。1-POP的制作形式：POP的制作形式有彩色打印，印刷，手绘等方式。随着电脑软件技术的发展，在美工设计应用上更尽显其美观高效的优势，甚至可将手绘艺术字形的涂鸦效果模仿的淋漓尽致，并可以接拨来自数码相机，扫描仪的LOGO图片等素材。特别适合对POP
4、需求量较大的卖点快速高效低成本的制作。-POP的应用：POP主要应用于超市卖场及各类零售终端专卖店等,目前各大超市卖场多采用印刷成统一模板后由美工根据要求填写文字内容,以满足玲琅满目的货品柜面不同的使用要求,机动性和时效性都很强.所以一般单纯的手绘POP是难以胜任的,必需以模块化方式批量制作.中小型零售店,产品专卖店目前有向品牌经营连锁经营的趋势发展,在产品组织结构促销计划,店面风格等不少和品牌经营者厂家同步运作,但在POP的使用上不少还是各自主张采用不同的文案,推出不同的折扣信息,有的店面甚至还有用黄纸毛笔书写特大喜讯之类的招贴.这显然不适应品牌运作的趋势,也许在这一点上品牌供应商应该考虑的
5、更多。pop广告被广泛应用于自我服务的销售环境之中，可以提高商品说明的理解度，告知商品特性、使用方法，不再要售货员为顾客“指点迷津”，pop广告就可以部分替代售货员的作用，作消费者购物时的参考顾问，这也符合现代购物习惯。同时，在人工费日益高涨的现代社会，不可能完全依靠售货员对商品逐一进行介绍和推荐，顾客大多自己阅读pop广告的内容，从而减轻售货员的工作量，提高工作效率，而且忠于自第 3 页己的岗位不会擅自离职。所以POP广告被誉为“无声的售货员”或“最忠诚的售货员”。pop广告可承担起无声售货员的作用：（1）告知商品信息；（2）说明商品的使用方法；（3）强调商品的特色；（4）介绍新产品；（5）
6、教育消费者；（6）告知促销活动。2作为整个宣传空间，POP是一个很大的立体设计，它应分门别类，讲究宣传的整体性，更具强大的感染力，给人留下深刻的印象。此外POP的整体布置，在商店环境中应该是更加整齐、美观。而对某一件具体的POP设计又是一件小的相对独立的立体设计或平面设计。它不仅具有形、色、构图、体积等，还可以运用其它手段，使之更优美、有趣，以引发消费者的购买欲望。目前，在我国的商品展销活动中，吃喝、叫卖、标语式的形式等早以引起广大顾客的反感并遭弃用，更多的商场及知名品牌都以广泛使用“POP”这种“有意味的”广告形式，并收到较好的传播效果，制作成本低廉，促销力度超强，我想这就是商家宠爱POP广
7、告的最重要原因吧!3POP广告任务书学校：广州大学市政技术学院建筑艺术系班级：10平面二班姓名：刘凤霞学号：10353342164市场调查篇二：POP调查报告市场调查POP广告什么是POP广告？POP(Pointofpurchase)广告，可译为购买点的海报，售点广告;凡是应用于商业、商场提供有关商品信息，促使商品得以成功销售出去的所有广告、宣传品，都称为POP广告。它是在一般广告形第 4 页式的基础上发展起来的一种新型的新兴的综合性超强的商业广告形式。与一般的广告相比，其特点主要体现在广告展示和陈列的方式、地理环境上面。因为POP广告具有很高的经济效应，对于任何形式的商业场所，都具有招徕顾客
8、、忠实的扮演促销员角色、传递商品信息、刺激消费者购买、装饰卖场、营造销售气氛、提升企业形象、假日促销、反馈顾客与商品情况，使商家及时进行调整等功能，所以备受商家、经销商的青睐。pop广告的概念有广义的和狭义的两种：广义的pop广告的概念，指凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于pop广告。如：商店的牌匾、店面的装满和橱窗，店外悬挂的充气广告、条幅，商店内部的装饰、陈设、招贴广告、服务指示，店内发放的广告刊物，进行的广告表演，以及广播、录像电子广告牌广告等。狭义的pop广告概念，仅指在购买场所和零售店内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂、摆放与陈
9、设的可以促进商品销售的广告媒体POP广告设计的特点POP广告的形式我们随处可见，我们可以发现它具有很高的广告效应，而且其成本不会过高。POP广告有着明确的商品情报、服务、提示、引导等标示。通常POP广告都有着鲜艳的色彩和独特的形式来引人注目，以简洁的方式来设计让人一目了然，有着明确的主题和目的性，以此来吸引人的关注。而在设计之中简洁独特的方式更容易让人记住和接受。从而达到指示引导的作用，刺激引导消费和活跃卖场。POP广告的制作形式与种类POP的制作形式有彩色打印，印刷，手绘等方式。随着电脑软件技术的发展，美工设计应用上更尽显其美观高效的优势，甚至可将手绘艺术字形的涂鸦效果模仿的淋漓尽致，并可以
10、第 5 页接受来自数码相机，扫描仪的LOGO图片等素材。特别适合对POP需求量大的卖点快速高效低成本的制作。1）悬挂式、吊旗式以简洁明确的主题来引导人们对于商品的关注，而且对于节省空间是很好的方式，对于商品区域的划分有着很好的功用性，充分的起着商品情报和引导的作用。多以独特的POP字体来进行，而更多的采用印刷的方式，运用电脑软件的技术来完成。悬挂类POP广告是对商场上部空间有效利用的一种宣传类型。是在POP广告中用量最大，使用效率最高的一种POP形式。其视觉效果突出。是以平面的单体形式向空间作有规律的重复延伸，加强了广告的传递性，人顾客一目了然。2）展台式、展柜式以功用性和宣传广告性合为一体，
11、做到物尽其用充分利用可用空间进行POP的宣传性和物品的展示性。通常以物品品牌来进行POP制作，或以商品种类来进行。主要的目的就是进行物品的聚集和宣传，让人达到一目了然的目的，以引人注目新颖的手段来刺激顾客的购买欲望。非常充分的体现了POP广告设计的特点特性，传递商品信息、刺激消费者购买、装饰卖场、营造销售气氛、提升企业形象等功用全部一一体现，可以说是现代POP的标志性方式。柜台POP广告是置于商场地面上的POP广告体。柜台POP广告的主要功能是陈放商品，与展示架相比，以陈放商品为目，而且必须可供陈放大量的商品，在满足了商品陈放的功能后再考虑广告宣传的功能。由于柜台POP广告的造价一般都比较高，
12、所以用于以一个季度以上为周期的商品陈列，特点适合于一些专业销售商店，如钟表店、音响商店、珠宝店等。柜台POP广告的设计，从使用功能出发，还必须考虑与人体工程学有关第 6 页的问题，比如人身高的尺度，站着取物的尺度以及最佳的视线角度等尺度标准。3）包装式属于产品出品制作的一种POP，直接与产品进行结合，一体式宣传手段。达到产品的装饰宣传，对产品的美化，使产品本身具有较强的竞争力。跟能吸引消费者的眼球，招揽消费者，更可以提升商品的经济价值。所以备受商家、经销商的青睐。POP包装的结构形式，大多是采用一板成型的“展开式”折叠纸盒形式，在盒盖的外面印上精心构思设计的图文，打开盒盖，就会形成与消费者视线
13、成90度角的图形画面，与盒内盛装的商品相呼应，从而起到销售现场直接对顾客施加影响的促销作用。这种包装形式最早起源于欧美，近几年以在日本、东南亚、香港等国家和地区兴起。目前，国外POP包装已发展到食品、玩具、文体用品、化妆品、医药用品、纺织品、五金产品、日用品、实用电器，甚至鲜果、青菜等产品。可见，这种包装的发展潜力还是很大的。POP异同一、按时间性来进行的分类POP广告在使用过程中的时间性及周期性很强。按照不同的使用周期，可把POP广告分为三大类型，即长期POP广告、中期POP广告和短期POP广告。1。长期POP广告长期POP广告是使用周期在一个以上的POP广告类型。其主要包括如门招牌POP广
14、告，柜台及贷加POP广告、企业形象POP广告。其中门招牌POP等，像服装，空调、电冰箱等，POP广告的使用周期也必然在一个季度左右，所以属中期的POP广告。中期POP广告的设计与投资，可以在长期POP广告的档次下，作适当的考虑。3。短期POP广告短期POP广告是指使用周期在一个季度以内的POP广告类型。如柜台展示POP展示卡，展示架以及商店的大减价、大甩卖招牌等。由于这类广告的存在都是随着商店某第 7 页类商品的存在而存在的，只要商品一卖完，该商品的广告也就无存在的价值了。特别是有些商品由于进货的数量，以及销售的情况，可能在一周甚至一天或几小时就可售完，所以相应的广告的周期也可能极其短暂。对于
15、这类POP广告的投资一般都比较低，设计也相对地不太讲究。当然就设计本身而言，仍必然在尽可能的情况下，作到符合商品品味。二、按材料的不同来进行分类POP广告所使用的材料也多种多样，根据产品不同的档次，可有高档到低档不同材料的使用。就一般常用的材料而言，主要有金属材料、木料、木材、塑料、纺织面料、人工仿皮、真皮和各种纸材等。其中金属材料、真皮等多用于高档商品的POP广告。塑料、纺织面!料、人工仿皮等材料多用于中档商品的POP广告。像真丝、纯麻等纺织面料作为POP广告材料。当然纸材也有较高档的，而且由于纸材的加工方便，成本低，所以在实际的运用中，是POP广告大范围所使用的材料。三、按陈列的位置和陈列
16、方式的不同来进行的分类POP广告除使用时间的特殊性外，其另一特点就在于陈列空间和陈列方式上。陈列的位置和方式不同，将对POP广告的设计产生很大的影响。从陈列位置和陈列方式不同，可把POP广告分为柜台展示POP、壁面POP、天花板POP，柜台POP和地面立式POP五个种类。按照陈列位置和方式区分不同种类的POP广告，在材料选择、造型、展示等方面将有很大的区别，这对于POP广告设计本身，是至关重要的，所以以下将要研究的内容，就以以上止个种类特点为线索，并参考POP广告的时间性和材料性来进行。除此之外，像橱窗式POP广告、动态式POP广告和光源式POP广告等，虽然它们不能归于以上的某一类型，但作为各具特色的POP广告形式，也第 8 页是我们在学习和研究的过程中值得考虑的。而目前，我国的商品展销活动中，吃喝、叫卖、标语式的形式等早以引起广大顾客的反感并逐渐遭到弃用，更多的商场及知名品牌都以广泛使用POP这种有意味的广告形式，并收到较好的传播效果，制作成本低廉，促销力度超强，我想这就
