2009招商方案ok-1

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1、1冠名权2009 影视新秀擂台赛招商书我爱记歌词我是大评委爱唱才会赢与浙江卫视三大娱乐节目联手 打造台州本土强势娱乐品牌前 言经过了不平凡的 2008 年后，我们带着中国人独有的自信走进 2009 年，今年影视新秀擂台赛将以全新的模式全新的卖点，再次点燃台州年轻人的热情。2009 年新秀大赛的前2身就是已经在台州成功举办了两届的影视丽人大赛。2006 年，在台州这个拥有 600 万人的城市，破记录的举行了四场本土选秀活动，即（魅力城市形象大使选拔 、 新形象影视丽人大赛 、 省运会青春大使选拔 、 网络音乐节选秀 ） 。纵观这些比赛，都有着各自的活动形式、宣传方法和操作模式。他们各有千秋各有特

2、色。在此中由文广新局牵头，台州电视台影视娱乐频道和杭州玄煌传媒合力打造的影视新秀擂台赛很值得我们关注。这次大赛是一次由重量级媒体参与，纯商业化运作的大赛。达到了全民响应的，全民动员的效果。从我们下面一组数据就可见一斑：（魅力城市形象大使选拔参与者 40余人、 新形象影视丽人大赛参与者近 700 人、 省运会青春大使选拔100 余人（男女不限） 、 网络音乐节选秀100 人）在活动进行的 5 月到 8 月的这 4 个月中，我们充分利用了各种媒体在比赛的不同阶段，进行了最有效最合理的宣传。从而使得新形象影视丽人大赛在媒体宣传上又更胜一筹。同样在 2007新形象影视丽人大赛更是一支独秀，主办单位台州

3、影视文化频道联合 9 县市区电视台共同打造新形象影视丽人大赛 。不论是宣传，还是活动节目都提升到一个相当高的水平。尤其是在网络上， 新形象影视丽人大赛网站的点击率在比赛最火爆的日子里超过台州网其他所有网站点击量之和。这也正说明了台州人对自己本土的娱乐品牌的认同。活动还吸引了国际品牌诺基亚的加盟，并且促成了冠名商“鑫城天元广场”为贫困学生捐资 100 万的慈善活动。1、 在招商阶段我们以廉价和高覆盖率的广播报纸媒体，起到了广而告知的作用2、 在报名阶段采用强势权威媒体电视、户外巨幅广告加以强化影响。以及结合台州地缘特点展开的一系列露演活动，使得报名达到了空前的效果（至今扔有不少人打电话来咨询下一

4、届报名事宜） 。3、 在比赛阶段制造各种比赛选手花絮和新闻，使得比赛更加互动更受关注。与此同时，活动的成功也必然为赞助企业带来了丰厚的回报。4 个月的宣传，全方位立体化的包装，连续一个半月的每晚比赛录播，决赛的全市现场直播（收视率高达 31。8%） ，使得广大的观众只记得冠名商和赞助单位，让主办单位和承办单位也颇感嫉妒。大赛的成功同样带给了参与的商家丰厚的回报，不仅使得赞助商的知名度美誉度，也确实的为商家的销售带来了实惠。尼桑汽车、圣牌珠宝、王派电动车、景江百货等企业都在本次活动中得到了很好的宣传和回报。32006 年新形象影视丽人奖品设置一等奖 价值十万元 威弛轿车一辆、珠宝、床上用品、总价

5、值近 12 万元。二等奖 价值两万元左右的液晶电视、珠宝、床上用品、总价值近 5 万元。三等奖 价值一万元的笔记本电脑、珠宝、床上用品、 总价值近 3 万元。2007 年新形象影视丽人奖品设置一等奖 价值十万元 尼桑骊威轿车一辆、珠宝、电动车等总价值近 12 万元。二等奖 价值两万元左右的液晶电视、笔记本、电动车、总价值近 5 万元。三等奖 价值一万元的笔记本电脑、珠宝、电动车 总价值近 3 万元。2009 年影视新秀擂台賽比赛概述突破前两年比赛模式 ，男女选手通招，表演赛效仿湖南卫视名声大震。5 月广告宣传开始，6 月接受报名，7 月报名截至，7 月中旬开始海选。8 月开始复赛，8 月下旬与

6、浙江卫视娱乐节目互动，9 月初决赛。11 月策划大型明星演唱会，并让获奖选手同台演出。 （待定项目）本次活动宣传采用 1+1 大于 2 的模式宣传方法，即把选秀比赛与演唱会捆绑在一起。用演唱会的影响力带动比赛的可看性，用比赛的可看性促进演唱会的宣传。商家可考虑两个活动打包一起做，宣传效应可从 5 月一直延续到 11 份。演唱会赞助方案将于近日出台。大赛媒体资源41、 电视宣传：台州电视台 各个地方电视台新闻跟踪报道2、 报纸宣传：广电报 台州晚报 台州商报3、 网站宣传：台州网4、 演出宣传：露演活动5、 户外宣传：路牌 大型喷绘 海报6、 平面媒体：DM 单 文化衫 易拉宝7、 活动赛场内宣

7、传：舞台背景 道具 方阵8、 活动策划我们将策划决赛选手在决赛期间在到各个赞助单位体验生活，做企业文化的寻访，和企业老总畅谈创业经历比赛现场的短信祝贺（决赛直播主持人现场口播） 。决赛比赛现场颁奖（主持人口播企业和颁奖嘉宾名称）赛后组织大型招待酒会。联合企业进行公益性的演出。赛后或决赛期间组织旅游采风，邀请赞助商同行。 （待定）本年度露演计划（全台州九县市区中心广场巡回宣传演出）6 月7 月海选可安排在相应合适的赞助商的场馆内（例如，百货商城 大型娱乐演艺场所）复赛将在指定的场所或电视台演播厅进行决赛将全程现场直播 再创收视率新高可为商家量身打造最合适的宣传方案大赛企业冠名及具体回报冠名企业回

8、报义务：冠名费：人民币 88 万元回报：1台州电视台全程宣传支持。时间周期：7 月 15 日8 月 30 日（报名阶段）9 月10 月 31 日（比赛阶段）5每天 30 秒宣传广告（带冠名商） ，平均不少 5 次。（按照新闻综合频道广告平均价格 5700 元/30 秒 4 折计算 总价值 119.7 万）所有电视宣传均带冠名商“2008XXX 杯 影视新秀擂台赛”海选比赛在各区、县、市电视台联播，新闻综合频道选播精彩片段。复赛 4 场全程录播，决赛现场直播。（按照台州广电总台规定演播厅录制播出不少于 7 万/场 总价值 35 万）现场主持人口播，现场背景等。“XXXX 影视新秀擂台赛” 第一场

9、复赛。将给冠名商带来空前的影响力。决赛现场环节“选手下企业体验生活” ，制作 30 秒短片寻访台州-经济篇冠名企业可挑选选手作为企业形象代言人，企业可邀请选手参与企业的文化演出。2广电报、台州晚报（或商报） 、传统媒体宣传支持时间周期：7 月8 月每周半版宣传广告9 月10 月底全程关注报道比赛9 月10 月底所有复赛赛程报道及选手照片刊载。策划大赛有奖问答，穿插企业信息。（宣传费用总价值不少于 15 万）3网站宣传时间周期：7 月10 月底全程炒作赛事。最醒目位置企业广告位。复赛网络直播（待定） ，间歇插播网络视频广告 15 秒。网上开设企业关注比赛动向的信息专栏。（宣传费用总价值不少于 2

10、 万）4外演活动、平面媒体。时间周期：7 月底至 9 月初全市各个区县市的巡回露演,扩大受众面，制造新闻点。企业形象 LOGO、名称将全程出现在主背景上最醒目位置。10-15 万份 DM 单宣传。四折页 DM 单中整一页面的形象广告宣传6户外（大型喷绘 5-10 张） 、海报、易拉宝。现场报名以及现场宣传。（十场演出，平均每场 1 万元，总价值 10 万元。户外广告总价值 15 万元）5比赛活动中的宣传策划我们将策划 10 名决赛选手在决赛期间在到个赞助单位体验生活，做企业文化的寻访，和企业老总畅谈创业经历（决赛直播现场播出） 。比赛现场的短信祝贺（决赛直播主持人现场口播） 。赛后组织大型招待

11、酒会。联合企业进行公益性演出。赛后或决赛期间旅游采风，组织赞助商同行。决赛现场为冠军颁奖。决赛比赛佳宾席一个，方阵一个（20 张票）协办企业回报义务：赞助费：人民币 28 万元回报：1 台州电视台全程宣传支持。时间周期： 7 月 15 日8 月 30 日（报名阶段） 9 月10 月 31 日（比赛阶段）每天 5 秒宣传广告（片尾字幕、LOGO 广告）海选比赛在各区、县、市电视台联播，新闻综合频道选播精彩片段。每天 5 秒宣传广告（片尾字幕、LOGO 广告）复赛全程录播，决赛现场直播。现场主持人口播，现场背景等。每天 5 秒宣传广告（片尾字幕、LOGO 广告）决赛现场环节“选手下企业体验生活”3

12、0 秒短片。2台州晚报、广电报宣传支持时间周期：7 月 15 日10 月底 每周半版宣传广告（标识 LOGO、企业名称）9 月10 月底全程关注报道比赛79 月10 月底所有复赛赛程报道及选手照片刊载。策划大赛有奖问答，穿插协办企业信息。3网站宣传时间周期：7 月10 月 31 日 全程抄作赛事。醒目位置企业广告位。复赛网络直播（待定） ，间歇插播 5 秒网络视频广告。网上开设企业关注比赛动向的信息专栏。4露演活动、平面媒体。时间周期：7 月底至 8 月中旬各个区县市台的巡回露演，扩大受众面,制造新闻点。企业形象 LOGO、名称将全程出现在主背景上主题标识下方。10-15 万份 DM 单宣传。

13、四折页 DM 单中整 1/3 页面的形象广告宣传户外（大型喷绘 5-10 张） 、海报、易拉宝。现场报名以及现场宣传。5比赛活动中的宣传策划我们将策划 10 名决赛选手在决赛期间在到个赞助单位体验生活，做企业文化的寻访，和企业老总畅谈创业经历（决赛直播现场播出） 。比赛现场的短信祝贺（决赛直播主持人现场口播） 。赛后组织大型招待酒会。联合企业进行公益性演出。赛后或决赛期间旅游采风，组织赞助商同行。复赛比赛现场观众方阵。决赛现场为单项奖颁奖。决赛比赛佳宾席一个，座位席 5 名协办单位可邀请选手参与企业文化活动 3 次。友情支持单位回报义务：赞助费：人民币 12 万元回报：81台州电视台全程宣传支

14、持。复赛播出片尾字幕鸣谢。现场广告位。2台州晚报、广电报宣传支持时间周期：7 月8 月底 每周半版宣传广告（标识 LOGO、企业名称）9 月10 月底全程关注报道比赛9 月10 月底所有复赛赛程报道及选手照片刊载。3网站宣传时间周期：7 月10 月 31 日 全程炒作赛事。复赛网络直播（待定） ，结束口播鸣谢、字幕。网上开设企业关注比赛动向的信息专栏。4露演活动、平面媒体。时间周期：7 月至 8 月中旬 各个区县市台的巡回露演，扩大受众面，制造新闻点。企业形象 LOGO、名称将全程出现在主背景上。10-15 万份 DM 单宣传。户外（大型喷绘 5-10 张） 、海报、易拉宝。现场报名以及现场宣传。5比赛活动中的宣传策划比赛现场的短信祝贺（决赛直播主持人现场口播） 。决赛现场座位席三张。