《网络营销案例教学》由会员分享，可在线阅读，更多相关《网络营销案例教学（66页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、博导前程第六期网络营销师资培训,案例式网络营销教学详解,By：北京博导前程信息技术有限公司张磊http:/ ,2、我们探索和倡导的是什么？,3、我们怎么做？,4、有什么利弊，实训怎么办？,网络营销案例教学法则与特色,案例教学法即出现以来，业已成为各门学科的教学应用方式之一。,以知名企业案例帮助理解知识。将理论与案例结合起来，提升课堂趣味性，又满足理论传达所需。,1、展示案例（寻找主线，提供补充）2、分组讨论（看过之后，方知方向）, 案例讲解法, 案例讨论法,有神马优点与特色？,通过案例，引发学生思考，继而加深知识理解,促使学生“重知识”转化为“重能力”,教师与学生的双向交流,网络营销案例教学法
2、目前的瓶颈,有什么样的缺陷？,只有企业才能通晓过程中的点点，方能汇总全面。至于如何教学，企业不会参与，但会提供足够的内容。,不论何种方法，目的只有一个学生掌握知识，获得能力而，网络营销更加侧重实践。很多老师没有实践的经验，Email怎么发/博客怎么发如何让学生获得提示？, 好的案例要来自一线企业, 要有实践的依托,博导前程的探索与尝试,诸葛亮与关羽、张飞和赵云,一个好汉三个帮。教学，不是企业所擅长的。企业想的是运营、赚钱。所能提供的是一身“本领”和“蛮力”。,这里便说到了浙江经贸职业技术学院,契机下，产生了这样的探索与尝试 ,从网络营销这么课开始,我们探索的是什么？, 企业真实操作的流程、步骤
3、与工具，满足院校需求； 一线教师实践经验缺失； 所学即所用，所学即所得；, 解决什么？, 主要思路是什么？,Step 1：网络营销的划分，给定范畴Step 2：支持企业与企业案例Step 3：案例详解Step 4：术语说明Step 5：知识点说明Step 6：案例分析Step 7：实训（概述、素材、工具、流程、细则、结果）,举个例子Learn More,Example：博星卓越教学实验网,网络营销导向的企业网站建设 ,老站点更新复杂,暴力占据,更营销，更优化,原为纯静态站点，内容更新颇为麻烦，且不具备网络营销思想，页面冗余，UEO不利。,新的暴力占据来源于对搜索引擎结果页的强势占有，不较真排名
4、与转换，全部占据。,调整SEO与UEO，使得站点更符合用户的偏好，能够更好更快被接受、索引与转换。,有了设想，该如何准备？,Learn More,博星卓越教学实验网/着手步骤,1.项目分析,背景 | 原因 | 目的 | 资源 | 受众,2.项目策划,域名 | 空间 | 定位 | 风格 | 栏目 | 布局 | 功能,3.项目实施,时间设定 | 工作分解 | 人员配给 - 具体实施,4.项目测试,内部测试 | 外部测试,5.项目运营与效果监控,运营步骤与办法 | 效果评估细则,博星卓越教学实验网/1.项目分析, 项目背景, 项目原因, 项目目的, 项目资源, 项目受众,博星卓越教学实验网/2.项目
5、策划, 域名设定, 空间选择, 站点定位, 风格与样式定义, 栏目设置, 站点布局设定, 功能分析与设置,博星卓越教学实验网/2.项目策划, 域名设定,如同每个人都有名字一班，加载在网站身上，名字就是域名，就是地址，就是名片，是对访问网站的唯一措施。,boxingzhuoyue .com,域名主体,域名后缀,优势：1、以品牌全拼为产品站域名好忆、印象深刻；2、以品牌全拼为产品站域名，和产品品牌统一，容易开展品牌营销、口碑营销；3、为防止品牌被人假冒、仿效；劣势：太长,优势：1、深入人心/权重/好记；2、符合企业,博星卓越教学实验网/2.项目策划, 空间,1-独立服务器,2-虚拟主机, 空间设定
6、,1、数据内容较多2、环境搭载丰富3、实训工具需要4、站点部署与数据量的需求,博星卓越教学实验网/2.项目策划, 站点定位,网站主题定位是指明确网站到底是干什么的，根据做网站目的衍生而来。,内容概述：经济管理类专业教育教学软件、各专业实验室解决方案、各专业教学教育资源等。网站主题是：宣传经管类专业的教育教学软件产品，次重点是教育教学资源。,与企业相关,与用户需求相关,与运营相关,宣传产品，促进业务,以用户需求为基础,页面递增态势,博星卓越教学实验网/2.项目策划, 风格样式设定,受众是谁？,高校教师,高校学生,等,特点：学历、素质较高并做事情注重效率,1、与CI形成交互,红色、绿色、蓝色、黄色
7、或相近色系均可作为主色调,2、将主色调与网站所针对的希冀购买产品的用户形成联系，融合红色和黄色后的橙色更趋近目标热烈、快乐、时尚、活力，容易引起食欲和购买欲。,3、辅色：白色平和，最能够抚平橙色带来的刺激。,博星卓越教学实验网/2.项目策划, 栏目设定,网站栏目是网站传递内容的核心。一般而言，我们在做任何一个网站前都会形成一定的认知，即网站上要放什么，要给用户展示什么。但对于哪些内容是重点，哪些是次重点，哪些并不重要可能并不明确。这个时候就要形成栏目。通过栏目来完善内容构思和策略。,栏目设置与内容概述，确定哪些内容，及为什么这样设置,博星卓越教学实验网/2.项目策划, 布局设定,根据网站栏目，
8、来定义首页以及每个栏目页、列表页和内容页的页面布局很讲究学问，布局好、用户浏览舒适，体验好，则网站整体效果好；反之，则不佳。,布局目的性要强。搞定4个W：W=What（放什么？）W=Why（为什么这么布局？）W=Whom（这么布局给谁看？）W=What Effect（这么布局能达到什么效果？）,博星卓越教学实验网/2.项目策划, 布局设定,（1）最核心内容（主题）、最能吸引用户（内容）、最能引导用户（链接）为主要内容；（2）不要放置太多促销广告，除非你的网站是能够媲美网易、新浪等门户站；（3）设计引导性标志；（4）不同板块之间要有明显界限；（5）重点内容或核心内容以加粗或链接形式导入；（6）明
9、确用户浏览网站习惯，呈现出Z字型。因此头部、左侧为重，右侧略弱；,博星卓越教学实验网/2.项目策划, 功能设定,功能与开发策划包含两个层面。一方面，功能实现的规划；另一方面是网站开发的选择。,根据定位、栏目等就能够分辨出需要哪些功能。,开发语言,ASP,PHP,JSP,.NET,功能简单，数据简单 - ASP+Access,博星卓越教学实验网/2.项目策划, 推广策略,设计相关的推广方式选择及原因, 论坛营销, 百科/问答营销, IM营销, 博客营销, 效果监控,选择什么来进行监控，包括后续, 报表记录（频率、时间、方式方法）, 分析结果（效果、作用、价值、对未来的帮助与支持）,博星卓越教学实
10、验网/2.项目策划, 实施计划,在把所有的技术环节都理清楚后，就可按照策划的细节合理安排人员，以保证在最短时间内保质保量的完成营销型博星卓越教学实验网的建设。,谁？神马时间？做神马？产出神马？面对问题该怎么办？,博星卓越教学实验网/3.项目实施, URL定义, 页面设计, 功能开发, 内容筹划,博星卓越教学实验网/3.项目实施, URL定义,为了迎合受众喜好和搜索引擎的偏好。URL不是给什么用什么，是要提前定义好。,产品中心 http:/ 页面设计,根据策划的色彩选择与布局设置，来进行页面设计。如下所示：,博星卓越教学实验网/3.项目实施, 功能开发,根据策划方案，完成网站功能模块（前台、后台
11、）的开发，并于页面进行合并。,确保谁在什么时间做什么，什么时间完成什么，功能是什么。,博星卓越教学实验网/3.项目实施, 内容筹备,一个网站决不允许上线后处于页面空白，什么内容也没有的情况。在此时，就需要进行资料的搜集与整理，并按照栏目设置开始规划相应页面的具体内容。博星卓越教学实验网在此阶段，完成了基本内容的筹建，包括企业、产品、售后等具体信息。,博星卓越教学实验网/4.项目测试, 功能性测试, 可用性测试, 兼容性测试, 压力测试, 安全测试, 流程测试, 速度测试, SEO测试,博星卓越教学实验网/4.项目测试, 神马测试,上线前,上线后,功能测试,可用性测试,兼容性测试,链接测试,表单
12、测试,数据库测试,开发语言测试,导航测试,图形测试,内容测试,页面布局测试,浏览器测试,平台测试,压力测试,安全性测试,速度测试,流程测试,SEO测试, 绝大多数的测试是根据点击的人为操作来验证, 少部分测试可使用工具软件，如压力测试（WAS）、链接测试（Xenu Link Sleuth）,博星卓越教学实验网/5.项目运营, 网站的推广, 网站的运营,博星卓越教学实验网/5.项目运营, 网站推广,互联网时代，酒香也怕巷子深。不懂得营销，不懂得推广。站点永远别想红红火火。尤其对企业站点更是如此。没人知道产品，怎么赚钱？,首先建立好站点。在过程之中就可以应用到诸如SEO的手段。继而，来谈推广。,博
13、星卓越教学实验网/5.项目运营, 网站推广,博星卓越教学实验网/5.项目运营, 网站推广,32,有针对性地优化了核心关键词，不论是页面关键词密度、反向链接、还是锚点文字的数量等都已经进行了在搜索引擎允许范围内的优化。在核心关键词选取方面，针对Google和Baidu调研用户搜索行为，选择契合程度最高的keywords，如电子商务教学软件、电子商务教学实验系统等作为核心词。并且对代码进行了处理，共用CSS，减少冗余代码等。, 排列组合搞新类, 万万不可太泛, 看看别人怎么做的, 别堆砌！ 要相关！, 加入品牌,博星卓越教学实验网/5.项目运营, 网站推广,博星卓越电子商务教学实验系统http:/
14、 网站推广,34,https:/ 网站推广,Description的写法,a.首页Description写法：description的写法就是将首页的标题、关键词和一些特殊栏目的内容融合到里面，写成简单的介绍形式，不要只写关键词。 b.栏目Description写法：将栏目的标题、关键字、分类列表名称，尽量的写入description中，仍是尽量写成介绍形式。 c.分类Description写法：是将你这个栏目中的主要关键字写入。,博星卓越教学实验网/5.项目运营, 网站推广,1、首页、栏目、列表、内容页面的meta信息的重新整理,2、页面核心关键词密度的掌握,3、链接！链接！ 1）推广博客的反向链接； 2）论坛营销、问答营销的反向链接； 3）其他网站的反向链接； 4）网站内部的链接建设； 5）来自其他的网站的链接，友情链接/自然链接；,博星卓越教学实验网/5.项目运营, 网站推广,网络营销手段-外部方面： 博客营销博客营销是企业目前最常采用的网络营销手段，是利用博客这种网络应用形式开展的网络营销。公司、企业或者个人利用博客这种网络交互性平台，发布并更新企业、公司或个人的相关概况及信息，并且密切关注并及时回复平台上客户对于企业或个人的相关疑问以及咨询，并通过较强的博客平台帮助企业或公司零成本获得搜索引擎的较前排位，以达到宣传目的的营销手段。,
