收视分析术语介

《收视分析术语介》由会员分享，可在线阅读，更多相关《收视分析术语介（11页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、1. 第一章 收视分析术语介绍 2. 主要内容 基础研究 样本、推及人口 收视率 观众构成 集中度 占有率 人均接触分钟数 时段贡献 时段指数 毛评点 接触度 累积接触度 到达率 平均到达率 忠实度 平均暴露频次 成本 累计成本 点成本 千人成本 3. 术语 o 术语是为了便于沟通、或对事物进行量化而特定的一些词语或定义。 o 术语是概念的定义、术语还可以是计算公式的定义。 o 在电视工作者的印象中， 黄金时段 是绝大多数人口集中看电视的时间段。 o 收视率 (%) = 实际收看某节目人数 / 总观众人数 X 100% 。 o 在使用 Infosys 前，对常用术语做一个大概的了解。 o （回

2、首页） 4. 基础研究 o 基础研究是进行电视收视率调查的基础性工作，是对目标市场基本信息的总体了解。o 主要是以市、省或全国为单位的年度人口统计，用以作为电视受众研究入户访问的基本信息。 o 我们关心的信息如人口总数、被调查对象的性别、年龄、家庭月平均收入、职业类别和频道覆盖率等等都来自于基础研究。 o （回首页） 5. CSM 基础研究报告 6. 基础研究 o 例如，在 2001 年，北京的人口构成中，男性和女性各占多大比例？ o CSM 基础研究报告回答了这个问题：男性 52% ，女性 48% 7. 基础研究 o 2001 年，北京市大学文化程度的人口构成中，男性和女性各占多大比例？ o

3、 男性 57% ，女性 43% 。 8. 样本、推及人口 o 样本：从调查的总体里，按照一定的科学方法抽取的一批用以作为访问或调查的对象。 CSM 电视收视率调查的对象是拥有电视机的居民家庭中的所有 4 岁以上的人口。 o 推及人口：所选样本代表的总体量 ( 我们简称之为“ 电视人口” ) 。 o （回首页） 9. 样本、推及人口 o 例如，在 2001 年， CSM 在北京的固定样组有 300 个样本户，代表的总人口数为 7,226 千人， o CSM 在安徽省网，有样本户 600 个，城域乡域各 300 ，推及人口为 58,713 千人。 o CSM 的全国测量仪网有样本户 2000 ，城

4、域和乡域各 1100 和 900 ，推及人口为 1,154,096 千人 o （回首页） 10. 样本、推及人口 o 在 2001 年 12 月 31 日这一天，人员测量仪回传的数据显示，有 298 个样本户中的 871 人的收视行为得到了记录，他们代表的这一天的推及人口为 7226 千人。 o （回首页） 11. 收视率（ Rtg% ） o 回答的问题是有多少人在看我的节目。 o 收视率（ 000 ）：特定目标、时段和频道条件下，实际收看节目的平均人数。 o 收视率（ % ） = 实际收看某电视节目人数 / 所有电视人口 X100% 。 （回首页） 12. 收视率简单的例子 o 在 200

5、名被统计电视人口中，有 100 名看电视，共有五个频道 A 、 B 、 C 、 D 和 E ，其中收看频道 A 的观众有 10 名，频道 B 的有 20 名，那么： o 频道 A 的收视率 =10/200X100%=5% o 频道 B 的收视率 =20/200X100%=10% o 频道 B 的收视率高于频道 A 。 o （回首页） 13. 收视率可以用来比较同一市场不同频道收视率的高低 北京台二套 =1377/7226=19.1% ， 中央台一套 =234/7226=3.2% o （回首页） 14. 发现一个市场的领先频道 o 显而易见，北京台四套、北京台二套和中央台一套是 3 月份北京黄金

6、时段的领先频道。 15. 收视率也可以用来比较同一频道不同时段的收视表现 o 在北京，中央台一套， 20:30-21:00 的收视率（ 4.1% ）高于 21 ： 00-21 ： 30 的收视率（ 0.9% ） o （回首页） 16. 收视率也可以用来比较同一频道不同历史时期的收视表现 o 特殊重大事件对电视收视率的影响可见一斑： 17. 发现一天中表现最突出的时段 o 北京台二套一天中出现了午间和晚间各一次收视高峰 午间出现的收视高峰 晚间出现的收视高峰 18. 收视率可以用来衡量不同目标观众对某一频道或时段的收视率的高低 o 在北京，北京台二套 19 ： 00-22 ： 00 这个时段，女

7、性观众收视率高于男性观众。19. 哪个年龄段的观众看电视最多？ o 65 岁以上年龄段的观众收视率最高， o 4-14 岁儿童收视率最低。 20. 特定频道在哪些地区更受欢迎？ o 中央台一套在呼和浩特等北方地区更受欢迎，而在深圳等南方地区收视率较低。 21. 不同市场收视率百分比代表的收视人口是不同的 o 北京： 7226X7.9%=57 （万） o 石家庄： 1246X13.2%=16.4 （万） o 北京 7.9% 的收视率代表的是 57 万收视人口，而石家庄的 13.2% 代表的仅为 16.4 万收视人口。 o （回首页） 22. 更直观地看一下 o 不同地区收视率百分比代表的收视人口

8、比较 o 在业务中，不能简单地把不同城市的收视率百分比加以比较。 o （回首页） 23. 观众构成（ TgSat% ） o 回答的问题是：哪些人在看我的节目， o 观众构成 = 目标观众收视率 (000)/ 参照观众收视率 (000) o 收看北京卫视的 14.6 万观众中，有 6.2 万是男性、 8.4 万是女性，各占 42.3% 和 57.7% 。 o （回首页） 24. 对照人口构成，观众构成可用于说明哪些人更爱看我的节目 o 在北京，总人口中，女性占 48% ，而北京卫视 20 ： 30-21 ： 00 时段，总观众中女性占 58% ，说明这个时段北京卫视的节目更受女性欢迎。 o （回

9、首页） 25. 中央台一套新闻联播观众构成 o 2001 年 11 月 15 日中央台一套新闻联播的观众构成中，男性占 56.9% ，女性占 43.1% ， 在北京，男性观众比女性观众更爱看新闻联播。 o （回首页） 26. 观众构成：收视行为和观众年龄有什么关系？ o 35-44 的青壮年人口占总人口的 23% ，但他们仅构成总观众的 13% ， o 相反， 45-54 的中老年人口占总人口仅为 14% ，但他们却占总观众的 23% 。 年龄越高，看电视越多。 o （回首页） 27. 观众构成：收视行为和观众收入有什么关系？ o 家庭月平均收入 2600 以上的富裕人口占总人口 26% ，但

10、他们仅构成总观众的 17% ， o 家庭月平均收入 1400 元以下的人口占总人口三分之一多（ 36% ），但他们却构成了总观众的近一半（ 48% ）。 收入越高，看电视越少，收入越低，看电视越多。 o （回首页） 28. 集中度（又称目标观众集中度） o 回答的问题是：针对我的节目，目标观众收视率与所有观众收视率的比值是多大？ o 集中度 %= 目标观众收视率 %/ 参照观众（如所有观众）收视率 % ， o 大于 100 者为高于平均水平，小于 100 者为低于平均水平。 o （回首页） 29. 集中度可以用来衡量节目定位是否准确 o 所有电视人口的收视率（ % ）： o CCTV-1=85

11、/7226=1.2% o Beijing TV5=58/7226=0.803% o （回首页） o 儿童收视率（ % ）： o CCTV-1=27/809=3.3% o Beijing TV5=8/809=0.989% 17:30-18:30 是 CCTV-1 和 Beijing TV5 的儿童时段。 30. 集中度可以用来衡量节目定位是否准确 o CCTV-1 儿童集中度 =3.3%/1.2%=281.6% o Beijing TV5 儿童集中度 =1.0%/0.8%=118.5% o 这二个时段的目标集中度都高于平均水平，说明定位准确，是成功的儿童节目时段，但中央台一套这个时段作为儿童时段

12、， 却更胜一筹。 o （回首页） 31. 看一个相反的例子 o 同一日期、同一时段和同一频道， 35-44 岁的目标观众集中度仅为 8.3% ，大大低于平均水平， o 中央台一套这个时段定位为儿童时段，而非成年人时段。 o （回首页） 32. 北京台八套 18 ： 00-18 ： 30 是定位成功的儿童时段 o 就儿童收视率而言，北京台四套最高，但就儿童集中度而言，北京台八套最高，显然，北京台八套是定位准确的儿童频道。 33. 占有率 % （ Shr% ） o 回答的问题是，在所有看电视的人中，有多少人在看我的节目？ o 占有率 %= 收看某一频道（节目）的观众人数 / 所有正在看电视人数 X

13、100% 或 o 占有率 %= 某一频道（或节目）收视率 / 所有频道收视率 X100% o 在北京， 20 ： 30-21 ： 00 这个时段，北京台二套的市场占有率高于中央台一套 o （回首页） 34. 传统实物商品的市场占有率 o 假设， 2001 年中国国内的 PC 总销售量为 100 亿元，其中联想 40 亿元， IBM30 亿元，惠普 20 亿元，其他不知名品牌 10 亿元，那么，三个品牌的市场占有率分别为： o 联想 =40/100=40% o IBM=30/100=30% o 惠普 =20/100=20% o 其他 =10/100=10% o （回首页） 35. 频道占有率验算

14、 o TTV 收视率（ 000 ）： 1152 o 北京卫视收视率（ 000 ） : 101 o 中央台一套收视率（ 000 ） : 82 o 试计算二个频道各自占有率 北京卫视 =101/1152X100%=8.7% 中央台一套 =82/1152X100%=7.2% o （回首页） 36. 占有率 - 简单的例子 o 凌晨，在 200 名被统计人口中，有 100 名看电视，共有五个频道 A 、 B 、 C 、 D 和 E ，其中收看频道 A 的观众有 10 名，频道 B 的有 20 名，计算频道 A 和 B 的占有率、收视率 频道 A 的占有率 =10/100X100%=10% 频道 A 的

15、收视率 =10/200X100%=5% 频道 B 的占有率 =20/100X100%=20% 频道 B 的收视率 =20/200X100%=10% o （回首页） 37. 占有率：描述市场竞争状况 o 早晨 06 ： 00-06 ： 30 ，中央台一套的占有率为 29.4% ，其收视率为 0.3% ，说明有较少的频道在播出节目，中央台一套面临较少的竞争对手，而在 20 ： 30-21 ： 00 ，市场占有率下降为 16.5% ，说明有较多的频道参与了竞争，中央台一套遇到了较多的竞争对手；但收视率达到了 7.9% （这是因为黄金时段有了更多的观众资源可供争夺）。 o （回首页） 38. 从早晨到

16、晚间，占有率排名发生了耐人寻味的变化 o 请看北京地区早晨和晚间时段各频道占有率排名 : 早间时段，较多的频道拥有较高的占有率，而在晚间时段，拥有较高占有率的频道寥寥无几。 o （回首页） 39. 在早晨和晚间时段，占有率排名发生了相反的变化 o 从占有率来看，中央台在早晨时段占有优势，而在晚间时段，省台（北京频道）占有优势。 40. 特定时段在不同目标观众中的占有率 o 中央台二套这个时段吸引了更多的大学及以上文化程度的观众。 41. 人均接触分钟数（ Min ） o 回答的问题是：在特定时段，观众每天平均花多少时间看电视（或频道、时段）。 o 人均接触分钟数 = 收视率 %X 总时段长（分钟） o 对于全天时段，北京的一个观众每天花 20 分钟（ =1.4%X60X24 ）看北京卫视，而只有 16 分钟（ =1.1%X60X24 ）看中央台一套。 o （回首页） 42. 人均接触分钟数可以用来衡量频道或节目的强弱势状